Kanibalisasi Kata Kunci: Apa itu dan Bagaimana Menghindari Kanibalisasi Kata Kunci dalam SEO

Jika The Texas Chainsaw Massacre mengajari kita sesuatu, kanibalisme (antara lain) itu merugikan dan salah.

Tapi jangan khawatir. Bukan kanibalisasi manusia yang kami minati hari ini.

Kami tertarik pada bentuk kanibalisasi yang tidak terlalu bermasalah secara etis: kanibalisasi kata kunci.

Disadari atau tidak, seluruh situs web Anda dapat terganggu oleh masalah kanibalisasi kata kunci, yang mengakibatkan pengunjung bingung, peringkat lebih rendah, dan pada akhirnya, potensi SEO yang terbuang percuma.

Untungnya, dengan kesadaran dan dedikasi Anda, itu tidak hanya mungkin, tetapi relatif mudah untuk menyelesaikan semua masalah kanibalisasi kata kunci di situs Anda.

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Dalam optimasi mesin pencari (SEO), sebagian besar strategi Anda akan bergantung pada pembuatan konten di tempat Anda. Anda akan menulis dan mengoptimalkan posting blog di tempat, whitepaper, dan jenis konten lainnya dengan harapan mereka akan mendapat peringkat setinggi mungkin untuk kata kunci target Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Seringkali, perencana konten dan ahli strategi SEO akan membuat daftar panjang kata kunci dan frasa yang ingin mereka rangking. Kemudian, mereka akan membuat artikel baru untuk masing-masing target tersebut (sambil secara bersamaan membuat artikel pilihan).

Apakah Anda sangat berhati-hati dengan target kata kunci Anda, benar-benar kurang ajar dengan mereka, atau sesuatu di antaranya, Anda akhirnya dapat mengalami masalah "kanibalisasi kata kunci".

Katakanlah untuk frase kata kunci target, "sepeda terbaik untuk remaja," Anda memiliki tidak hanya satu tetapi dua bagian dari peringkat konten. Salah satunya ada di posisi 4, sementara yang lain di posisi 6.

Dingin! Anda memiliki dua peringkat halaman. Lebih banyak halaman peringkat lebih baik, bukan?

Belum tentu. Sebenarnya, ini adalah contoh kanibalisasi kata kunci yang sedang beraksi; dua halaman Anda bersaing langsung satu sama lain di SERP, dengan masing-masing mengganggu potensi yang lain.

Mengapa Kanibalisasi Kata Kunci Masalah?

Mengapa ini menjadi masalah besar?

Sebenarnya ada beberapa masalah potensial yang muncul dari kanibalisasi kata kunci.

• Mencuri sorotan dari halaman yang lebih baik. Katakanlah Anda memiliki panduan tertulis yang sangat baik dan komprehensif yang dirancang untuk mengonversi lalu lintas masuk. Ini bekerja dengan baik, dengan tingkat konversi yang tinggi dan banyak umpan balik yang baik dari orang-orang yang telah membacanya. Saat ini, peringkatnya di posisi 6 untuk frasa target, sementara artikel lain di situs Anda berada di posisi 4. Menurut Anda, mana yang akan diklik pengunjung jika mereka melihat keduanya?

Dalam kasus ini, halaman yang bersaing akan menyedot lalu lintas dari halaman Anda yang lebih penting.

• Penurunan peringkat untuk kedua halaman. Anda mungkin menyadari bahwa sebagian besar potensi peringkat Anda akan ditentukan oleh strategi membangun tautan Anda. Semakin banyak tautan yang diperoleh halaman tertentu, semakin tinggi peringkatnya (secara umum). Jika Anda menyalurkan semua upaya Anda ke satu halaman yang kuat, Anda mungkin mendapatkan 100 tautan untuk itu. Tetapi jika perhatian didistribusikan di antara dua halaman yang bersaing, mereka mungkin hanya mendapatkan 60 dan 40 tautan, masing-masing. Oleh karena itu, tidak ada halaman yang dapat mencapai peringkat setinggi satu halaman jika memiliki semua perhatian itu. Dengan kata lain, kedua halaman akan gagal mencapai potensi peringkat sebenarnya.

Ini sangat penting karena sebagian besar lalu lintas dari SERP menuju hasil peringkat teratas. Seringkali lebih baik memiliki satu peringkat satu posisi daripada memiliki beberapa posisi lebih dalam di peringkat. Jika Anda dapat menukar artikel peringkat 4 dan peringkat 6 untuk satu artikel peringkat 1, Anda biasanya akan unggul dalam hal visibilitas dan lalu lintas.

