Cannibalizzazione delle parole chiave: cos'è e come evitare la cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO

Se The Texas Chainsaw Massacre ci ha insegnato qualcosa, è che il cannibalismo (tra le altre cose) è dannoso e sbagliato.

Ma non preoccuparti. Non è la cannibalizzazione umana che ci interessa oggi.

Ci interessa una forma di cannibalizzazione molto meno problematica dal punto di vista etico: la parola chiave cannibalizzazione.

Che tu te ne renda conto o meno, il tuo intero sito web potrebbe essere afflitto da problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, con conseguente confusione di visitatori, posizionamento più basso e, in definitiva, potenziale SEO sprecato.

Fortunatamente, con la tua consapevolezza e dedizione, non solo è possibile, ma è relativamente semplice risolvere tutti i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave sul tuo sito.

Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

Nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), gran parte della tua strategia dipenderà dalla creazione di contenuti in loco. Scriverai e ottimizzerai post di blog, white paper e altri tipi di contenuti in loco con la speranza che si posizionino il più in alto possibile per le tue parole chiave di destinazione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Spesso, i pianificatori di contenuti e gli strateghi SEO creano un lungo elenco di parole chiave e frasi per le quali vogliono posizionarsi. Quindi, creeranno nuovi articoli per ciascuno di questi obiettivi (creando contemporaneamente articoli discrezionali).

Sia che tu sia straordinariamente attento con i tuoi obiettivi di parole chiave, totalmente irriverente con loro o qualcosa nel mezzo, alla fine potresti imbatterti in un problema di "cannibalizzazione delle parole chiave".

Diciamo che per una frase chiave di destinazione, "la migliore bici per adolescenti", non hai uno ma due pezzi di classificazione dei contenuti. Uno di questi è in posizione 4, mentre l'altro è in posizione 6.

Freddo! Hai due pagine di ranking. Più pagine di ranking è meglio, giusto?

Non necessariamente. In effetti, questo è un esempio di cannibalizzazione delle parole chiave in azione; due delle tue pagine competono direttamente tra loro nelle SERP, ognuna delle quali interferisce con il potenziale dell'altra.

Perché la cannibalizzazione delle parole chiave è un problema?

Perché questo è un grosso problema?

In realtà ci sono alcuni potenziali problemi che derivano dalla cannibalizzazione delle parole chiave.

• Rubare i riflettori da pagine migliori. Supponiamo che tu abbia una guida scritta eccellente e completa progettata per convertire il traffico in entrata. Funziona bene, con un alto tasso di conversione e molti buoni feedback da parte delle persone che lo hanno letto. In questo momento, si trova in posizione 6 per una frase target, mentre un altro articolo sul tuo sito è in posizione 4. Secondo te, quale clic faranno i visitatori se vedono entrambi?

In questi casi, una pagina concorrente sottrarrà traffico alle tue pagine più importanti.

• Classifica decrescente per entrambe le pagine. Probabilmente sei consapevole che gran parte del tuo potenziale di ranking sarà dettato dalla tua strategia di link building. Più link guadagna una determinata pagina, più alto sarà il ranking (in generale). Se indirizzi tutti i tuoi sforzi su una pagina potente, potresti guadagnare 100 link per essa. Ma se l'attenzione viene distribuita tra due pagine concorrenti, potrebbero guadagnare solo 60 e 40 link, rispettivamente. Di conseguenza, nessuna delle due pagine sarà in grado di posizionarsi così in alto come farebbe una singola pagina se avesse tutta quell'attenzione. In altre parole, entrambe le pagine non riusciranno a raggiungere il loro vero potenziale di ranking.

Ciò è particolarmente importante perché la stragrande maggioranza del traffico dalle SERP va al risultato con il punteggio più alto. Spesso è meglio avere una singola posizione in classifica piuttosto che avere diverse posizioni più in profondità nelle classifiche. Se puoi scambiare i tuoi articoli di rango 4 e 6 con un singolo articolo di rango 1, in genere finirai in vantaggio in termini di visibilità e traffico.

