키워드 자기잠식: 그것이 무엇이며 SEO에서 키워드 자기잠식을 피하는 방법

텍사스 전기톱 대학살이 우리에게 무엇인가를 가르쳐 주었다면, 그것은 (무엇보다도) 식인 풍습이 해롭고 잘못되었다는 것입니다.

하지만 걱정하지 마세요. 오늘날 우리가 관심을 갖고 있는 것은 인간의 식인 풍습이 아닙니다.

우리는 훨씬 덜 윤리적으로 문제가 있는 식인종식인 키워드 식인종에 관심이 있습니다.

인지 여부와 상관없이 전체 웹사이트가 키워드 자기잠식 문제로 인해 혼란스러워 방문자, 순위가 낮아지고 궁극적으로 SEO 잠재력을 낭비하게 될 수 있습니다.

다행히도 귀하의 인식과 헌신으로 사이트의 모든 키워드 자기잠식 문제를 해결할 수 있을 뿐만 아니라 비교적 간단하게 해결할 수 있습니다.

키워드 자기잠식이란?

검색 엔진 최적화(SEO)에서 전략의 대부분은 현장 콘텐츠 생성에 달려 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 대상 키워드에 대해 가능한 한 높은 순위를 기대하면서 블로그 게시물, 백서 및 기타 유형의 콘텐츠를 작성하고 최적화하게 됩니다.

종종 콘텐츠 플래너와 SEO 전략가는 순위를 매기고 싶은 키워드와 구문의 긴 목록을 만듭니다. 그런 다음 이러한 각 대상에 대해 새 기사를 작성합니다(동시에 임의 기사를 작성함).

키워드 타겟에 대해 극도로 주의를 기울이든, 완전히 경솔하든, 아니면 그 사이에 어떤 것이든 간에 결국 "키워드 자기잠식" 문제에 직면할 수 있습니다.

타겟 키워드 구문인 "10대를 위한 최고의 자전거"에 대해 콘텐츠 순위가 한 두 가지가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 중 하나는 위치 4에 있고 다른 하나는 위치 6에 있습니다.

멋있는! 두 페이지 순위가 있습니다. 랭킹 페이지가 많을수록 좋겠죠?

반드시는 아닙니다. 실제로 이것은 키워드 자기잠식의 한 예입니다. 귀하의 페이지 중 두 개가 SERP에서 서로 직접 경쟁하며 서로의 잠재력을 방해합니다.

키워드 자기잠식이 문제가 되는 이유는 무엇입니까?

이게 왜 그렇게 큰일이야?

실제로 키워드 자기잠식에서 발생하는 몇 가지 잠재적인 문제가 있습니다.

• 더 나은 페이지에서 스포트라이트를 훔칩니다. 들어오는 트래픽을 변환하도록 설계된 훌륭하고 포괄적인 서면 가이드가 있다고 가정해 보겠습니다. 높은 전환율과 그것을 읽은 사람들의 많은 좋은 피드백으로 잘 작동합니다. 현재 타겟 구문의 순위는 6위이고 사이트의 다른 기사는 4위입니다. 방문자가 둘 다 볼 경우 어느 글을 클릭할 것 같습니까?

이러한 경우 경쟁 페이지는 더 중요한 페이지의 트래픽을 흡수합니다.

• 두 페이지의 순위가 감소합니다. 잠재적 순위의 상당 부분이 링크 구축 전략에 의해 좌우된다는 사실을 알고 계실 것입니다. 주어진 페이지에 링크가 많을수록 (일반적으로) 순위가 높아집니다. 모든 노력을 하나의 강력한 페이지에 집중하면 해당 페이지에 대한 100개의 링크를 얻을 수 있습니다. 그러나 경쟁하는 두 페이지 사이에 관심이 분산되면 각각 60개 및 40개 링크만 얻을 수 있습니다. 따라서 두 페이지 모두 주의를 기울인 경우 단일 페이지만큼 높은 순위를 지정할 수 없습니다. 즉, 두 페이지 모두 실제 순위 잠재력에 도달하지 못합니다.

이는 SERP의 트래픽 대부분이 최상위 결과로 이동하기 때문에 특히 중요합니다. 순위에서 더 깊은 여러 위치를 갖는 것보다 단일 순위 한 위치를 갖는 것이 종종 더 좋습니다. 순위 4 및 순위 6 기사를 단일 순위 1 기사로 교환할 수 있다면 일반적으로 가시성과 트래픽 면에서 앞서게 됩니다.