• kebingungan Google. Ada argumen lain bahwa memiliki dua halaman yang membahas topik yang sama dapat "membingungkan" Google, menunjukkan dua visi yang saling bertentangan dari cakupan topik yang sama. Namun, argumen ini tidak banyak mengandung air; Algoritme Google sangat baik dalam menentukan maksud dan pokok bahasan setiap artikel (belum lagi kualitas konten), jadi seharusnya tidak ada masalah di sana.

Yang mengatakan, Google tidak tahu tujuan atau niat Anda – dan bahkan jika itu terjadi, itu tidak akan keluar dari jalan untuk menyelaraskan dengan motivasi pribadi Anda. Sangat penting untuk membangun strategi Anda dengan sengaja dan dengan mempertimbangkan algoritme peringkat Google.

• Kebingungan pengguna. Lebih penting lagi, memiliki banyak entri untuk topik tertentu dalam satu SERP dapat membingungkan pengguna web – terutama mereka yang belum pernah menemukan merek Anda sebelumnya. Mereka melihat dua artikel berbeda yang membahas topik serupa. Mana yang lebih baik? Mereka mungkin hanya mengklik satu – apakah Anda setuju jika mereka mengklik yang salah?

Ketika Kanibalisasi Kata Kunci Bukan Masalah

Oke, mari kita mundur sebentar.

Kanibalisasi kata kunci bisa menjadi masalah – penekanan pada “bisa”. Ada juga situasi di mana itu baik-baik saja.

Misalnya, katakanlah Anda memiliki dua artikel yang luar biasa dengan peringkat di posisi 1 dan posisi 2 untuk frase kata kunci. Keduanya sangat relevan dengan frase target.

Dalam skenario ini, Anda tidak benar-benar menyedot lalu lintas atau mengorbankan potensi penuh Anda; Anda sudah duduk di peringkat satu, skenario terbaik, dan tidak ada yang bisa mengambil lalu lintas dari Anda. Faktanya, sebagian besar orang yang tidak mengklik tautan posisi pertama akhirnya mengklik tautan posisi kedua – yang juga Anda tempati, jadi Anda tidak kehilangan apa pun di sini.

Ini adalah tempat yang bagus untuk berada – dan bukan sesuatu yang membutuhkan intervensi.

Sayangnya, ini jarang terjadi untuk acara kanibalisasi kata kunci.

Cara Menemukan Kanibalisasi Kata Kunci

Jadi, bagaimana Anda tahu jika saat ini Anda terpengaruh oleh kanibalisasi kata kunci?

Ada beberapa metode sederhana dan langsung yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi potensi masalah. Sayangnya, mereka cenderung manual dan memakan waktu, sehingga mereka tidak bekerja dengan baik terutama dalam skala besar.

Misalnya, Anda dapat melakukan pencarian untuk kata kunci tertentu dan hanya melihat apakah ada halaman situs web Anda yang ditampilkan di SERP. Jika Anda melihat peringkat beberapa halaman atau hampir peringkat untuk istilah itu, Anda tahu bahwa Anda memiliki masalah .

Jika Anda melacak kata kunci yang ditargetkan setiap halaman Anda, Anda dapat mencari duplikat dan mengidentifikasi halaman yang bertentangan satu sama lain. Satu-satunya masalah di sini adalah bahwa beberapa halaman Anda mungkin diberi peringkat untuk kata kunci dan frasa yang tidak secara khusus ingin mereka targetkan. Selain itu, Anda mungkin tidak melacak target kata kunci Anda – yang merupakan masalah tersendiri.

Jadi apa yang dapat Anda lakukan untuk melacak kanibalisasi kata kunci dalam skala besar?

Salah satu opsi adalah menggunakan alat seperti Ahrefs Site Explorer. Dengannya, Anda dapat menempelkan URL situs web Anda, membuka laporan Kata Kunci Organik, dan mengekspor kolom yang relevan ke format CSV.

Dari sana, Anda dapat membuka CSV dalam program spreadsheet seperti Excel, mengurutkan kata kunci, dan menyorot duplikatnya.

Ini masih bisa memakan waktu jika Anda saat ini memberi peringkat untuk ribuan kata kunci, tetapi itu sepadan dengan usaha.

Opsi untuk Memperbaiki Masalah Kanibalisasi Kata Kunci

Pada titik ini, Anda memiliki daftar semua masalah kanibalisasi kata kunci yang mengganggu situs web Anda. Langkah apa yang dapat Anda ambil untuk memperbaikinya?

Mengatur Prioritas Halaman

Untuk memulai, Anda harus mencari tahu halaman pesaing mana yang memiliki prioritas lebih tinggi; halaman dengan prioritas lebih rendah adalah halaman yang "melanggar" wilayahnya dan mengorbankan potensinya. Anda akan menyalurkan sumber daya Anda ke halaman yang lebih kuat dari dua halaman, sambil menghapus, membatasi, atau memodifikasi halaman "gangguan" yang lebih lemah.

