5 Taktik untuk Membangun Tautan untuk Klien Perusahaan

Faktor yang berbeda dalam kampanye tautan untuk perusahaan Fortune 500 meliputi:

• Pasar yang sangat kompetitif
• Nama merek yang mapan dan terkenal
• Ukuran situs web yang tipis
• Lingkup proyek – bisnis perusahaan memerlukan solusi jangka panjang
• Hirarki dan birokrasi perusahaan
• Beragam rangkaian strategi pemasaran yang sedang berlangsung
• Anggaran besar, direncanakan jauh sebelumnya

Tentu saja, setiap kampanye tautan berbeda dan memerlukan strategi yang disesuaikan. Tetapi secara umum ada taktik akuisisi tautan khusus yang bekerja sangat baik untuk merek besar.

Jadi, mengingat semua faktor ini, bagaimana Anda membangun tautan untuk klien perusahaan yang akan menggerakkan jarum? Berikut adalah lima taktik yang sangat berhasil untuk klien perusahaan:

1. Sebutkan pemantauan
2. 404 tautan reklamasi
3. Promosi konten
4. Pertunangan Komunitas
5. Analisis pesaing.

Saya akan menjelaskan mengapa kelima taktik ini efektif untuk perusahaan tingkat perusahaan.

1. Sebutkan Pemantauan

Salah satu cara paling efisien untuk mendapatkan tautan untuk merek besar adalah melalui pemantauan penyebutan web.

Karena perusahaan besar telah menetapkan merek, ada peningkatan peluang tautan. Merek-merek terkenal hanya dibicarakan lebih banyak secara online karena mereka telah membangun kesadaran merek, yang mengarah ke lebih banyak sebutan dan dengan demikian lebih banyak peluang tautan.

Menemukan penyebutan hanya setengah dari persamaan akuisisi tautan. Agar berhasil mengamankan tautan, Anda memerlukan penjangkauan yang berkualitas. Setiap situasi akan membutuhkan penjangkauan pribadi yang berbeda – ingatlah untuk bersikap sopan dan membangun hubungan positif dan kemungkinan besar Anda akan mendapatkan beberapa tautan yang bagus.

Ada beberapa opsi berbeda dalam hal alat untuk menemukan penyebutan.

Alat berbayar favorit saya adalah Mention dan Fresh Web Explorer (dari Moz).

Google Alerts adalah opsi gratis yang bagus. Namun, Google Alerts akan kehilangan sebagian besar penyebutan, jadi ada baiknya berinvestasi ke alat berbayar untuk menangkap semuanya.

Penyebutan bermerek cenderung paling bermanfaat dalam hal perolehan tautan, karena situs tersebut telah menyebutkan nama klien Anda sehingga tautan jauh lebih relevan, tetapi tidak ada alasan untuk membatasi pemantauan penyebutan hanya pada istilah bermerek. Ada juga istilah tidak bermerek yang dapat memunculkan sebutan yang mengarah ke tautan. Kemungkinan penyebutan tanpa merek meliputi:

• Karyawan terkemuka
• Produk/layanan khusus perusahaan
• Program perusahaan atau amal
• Sebuah istilah yang terkait erat dengan merek.

Gambar bisa sama-sama berguna dalam akuisisi tautan. Seperti yang disebutkan, di mana-mana gambar milik klien digunakan di seluruh web menciptakan peluang tautan. Tautan kutipan untuk mengutip sumber gambar adalah praktik yang diterima, dan seringkali hanya permintaan yang sopan yang diperlukan untuk mengamankan tautan.

Alat hebat untuk menemukan tempat gambar Anda digunakan di web:

• TinEye
• Perampok Gambar
• Pencarian gambar Google.

Ketiga alat ini gratis dan Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja masing-masing alat di sini.

Berbagai jenis gambar yang layak dipantau untuk mengamankan tautan:

• Logo – baru dan lama
• Bangunan perusahaan
• Foto kepala karyawan
• Acara perusahaan
• Produk bermerek
• Dll.

