キーワードの共食い：それは何であり、SEOでキーワードの共食いを回避する方法

公開: 2021-05-07

悪魔のいけにえが私たちに何かを教えてくれたとしたら、それは（とりわけ）共食いが有害で間違っているということです。

しかし、心配しないでください。今日私たちが興味を持っているのは、人間の共食いではありません。

私たちは、倫理的に問題の少ない形のカニバリゼーション、つまりキーワードのカニバリゼーションに関心を持っています。

あなたがそれを理解しているかどうかにかかわらず、あなたのウェブサイト全体がキーワードの共食いの問題に悩まされ、訪問者を混乱させ、ランキングを下げ、そして最終的にはSEOの可能性を無駄にする可能性があります。

幸いなことに、あなたの意識と献身によって、それは可能であるだけでなく、あなたのサイトのすべてのキーワードの共食いの問題を解決することは比較的簡単です。

キーワードの共食いとは何ですか？

キーワードの共食いとは何ですか

検索エンジン最適化（SEO）では、戦略の多くはオンサイトのコンテンツ作成に依存します。オンサイトのブログ投稿、ホワイトペーパー、およびその他のタイプのコンテンツを作成および最適化して、検索エンジンの結果ページ（SERP）のターゲットキーワードに対して可能な限り上位にランク付けされることを期待します。

多くの場合、コンテンツプランナーとSEOストラテジストは、ランク付けしたいキーワードとフレーズの長いリストを作成します。次に、これらのターゲットごとに新しい記事を作成します（同時に任意の記事を作成します）。

キーワードターゲットに非常に注意を払っている場合でも、キーワードターゲットを完全に軽視している場合でも、その中間にある場合でも、最終的には「キーワードの共食い」の問題に遭遇する可能性があります。

ターゲットキーワードフレーズ「ティーンエイジャーに最適な自転車」について、1つではなく2つのコンテンツランキングがあるとします。これらの1つは位置4にあり、もう1つは位置6にあります。

いいね！ 2ページのランキングがあります。ランキングページが多いほどいいですよね？

必ずしも。実際、これは実際のキーワードの共食いの例です。 2つのページがSERPで直接競合しており、それぞれが互いの可能性を妨げています。

キーワードの共食いが問題になるのはなぜですか？

なぜこれがそんなに大したことなのですか？

実際には、キーワードの共食いから生じる潜在的な問題がいくつかあります。

より良いページからスポットライトを盗む。 着信トラフィックを変換するように設計された、優れた包括的な書面によるガイドがあるとします。それは高いコンバージョン率とそれを読んだ人々からのたくさんの良いフィードバックでうまく機能します。現在、ターゲットフレーズのランキングは6位ですが、サイトの別の記事は4位です。訪問者が両方を見た場合、どちらをクリックすると思いますか。

このような場合、競合するページがより重要なページからのトラフィックを吸い上げます。

両方のページのランキングを下げます。 あなたはおそらくあなたのランキングの可能性の多くがあなたのリンク構築戦略によって決定されることを知っているでしょう。特定のページが獲得するリンクが多いほど、ランクが高くなります（一般的に）。すべての努力を1つの強力なページに集中させると、100のリンクを獲得できる可能性があります。しかし、2つの競合するページに注意が分散されている場合、それぞれ60リンクと40リンクしか獲得できない可能性があります。したがって、どちらのページも、そのすべての注意が払われた場合、単一のページほど高くランク付けすることはできません。言い換えれば、両方のページが真のランキングの可能性に到達することができません。

SERPからのトラフィックの大部分が上位の結果に送られるため、これは特に重要です。多くの場合、ランキングのより深い位置に複数の位置を設定するよりも、単一のランクを1つの位置に配置する方が適切です。ランク4とランク6の記事を単一のランク1の記事と交換できる場合、通常、可視性とトラフィックの点で先行することになります。

グーグルの混乱。 同じトピックをカバーする2つのページがあると、Googleにとって「混乱」する可能性があり、同じトピックをカバーする2つの相反するビジョンを示しているという別の議論があります。しかし、この議論はあまり水を保持していません。グーグルのアルゴリズムは、各記事の意図と主題（コンテンツの品質は言うまでもなく）を決定するのに非常に優れているので、そこに問題はないはずです。

とは言うものの、Googleはあなたの目標や意図を知りません。たとえ知っていたとしても、あなたの個人的な動機に合わせるのに邪魔になることはありません。 Googleのランキングアルゴリズムを念頭に置いて、慎重に戦略を立てることが重要です。

ユーザーの混乱。 さらに重要なことに、1つのSERPに特定のトピックの複数のエントリがあると、Webユーザー、特にこれまでにブランドに出会ったことがないユーザーを混乱させる可能性があります。彼らは同様のトピックをカバーする2つの異なる記事を見ています。どちらがいいですか？彼らは1つだけクリックするかもしれません-あなたは彼らが間違ったものをクリックしても大丈夫ですか？

