Anahtar Kelime Cannibalization: Nedir ve SEO'da Anahtar Kelime Cannibalization Nasıl Önlenir?

Teksas Katliamı bize bir şey öğrettiyse, o da yamyamlığın (diğer şeylerin yanı sıra) zararlı ve yanlış olduğudur.

Ama endişelenme. Bugün ilgilendiğimiz insan yamyamlığı değil.

Etik açıdan çok daha az sorunlu bir yamyamlaştırma biçimiyle ilgileniyoruz: anahtar kelime yamyamlaştırma.

Farkında olsanız da olmasanız da, tüm web siteniz anahtar kelime yamyamlaştırma sorunlarıyla boğuşabilir, bu da ziyaretçilerin kafasının karışmasına, daha düşük sıralamalara ve sonuç olarak SEO potansiyelinin boşa gitmesine neden olabilir.

Neyse ki, farkındalığınız ve özverinizle, sitenizdeki tüm anahtar kelime yamyamlaştırma sorunlarını çözmek yalnızca mümkün değil, aynı zamanda nispeten basit.

Anahtar Kelime Cannibalization Nedir?

Arama motoru optimizasyonunda (SEO), stratejinizin çoğu, yerinde içerik oluşturmanıza bağlı olacaktır. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) hedef anahtar kelimeleriniz için mümkün olduğunca üst sıralarda yer alacaklarını umarak yerinde blog gönderileri, teknik incelemeler ve diğer içerik türlerini yazacak ve optimize edeceksiniz.

Çoğu zaman, içerik planlayıcıları ve SEO stratejistleri, sıralamak istedikleri uzun bir anahtar kelime ve kelime öbeği listesi oluştururlar. Ardından, bu hedeflerin her biri için yeni makaleler oluşturacaklar (aynı anda isteğe bağlı makaleler oluştururken).

İster anahtar kelime hedeflerinize olağanüstü derecede dikkat edin, ister onlarla tamamen küstah olun, isterse bunların arasında bir şey olsun, sonunda bir "anahtar kelime yamyamlığı" sorunuyla karşılaşabilirsiniz.

Diyelim ki, "gençler için en iyi bisiklet" hedef anahtar kelime öbeği için bir değil iki parça içerik sıralamanız var. Bunlardan biri 4. pozisyonda, diğeri 6. pozisyonda.

Güzel! İki sayfa sıralamanız var. Daha fazla sıralama sayfası daha iyidir, değil mi?

Şart değil. Aslında bu, anahtar kelime yamyamlaştırmasının eylem halindeki bir örneğidir; iki sayfanız SERP'lerde birbirleriyle doğrudan rekabet ediyor ve her biri diğerinin potansiyeline müdahale ediyor.

Anahtar Kelime Yamyamlığı Neden Bir Sorun?

Bu niye bu kadar büyük bir mesele?

Aslında anahtar kelime yamyamlığından kaynaklanan birkaç potansiyel sorun var.

• Spot ışığını daha iyi sayfalardan çalmak. Diyelim ki gelen trafiği dönüştürmek için tasarlanmış mükemmel, kapsamlı bir yazılı rehberiniz var. Yüksek bir dönüşüm oranı ve onu okuyan insanlardan çok sayıda iyi geri bildirim ile iyi çalışıyor. Şu anda, bir hedef kelime öbeği için 6. sırada yer alırken, sitenizdeki başka bir makale 4. konumdadır. Ziyaretçilerin ikisini birden görürlerse hangisini tıklayacağını düşünüyorsunuz?

Bu durumlarda, rakip bir sayfa, daha önemli sayfalarınızdan gelen trafiği çeker.

• Her iki sayfa için azalan sıralamalar. Sıralama potansiyelinizin çoğunun bağlantı kurma stratejiniz tarafından belirleneceğinin muhtemelen farkındasınızdır. Belirli bir sayfa ne kadar çok bağlantı kazanırsa, o kadar yüksek sıralanır (genel olarak). Tüm çabalarınızı tek bir güçlü sayfaya yönlendirirseniz, bunun için 100 bağlantı kazanabilirsiniz. Ancak dikkat, iki rakip sayfa arasında dağıtılırsa, sırasıyla yalnızca 60 ve 40 bağlantı kazanabilirler. Buna göre, hiçbir sayfa, tüm bu dikkati çekmiş olsaydı, tek bir sayfa kadar üst sıralarda yer alamaz. Başka bir deyişle, her iki sayfa da gerçek sıralama potansiyellerine ulaşamayacak.

