Apa itu Subjudul? (Dan Cara Menulis Satuan dengan Skala yang Tidak Menyebalkan)

Anda pasti sudah tahu apa itu subjudul…

Judul sekunderlah yang membuat struktur artikel. Mereka seperti tulang punggung. Anatomi. Hal-hal yang memberikan keseluruhan konten Anda atau posting blog atau apa pun dengan substansi yang menginformasikan, menghibur, membujuk (dan mudah-mudahan, ketiganya sekaligus).

Mengetahui apa itu subjudul, dan benar-benar membuat yang bagus, adalah dua masalah yang sama sekali berbeda.

Apalagi jika Anda menambahkan masalah skala .

Seorang penulis yang luar biasa dapat membuat subjudul untuk beberapa artikel mereka sendiri tanpa masalah. Mereka telah melakukannya sejuta kali jadi itu diinternalisasi.

Tetapi bagaimana jika Anda menerbitkan lusinan (jika bukan ratusan) konten setiap bulan, di lusinan penulis dan bahkan beberapa tim penulis?

Di situlah struktur artikel, dan subjudul konten Anda, sering kali berantakan.

Jadi, inilah cara menulis subjudul yang memiliki tujuan, dalam skala besar, yang pasti akan disukai oleh pembaca Anda.

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

Apa tujuan dari subjudul? (Dan bagaimana Anda menulis yang benar-benar bisa dibaca?)

Anda memiliki judul halaman atau headline. Ini adalah level heading paling atas yang merangkum poin utama dari keseluruhan bagian.

Dan kemudian satu judul ke bawah, Anda memiliki beberapa subjudul atau secara harfiah "judul bagian" yang membawa struktur ke setiap paragraf individu yang membentuk esai lengkap Anda.

Mereka mungkin subjudul pada posting blog atau bab dalam sebuah novel.

Tapi bagaimanapun, tujuannya biasanya sama:

Seperti klise copywriting lama ... tujuan dari subpos adalah "agar pembaca Anda membaca baris berikutnya!"

Tapi serius, itulah tujuan akhir dari sebuah subpos. Terutama online, di mana orang melakukan banyak tugas dan memindai dan mencari di mana-mana TAPI artikel panjang Anda.

Haruskah Anda peduli dengan judul atau gaya APA? Entahlah… mungkin jika Anda sedang menulis makalah akademis.

Namun, di sini, kami berfokus secara khusus pada posting blog dan artikel online. Dan saya berpendapat bahwa gaya APA dalam konteks ini sebenarnya kontraproduktif karena sering kali merupakan pesta tunda.

Itu sebabnya Anda ingin menulis subpos sebagai headline. Untuk menghentikan orang mati di jalurnya.

Untuk menarik minat mereka. Untuk meraih bola mata mereka dan memaksa mereka untuk berhenti. Pelan - pelan. Dan lanjutkan membaca apa yang ada di setiap bagian.

Sebagai gantinya, saya akan merekomendasikan untuk tidak melihat lebih jauh dari Headline Hacks dari Jon Morrow yang brilian.

Dengan serius. Ini adalah satu-satunya sumber penulisan judul yang paling penting yang pernah saya temui dalam sekitar satu dekade melakukan ini. Penulis Anda harus menulis, dan menulis ulang, dan melatih template sudut judul ini berulang-ulang.

Saya bahkan membuat sedikit lembar contekan Google Sheets untuk referensi secara berkelanjutan:

Jadi langkah pertama untuk menulis subjudul, khusus untuk pembaca online yang terganggu, adalah mulai dengan menulisnya sebagai judul yang:

• menjanjikan solusi sederhana,
• membangkitkan rasa ingin tahu,
• mendukung tren yang lebih luas, atau
• memanfaatkan ketakutan dan kecemasan

BuzzFeed mungkin satu-satunya api sampah konten online, tetapi berita utama bisa mereka lakukan.

Tentu saja, ada lebih banyak lagi untuk menulis subjudul.

Menuliskannya sebagai berita utama pasti akan membantu. Ini akan menyuntikkan beberapa bakat copywriting ke dalam konten yang tidak memiliki kepribadian.

TETAPI…

Ini bukan satu-satunya pertimbangan yang dipertaruhkan.

Menulis subjudul online juga memerlukan elemen sekunder: Pencarian.