• Google confusione. C'è un altro argomento secondo cui avere due pagine che trattano lo stesso argomento può essere "confuso" per Google, mostrandogli due visioni contrastanti della stessa copertura dell'argomento. Tuttavia, questo argomento non regge molto; L'algoritmo di Google è molto bravo a determinare l'intento e l'oggetto di ogni articolo (per non parlare della qualità del contenuto), quindi non dovrebbero esserci problemi.

Detto questo, Google non conosce i tuoi obiettivi o le tue intenzioni e, anche se lo sapesse, non farebbe di tutto per allinearsi con la tua motivazione personale. È importante costruire la tua strategia deliberatamente e tenendo presente l'algoritmo di ranking di Google.

• Confusione dell'utente. Più precisamente, avere più voci per un determinato argomento in una singola SERP può confondere gli utenti del Web, specialmente quelli che non hanno mai incontrato il tuo marchio prima. Stanno vedendo due articoli diversi che trattano un argomento simile. Quale è la migliore? Possono fare clic solo su uno: ti va bene che facciano clic su quello sbagliato?

Quando la cannibalizzazione delle parole chiave non è un problema

Ok, torniamo indietro un secondo.

La cannibalizzazione delle parole chiave può essere un problema: l'enfasi su "può". Ci sono anche situazioni in cui va benissimo.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia due articoli fantastici che si classificano nella posizione 1 e nella posizione 2 per una frase chiave. Entrambi sono molto rilevanti per la frase di destinazione.

In questo scenario, non stai davvero dirottando il traffico o compromettendo il tuo pieno potenziale; sei già seduto al primo posto, lo scenario migliore, e niente può toglierti traffico. In effetti, la maggior parte delle persone che non fanno clic sul collegamento della prima posizione finiscono per fare clic sul collegamento della seconda posizione, che occupi anche tu, quindi non perdi nulla qui.

È un bel posto in cui trovarsi, e non qualcosa che richiede un intervento.

Sfortunatamente, questa è una rarità per gli eventi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Come scoprire la cannibalizzazione delle parole chiave

Quindi, come fai a sapere se sei attualmente interessato dalla cannibalizzazione delle parole chiave?

Esistono alcuni metodi semplici e diretti che è possibile utilizzare per identificare potenziali problemi. Sfortunatamente, tendono ad essere manuali e richiedono molto tempo, quindi non funzionano particolarmente bene su larga scala.

Ad esempio, puoi condurre una ricerca per una determinata parola chiave e vedere semplicemente se una delle pagine del tuo sito Web è presente nelle SERP. Se noti più pagine classificate o quasi classificate per quel termine, sai di avere un problema .

Se tieni traccia delle parole chiave a cui mira ciascuna delle tue pagine, puoi cercare duplicati e identificare le pagine che sono in conflitto tra loro. L'unico problema qui è che alcune delle tue pagine potrebbero essere classificate per parole chiave e frasi che non intendono specificamente indirizzare. Inoltre, potresti non tenere traccia dei tuoi target di parole chiave, il che è un problema in sé e per sé.

Quindi cosa puoi fare per tenere traccia della cannibalizzazione delle parole chiave su larga scala?

Un'opzione è utilizzare uno strumento come Ahrefs Site Explorer. Con esso, puoi incollare l'URL del tuo sito web, andare al rapporto Parole chiave organiche ed esportare le colonne pertinenti in formato CSV.

Da lì, puoi aprire il CSV in un programma per fogli di calcolo come Excel, ordinare le parole chiave ed evidenziare i duplicati.

Questo può ancora richiedere molto tempo se stai attualmente classificando per migliaia di parole chiave, ma ne vale la pena.

Opzioni per la risoluzione dei problemi di cannibalizzazione delle parole chiave

A questo punto, hai un elenco di tutti i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave che affliggono il tuo sito web. Quali passaggi puoi fare per risolverli?