Bu özellikle önemlidir, çünkü SERP'lerden gelen trafiğin büyük çoğunluğu en üst sıradaki sonuca gider. Sıralamada daha derin birkaç pozisyona sahip olmaktansa, tek bir sıra bir pozisyona sahip olmak genellikle daha iyidir. 4. sıra ve 6. sıradaki makalelerinizi tek bir 1. sıra makale için takas edebilirseniz, görünürlük ve trafik açısından genellikle önde olursunuz.

• Google'ın kafa karışıklığı. Aynı konuyu kapsayan iki sayfaya sahip olmanın Google için "kafa karıştırıcı" olabileceğine ve aynı konu kapsamının iki çelişkili vizyonunu gösterdiğine dair başka bir argüman daha var. Ancak bu argüman fazla su tutmaz; Google'ın algoritması, her makalenin amacını ve konusunu belirlemede çok iyidir (içerik kalitesinden bahsetmiyorum bile), bu nedenle burada herhangi bir sorun olmamalıdır.

Bununla birlikte, Google hedeflerinizi veya niyetlerinizi bilmiyor - bilse bile, kişisel motivasyonunuzla uyum sağlamak için kendi yolundan gitmeyecektir. Stratejinizi bilerek ve Google'ın sıralama algoritmasını göz önünde bulundurarak oluşturmanız önemlidir.

• Kullanıcı karışıklığı. Daha da önemlisi, belirli bir konu için tek bir SERP'de birden fazla girişe sahip olmak, web kullanıcıları için, özellikle de markanızla daha önce hiç karşılaşmamış olanlar için kafa karıştırıcı olabilir. Benzer bir konuyu kapsayan iki farklı makale görüyorlar. Hangisi daha iyi? Sadece bir tanesine tıklayabilirler – yanlış olanı tıklamalarında bir sakınca var mı?

Anahtar Kelime Yamyamlığı Sorun Olmadığında

Tamam, bir saniye geri çekilelim.

Anahtar kelime yamyamlığı bir sorun olabilir - “can” vurgusu. Tamamen iyi olduğu durumlar da vardır.

Örneğin, bir anahtar kelime öbeği için 1. ve 2. konumda sıralanan iki harika makaleniz olduğunu varsayalım. Her ikisi de hedef ifadeyle oldukça alakalıdır.

Bu senaryoda, trafiği gerçekten çekmiyorsunuz veya tüm potansiyelinizden ödün vermiyorsunuz; zaten en iyi senaryoda birinci sırada oturuyorsunuz ve hiçbir şey trafiği sizden alamaz. Aslında, ilk konum bağlantısını tıklamayan insanların çoğu, sizin de işgal ettiğiniz ikinci konum bağlantısını tıklatır, bu nedenle burada hiçbir şey kaybetmezsiniz.

İçinde olmak için güzel bir yer ve müdahale gerektiren bir şey değil.

Ne yazık ki, bu, anahtar kelime yamyamlaştırma olayları için nadir görülen bir durumdur.

Anahtar Kelime Cannibalization Nasıl Keşfedilir?

Peki, şu anda anahtar kelime yamyamlığından etkilenip etkilenmediğinizi nasıl anlarsınız?

Olası sorunları belirlemek için kullanabileceğiniz birkaç basit ve anlaşılır yöntem vardır. Ne yazık ki, manuel ve zaman alıcı olma eğilimindedirler, bu nedenle özellikle büyük ölçekte iyi çalışmazlar.

Örneğin, belirli bir anahtar kelime için arama yapabilir ve web sitenizin sayfalarından herhangi birinin SERP'lerde yer alıp almadığını görebilirsiniz. Birden fazla sayfanın o terim için sıralandığını veya neredeyse sıralandığını fark ederseniz, bir sorununuz olduğunu biliyorsunuzdur .