Siapa pun, di mana pun yang mengetik satu kata untuk 'Net harus menulis untuk mesin pencari kedua - apakah mereka suka atau tidak. Itu karena mereka hampir selalu menjadi sumber lalu lintas tunggal terbesar ke situs web mana pun.

Jadi, tidak masalah apa yang Anda tulis, atau mengapa Anda menulisnya. Jika Anda mencoba menarik perhatian untuk menghibur keluarga dan teman, memberi tahu orang-orang tentang kabar terbaru atau hobi keluarga Anda, atau menulis konten untuk mendatangkan calon pelanggan potensial, maka menulis untuk mesin telusur menjadi kejahatan yang tidak perlu.

Dan ada seni lain untuk itu…

Cara menulis subjudul untuk mesin pencari

Big Daddy G' memiliki satu dan hanya satu tujuan dalam pikiran:

Untuk memberi orang jawaban atas pertanyaan mereka.

Bertahun-tahun yang lalu, itu lebih literal. Tidak ada masalah yang terjadi saat orang menelusuri kata atau frasa sederhana. Namun, ketika orang mengetik salah ejaan atau frasa acak, mesin pencari akan kesulitan memberikan hasil yang baik.

Hari ini, itu adalah cerita yang berbeda. Mesin pencari dapat menyimpulkan niat; mereka dapat memprediksi apa yang sebenarnya dimaksudkan atau ingin dilihat orang dan memberikan hasil yang tepat.

Mereka melakukan ini melalui banyak 1s dan 0s dan algoritma yang kompleks. (Panduan Ahrefs untuk Intent Pencarian menyediakan lebih banyak hal-hal kutu buku jika Anda tertarik.)

Tetapi produk akhir yang perlu Anda khawatirkan adalah bahwa Google (dan mesin pencari lainnya) mengetahui apa yang ingin dilihat orang ketika mereka mencari dan memberikan hasil yang cenderung mengikuti pola yang sama.

Dengan kata lain, jika konten Anda terlalu unik atau subjudul Anda terlalu berbeda dari apa yang sebenarnya ingin dibaca oleh pencari, Anda tidak akan mendapat peringkat yang baik. Sederhana seperti itu.

Itulah mengapa perencanaan dan pengoptimalan konten untuk pencarian sebenarnya dimulai sebelum setiap ketukan tombol tunggal.

Google benar-benar akan memberi tahu Anda apa yang ingin dibaca orang ketika mereka mencari sesuatu yang spesifik. Dan itulah hal-hal yang harus Anda susun untuk menulis heading utama yang efektif, beserta subheading pendukung untuk menyusun teks paragraf Anda.

Mari kita lihat contoh nyata sehingga Anda dapat memahami apa yang saya bicarakan di sini.

Cari sesuatu yang acak, seperti "sistem telepon pusat panggilan" dan cari tiga hal spesifik ini:

1. Saran waktu nyata

Ketik kueri Anda tetapi sebelum menekan "enter" untuk menampilkan hasil, lihat pencarian terkait waktu nyata yang direkomendasikan Google:

Ini sering kali merupakan ide atau penelusuran yang terkait secara semantik yang dilakukan orang seputar topik yang sama.

2. Orang-orang juga bertanya

Lihat di sekitar daftar berbayar organik (“gratis”) pertama setelah iklan di halaman dan Anda akan sering melihat bagian yang disebut “Orang juga bertanya”, yang sering kali berisi beberapa tarik-turun dengan contoh untuk setiap pertanyaan:

3. Pencarian terkait

Last but not least, gulir ke bawah ke bagian paling bawah Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) dan lihat bagian "pencarian terkait" untuk ide lebih lanjut:

Mudah, bukan? Masih bersamaku sejauh ini?

Sekarang, ada cara yang lebih maju untuk melakukan ini. Ada beberapa trik dan sumber daya SEO kutu buku yang akan kita bahas di bawah ini.

Tapi ini adalah titik awal dasar untuk menulis subjudul untuk pencarian: cari tahu apa maksud pencarian, pertama, dan kemudian temukan cara yang menarik untuk membuat struktur artikel yang menjawab hal-hal ini.

Contoh yang sangat bagus adalah artikel ini dari Nextiva tentang VoIP. Bandingkan Orang juga mengajukan pertanyaan untuk "apa itu telepon VoIP" dengan subjudul artikel di bawah daftar isi dan Anda akan melihat bahwa mereka hampir seperti bayangan cermin:

Inti nya:

Jangan menemukan kembali roda!