Impostazione delle priorità della pagina

Per iniziare, dovrai capire quale delle tue pagine concorrenti ha la priorità più alta; la pagina a bassa priorità è quella che “invade” il suo territorio e ne compromette le potenzialità. Indirizzerai le tue risorse verso la più forte delle due pagine, rimuovendo, limitando o modificando la pagina "invadente" più debole.

Nella maggior parte dei casi, questo è ovvio; il post più completo, più dettagliato, più convertibile e scritto meglio sarà quello migliore (e quello che vale la pena conservare).

Elimina la pagina invadente

Iniziamo con l'opzione più semplice: eliminare la pagina invadente.

Non richiede molte spiegazioni perché è abbastanza semplice. Se questa pagina invadente non aggiunge molto valore al tuo sito, se è obsoleta o se non converte, potresti considerare di eliminarla. Più contenuti non sono necessariamente migliori per un sito web, e se questa pagina sta facendo più male che bene, potresti anche rimuoverla del tutto.

Noindex la pagina invadente

Diciamo che la situazione è un po' diversa. Questa pagina è problematica, interferisce con una pagina prioritaria, ma offre comunque un valore unico ai lettori. Non puoi permetterti di eliminarlo del tutto perché vuoi che rimanga a disposizione dei tuoi visitatori, ma allo stesso tempo preferiresti che non venisse visualizzato nei motori di ricerca.

Cosa sai fare?

Noindex esso. Nel codice HTML della tua pagina, aggiungi semplicemente un meta tag "noindex"; da quel momento in poi, Googlebot salterà questa pagina durante l'indicizzazione del tuo sito.

Tieni presente che se utilizzi questa opzione, la pagina in questione non verrà indicizzata per nessun motivo e non verrà visualizzata in nessuna SERP. Scomparirà dalla SERP contestata, ma non apparirà nemmeno in nessun'altra SERP.

Modifica la pagina invadente

Se ti piace la pagina invadente e pensi che abbia valore altrove, ci sono una serie di potenziali modifiche che potresti apportare per migliorarla e rimuoverla dalla concorrenza.

• Identifica la parola chiave in conflitto. Innanzitutto, è necessario identificare la parola chiave o la frase in conflitto. Qual è la query di ricerca per cui vengono visualizzate entrambe le pagine? Questa è la parola che vuoi cercare di evitare.
• Rimuovi le istanze della parola chiave. Sebbene Google utilizzi la ricerca semantica per limitare la sua dipendenza dalle parole chiave a corrispondenza esatta, puoi comunque "deottimizzare" la pagina rimuovendo i riferimenti a questa parola o frase. A seconda dell'argomento, ciò potrebbe richiedere alcune modifiche sottili o una riscrittura completa.
• Aggiungi una nuova parola chiave. Dopo aver deottimizzato il tuo articolo per la parola chiave contestata, è una buona idea riottimizzare il tuo articolo per una nuova parola chiave target. Trova una parola chiave o una frase target che non sia attualmente contestata dai tuoi contenuti esistenti e inseriscila.
• Modifica i collegamenti esistenti. Potresti anche voler cambiare le tue strutture di link esistenti. Ad esempio, potresti voler modificare l'URL della pagina intrusiva per riflettere meglio il suo nuovo contenuto, quindi impostare reindirizzamenti 301 per deviare il traffico dalla vecchia pagina intrusiva alla tua nuova pagina di destinazione principale.

Unisci il contenuto

Un'altra opzione è quella di "unire" i due pezzi di contenuto in competizione in un unico pezzo "master".

Questa è, in molti modi, l'opzione migliore. Ti consente di preservare i migliori elementi di entrambi i contenuti, eliminando al contempo il problema della cannibalizzazione e preparandoti per i migliori risultati possibili in futuro.

Capita anche di essere l'opzione più flessibile, dal momento che ci sono molti modi in cui puoi farlo. Puoi scegliere uno dei due pezzi per essere un pezzo "ospite" e integrare elementi dell'altro pezzo in esso. Puoi attaccare un pezzo su un altro come una forma di espansione. Oppure potresti riscrivere un pezzo fondamentalmente nuovo, incorporando elementi di entrambi i pezzi originali per renderlo più robusto.