Sayfalarınızın her birinin hedeflediği anahtar kelimeleri takip ederseniz, yinelenenleri arayabilir ve birbiriyle çelişen sayfaları belirleyebilirsiniz. Buradaki tek sorun, sayfalarınızdan bazılarının, özellikle hedeflemedikleri anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için sıralamada yer alması olabilir. Ayrıca, kendi başına bir sorun olan anahtar kelime hedeflerinizi takip edemiyor olabilirsiniz.

Peki, anahtar kelime yamyamlığını büyük ölçekte takip etmek için ne yapabilirsiniz?

Seçeneklerden biri Ahrefs Site Explorer gibi bir araç kullanmaktır. Bununla, web sitenizin URL'sini yapıştırabilir, Organik Anahtar Kelimeler raporuna gidebilir ve ilgili sütunları CSV formatına aktarabilirsiniz.

Buradan, CSV'yi Excel gibi bir elektronik tablo programında açabilir, anahtar kelimeleri sıralayabilir ve kopyaları vurgulayabilirsiniz.

Şu anda binlerce anahtar kelime için sıralama yapıyorsanız, bu hala zaman alıcı olabilir, ancak bu çabaya değer.

Anahtar Kelime Cannibalization Sorunlarını Düzeltme Seçenekleri

Bu noktada, web sitenizi rahatsız eden tüm anahtar kelime yamyamlaştırma sorunlarının bir listesine sahipsiniz. Bunları düzeltmek için hangi adımları atabilirsiniz?

Sayfa Önceliklerini Ayarlama

Başlamak için, rakip sayfalarınızdan hangisinin daha yüksek önceliğe sahip olduğunu bulmanız gerekir; düşük öncelikli sayfa, kendi bölgesine “ihlal eden” ve potansiyelinden ödün veren sayfadır. Kaynaklarınızı iki sayfadan daha güçlü olana yönlendirirken, daha zayıf olan "tecavüz" sayfasını kaldırırken, sınırlandırır veya değiştirirsiniz.

Çoğu durumda, bu açıktır; daha kapsamlı, daha ayrıntılı, daha iyi dönüştürülen, daha iyi yazılmış yazı, üstün (ve korumaya değer) olacaktır.

Saldıran Sayfayı Sil

En kolay seçenekle başlayalım: tecavüz eden sayfayı silin.

Çok basit olduğu için fazla açıklama gerektirmez. Bu saldırgan sayfa sitenize fazla değer katmıyorsa, eskiyse veya dönüşmüyorsa silmeyi düşünebilirsiniz. Bir web sitesi için daha fazla içerik mutlaka daha iyi değildir ve bu sayfa yarardan çok zarar veriyorsa, onu tamamen kaldırabilirsiniz.

Noindex Tecavüz Sayfası

Diyelim ki durum biraz farklı. Bu sayfa sorunlu, öncelikli bir sayfaya müdahale ediyor, ancak yine de okuyuculara benzersiz bir değer sunuyor. Ziyaretçilerinizin kullanımına açık kalmasını istediğiniz için doğrudan silmeyi göze alamazsınız – ancak aynı zamanda arama motorlarında görünmemesini de tercih edersiniz.

Ne yapabilirsin?

Noindex. Sayfanızın HTML koduna bir "noindex" meta etiketi eklemeniz yeterlidir; bundan sonra, Googlebot sitenizi dizine eklerken bu sayfayı atlayacaktır.

Bu seçeneği kullanırsanız, söz konusu sayfanın hiçbir nedenle dizine eklenmeyeceğini ve herhangi bir SERP'de görünmeyeceğini unutmayın. Tartışmalı SERP'den kaybolacak, ancak diğer SERP'lerde de görünmeyecek.

İhlal Edilen Sayfayı Ayarlayın

İhlal eden sayfayı beğendiyseniz ve başka bir yerde değeri olduğunu düşünüyorsanız, onu geliştirmek ve rekabetten çıkarmak için yapabileceğiniz bir dizi potansiyel ince ayar vardır.

