Каннибализация ключевых слов: что это такое и как избежать каннибализации ключевых слов в SEO

Если «Техасская резня бензопилой» чему-то нас научила, так это тому, что каннибализм (среди прочего) вреден и ошибочен.

Но не волнуйтесь. Сегодня нас интересует не каннибализация людей.

Нас интересует гораздо менее проблематичная с этической точки зрения форма каннибализации: каннибализация ключевых слов.

Осознаете вы это или нет, но весь ваш веб-сайт может столкнуться с проблемами каннибализации ключевых слов, что приведет к путанице посетителей, снижению рейтинга и, в конечном итоге, потере потенциала SEO.

К счастью, с вашей осведомленностью и преданностью делу не только возможно, но и относительно просто решить все проблемы каннибализации ключевых слов на вашем сайте.

Что такое каннибализация ключевых слов?

В поисковой оптимизации (SEO) большая часть вашей стратегии будет зависеть от создания контента на вашем сайте. Вы будете писать и оптимизировать сообщения в блогах, технические документы и другие типы контента в надежде, что они будут иметь как можно более высокий рейтинг по вашим целевым ключевым словам на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Часто специалисты по планированию контента и SEO-стратеги составляют длинный список ключевых слов и фраз, по которым они хотят ранжироваться. Затем они будут создавать новые статьи для каждой из этих целей (одновременно создавая произвольные статьи).

Если вы чрезвычайно осторожны с целевыми ключевыми словами, совершенно легкомысленно относитесь к ним или делаете что-то среднее, вы в конечном итоге можете столкнуться с проблемой «каннибализации ключевых слов».

Скажем, для целевой фразы «лучший велосипед для подростка» у вас есть не одна, а две части рейтинга контента. Один из них находится в позиции 4, а другой - в позиции 6.

Прохладный! У вас есть две страницы в рейтинге. Чем больше рейтинговых страниц, тем лучше?

Не обязательно. Фактически, это пример каннибализации ключевых слов в действии; две ваши страницы напрямую конкурируют друг с другом в выдаче, каждая из которых мешает потенциалу другой.

Почему каннибализация ключевых слов является проблемой?

Почему это так важно?

На самом деле есть несколько потенциальных проблем, связанных с каннибализацией ключевых слов.

• Кража внимания с лучших страниц. Допустим, у вас есть отличное подробное письменное руководство, предназначенное для преобразования входящего трафика. Он работает хорошо, с высоким коэффициентом конверсии и множеством хороших отзывов от людей, которые его прочитали. Сейчас он занимает 6 позицию по целевой фразе, в то время как другая статья на вашем сайте находится на позиции 4. Как вы думаете, какую из них посетители будут нажимать, если увидят и то, и другое?

В этих случаях конкурирующая страница будет откачивать трафик с ваших наиболее важных страниц.

• Снижение рейтинга обеих страниц. Вы, вероятно, знаете, что большая часть вашего рейтингового потенциала будет зависеть от вашей стратегии построения ссылок. Чем больше ссылок получит данная страница, тем выше будет ее рейтинг (в целом). Если вы направите все свои усилия на одну мощную страницу, вы можете заработать на ней 100 ссылок. Но если внимание распределено между двумя конкурирующими страницами, они могут заработать только 60 и 40 ссылок соответственно. Соответственно, ни одна страница не сможет занять такое же высокое место, как отдельная страница, если бы к ней было обращено столько внимания. Другими словами, обе страницы не смогут достичь своего истинного рейтингового потенциала.

Это особенно важно, потому что подавляющее большинство трафика из поисковой выдачи направляется к результату с самым высоким рейтингом. Часто лучше иметь одну позицию в рейтинге, чем занимать несколько позиций выше в рейтинге. Если вы можете обменять свои статьи с 4-м и 6-м рейтингами на одну статью с 1-м рейтингом, вы, как правило, окажетесь впереди с точки зрения видимости и посещаемости.