Tip #1. Tulis subjudul Anda sebagai tajuk utama online untuk menarik pembaca agar benar-benar membaca setiap bagian.

Tip #2. Cari tahu apa yang ingin ditemukan orang ketika mereka mencari topik Anda dan kemudian berusaha keras untuk membuat model subjudul konten yang sebenarnya untuk memberikan jawaban tersebut.

Subjudul penskalaan: Cara menstandardisasi gaya judul untuk meningkatkan posting dan artikel blog secara instan

Memproduksi konten secara online, dalam skala besar, sulit karena sejumlah alasan:

• Semua penulis secara alami menulis secara berbeda,
• Penulis ahli mungkin secara alami membuat subjudul yang efektif, sementara pemula (baca: penulis yang lebih murah dan kurang berpengalaman) sering kesulitan,
• Akibatnya, konsistensi di semua konten Anda menjadi masalah,
• Dan menjaga kualitas tetap tinggi juga sama menantangnya.

Agensi saya, Codeless, melakukan 300+/bln dengan lusinan penulis, jadi kami mengetahui pelajaran (dan rasa sakit) ini secara langsung.

Triknya adalah dengan menstandardisasi (ugh, saya tahu) subpos konten Anda sebanyak mungkin, berdasarkan berbagai jenis konten. Misalnya, potongan opini berbentuk panjang mungkin mengikuti satu struktur, sementara potongan berdasarkan fakta yang lebih pendek mengikuti yang lain.

Kemudian, masing-masing "jenis" atau "templat" konten ini memiliki ringkasan konten yang dikompilasi sebelum ditulis.

Tujuannya adalah untuk (a) memberi makan penulis dengan tepat atau (b) menyiapkan semua informasi ini untuk Anda sendiri sehingga Anda tidak perlu terganggu dengan penelitian saat menulis. Kemudian, Anda bisa fokus pada bagian yang sulit – meletakkan pena di atas kertas atau tombol keyboard ke Google Documents.

Bicara tentang “standardisasi” dan “proses” biasanya menjadi laknat bagi para penulis. Lihat, aku mengerti.

Tapi mereka adalah kejahatan lain yang layak didiktekan dalam pedoman gaya. Bahkan jika Anda ingin suara dan nada yang berbeda di seluruh jenis konten Anda, tetap harus ada konsistensi di penghujung hari. Dan seperti yang disebutkan, jika kita akan kesulitan menginvestasikan waktu atau uang untuk menulis sesuatu secara online, Anda perlu mempertimbangkan maksud pencarian.

Jadi, mari kita telusuri contoh yang lebih mendetail sehingga Anda dapat melihat bagaimana menstandardisasi subjudul konten dan gaya judul dapat benar-benar meningkatkan kehidupan penulis pada saat yang bersamaan.

Investopedia adalah situs BESAR. Kita bicara besar-besaran. Ribuan (atau puluhan ribu) konten?

Akibatnya, mereka tidak punya pilihan selain membakukan setiap judul bagian untuk membantu menghasilkan ribuan artikel (tanpa menguras tabungan hanya dengan bekerja dengan biaya, penulis tingkat ahli).

Cara termudah untuk menemukan ini di alam liar adalah dengan mencari Daftar Isi yang sekarang ada di mana-mana yang akan Anda lihat di artikel yang lebih panjang.

Misalnya, bandingkan dua artikel Investopedia Daftar Isi di bawah ini:

Anda akan melihat bahwa ada BANYAK kesamaan antara dua struktur artikel ini. Itu bukan kebetulan. Anda sedang melihat dua artikel yang berbagi "templat" yang sama untuk mendefinisikan istilah keuangan tertentu.

Subpos itu sendiri sedikit berbeda, tetapi sebagian besar mengikuti struktur keseluruhan yang sama:

• Apa itu [Kata Kunci A]
• Bagaimana cara kerja [kata kunci A]?
• Cara menemukan [Kata Kunci A]
• [Kata Kunci A] vs. [Kata Kunci B]
• Contoh [Kata Kunci A]
• Jenis [Kata Kunci A]

Memformat heading seperti ini memudahkan perhatian dan pemahaman pembaca, untuk memahami info konten Anda.