• Çakışan anahtar kelimeyi tanımlayın. İlk olarak, çakışan anahtar kelimeyi veya kelime öbeğini tanımlamanız gerekir. Her iki sayfanın da göründüğü arama sorgusu nedir? Bu, kaçınmaya çalışmak istediğiniz kelimedir.
• Anahtar kelimenin örneklerini kaldırın. Google, tam eşlemeli anahtar kelimelere olan bağımlılığını sınırlamak için semantik aramayı kullansa da, yine de bu kelimeye veya kelime öbeğine yapılan referansları kaldırarak sayfayı "optimizasyondan arındırabilirsiniz". Konuya bağlı olarak, bu birkaç ince düzenleme veya tam gelişmiş bir yeniden yazma gerektirebilir.
• Yeni bir anahtar kelime ekleyin. Makalenizi itiraz edilen anahtar kelime için optimize ettikten sonra, yeni bir hedef anahtar kelime için yeniden optimize etmek iyi bir fikirdir. Halihazırda mevcut içeriğiniz tarafından itiraz edilmeyen bir hedef anahtar kelime veya kelime öbeği bulun ve onu ekleyin.
• Mevcut bağlantıları değiştirin. Mevcut bağlantı yapılarınızı da değiştirmek isteyebilirsiniz. Örneğin, yeni içeriğini daha iyi yansıtmak için izinsiz giriş yapan sayfanın URL'sini değiştirmek, ardından trafiği eski, işgal eden sayfadan yeni, birincil hedef sayfanıza yönlendirmek için 301 yönlendirmeleri ayarlamak isteyebilirsiniz.

İçeriği Birleştir

Diğer bir seçenek ise, rekabet halindeki iki içeriği tek bir "ana" parça halinde "birleştirmek"tir.

Bu, birçok yönden en iyi seçenektir. Her iki içeriğin de en iyi öğelerini korumanıza ve aynı zamanda yamyamlaştırma sorunundan kurtulmanıza olanak tanır - ve sizi gelecekte mümkün olan en iyi sonuçlara hazırlar.

Aynı zamanda en esnek seçenek olur, çünkü bu konuda gidebileceğiniz birçok yol vardır. Herhangi bir parçayı “ev sahibi” parça olarak seçebilir ve diğer parçanın unsurlarını ona entegre edebilirsiniz. Bir genişleme biçimi olarak bir parçayı diğerine yapıştırabilirsiniz. Veya daha sağlam hale getirmek için her iki orijinal parçanın unsurlarını içeren temelde yeni bir parçayı yeniden yazabilirsiniz.

İşte izlenecek iyi bir süreç:

• Birincil hedef (ve tema) ile başlayın. Hedef anahtar kelimeniz nedir ve bu anahtar kelimeyi özellikle hedeflemek için en iyi konu nedir? Bu makalenin neyi kapsamasını istiyorsunuz ve ne kadar sağlam olmasını istiyorsunuz?
• Birleştir veya yeniden yaz. Bu noktada, bir makaleyi diğerine ekleyebilir, bölümleri kesip birleştirebilir veya önceki her iki parçanın bileşenleri ile yeni bir parça yazabilirsiniz. Tamamen size kalmış.
• Fazlalıkları ortadan kaldırın. Benzer bir konuyu kapsayan iki makaleniz varsa, muhtemelen fazlalık içeren bölümler vardır - gerçekten iki kez belirtilmesi gerekmeyen yinelenen içerik. Daha akıcı bir okuma için bunları ortadan kaldırın.
• Biçimlendirme tutarsızlıklarını düzeltin. Ayrıca, özellikle bu iki eser iki farklı yazar tarafından yazılmışsa, biçimlendirme tutarsızlıklarıyla da karşılaşabilirsiniz. Kapsamlı, bitmiş parçanız, okunabilirlik ve profesyonellik için kendi içinde tutarlı olmalıdır.
• Kullanıcıları birinci önceliğiniz olarak tutun. Çalışmanızı yazarken, gözden geçirirken ve düzenlerken her zaman kullanıcılarınızı birinci önceliğiniz olarak tutun. Bu çalışmayı arama motorlarını yatıştırmanın ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanın bir yolu olarak deniyor olabilirsiniz, ancak okuyucularınız parçayla ilk kez karşılaştıklarında hemen geri dönerlerse bu size yardımcı olmayacaktır. Etkili, ayrıntılı, sağlam ve eğlenceli bir şeyler yazın.
• Son bir okuma yapın. Birleştirmenin sorunsuz olduğunu varsaymayın. Son yayını taahhüt etmeden önce son bir okuma yapın ve tutarlı ve sorunsuz bir şekilde okunduğundan emin olun. Bu, herhangi bir hatayı düzeltmek ve son dakika iyileştirmeleri yapmak için son şansınız.
• Mevcut bağlantıları adresleyin. Yayınlandıktan sonra, mevcut bağlantılarınızı dikkatli bir şekilde yönetmeniz gerekir. Bu büyük olasılıkla, artık mevcut olmayan URL'lere bağlantılar için 301 yönlendirmeleri ayarlamak, tüm trafiği (ve yetkileri) birleştirilmiş mega sayfanıza yönlendirmek anlamına gelir.