• Гугл путаница. Есть еще один аргумент, что наличие двух страниц, посвященных одной и той же теме, может «сбить с толку» Google, показывая ему два противоречивых видения охвата одной и той же темы. Однако этот аргумент не выдерживает критики; Алгоритм Google очень хорошо определяет цель и тему каждой статьи (не говоря уже о качестве контента), поэтому здесь не должно быть никаких проблем.

Тем не менее, Google не знает ваших целей или намерений - и даже если бы знал, он не изо всех сил старался бы соответствовать вашей личной мотивации. Важно строить свою стратегию сознательно и с учетом алгоритма ранжирования Google.

• Замешательство пользователей. Более того, наличие нескольких записей для данной темы в одной поисковой выдаче может сбить с толку пользователей Интернета, особенно тех, кто никогда раньше не сталкивался с вашим брендом. Они видят две разные статьи, посвященные схожей теме. Какой из них лучше? Они могут щелкнуть только по одному - вы не против, чтобы они щелкнули не по тому?

Когда каннибализация ключевых слов - не проблема

Хорошо, давайте вернемся на секунду.

Каннибализация ключевого слова может быть проблемой - акцент на «может». Бывают ситуации, когда все нормально.

Например, предположим, что у вас есть две потрясающие статьи, занимающие позицию 1 и позицию 2 по ключевой фразе. Оба имеют большое отношение к целевой фразе.

В этом сценарии вы на самом деле не перекачиваете трафик и не ставите под угрозу весь свой потенциал; вы уже сидите на первом месте, в лучшем случае, и ничто не может забрать у вас трафик. Фактически, большинство людей, которые не нажимают на ссылку первой позиции, в конечном итоге нажимают на ссылку второй позиции, которую вы также занимаетесь, поэтому здесь вы ничего не теряете.

Это хорошее место для посещения - и не то, что требует вмешательства.

К сожалению, это редкость для случаев каннибализации ключевых слов.

Как обнаружить каннибализацию ключевых слов

Так как же узнать, затронуто ли каннибализация ключевых слов в настоящее время?

Есть несколько простых и понятных методов, которые можно использовать для выявления потенциальных проблем. К сожалению, они, как правило, выполняются вручную и требуют много времени, поэтому в больших масштабах они не работают особенно хорошо.

Например, вы можете выполнить поиск по заданному ключевому слову и просто посмотреть, представлены ли какие-либо страницы вашего веб-сайта в поисковой выдаче. Если вы заметили, что по этому запросу несколько страниц ранжируются или почти ранжируются, значит, у вас проблема .

Если вы отслеживаете ключевые слова, на которые нацелена каждая из ваших страниц, вы можете искать дубликаты и определять страницы, которые конфликтуют друг с другом. Единственная проблема здесь в том, что некоторые из ваших страниц могут ранжироваться по ключевым словам и фразам, на которые они специально не нацелены. Кроме того, вы можете не отслеживать целевые ключевые слова, что само по себе является проблемой.

Итак, что вы можете сделать, чтобы отслеживать каннибализацию ключевых слов в больших масштабах?

Один из вариантов - использовать такой инструмент, как Ahrefs Site Explorer. С его помощью вы можете вставить URL своего веб-сайта, перейти к отчету «Органические ключевые слова» и экспортировать соответствующие столбцы в формат CSV.

Оттуда вы можете открыть CSV в программе для работы с электронными таблицами, например Excel, отсортировать ключевые слова и выделить дубликаты.

Это может занять много времени, если вы в настоящее время ранжируетесь по тысячам ключевых слов, но это того стоит.

Варианты решения проблем каннибализации ключевых слов

На данный момент у вас есть список всех проблем каннибализации ключевых слов, которые беспокоят ваш сайт. Какие шаги вы можете предпринять, чтобы их исправить?

Установка приоритетов страниц

Для начала вам нужно выяснить, какая из ваших конкурирующих страниц имеет более высокий приоритет; страница с более низким приоритетом - это страница, которая «вторгается» на ее территорию и ставит под угрозу ее потенциал. Вы будете направлять свои ресурсы на более сильную из двух страниц, удаляя, ограничивая или изменяя более слабую «вторгающуюся» страницу.