TAPI JUGA membuatnya sangat mudah bagi penulis untuk mengetahui apa yang harus ditulis! Anda menyederhanakan hidup mereka, membatasi jumlah informasi yang mereka perlukan untuk penelitian atau jumlah dasar yang perlu mereka tutupi sehingga mereka dapat menghasilkan sesuatu yang lebih baik dalam waktu yang lebih singkat dan dengan sedikit kelelahan mental .

Template subjudul juga dapat membantu rencana tim Anda:

• Berapa panjang setiap bagian konten,
• Di mana menemukan penelitian atau sumber untuk menjawab setiap bagian secara akurat,
• Variasi dan gaya gambar atau video untuk digabungkan, dan
• Bahkan sub-topik atau kata kunci semantik yang sebenarnya untuk disertakan di seluruh

Anda dapat menggunakan trik Google di atas untuk memulai proses penelitian subjudul Anda.

Namun, kita juga bisa sedikit kutu buku.

Alat pengoptimalan konten yang lebih khusus seperti MarketMuse dapat membantu Anda merekayasa balik apa yang dilakukan pesaing Anda. Tarik aplikasi Bersaing, masukkan topik artikel Anda, dan lihat artikel yang sudah diberi peringkat untuk melihat mana yang mendapat skor terbaik:

Dalam contoh ini, potongan skor teratas meliputi:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

Selanjutnya, telusuri bagian teratas itu dan buat catatan pada bagian, pertanyaan, dan istilah/kata kunci utama yang disertakan:

Misalnya, ketika kita memperkecil dan melihat bagian ini secara keseluruhan, Anda dapat melihat bagaimana istilah dan konsep dikelompokkan. Anda memiliki pertanyaan utama sebagai H2 (judul kedua), dan kemudian banyak istilah/konsep yang dikelompokkan di bawah masing-masing:

Jika Anda juga melakukan penelitian kata kunci yang ekstensif, Anda akan melihat banyak tumpang tindih lagi antara hal-hal yang dicari, dan subjudul konten peringkat aktual yang digunakan dalam praktik.

Anda tidak perlu terpaku pada pertanyaan dan bagian ini kata demi kata. Anda tidak harus.

Tetapi Anda harus memadukannya untuk mensurvei semua yang berpotensi ingin dilihat oleh pembaca, lalu mencari struktur logika yang menyatukannya di seluruh template standar yang akan dengan mudah diterapkan ke SEMUA topik atau kata kunci seperti yang Anda teliti ini.

Berikut adalah contoh sederhana tentang bagaimana subjudul artikel Anda dalam templat konten "bagaimana caranya" dapat terlihat:

Struktur ini akan sangat memudahkan penulis untuk menyempurnakan garis besar yang terperinci — sekali lagi, lebih cepat, lebih mudah, dan lebih akurat — yang pada saat yang sama akan membuat hidup editor Anda jauh lebih mudah (karena mereka sedang belajar cara mengedit satu artikel template dan pemahaman yang lebih baik di mana penulis dapat atau tidak dapat menyimpang dari skrip).

Kesimpulan: Subjudul yang baik menghasilkan konten yang baik.

Subpos adalah tulang punggung konten Anda.

Mereka membantu menciptakan struktur yang memudahkan pembaca untuk memahami konten Anda yang sebenarnya.

Dengan kata lain, subpos yang baik mencapai beberapa tujuan pada saat yang sama:

• Membantu meningkatkan pemahaman membaca
• Menarik perhatian pembaca dengan membujuk mereka untuk membaca lebih banyak, lebih lama
• Potensi untuk peringkat lebih tinggi di mesin pencari
• Lebih banyak konsistensi di semua konten yang Anda hasilkan
• Penulis yang memberi makan dengan tepat dengan apa yang mereka butuhkan untuk menulis
• Mempermudah editor untuk mengedit dengan benar (melalui pedoman yang konsisten)
• Meningkatkan kualitas konten yang Anda dapatkan dari penulis yang kurang berpengalaman atau lebih murah

Jadi mereka mungkin merasa seperti renungan. Mereka mungkin tampak cukup sederhana di permukaan.

Tapi subjudul yang baik benar-benar dapat menjadi komponen make-or-break apakah konten Anda ditemukan, dibaca, ditindaklanjuti, dan menghasilkan ROI atas uang atau waktu Anda.

Atau apakah itu terkubur di lubang hitam Internet yang luas dengan semua konten tidak efektif lainnya di luar sana.