キーワードの共食いが問題にならない場合

さて、ちょっとバックアップしましょう。

キーワードの共食いは問題になる可能性があります–「缶」に重点を置きます。それが完全に問題ない状況もあります。

たとえば、キーワードフレーズの位置1と位置2にランク付けされている2つのすばらしい記事があるとします。どちらもターゲットフレーズとの関連性が高いです。

このシナリオでは、トラフィックを実際に吸い上げたり、潜在能力を最大限に発揮したりすることはありません。あなたはすでにランク1、最良のシナリオに座っており、あなたからトラフィックを奪うことはできません。実際、最初の位置のリンクをクリックしない人のほとんどは、あなたも占有している2番目の位置のリンクをクリックすることになります。したがって、ここでは何も失うことはありません。

そこにいるのは良い場所であり、介入を必要とするものではありません。

残念ながら、これはキーワードの共食いイベントではまれです。

キーワードの共食いを発見する方法

では、現在キーワードの共食いの影響を受けているかどうかをどうやって知るのでしょうか。

潜在的な問題を特定するために使用できる、簡単でわかりやすい方法がいくつかあります。残念ながら、これらは手動で時間がかかる傾向があるため、大規模では特にうまく機能しません。

たとえば、特定のキーワードを検索して、WebサイトのページのいずれかがSERPに掲載されているかどうかを確認することができます。 その用語の複数のページのランキングまたはほぼランキングに気付いた場合は、問題があることがわかります。

各ページがターゲットにしているキーワードを追跡している場合は、重複を検索して、互いに競合しているページを特定できます。ここでの唯一の問題は、一部のページが、特にターゲットにすることを意図していないキーワードやフレーズでランク付けされている可能性があることです。また、キーワードターゲットを追跡していない可能性があります。これは、それ自体が問題です。

では、キーワードの共食いを大規模に追跡するために何ができるでしょうか。

1つのオプションは、Ahrefs SiteExplorerなどのツールを使用することです。これを使用すると、WebサイトのURLを貼り付けて、オーガニックキーワードレポートに移動し、関連する列をCSV形式にエクスポートできます。

そこから、ExcelなどのスプレッドシートプログラムでCSVを開き、キーワードを並べ替えて、重複を強調表示できます。

現在数千のキーワードでランク付けしている場合、これはまだ時間がかかる可能性がありますが、努力する価値があります。

キーワードの共食いの問題を修正するためのオプション

この時点で、あなたはあなたのウェブサイトを悩ませているすべてのキーワードの共食い問題のリストを持っています。それらを修正するためにどのような手順を実行できますか？

ページの優先順位の設定

まず、競合するページのどれが優先度が高いかを把握する必要があります。優先度の低いページは、その領域に「侵入」し、その可能性を危うくするページです。弱い「侵入」ページを削除、制限、または変更しながら、2つのページのうち強い方にリソースを集中させます。

ほとんどの場合、これは明らかです。より包括的で、より詳細で、より変換性が高く、より適切に記述された投稿が優れた投稿になります（そして保存する価値のある投稿になります）。

侵入ページを削除する

最も簡単なオプションから始めましょう：侵入ページを削除します。

とてもシンプルなので、あまり説明は必要ありません。この侵入ページがサイトにあまり価値をもたらさない場合、廃止されている場合、または変換されない場合は、削除することを検討してください。より多くのコンテンツがWebサイトにとって必ずしも良いとは限りません。このページが良いよりも害を及ぼしている場合は、完全に削除することをお勧めします。

Noindex侵入ページ

状況が少し違うとしましょう。このページは問題があり、優先ページに干渉しますが、それでも読者に独自の価値を提供します。訪問者が引き続き利用できるようにしたいので、完全に削除する余裕はありませんが、同時に、検索エンジンに表示されないようにする必要があります。

あなたは何ができますか？

Noindex it

Noindexit。ページのHTMLコードに、「noindex」メタタグを追加するだけです。それ以降、Googlebotはサイトのインデックスを作成するときにこのページをスキップします。

このオプションを使用すると、問題のページは何らかの理由でインデックスに登録されず、SERPに表示されないことに注意してください。競合するSERPからは消えますが、他のSERPにも表示されません。

侵入ページを微調整します

侵入ページが好きで、他の場所に価値があると思う場合は、それを改善し、競合他社から削除するために、いくつかの潜在的な調整を行うことができます。

競合するキーワードを特定します。 まず、競合するキーワードまたはフレーズを特定する必要があります。両方のページが表示されている検索クエリは何ですか？これは避けたい言葉です。
キーワードのインスタンスを削除します。 Googleはセマンティック検索を使用して完全一致キーワードへの依存を制限していますが、この単語またはフレーズへの参照を削除することで、ページを「最適化解除」することができます。トピックによっては、微妙な編集や本格的な書き直しが必要になる場合があります。
新しいキーワードを追加します。 競合するキーワードに対して記事を最適化解除した後、新しいターゲットキーワードに対して記事を再最適化することをお勧めします。現在既存のコンテンツによって争われていないターゲットキーワードまたはフレーズを見つけて、それをペッパーします。
既存のリンクを変更します。 また、既存のリンク構造を変更することもできます。たとえば、侵入ページのURLを変更して新しいコンテンツをより適切に反映させてから、301リダイレクトを設定して、トラフィックを古い侵入ページから新しいプライマリターゲットページに迂回させることができます。