Memantau penyebutan dan gambar bisa sangat efektif untuk akuisisi tautan perusahaan karena merek besar cenderung sering dirujuk di seluruh web.

2. Reklamasi Tautan 404

Taktik hebat lainnya untuk mendapatkan tautan ke bisnis besar adalah 404 reklamasi tautan.

Situs web tingkat perusahaan besar biasanya adalah situs lama dan mapan yang telah berevolusi agar tetap mengikuti tren web. Karena situs web ini sudah ada sejak lama, kemungkinan besar mereka memiliki beberapa tautan yang mengarah ke halaman yang tidak ada lagi, membuat kesalahan 404.

404 di tempat menawarkan prospek tautan yang sangat baik serta peluang untuk membangun hubungan. Dengan menemukan tautan yang mengarah ke 404, Anda menemukan ekuitas tautan yang terbuang di situs Anda. Cukup hubungi situs yang menautkan dan arahkan mereka ke URL fungsional yang tepat, sehingga memulihkan aliran ekuitas tautan yang tepat. Proses ini--yang sering disebut sebagai reklamasi tautan--dapat menghasilkan tautan baru dan hubungan positif dengan webmaster dengan memperbaiki tautan di situs mereka.

Tentu saja, perlu diperhatikan juga bahwa membuat pengalihan 301 ke URL yang berfungsi dapat lebih mudah dalam situasi di mana mungkin sulit untuk menghubungi situs yang menautkan.

Beberapa alat terbaik untuk menemukan 404 meliputi:

• Buka Penjelajah Situs
• Pancarkan Kami
• Katak Berteriak
• Perayapan Dalam
• DiPerayapan

Lihat tutorial hebat ini dari Cory Collins untuk mempelajari lebih lanjut tentang reklamasi tautan 404. Beam Us Up khususnya bagus karena gratis, dan Nicholas Chimonas menulis tutorial ini secara khusus tentang cara menggunakan alat ini.

3. Promosi Konten

Promosi konten harus menjadi pokok dalam kampanye tautan apa pun, tetapi sangat efektif untuk klien korporat besar.

Ini karena klien perusahaan biasanya memiliki anggaran untuk berinvestasi ke dalam konten, dan dengan demikian memiliki inisiatif pemasaran konten atau sebelumnya telah berinvestasi untuk membuat konten yang menarik bagi audiens mereka.

Misalnya, klien perusahaan akan sering memiliki sebagai bagian dari strategi konten:

• Pembuatan sumber daya audiens
• Posting blog dan artikel reguler
• Penempatan individu/posting tamu
• Kolom reguler di situs industri
• Pembuatan infografis/gambar
• Konten video
• Dll.

Membuat konten nilai audiens mereka secara alami akan menghasilkan peluang tautan, menjadikannya penting untuk diintegrasikan dengan upaya pemasaran lainnya sebagai SEO. Pemasaran konten dan pembuatan tautan memiliki hubungan sinergis dan harus berjalan beriringan. Seperti yang dikatakan bos saya Jon Ball, “Pemasaran konten tanpa pemasaran hanyalah konten”, dan pembuatan tautan harus menjadi pemasaran itu.

Pembuat tautan harus terlibat dalam strategi konten, bukan hanya promosi. Sangat mungkin untuk mempromosikan konten untuk tautan setelah dibuat, tetapi jauh lebih mudah untuk mendapatkan tautan jika SEO memandu proses pembuatan ide dengan memberikan wawasan tentang aspek-aspek seperti:

• Minat audiens dan poin rasa sakit
• Topik niche penting dan populer
• Konten sukses sebelumnya
• Situs web penautan potensial
• Kesenjangan konten
• Dll.

Akuisisi tautan perusahaan yang efektif harus berintegrasi dan berkomunikasi dengan upaya pemasaran lainnya, tetapi kampanye tautan yang paling efisien dan mulus akan menampilkan konten yang dibuat dengan mempertimbangkan tautan.