Anahtar Kelime Yamyamlaştırma Sorunları Nasıl Önlenir?

Mevcut anahtar kelime yamyamlaştırma sorunlarınızı düzelttikten sonra, gelecekte anahtar kelime yamyamlaştırma sorunlarını önlemek için önlemler almak iyi bir fikirdir.

İşte bunu yapmak için en iyi stratejilerden bazıları:

• Çalışan bir hedef anahtar kelime listesi tutun. Anahtar kelime hedeflerinizin izini kaybetmeyin veya keyfi içerik yazmayın. Hedef anahtar kelimelerinizin ve kelime öbeklerinizin yanı sıra önceden oluşturduğunuz içerik parçalarının sürekli bir listesini tutun, böylece çabalarınızı yanlışlıkla tekrarlamamış olursunuz.
• Yeni bir içerik parçası yazmadan önce daima kontrol edin. Ek bir koruma önlemi olarak, yeni bir içerik parçası yazmak istediğinizde, geçmişte benzer bir şey yapıp yapmadığınızı kontrol edin. Belirli bir anahtar kelime için sıralanan bir makale zaten yazdıysanız, hedefleyebileceğiniz başka bir anahtar kelime var mı? Veya yeni bir sayfa oluşturmak yerine mevcut makaleyi detaylandırmanın bir yolu var mı?
• Eşanlamlıları ve yakından ilişkili ifadeleri kullanın. Sıkışmış hissediyorsanız, yeni içeriğiniz için eş anlamlılar, ilgili ifadeler veya alternatif ifadeler kullanmayı düşünün. Google'ın anlamsal arama yetenekleri nedeniyle, bu, anahtar kelime yamyamlığı riskini tamamen ortadan kaldırmaz - ancak onu azaltır.
• Web sitenizin içeriğini düzenli olarak denetleyin. Son olarak, tüm içerik pazarlamanızı ve SEO stratejinizi düzenli olarak denetlemek için zaman ayırın. Yılda en az birkaç kez, anahtar kelime sıralamalarınıza, mevcut içerik sonuçlarınıza ve diğer değişkenlere bakmak için derin bir dalış yapın. Herhangi bir anahtar kelime yamyamlaştırma sorunu fark ederseniz, bu size daha fazla zarar vermeden onları düzeltmek için mükemmel bir fırsat sağlayacaktır.

Web siteniz bir anahtar kelime yamyamlaştırma sorunu mu yaşıyor?

Veya en yüksek öncelikli anahtar kelimeleriniz ve kelime öbekleriniz için sıralamada sorun mu yaşıyorsunuz?

SEO.co gibi bir SEO ajansının yardımına ihtiyacınız olabilir. SEO.co'da müşterilerimizin hedefleri bizim hedeflerimiz haline gelir. Deneyimli SEO uzmanlarımız ve bağlantı oluşturucular, yazarlar ve strateji uzmanlarından oluşan ekiplerimizle, her zaman istediğiniz sonuçları elde etmenize yardımcı olabiliriz. Ücretsiz danışmanlık için bugün bize ulaşın!