コンテンツをマージする

もう1つのオプションは、競合する2つのコンテンツを1つの「マスター」ピースに「マージ」することです。

これは、多くの点で最良のオプションです。これにより、両方のコンテンツの最良の要素を保持しながら、共食いの問題を取り除くことができます。また、将来的に最良の結果が得られるように設定されます。

それはあなたがそれについて行くことができる多くの方法があるので、それはたまたま最も柔軟なオプションです。どちらかのピースを「ホスト」ピースとして選択し、もう一方のピースの要素をそのピースに統合できます。拡張の形として、あるピースを別のピースに貼り付けることができます。または、両方の元のピースの要素を組み込んで、より堅牢にするために、根本的に新しいピースを書き直すこともできます。

従うべき良いプロセスは次のとおりです。

プライマリターゲット（およびテーマ）から始めます。 あなたのターゲットキーワードは何ですか、そしてそのキーワードを具体的にターゲットにするのに最適なトピックは何ですか？この記事で何をカバーし、どの程度堅牢にしたいですか？
マージまたは書き換えます。 この時点で、ある記事を別の記事に追加したり、セクションを切り刻んでそれらを組み合わせたり、前の両方のピースのコンポーネントを使用して新しいピースを作成したりできます。それは完全にあなた次第です。
冗長性を排除します。 同様のトピックを扱っている記事が2つある場合は、冗長性のあるセクションが存在する可能性があります。重複したコンテンツであり、実際に2回説明する必要はありません。これらを削除して、読みやすくします。
フォーマットの不一致を解消します。 また、フォーマットの不一致に遭遇する可能性もあります。特に、これら2つの部分が2人の異なる作者によって書かれた場合はそうです。包括的で完成した作品は、読みやすさとプロ意識のために内部的に一貫している必要があります。
ユーザーを最優先事項としてください。 作品を書いたり、修正したり、編集したりするときは、常にユーザーを最優先事項としてください。あなたは検索エンジンをなだめ、SERPで上位にランク付けする方法としてこの仕事を試みているかもしれませんが、読者がその作品に初めて遭遇したときに跳ね返った場合、それはあなたを助けません。雄弁で、詳細で、頑強で、面白いものを書いてください。
最終的な読み過ごしを行います。 マージがシームレスであると想定しないでください。最終的な出版物をコミットする前に最終的な読み過ごしを行い、それが一貫してスムーズに読まれることを確認してください。これは、エラーを修正し、土壇場で改善を行う最後のチャンスです。
既存のリンクに対処します。 公開後、既存のリンクを注意深く管理する必要があります。これは、存在しなくなったURLへのリンクに301リダイレクトを設定し、すべてのトラフィック（および渡された権限）をマージされたメガページに集中させることを意味する可能性があります。

キーワードの共食いの問題を防ぐ方法

既存のキーワードの共食いの問題を修正したら、将来的にキーワードの共食いの問題を防ぐための対策を講じることをお勧めします。

これを行うための最良の戦略のいくつかを次に示します。

ターゲットキーワードの実行リストを保持します。 キーワードターゲットを見失ったり、コンテンツを恣意的に書いたりしないでください。ターゲットのキーワードとフレーズ、および作成済みのコンテンツの実行リストを保持して、誤って作業を重複させないようにします。
新しいコンテンツを作成する前に、必ず確認してください。 追加の保護手段として、新しいコンテンツを作成するときはいつでも、過去に同様のことをしたことがあるかどうかを確認してください。特定のキーワードでランク付けされている記事をすでに書いている場合、ターゲットにできる別のキーワードはありますか？または、新しいページを作成するのではなく、既存の記事を具体化する方法はありますか？
同義語と密接に関連するフレーズを利用します。 行き詰まったと感じた場合は、新しいコンテンツに同義語、関連フレーズ、または代替フレーズを使用することを検討してください。 Googleのセマンティック検索機能により、これはキーワードの共食いのリスクを完全に排除するわけではありませんが、それを軽減します。
Webサイトのコンテンツを定期的に監査します。 最後に、時間をかけてコンテンツマーケティングとSEO戦略全体を定期的に監査します。少なくとも年に数回、キーワードのランキング、現在のコンテンツの結果、およびその他の変数を詳しく調べてください。キーワードの共食いの問題に気付いた場合、これにより、さらにダメージを与える前にそれらを修正する絶好の機会が得られます。

あなたのウェブサイトはキーワードの共食いの問題に苦しんでいますか？

または、最も優先度の高いキーワードやフレーズのランク付けに問題がありますか？

あなたはSEO.coのようなSEOエージェンシーの助けを必要とするかもしれません。 SEO.coでは、クライアントの目標が私たちの目標になります。経験豊富なSEOの専門家と、リンクビルダー、ライター、ストラテジストのチームが、常に望んでいた結果を得るお手伝いをします。無料相談のために今日私達に連絡してください！