Canibalização de palavras-chave: o que é e como evitar a canibalização de palavras-chave em SEO

Se The Texas Chainsaw Massacre nos ensinou alguma coisa, é que o canibalismo (entre outras coisas) é prejudicial e errado.

Mas não se preocupe. Não é a canibalização humana que nos interessa hoje.

Estamos interessados ​​em uma forma de canibalização muito menos eticamente problemática: a canibalização de palavras-chave.

Quer você perceba ou não, todo o seu site pode ser atormentado por problemas de canibalização de palavras-chave, resultando em visitantes confusos, classificações mais baixas e, por fim, desperdício de potencial de SEO.

Felizmente, com sua consciência e dedicação, não é apenas possível, mas relativamente simples, resolver todos os problemas de canibalização de palavras-chave em seu site.

O que é canibalização de palavras-chave?

Na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), grande parte de sua estratégia dependerá da criação de conteúdo no local. Você estará escrevendo e otimizando postagens de blog no local, white papers e outros tipos de conteúdo com a esperança de que eles tenham uma classificação tão alta quanto possível para suas palavras-chave alvo nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Freqüentemente, planejadores de conteúdo e estrategistas de SEO criam uma longa lista de palavras-chave e frases que desejam classificar. Em seguida, eles criarão novos artigos para cada um desses alvos (ao mesmo tempo em que criam artigos discricionários).

Quer você seja extraordinariamente cuidadoso com seus alvos de palavras-chave, totalmente irreverente com eles ou algo intermediário, você pode eventualmente se deparar com um problema de “canibalização de palavras-chave”.

Digamos que, para uma frase de palavra-chave alvo, “a melhor bicicleta para adolescente”, você tenha não uma, mas duas peças de classificação de conteúdo. Um deles está na posição 4, enquanto o outro está na posição 6.

Legal! Você tem duas páginas de classificação. Mais páginas de classificação é melhor, certo?

Não necessariamente. Na verdade, este é um exemplo de canibalização de palavras-chave em ação; duas de suas páginas estão competindo diretamente uma com a outra nas SERPs, com cada uma interferindo no potencial da outra.

Por que a canibalização de palavras-chave é um problema?

Por quê isso é tão importante?

Na verdade, existem alguns problemas potenciais que surgem da canibalização de palavras-chave.

• Roubar os holofotes de páginas melhores. Digamos que você tenha um guia escrito excelente e abrangente, projetado para converter o tráfego de entrada. Ele funciona bem, com uma alta taxa de conversão e muito feedback bom das pessoas que o leram. No momento, ele está classificado na posição 6 para uma frase-alvo, enquanto outro artigo em seu site está na posição 4. Em qual você acha que os visitantes clicarão se virem os dois?

Nesses casos, uma página concorrente desviará o tráfego de suas páginas mais importantes.

• Classificação decrescente para ambas as páginas. Você provavelmente está ciente de que muito do seu potencial de classificação será ditado por sua estratégia de link building. Quanto mais links uma determinada página ganhar, maior será sua classificação (em geral). Se você canalizar todos os seus esforços para uma página poderosa, pode ganhar 100 links para ela. Mas se a atenção for distribuída entre duas páginas concorrentes, elas podem ganhar apenas 60 e 40 links, respectivamente. Conseqüentemente, nenhuma das páginas terá uma classificação tão alta quanto uma única página teria se tivesse toda essa atenção. Em outras palavras, ambas as páginas não atingirão seu verdadeiro potencial de classificação.

Isso é especialmente importante porque a grande maioria do tráfego de SERPs vai para o resultado mais bem classificado. Muitas vezes é melhor ter uma única posição de classificação do que ter várias posições mais profundas na classificação. Se você puder trocar seus artigos de classificação 4 e 6 por um único artigo de classificação 1, normalmente acabará ganhando em termos de visibilidade e tráfego.

• Confusão do Google. Há outro argumento de que ter duas páginas cobrindo o mesmo tópico pode ser “confuso” para o Google, mostrando duas visões conflitantes sobre a mesma cobertura de tópico. No entanto, esse argumento não contém muita água; O algoritmo do Google é muito bom para determinar a intenção e o assunto de cada artigo (sem mencionar a qualidade do conteúdo), então não deve haver nenhum problema.

Dito isso, o Google não conhece seus objetivos ou intenções - e mesmo que soubesse, não sairia de seu caminho para se alinhar com sua motivação pessoal. É importante construir sua estratégia deliberadamente e com o algoritmo de classificação do Google em mente.

• Confusão do usuário. Mais especificamente, ter várias entradas para um determinado tópico em um único SERP pode ser confuso para os usuários da web - especialmente aqueles que nunca encontraram sua marca antes. Eles estão vendo dois artigos diferentes que cobrem um tópico semelhante. Qual é o melhor? Eles só podem clicar em um - concorda que eles cliquem no botão errado?

Quando a canibalização de palavras-chave não é um problema

Ok, vamos voltar um segundo.

A canibalização de palavras-chave pode ser um problema - ênfase em "pode". Existem também situações em que está perfeitamente normal.