4. Keterlibatan Komunitas

Keterlibatan komunitas adalah metode hebat lainnya untuk mengamankan tautan untuk klien merek besar.

Perusahaan tingkat perusahaan biasanya memiliki banyak masalah dalam hal komunitas. Untuk mempertahankan posisi pasar yang menonjol, merek-merek besar harus terus bekerja untuk tetap berada di depan khalayak luas mereka.

Ada banyak acara komunitas yang berbeda yang secara alami akan melibatkan klien perusahaan yang dapat dimanfaatkan untuk tautan. Beberapa contoh utama meliputi:

• Kemitraan
• Asosiasi
• Sponsor
• Wawancara
• Acara
• Amal
• Beasiswa
• Rangkuman industri
• HARO
• Kontes/hadiah
• Dll.

Ada banyak peluang tautan yang dimasukkan ke dalam strategi keterlibatan komunitas yang sudah diterapkan oleh bisnis perusahaan, jadi mendekati kegiatan ini dengan pola pikir tautan dapat mendorong kampanye SEO. Ini adalah perbedaan utama antara penyebutan dan keterlibatan komunitas, karena penyebutan telah terjadi dan tautan diperoleh setelahnya. Tetapi dengan taktik keterlibatan komunitas, pembuat tautan dapat bekerja dengan departemen yang menjalankannya saat strategi dijalankan.

Memanfaatkan peluang untuk tautan ini memberikan nilai tambah pada inisiatif yang ada dan memajukan koneksi komunitas yang penting. Selain itu, tautan ini menawarkan lebih dari sekadar nilai SEO karena mereka mendukung pembangunan merek dan reputasi.

5. Analisis Pesaing

Mengawasi persaingan selalu merupakan ide yang bagus, tetapi analisis pesaing sangat berguna untuk membangun tautan perusahaan.

Perusahaan besar beroperasi dalam pasar yang sangat kompetitif, jadi analisis pesaing adalah bagian penting dari kampanye tautan perusahaan yang sukses. Analisis pesaing yang efektif akan melibatkan banyak strategi yang dibahas sebelumnya dalam posting ini, tetapi berkaitan dengan pesaing klien.

Misalnya, sama seperti klien menyebutkan peluang tautan saat ini, demikian juga penyebutan pesaing. Karena pesaing berbagi audiens yang serupa dengan klien, memantau penyebutan pesaing akan mengungkapkan prospek tautan yang relevan untuk proyek tautan Anda, dan hal yang sama berlaku untuk pencarian gambar.

Menemukan 404 halaman di situs pesaing dapat menghadirkan peluang tautan juga. Prosesnya pada dasarnya sama dengan reklamasi tautan untuk situs klien kecuali selama penjangkauan, Anda menyarankan untuk mengganti halaman 404 pesaing dengan halaman serupa di situs klien Anda.

Saat menautkan kembali kompetisi, ada baiknya memeriksa halaman berkinerja terbaik mereka juga.

(Tangkapan layar dari laporan Majestic dari halaman tertaut teratas Page One Power)

Menganalisis jenis halaman mana yang populer dan mengapa dapat membantu memandu strategi promosi konten Anda. Menggunakan teknik pencakar langit Brian Dean akan menghasilkan peluang tautan hebat yang dapat membantu perusahaan perusahaan melampaui pesaing mereka dalam pencarian.

Lebih penting lagi, analisis kompetitif dapat membantu memandu strategi tautan Anda sendiri. Anda akan dapat melihat apa yang berhasil dalam industri untuk pesaing Anda, dan apa yang gagal. Ini akan memberi Anda wawasan utama tentang lingkungan tautan industri, situs berpengaruh yang layak dipertimbangkan, dan banyak lagi. Analisis kompetitif adalah bagian kunci dari setiap penelitian kampanye, dan harus digunakan untuk menentukan strategi kampanye.