• 구글 혼란. 같은 주제를 다루는 두 페이지가 있는 것이 Google에 "혼란"될 수 있다는 또 다른 주장이 있습니다. 그러나 이 주장은 많은 의미가 없습니다. Google의 알고리즘은 콘텐츠 품질은 말할 것도 없고 각 기사의 의도와 주제를 결정하는 데 매우 능숙하므로 문제가 없어야 합니다.

그렇긴 하지만 Google은 귀하의 목표나 의도를 알지 못합니다. 알고 있다 하더라도 귀하의 개인적인 동기와 일치하지 않을 것입니다. Google의 순위 알고리즘을 염두에 두고 의도적으로 전략을 수립하는 것이 중요합니다.

• 사용자 혼란. 더 나아가, 단일 SERP에 주어진 주제에 대해 여러 항목을 갖는 것은 웹 사용자, 특히 이전에 귀하의 브랜드를 접해본 적이 없는 웹 사용자에게 혼란을 줄 수 있습니다. 그들은 비슷한 주제를 다루는 두 개의 다른 기사를 보고 있습니다. 어느 것이 더 낫습니까? 그들은 하나만 클릭할 수 있습니다. 잘못된 것을 클릭해도 괜찮습니까?

키워드 자기잠식이 문제가 아닌 경우

자, 잠시 백업해 보겠습니다.

키워드 자기잠식(cannibalization)이 문제가 될 수 있습니다. 완벽하게 괜찮은 상황도 있습니다.

예를 들어 키워드 구문에 대해 1위와 2위 순위에 두 개의 멋진 기사가 있다고 가정해 보겠습니다. 둘 다 대상 구문과 매우 관련이 있습니다.

이 시나리오에서 실제로 트래픽을 빼돌리거나 잠재력을 최대한 활용하는 것은 아닙니다. 당신은 이미 최고의 시나리오인 1순위에 앉아 있고 그 어떤 것도 당신에게서 트래픽을 가져갈 수 없습니다. 사실, 첫 번째 위치 링크를 클릭하지 않는 대부분의 사람들은 결국 두 번째 위치 링크를 클릭하게 됩니다.

개입이 필요한 곳이 아니라 참여하기 좋은 곳입니다.

불행히도 이것은 키워드 자기잠식 이벤트에 대한 드문 일입니다.

키워드 자기잠식을 발견하는 방법

그렇다면 현재 키워드 자기잠식의 영향을 받고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

잠재적인 문제를 식별하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 간단하고 직접적인 방법이 있습니다. 불행히도 수동 및 시간 소모적인 경향이 있으므로 대규모에서는 특히 잘 작동하지 않습니다.

예를 들어, 주어진 키워드에 대한 검색을 수행하고 귀하의 웹사이트 페이지가 SERP에 포함되어 있는지 여부를 간단히 확인할 수 있습니다. 해당 용어에 대해 여러 페이지 순위가 지정되거나 거의 순위가 매겨지는 경우 문제가 있는 것입니다 .

각 페이지가 타겟팅하는 키워드를 추적하면 중복을 검색하고 서로 충돌하는 페이지를 식별할 수 있습니다. 여기서 유일한 문제는 귀하의 페이지 중 일부가 특별히 타겟팅할 의도가 없는 키워드 및 구문에 대해 순위를 매길 수 있다는 것입니다. 또한 키워드 타겟을 추적하지 않을 수 있습니다. 이는 그 자체로 문제입니다.

그렇다면 대규모로 키워드 자기잠식을 추적하려면 어떻게 해야 할까요?

한 가지 옵션은 Ahrefs Site Explorer와 같은 도구를 사용하는 것입니다. 이를 통해 웹사이트 URL을 붙여넣고 자연 키워드 보고서로 이동한 다음 관련 열을 CSV 형식으로 내보낼 수 있습니다.

여기에서 Excel과 같은 스프레드시트 프로그램에서 CSV를 열고 키워드를 정렬하고 중복 항목을 강조 표시할 수 있습니다.

현재 수천 개의 키워드에 대해 순위를 지정하는 경우 여전히 시간이 많이 걸릴 수 있지만 노력할 가치가 있습니다.

키워드 자기잠식 문제 수정 옵션

이 시점에서 웹사이트를 괴롭히는 모든 키워드 자기잠식 문제 목록이 있습니다. 문제를 해결하기 위해 어떤 조치를 취할 수 있습니까?

페이지 우선 순위 설정

시작하려면 경쟁 페이지 중 우선 순위가 더 높은 페이지를 파악해야 합니다. 우선 순위가 낮은 페이지는 해당 영역을 "잠식"하고 잠재력을 손상시키는 페이지입니다. 약한 "잠식" 페이지를 제거, 제한 또는 수정하는 동안 두 페이지 중 더 강한 페이지로 리소스를 집중하게 됩니다.