Dalam kebanyakan kasus, ini jelas; pos yang lebih komprehensif, lebih rinci, lebih baik mengkonversi, lebih baik ditulis akan menjadi yang unggul (dan yang layak dipertahankan).

Hapus Halaman Perambahan

Mari kita mulai dengan opsi termudah: hapus halaman yang melanggar batas.

Tidak perlu banyak penjelasan karena cukup sederhana. Jika halaman yang melanggar batas ini tidak menambahkan banyak nilai ke situs Anda, jika sudah usang, atau jika tidak berkonversi, Anda dapat mempertimbangkan untuk menghapusnya. Lebih banyak konten belum tentu lebih baik untuk sebuah situs web, dan jika halaman ini lebih banyak merugikan daripada menguntungkan, Anda sebaiknya menghapusnya seluruhnya.

Noindex Halaman Perambahan

Katakanlah situasinya sedikit berbeda. Halaman ini bermasalah, mengganggu halaman prioritas, tetapi tetap menawarkan nilai unik bagi pembaca. Anda tidak dapat menghapusnya secara langsung karena Anda ingin itu tetap tersedia bagi pengunjung Anda – tetapi pada saat yang sama, Anda lebih suka itu tidak muncul di mesin telusur.

Apa yang bisa kau lakukan?

Noindex itu. Dalam kode HTML halaman Anda, cukup tambahkan tag meta “noindex”; sejak saat itu, Googlebot akan melewati halaman ini saat mengindeks situs Anda.

Ingatlah bahwa jika Anda menggunakan opsi ini, halaman yang dimaksud tidak akan diindeks karena alasan apa pun dan tidak akan muncul di SERP apa pun. Itu akan menghilang dari SERP yang diperebutkan, tetapi juga tidak akan muncul di SERP lainnya.

Tweak Halaman yang Melanggar

Jika Anda menyukai halaman yang melanggar batas dan menurut Anda itu memiliki nilai di tempat lain, ada sejumlah potensi penyesuaian yang dapat Anda lakukan untuk memperbaikinya – dan menghapusnya dari kompetisi.

• Identifikasi kata kunci yang bertentangan. Pertama, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci atau frasa yang bertentangan. Untuk apa kueri penelusuran yang menampilkan kedua halaman tersebut? Ini adalah kata yang ingin Anda coba hindari.
• Hapus contoh kata kunci. Meskipun Google menggunakan pencarian semantik untuk membatasi ketergantungannya pada kata kunci pencocokan tepat, Anda masih dapat "mengoptimalkan" halaman dengan menghapus referensi ke kata atau frasa ini. Bergantung pada topiknya, ini mungkin memerlukan beberapa pengeditan halus atau penulisan ulang yang menyeluruh.
• Tambahkan kata kunci baru. Setelah tidak mengoptimalkan artikel Anda untuk kata kunci yang diperebutkan, ada baiknya untuk mengoptimalkannya kembali untuk kata kunci target yang baru. Temukan kata kunci atau frasa target yang saat ini tidak ditentang oleh konten Anda yang ada dan tambahkan.
• Ubah tautan yang ada. Anda mungkin juga ingin mengubah struktur tautan yang ada. Misalnya, Anda mungkin ingin mengubah URL halaman yang melanggar agar lebih mencerminkan konten barunya, lalu menyiapkan pengalihan 301 untuk mengalihkan lalu lintas dari halaman lama yang melanggar batas ke halaman target utama Anda yang baru.

Gabungkan Konten

Pilihan lainnya adalah "menggabungkan" dua bagian konten yang bersaing menjadi satu bagian "master".

Ini, dalam banyak hal, merupakan pilihan terbaik. Ini memungkinkan Anda untuk mempertahankan elemen terbaik dari kedua bagian konten, sementara juga menyingkirkan masalah kanibalisasi – dan ini membuat Anda siap untuk hasil terbaik di masa depan.

Ini juga merupakan pilihan yang paling fleksibel, karena ada banyak cara untuk melakukannya. Anda dapat memilih salah satu bagian untuk menjadi bagian "host" dan mengintegrasikan elemen bagian lainnya ke dalamnya. Anda dapat menempelkan satu bagian ke bagian lain sebagai bentuk ekspansi. Atau Anda bisa menulis ulang karya baru yang fundamental, menggabungkan elemen dari kedua karya asli untuk membuatnya lebih kuat.