Por exemplo, digamos que você tenha dois artigos incríveis classificados na posição 1 e na posição 2 para uma frase de palavra-chave. Ambos são altamente relevantes para a frase alvo.

Nesse cenário, você não está realmente sifonando o tráfego ou comprometendo todo o seu potencial; você já está na primeira posição, o melhor cenário, e nada pode tirar o tráfego de você. Na verdade, a maioria das pessoas que não clica no link da primeira posição acaba clicando no link da segunda posição - que você também ocupa, então você não perde nada aqui.

É um bom lugar para se estar - e não algo que requer intervenção.

Infelizmente, isso é uma raridade para eventos de canibalização de palavras-chave.

Como descobrir a canibalização de palavras-chave

Então, como saber se você é atualmente afetado pela canibalização de palavras-chave?

Existem alguns métodos simples e diretos que você pode usar para identificar problemas em potencial. Infelizmente, eles tendem a ser manuais e demorados, por isso não funcionam muito bem em grande escala.

Por exemplo, você pode realizar uma pesquisa por uma determinada palavra-chave e simplesmente ver se alguma das páginas do seu site é apresentada nos SERPs. Se notar várias páginas classificadas ou quase classificadas para esse termo, você sabe que tem um problema .

Se você acompanhar as palavras-chave que cada uma de suas páginas tem como alvo, poderá pesquisar duplicatas e identificar páginas que estão em conflito umas com as outras. O único problema aqui é que algumas de suas páginas podem ser classificadas por palavras-chave e frases que não têm a intenção de segmentar especificamente. Além disso, você pode não estar acompanhando seus alvos de palavras-chave - o que é um problema por si só.

Então, o que você pode fazer para controlar a canibalização de palavras-chave em grande escala?

Uma opção é usar uma ferramenta como o Ahrefs Site Explorer. Com ele, você pode colar o URL do seu site, acessar o relatório de palavras-chave orgânicas e exportar as colunas relevantes para o formato CSV.

A partir daí, você pode abrir o CSV em um programa de planilha como o Excel, classificar as palavras-chave e destacar as duplicatas.

Isso ainda pode ser demorado se você estiver atualmente classificando para milhares de palavras-chave, mas vale a pena o esforço.

Opções para corrigir problemas de canibalização de palavras-chave

Neste ponto, você tem uma lista de todos os problemas de canibalização de palavras-chave que estão afetando seu site. Que etapas você pode seguir para corrigi-los?

Definindo as prioridades da página

Para começar, você precisará descobrir qual das páginas concorrentes é a de maior prioridade; a página de menor prioridade é aquela que “invade” seu território e compromete seu potencial. Você estará canalizando seus recursos para a página mais forte das duas, enquanto remove, limita ou modifica a página “invasora” mais fraca.

Na maioria dos casos, isso é óbvio; a postagem mais abrangente, mais detalhada, com melhor conversão e melhor escrita será a superior (e aquela que vale a pena preservar).

Exclua a página de invasão

Vamos começar com a opção mais fácil: deletar a página invasora.

Não requer muita explicação porque é muito simples. Se essa página invasora não agregar muito valor ao seu site, se for obsoleta ou se não for convertida, você pode considerar excluí-la. Mais conteúdo não é necessariamente melhor para um site, e se esta página está fazendo mais mal do que bem, você pode também removê-la completamente.

Noindex, a página invasora

Digamos que a situação seja um pouco diferente. Esta página é problemática, interferindo em uma página prioritária, mas ainda oferece um valor único para os leitores. Você não pode excluí-lo de uma vez porque deseja que ele permaneça disponível para seus visitantes - mas, ao mesmo tempo, prefere que ele não apareça nos mecanismos de pesquisa.

O que você pode fazer?

Noindex isso. No código HTML da sua página, basta adicionar uma meta tag “noindex”; a partir de então, o Googlebot irá pular esta página ao indexar o seu site.

Lembre-se de que se você utilizar esta opção, a página em questão não será indexada por nenhum motivo e não aparecerá em nenhum SERPs. Ele desaparecerá do SERP contestado, mas também não aparecerá em nenhum outro SERP.

Ajustar a página de invasão

Se você gosta da página invasora e acha que ela tem valor em outro lugar, há uma série de ajustes possíveis que você pode fazer para melhorá-la - e removê-la da concorrência.

• Identifique a palavra-chave conflitante. Primeiro, você precisa identificar a palavra-chave ou frase conflitante. Qual é a consulta de pesquisa para a qual ambas as páginas estão aparecendo? Essa é a palavra que você deseja evitar.
• Remova instâncias da palavra-chave. Embora o Google use a pesquisa semântica para limitar sua dependência de palavras-chave de correspondência exata, você ainda pode “desotimizar” a página removendo referências a essa palavra ou frase. Dependendo do tópico, isso pode exigir algumas edições sutis ou uma reescrita completa.
• Adicione uma nova palavra-chave. Depois de desotimizar seu artigo para a palavra-chave contestada, é uma boa ideia otimizá-lo novamente para uma nova palavra-chave alvo. Encontre uma palavra-chave ou frase alvo que não seja contestada por seu conteúdo existente e incorpore-a.
• Altere os links existentes. Você também pode querer alterar suas estruturas de link existentes. Por exemplo, você pode querer alterar o URL da página invasora para refletir melhor seu novo conteúdo e, em seguida, configurar redirecionamentos 301 para desviar o tráfego da página invasora antiga para a nova página de destino principal.