Ecco un buon processo da seguire:

• Inizia con l'obiettivo principale (e il tema). Qual è la tua parola chiave target e qual è l'argomento migliore per indirizzare specificamente quella parola chiave? Cosa vuoi che questo articolo tratti e quanto robusto vuoi che sia?
• Unisci o riscrivi. A questo punto, puoi aggiungere un articolo all'altro, dividere le sezioni e combinarle, oppure scrivere un nuovo pezzo con i componenti di entrambi i pezzi precedenti. Dipende totalmente da te.
• Elimina le ridondanze. Se avevi due articoli che trattavano un argomento simile, è probabile che ci siano sezioni con ridondanze: contenuti duplicati che non hanno davvero bisogno di essere dichiarati due volte. Eliminali per rendere la lettura più fluida.
• Elimina le discrepanze di formattazione. Potresti anche incorrere in discrepanze di formattazione, specialmente se questi due pezzi sono stati scritti da due autori diversi. Il tuo pezzo completo e finito dovrebbe essere internamente autoconsistente per leggibilità e professionalità.
• Mantieni gli utenti come priorità assoluta. Mentre scrivi, revisioni e modifichi il tuo lavoro, mantieni sempre i tuoi utenti come priorità assoluta. Potresti tentare questo lavoro come un modo per placare i motori di ricerca e posizionarti più in alto nelle SERP, ma questo non ti aiuterà se i tuoi lettori rimbalzano quando incontrano il pezzo per la prima volta. Scrivi qualcosa di eloquente, dettagliato, robusto e divertente.
• Fai un'ultima lettura. Non dare per scontato che l'unione sia perfetta. Fai una lettura finale prima di impegnarti nella pubblicazione finale e assicurati che si legga in modo coerente e senza intoppi. Questa è la tua ultima possibilità di correggere eventuali errori e apportare miglioramenti dell'ultimo minuto.
• Indirizza i link esistenti. Dopo la pubblicazione, dovrai gestire con attenzione i tuoi collegamenti esistenti. Ciò probabilmente significa impostare reindirizzamenti 301 per collegamenti a URL che non esistono più, incanalando tutto il traffico (e l'autorità passata) alla tua mega-pagina unita.

Come prevenire problemi di cannibalizzazione delle parole chiave

Dopo aver corretto i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave esistenti, è una buona idea adottare misure per prevenire problemi di cannibalizzazione delle parole chiave in futuro.

Ecco alcune delle migliori strategie per farlo:

• Tieni un elenco aggiornato di parole chiave target. Non perdere traccia dei tuoi obiettivi di parole chiave o scrivi contenuti arbitrariamente. Tieni un elenco aggiornato delle parole chiave e delle frasi target, nonché dei contenuti che hai già creato, in modo da non duplicare erroneamente i tuoi sforzi.
• Controlla sempre prima di scrivere un nuovo contenuto. Come ulteriore misura di protezione, ogni volta che vuoi scrivere un nuovo contenuto, controlla se hai fatto qualcosa di simile in passato. Se hai già scritto un articolo che classifica per una parola chiave specifica, c'è un'altra parola chiave che puoi scegliere come target? O c'è un modo per arricchire l'articolo esistente piuttosto che creare una nuova pagina?
• Usa sinonimi e frasi strettamente correlate. Se ti senti bloccato, considera l'utilizzo di sinonimi, frasi correlate o frasi alternative per il tuo nuovo contenuto. Grazie alle capacità di ricerca semantica di Google, questo non eliminerà del tutto il rischio di cannibalizzazione delle parole chiave, ma lo ridurrà.
• Controlla regolarmente i contenuti del tuo sito web. Infine, prenditi il ​​tempo necessario per controllare regolarmente l'intera strategia di content marketing e SEO. Almeno un paio di volte all'anno, fai un'analisi approfondita per esaminare le classifiche delle parole chiave, i risultati attuali dei contenuti e altre variabili. Se noti problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, questo ti darà un'opportunità perfetta per correggerli prima che facciano ulteriori danni.

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