Inilah proses yang baik untuk diikuti:

• Mulailah dengan target utama (dan tema). Apa kata kunci target Anda, dan apa topik terbaik untuk menargetkan kata kunci tersebut secara spesifik? Apa yang Anda ingin liput dari artikel ini dan seberapa kuat yang Anda inginkan?
• Gabungkan atau tulis ulang. Pada titik ini, Anda dapat menambahkan satu artikel ke artikel lainnya, memotong bagian dan menggabungkannya, atau menulis bagian baru dengan komponen dari kedua bagian sebelumnya. Ini sepenuhnya terserah Anda.
• Menghilangkan redundansi. Jika Anda memiliki dua artikel yang membahas topik yang sama, kemungkinan ada bagian dengan redundansi – konten duplikat yang tidak perlu disebutkan dua kali. Hilangkan ini untuk membuat pembacaan lebih lancar.
• Menghaluskan perbedaan format. Anda mungkin juga mengalami perbedaan format – terutama jika kedua bagian ini ditulis oleh dua penulis yang berbeda. Karya Anda yang komprehensif dan selesai harus konsisten secara internal untuk keterbacaan dan profesionalisme.
• Jadikan pengguna sebagai prioritas utama Anda. Saat Anda menulis, merevisi, dan mengedit pekerjaan Anda, selalu jadikan pengguna sebagai prioritas utama Anda. Anda mungkin mencoba pekerjaan ini sebagai cara untuk menenangkan mesin pencari dan peringkat lebih tinggi di SERP, tetapi itu tidak akan membantu Anda jika pembaca Anda terpental ketika mereka menemukan bagian itu untuk pertama kalinya. Tulis sesuatu yang fasih, detail, kuat, dan menghibur.
• Lakukan pembacaan akhir. Jangan menganggap penggabungan itu mulus. Lakukan pembacaan akhir sebelum melakukan publikasi akhir dan pastikan membaca secara konsisten dan lancar. Ini adalah kesempatan terakhir Anda untuk memperbaiki kesalahan dan melakukan peningkatan di menit-menit terakhir.
• Alamat link yang ada. Setelah publikasi, Anda harus mengelola tautan yang ada dengan hati-hati. Itu kemungkinan berarti menyiapkan pengalihan 301 untuk tautan ke URL yang sudah tidak ada lagi, menyalurkan semua lalu lintas (dan meneruskan otoritas) ke halaman besar gabungan Anda.

Cara Mencegah Masalah Kanibalisasi Kata Kunci

Setelah Anda memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci yang ada, sebaiknya lakukan tindakan untuk mencegah masalah kanibalisasi kata kunci di masa mendatang.

Berikut adalah beberapa strategi terbaik untuk melakukannya:

• Simpan daftar kata kunci target yang berjalan. Jangan kehilangan jejak target kata kunci Anda atau menulis konten secara sewenang-wenang. Simpan daftar kata kunci dan frasa target Anda – serta bagian konten yang telah Anda buat, sehingga Anda tidak salah menduplikasi upaya Anda.
• Selalu periksa sebelum menulis konten baru. Sebagai tindakan perlindungan tambahan, kapan pun Anda ingin menulis konten baru, periksa untuk melihat apakah Anda pernah melakukan hal serupa sebelumnya. Jika Anda telah menulis artikel yang memberi peringkat untuk kata kunci tertentu, apakah ada kata kunci lain yang dapat Anda targetkan? Atau adakah cara untuk menyempurnakan artikel yang ada daripada membuat halaman baru?
• Manfaatkan sinonim dan frasa yang terkait erat. Jika Anda merasa buntu, pertimbangkan untuk menggunakan sinonim, frasa terkait, atau frasa alternatif untuk konten baru Anda. Karena kemampuan pencarian semantik Google, ini tidak akan menghilangkan risiko kanibalisasi kata kunci sepenuhnya – tetapi akan menguranginya.
• Audit konten situs web Anda secara teratur. Terakhir, luangkan waktu untuk mengaudit seluruh pemasaran konten dan strategi SEO Anda secara teratur. Setidaknya beberapa kali per tahun, lakukan penyelaman mendalam untuk melihat peringkat kata kunci Anda, hasil konten Anda saat ini, dan variabel lainnya. Jika Anda melihat ada masalah kanibalisasi kata kunci, ini akan memberi Anda kesempatan sempurna untuk memperbaikinya sebelum menimbulkan kerusakan lebih lanjut.

Apakah situs web Anda mengalami masalah kanibalisasi kata kunci?

Atau apakah Anda mengalami masalah peringkat untuk kata kunci dan frasa prioritas tertinggi Anda?

Anda mungkin memerlukan bantuan agen SEO seperti SEO.co. Di SEO.co, tujuan klien kami menjadi tujuan kami. Dengan pakar SEO berpengalaman kami dan tim pembuat tautan, penulis, dan ahli strategi, kami dapat membantu Anda mendapatkan hasil yang selalu Anda inginkan. Hubungi kami hari ini untuk konsultasi gratis!