Combine o conteúdo

Outra opção é “fundir” as duas peças de conteúdo concorrentes em uma única peça “mestre”.

Esta é, em muitos aspectos, a melhor opção. Ele permite que você preserve os melhores elementos de ambas as partes do conteúdo, ao mesmo tempo que se livra do problema de canibalização - e prepara você para os melhores resultados possíveis no futuro.

Acontece que também é a opção mais flexível, uma vez que existem muitas maneiras de fazer isso. Você pode escolher qualquer uma das peças para ser uma peça “hospedeira” e integrar elementos da outra peça nela. Você pode pregar uma peça em outra como uma forma de expansão. Ou você pode reescrever uma peça fundamentalmente nova, incorporando elementos de ambas as peças originais para torná-la mais robusta.

Este é um bom processo a seguir:

• Comece com o alvo principal (e tema). Qual é a sua palavra-chave-alvo e qual é o melhor tópico para direcionar essa palavra-chave especificamente? O que você deseja que este artigo cubra e quão robusto você deseja que seja?
• Mesclar ou reescrever. Neste ponto, você pode adicionar um artigo a outro, cortar as seções e combiná-las ou escrever uma nova peça com componentes de ambas as peças anteriores. Depende totalmente de você.
• Elimine redundâncias. Se você teve dois artigos cobrindo um tópico semelhante, provavelmente há seções com redundâncias - conteúdo duplicado que realmente não precisa ser declarado duas vezes. Elimine-os para tornar a leitura mais suave.
• Suavize as discrepâncias de formatação. Você também pode encontrar discrepâncias de formatação - especialmente se essas duas peças foram escritas por dois autores diferentes. Sua peça completa e acabada deve ser autoconsistente internamente para facilitar a leitura e o profissionalismo.
• Mantenha os usuários como sua principal prioridade. Ao escrever, revisar e editar seu trabalho, sempre mantenha seus usuários como sua principal prioridade. Você pode estar tentando este trabalho como uma forma de apaziguar os mecanismos de pesquisa e ter uma classificação mais elevada nos SERPs, mas isso não o ajudará se seus leitores pularem quando encontrarem a peça pela primeira vez. Escreva algo eloquente, detalhado, robusto e divertido.
• Faça uma leitura final. Não presuma que a fusão é perfeita. Faça uma leitura final antes de comprometer a publicação final e certifique-se de que ela seja lida de forma consistente e sem problemas. Esta é sua última chance de corrigir quaisquer erros e fazer melhorias de última hora.
• Endereçar links existentes. Após a publicação, você precisará gerenciar cuidadosamente os links existentes. Isso provavelmente significa configurar redirecionamentos 301 para links para URLs que não existem mais, canalizando todo o tráfego (e autoridade aprovada) para sua mega-página mesclada.

Como evitar problemas de canibalização de palavras-chave

Depois de corrigir os problemas existentes de canibalização de palavras-chave, é uma boa ideia adotar medidas para evitar problemas de canibalização de palavras-chave no futuro.

Aqui estão algumas das melhores estratégias para fazer isso:

• Mantenha uma lista de execução de palavras-chave alvo. Não perca o controle de seus alvos de palavras-chave ou escreva conteúdo arbitrariamente. Mantenha uma lista contínua de suas palavras-chave e frases-alvo - bem como das peças de conteúdo que você já criou, para não duplicar seus esforços por engano.
• Sempre verifique antes de escrever um novo conteúdo. Como medida adicional de proteção, sempre que quiser escrever um novo conteúdo, verifique se você fez algo semelhante no passado. Se você já escreveu um artigo que classifica uma palavra-chave específica, há outra palavra-chave que você pode segmentar? Ou existe uma maneira de aprimorar o artigo existente em vez de criar uma nova página?
• Use sinônimos e frases intimamente relacionadas. Se você estiver se sentindo travado, considere o uso de sinônimos, frases relacionadas ou frases alternativas para seu novo conteúdo. Devido aos recursos de pesquisa semântica do Google, isso não eliminará totalmente o risco de canibalização de palavras-chave - mas o atenuará.
• Audite o conteúdo do seu site regularmente. Finalmente, reserve um tempo para auditar regularmente todo o seu marketing de conteúdo e estratégia de SEO. Pelo menos algumas vezes por ano, faça um mergulho profundo para examinar suas classificações de palavras-chave, seus resultados de conteúdo atuais e outras variáveis. Se você notar algum problema de canibalização de palavras-chave, terá a oportunidade perfeita de corrigi-los antes que causem mais danos.

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