В большинстве случаев это очевидно; более исчерпывающий, более подробный, лучше конвертируемый, лучше написанный пост будет лучшим (и тем, что стоит сохранить).

Удалить вторгающуюся страницу

Начнем с самого простого: удалим вторгающуюся страницу.

Это не требует особых объяснений, потому что это довольно просто. Если эта вторгающаяся страница не добавляет ценности вашему сайту, если она устарела или не конвертируется, вы можете рассмотреть возможность ее удаления. Больше контента не обязательно лучше для веб-сайта, и если эта страница приносит больше вреда, чем пользы, вы можете полностью удалить ее.

Noindex - страница вторжения

Скажем, ситуация немного иная. Эта страница проблематична, мешает приоритетной странице, но по-прежнему представляет уникальную ценность для читателей. Вы не можете позволить себе удалить его сразу, потому что хотите, чтобы он оставался доступным для ваших посетителей, но в то же время вы бы предпочли, чтобы он не отображался в поисковых системах.

Что ты можешь сделать?

Noindex it. В HTML-код своей страницы просто добавьте метатег «noindex»; с этого момента робот Googlebot будет пропускать эту страницу при индексировании вашего сайта.

Имейте в виду, что если вы воспользуетесь этой опцией, соответствующая страница не будет проиндексирована ни по какой причине и не будет отображаться ни в одной выдаче. Он исчезнет из оспариваемой поисковой выдачи, но также не появится ни в каких других результатах поиска.

Настройте страницу вторжения

Если вам нравится вторгающаяся страница, и вы думаете, что она имеет ценность в другом месте, существует ряд потенциальных настроек, которые вы можете внести, чтобы улучшить ее - и удалить ее из числа конкурентов.

• Определите конфликтующее ключевое слово. Во-первых, вам нужно определить конфликтующее ключевое слово или фразу. По какому поисковому запросу появляются обе страницы? Это слово, которого следует избегать.
• Удалите экземпляры ключевого слова. Хотя Google использует семантический поиск, чтобы ограничить свою зависимость от ключевых слов с точным соответствием, вы все равно можете «деоптимизировать» страницу, удалив ссылки на это слово или фразу. В зависимости от темы для этого может потребоваться несколько тонких правок или полноценная перезапись.
• Добавьте новое ключевое слово. После деоптимизации вашей статьи для оспариваемого ключевого слова рекомендуется повторно оптимизировать ее для нового целевого ключевого слова. Найдите целевое ключевое слово или фразу, которые в настоящее время не оспариваются вашим существующим контентом, и добавьте их.
• Измените существующие ссылки. Вы также можете изменить существующие структуры ссылок. Например, вы можете изменить URL-адрес вторгающейся страницы, чтобы лучше отражать ее новое содержимое, а затем настроить 301 редирект для перенаправления трафика со старой вторгающейся страницы на вашу новую основную целевую страницу.

Объединить контент

Другой вариант - «объединить» две части конкурирующего контента в единый «мастер-класс».

Во многих отношениях это лучший вариант. Это позволяет вам сохранить лучшие элементы обоих частей контента, а также избавиться от проблемы каннибализации - и это настраивает вас на наилучшие возможные результаты в будущем.

Это также самый гибкий вариант, поскольку есть много способов сделать это. Вы можете выбрать любую часть в качестве «основной» части и интегрировать в нее элементы другой части. Вы можете прикрепить одну деталь к другой в качестве расширения. Или вы можете переписать принципиально новую деталь, включив в нее элементы обеих оригинальных деталей, чтобы сделать ее более прочной.