대부분의 경우 이것은 분명합니다. 더 포괄적이고, 더 자세하고, 더 잘 전환되고, 더 잘 작성된 게시물이 더 우수하고(보존할 가치가 있는) 게시물이 될 것입니다.

잠식 페이지 삭제

가장 쉬운 옵션부터 시작하겠습니다. 잠식하는 페이지를 삭제합니다.

아주 간단하기 때문에 많은 설명이 필요하지 않습니다. 이 잠식하는 페이지가 귀하의 사이트에 많은 가치를 추가하지 않거나, 더 이상 사용되지 않거나, 변환되지 않는 경우 삭제를 고려할 수 있습니다. 더 많은 콘텐츠가 웹사이트에 반드시 더 좋은 것은 아니며 이 페이지가 득보다 실이 많다면 완전히 제거하는 것이 좋습니다.

잠식하는 페이지를 Noindex

상황이 조금 다르다고 합시다. 이 페이지는 문제가 있어 우선 순위 페이지를 방해하지만 여전히 독자에게 고유한 가치를 제공합니다. 방문자가 계속 사용할 수 있기를 원하기 때문에 완전히 삭제할 수는 없지만 동시에 검색 엔진에 표시되지 않는 것이 좋습니다.

당신은 무엇을 할 수 있나요?

색인을 생성하십시오. 페이지의 HTML 코드에 "noindex" 메타 태그를 추가하기만 하면 됩니다. 그때부터 Googlebot은 사이트의 색인을 생성할 때 이 페이지를 건너뜁니다.

이 옵션을 사용하는 경우 해당 페이지는 어떤 이유로든 색인이 생성되지 않으며 SERP에 표시되지 않습니다. 경쟁하는 SERP에서는 사라지지만 다른 SERP에도 나타나지 않습니다.

잠식하는 페이지 조정

잠식하는 페이지가 마음에 들고 다른 곳에서 가치가 있다고 생각한다면 이를 개선하고 경쟁에서 제거하기 위해 할 수 있는 여러 가지 잠재적인 조정이 있습니다.

• 충돌하는 키워드를 식별합니다. 먼저 충돌하는 키워드 또는 구문을 식별해야 합니다. 두 페이지가 모두 표시되는 검색어는 무엇입니까? 피하고 싶은 단어입니다.
• 키워드 인스턴스를 제거합니다. Google은 의미 검색을 사용하여 일치검색 키워드에 대한 의존도를 제한하지만 이 단어나 구에 대한 참조를 제거하여 페이지를 "비최적화"할 수 있습니다. 주제에 따라 약간의 수정이나 전면적인 재작성이 필요할 수 있습니다.
• 새 키워드를 추가합니다. 경쟁 키워드에 대해 기사를 최적화 해제한 후 새 대상 키워드에 대해 다시 최적화하는 것이 좋습니다. 현재 기존 콘텐츠와 경쟁하지 않는 대상 키워드 또는 구문을 찾아 추가하십시오.
• 기존 링크를 변경합니다. 기존 링크 구조를 변경할 수도 있습니다. 예를 들어 침해 페이지의 URL을 변경하여 새 콘텐츠를 더 잘 반영할 수 있도록 한 다음 301 리디렉션을 설정하여 침해하는 이전 페이지에서 새 기본 대상 페이지로 트래픽을 전환할 수 있습니다.

콘텐츠 병합

또 다른 옵션은 두 개의 경쟁 콘텐츠 조각을 하나의 "마스터" 조각으로 "병합"하는 것입니다.

이것은 여러 면에서 최선의 선택입니다. 이를 통해 두 콘텐츠의 최고의 요소를 보존하는 동시에 자기잠식 문제를 제거할 수 있으며 향후 가능한 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

또한 여러 가지 방법이 있기 때문에 가장 유연한 옵션이기도 합니다. 두 조각 중 하나를 "호스트" 조각으로 선택하고 다른 조각의 요소를 여기에 통합할 수 있습니다. 확장의 한 형태로 한 조각을 다른 조각에 고정할 수 있습니다. 또는 두 원본 작품의 요소를 통합하여 근본적으로 새로운 작품을 다시 작성하여 더욱 견고하게 만들 수 있습니다.

다음은 따라야 할 좋은 절차입니다.

• 기본 대상(및 테마)으로 시작합니다. 타겟 키워드는 무엇이며 해당 키워드를 구체적으로 타겟팅하는 데 가장 적합한 주제는 무엇입니까? 이 기사에서 무엇을 다루고 얼마나 강력하기를 원하십니까?
• 병합하거나 다시 작성하십시오. 이 시점에서 한 기사를 다른 기사에 추가하거나, 섹션을 잘라서 결합하거나, 두 이전 기사의 구성 요소로 새 기사를 작성할 수 있습니다. 그것은 전적으로 당신에게 달려 있습니다.
• 중복을 제거합니다. 비슷한 주제를 다루는 두 개의 기사가 있는 경우 중복이 있는 섹션이 있을 수 있습니다. 실제로 두 번 언급할 필요가 없는 중복된 콘텐츠입니다. 더 부드러운 읽기를 위해 이것들을 제거하십시오.
• 서식 불일치를 완화합니다. 또한 서식 불일치가 발생할 수도 있습니다. 특히 이 두 부분이 두 명의 다른 저자에 의해 작성된 경우에는 더욱 그렇습니다. 종합적이고 완성된 작품은 가독성과 전문성을 위해 내부적으로 일관성이 있어야 합니다.
• 사용자를 최우선 순위로 두십시오. 작업을 작성, 수정 및 편집할 때 항상 사용자를 최우선 순위로 두십시오. 검색 엔진을 달래고 SERP에서 더 높은 순위를 기록하기 위한 방법으로 이 작업을 시도할 수 있지만 독자가 이 작품을 처음 접했을 때 이탈한다면 도움이 되지 않을 것입니다. 웅변적이고 상세하며 강력하고 재미있는 것을 작성하십시오.
• 최종 읽기를 수행합니다. 병합이 원활하다고 가정하지 마십시오. 최종 출판물을 커밋하기 전에 최종 읽기를 수행하고 일관되고 원활하게 읽히는지 확인하십시오. 이것은 오류를 수정하고 마지막 순간에 개선할 수 있는 마지막 기회입니다.
• 기존 링크를 처리합니다. 게시 후에는 기존 링크를 주의 깊게 관리해야 합니다. 즉, 더 이상 존재하지 않는 URL에 대한 링크에 대해 301 리디렉션을 설정하여 모든 트래픽(및 전달된 권한)을 병합된 메가 페이지로 전달합니다.

키워드 자기잠식 문제를 방지하는 방법

기존 키워드 자기잠식 문제를 수정한 후에는 향후 키워드 자기잠식 문제를 방지하기 위한 조치를 취하는 것이 좋습니다.

이를 위한 몇 가지 최선의 전략은 다음과 같습니다.

• 대상 키워드의 실행 목록을 유지하십시오. 키워드 타겟을 놓치거나 임의로 콘텐츠를 작성하지 마십시오. 목표 키워드 및 구문의 실행 목록과 이미 만든 콘텐츠를 유지하여 실수로 노력을 복제하지 않도록 하십시오.
• 새로운 콘텐츠를 작성하기 전에 항상 확인하십시오. 추가 보호 조치로, 새로운 콘텐츠를 작성하고 싶을 때마다 과거에 유사한 작업을 수행했는지 확인하십시오. 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 기사를 이미 작성했다면 타겟팅할 수 있는 다른 키워드가 있습니까? 아니면 새 페이지를 만드는 대신 기존 기사에 살을 붙일 수 있는 방법이 있습니까?
• 동의어와 밀접하게 관련된 문구를 사용하십시오. 막히면 동의어, 관련 문구 또는 새 콘텐츠에 대한 대체 문구를 사용하는 것이 좋습니다. Google의 시맨틱 검색 기능으로 인해 키워드 자기잠식의 위험이 완전히 제거되지는 않지만 완화할 수 있습니다.
• 웹사이트 콘텐츠를 정기적으로 감사합니다. 마지막으로 시간을 내어 전체 콘텐츠 마케팅 및 SEO 전략을 정기적으로 감사하십시오. 1년에 최소한 몇 번은 키워드 순위, 현재 콘텐츠 결과 및 기타 변수를 자세히 살펴보십시오. 키워드 자기잠식 문제를 발견하면 더 큰 피해를 입히기 전에 해결할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

귀하의 웹사이트는 키워드 자기잠식 문제로 고통 받고 있습니까?

아니면 우선순위가 가장 높은 키워드와 구문의 순위를 매기는 데 문제가 있습니까?

SEO.co와 같은 SEO 대행사의 도움이 필요할 수 있습니다. SEO.co에서는 고객의 목표가 우리의 목표가 됩니다. 노련한 SEO 전문가와 링크 빌더, 작가 및 전략가 팀과 함께 항상 원하는 결과를 얻을 수 있도록 도와드릴 수 있습니다. 무료 상담을 위해 오늘 저희에게 연락하십시오!