Вот хороший процесс, которому нужно следовать:

• Начните с основной цели (и темы). Какое у вас целевое ключевое слово и какая тема лучше всего подходит для этого ключевого слова? О чем вы хотите рассказать в этой статье и насколько надежной она должна быть?
• Слить или переписать. На этом этапе вы можете добавить одну статью к другой, разделить разделы и объединить их или написать новую статью с компонентами обеих предыдущих статей. Это полностью зависит от вас.
• Устранение дублирования. Если у вас есть две статьи, посвященные схожей теме, скорее всего, есть разделы с дублированием - дублированный контент, который действительно не нужно повторять дважды. Устраните их, чтобы чтение было более плавным.
• Устранение несоответствий форматирования. Вы также можете столкнуться с расхождениями в форматировании, особенно если эти две части были написаны двумя разными авторами. Ваш всеобъемлющий, законченный текст должен быть внутренне непротиворечивым для удобочитаемости и профессионализма.
• Сделайте пользователей своим главным приоритетом. Когда вы пишете, исправляете и редактируете свою работу, всегда ставьте пользователей в приоритет. Возможно, вы пытаетесь использовать эту работу как способ успокоить поисковые системы и занять более высокое место в поисковой выдаче, но это не поможет вам, если ваши читатели откажутся, когда они впервые встретят статью. Напишите что-нибудь красноречивое, подробное, убедительное и занимательное.
• Сделайте последнее прочтение. Не думайте, что слияние будет бесшовным. Сделайте окончательное прочтение перед принятием окончательной публикации и убедитесь, что она читается последовательно и плавно. Это ваш последний шанс исправить любые ошибки и внести улучшения в последнюю минуту.
• Обращайтесь к существующим ссылкам. После публикации вам нужно будет тщательно управлять своими существующими ссылками. Скорее всего, это означает настройку 301 редиректа для ссылок на URL-адреса, которые больше не существуют, перенаправление всего трафика (и переданных полномочий) на вашу объединенную мегастраницу.

Как предотвратить проблемы каннибализации ключевых слов

После того, как вы исправили существующие проблемы с каннибализацией ключевых слов, рекомендуется принять меры для предотвращения проблем с каннибализацией ключевых слов в будущем.

Вот несколько лучших стратегий для этого:

• Составьте постоянный список целевых ключевых слов. Не теряйте целевые ключевые слова и не пишите контент произвольно. Ведите постоянный список ваших целевых ключевых слов и фраз, а также уже созданных вами частей контента, чтобы вы не дублировали по ошибке свои усилия.
• Всегда проверяйте перед написанием нового контента. В качестве дополнительной меры защиты каждый раз, когда вы хотите написать новый фрагмент контента, проверьте, делали ли вы что-нибудь подобное в прошлом. Если вы уже написали статью, которая ранжируется по определенному ключевому слову, есть ли другое ключевое слово, на которое вы можете настроить таргетинг? Или есть способ дополнить существующую статью, а не создавать новую страницу?
• Используйте синонимы и близкородственные фразы. Если вы чувствуете, что застряли, подумайте об использовании синонимов, связанных фраз или альтернативных фраз для вашего нового контента. Благодаря возможностям семантического поиска Google это не устранит полностью риск каннибализации ключевых слов, но снизит его.
• Регулярно проверяйте контент вашего сайта. Наконец, найдите время, чтобы регулярно проверять всю свою стратегию контент-маркетинга и SEO. По крайней мере, несколько раз в год делайте глубокое погружение, чтобы посмотреть на рейтинг ваших ключевых слов, текущие результаты контента и другие переменные. Если вы заметите какие-либо проблемы с каннибализацией ключевых слов, это даст вам прекрасную возможность исправить их, прежде чем они нанесут какой-либо дополнительный ущерб.

Ваш веб-сайт страдает от проблемы каннибализации ключевых слов?

Или у вас проблемы с рейтингом по ключевым словам и фразам с наивысшим приоритетом?

Возможно, вам понадобится помощь такого SEO-агентства, как SEO.co. В SEO.co цели наших клиентов становятся нашими целями. С нашими опытными экспертами по SEO и командами разработчиков ссылок, писателей и стратегов мы можем помочь вам добиться желаемых результатов. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации!