Canibalizarea cuvintelor cheie: Ce este și cum să evitați canibalizarea cuvintelor cheie în SEO

Dacă masacrul din Texas Chainsaw ne-a învățat ceva, este că canibalismul (printre altele) este dăunător și greșit.

Dar nu vă faceți griji. Astăzi nu ne interesează canibalizarea umană.

Ne interesează o formă de canibalizare mult mai puțin etică: canibalizarea cuvintelor cheie.

Indiferent dacă vă dați seama sau nu, întregul dvs. site web ar putea fi afectat de probleme de canibalizare a cuvintelor cheie, ducând la vizitatori confuzi, clasamente mai mici și, în cele din urmă, potențial SEO irosit.

Din fericire, prin conștientizarea și dedicația dvs., nu este posibil doar să rezolvați toate problemele de canibalizare a cuvintelor cheie de pe site-ul dvs., ci relativ simplu.

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

În optimizarea motoarelor de căutare (SEO), o mare parte din strategia dvs. va depinde de crearea de conținut la fața locului. Veți scrie și optimiza postări de blog la fața locului, hârtii albe și alte tipuri de conținut, cu speranța că acestea vor fi clasate cât mai bine posibil pentru cuvintele dvs. cheie vizate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Adesea, planificatorii de conținut și strategii SEO vor crea o listă lungă de cuvinte cheie și expresii pentru care doresc să se claseze. Apoi, vor crea articole noi pentru fiecare dintre aceste ținte (în timp ce vor crea simultan articole discreționare).

Indiferent dacă sunteți extraordinar de atent cu țintele dvs. de cuvinte cheie, total neobișnuit cu ele sau ceva între ele, puteți întâlni în cele din urmă o problemă de „canibalizare a cuvintelor cheie”.

Să presupunem că pentru o expresie de cuvinte cheie „cea mai bună bicicletă pentru adolescent”, nu aveți unul, ci două bucăți de conținut. Una dintre acestea este în poziția 4, în timp ce cealaltă este în poziția 6.

Misto! Aveți două pagini de clasare. Mai multe pagini de clasare este mai bine, nu?

Nu neaparat. De fapt, acesta este un exemplu de canibalizare a cuvintelor cheie în acțiune; două dintre paginile dvs. concurează direct între ele în SERP, fiecare interferând cu potențialul celuilalt.

De ce este canibalizarea cuvintelor cheie o problemă?

De ce este o afacere atât de mare?

De fapt, există câteva probleme potențiale care apar din canibalizarea cuvintelor cheie.

• Furtul reflectoarelor de pe pagini mai bune. Să presupunem că aveți un ghid scris excelent, cuprinzător, conceput pentru a converti traficul primit. Funcționează bine, cu o rată de conversie ridicată și o mulțime de feedback bun de la persoanele care au citit-o. În acest moment, se află pe poziția 6 pentru o expresie țintă, în timp ce un alt articol de pe site-ul dvs. se află pe poziția 4. Pe care credeți că vor face clic vizitatorii dacă le văd pe amândouă?

În aceste cazuri, o pagină concurentă va sifona traficul din paginile dvs. mai importante.

• Clasamente în scădere pentru ambele pagini. Probabil că sunteți conștient că o mare parte din potențialul dvs. de clasare va fi dictat de strategia dvs. de construire a linkurilor. Cu cât o anumită pagină câștigă mai multe link-uri, cu atât va fi mai mare (în general). Dacă îți direcționezi toate eforturile către o singură pagină puternică, s-ar putea să câștigi 100 de linkuri pentru aceasta. Dar dacă atenția este distribuită între două pagini concurente, acestea ar putea câștiga doar 60 și respectiv 40 de linkuri. În consecință, niciuna dintre pagini nu va putea să se claseze la fel de mare ca o singură pagină dacă ar avea toată atenția. Cu alte cuvinte, ambele pagini nu vor reuși să-și atingă adevăratul potențial de clasare.

Acest lucru este deosebit de important, deoarece marea majoritate a traficului de la SERP se îndreaptă către rezultatul de top. De multe ori este mai bine să ai o poziție cu un singur rang decât să ai mai multe poziții mai adânci în clasament. Dacă puteți tranzacționa articolele dvs. de rangul 4 și poziția 6 pentru un singur articol de rangul 1, veți ajunge, de obicei, în avans în ceea ce privește vizibilitatea și traficul.

• Google confuzie. Există un alt argument că a avea două pagini care acoperă același subiect poate fi „confuz” pentru Google, arătându-i două viziuni conflictuale ale aceluiași subiect. Cu toate acestea, acest argument nu conține prea multă apă; Algoritmul Google este foarte bun la determinarea intenției și a obiectului fiecărui articol (ca să nu mai vorbim de calitatea conținutului), deci nu ar trebui să existe probleme acolo.

Acestea fiind spuse, Google nu-ți cunoaște obiectivele sau intențiile - și chiar dacă ar face-o, nu s-ar strădui să se alinieze motivației tale personale. Este important să vă construiți strategia în mod deliberat și având în vedere algoritmul de clasare Google.

• Confuzia utilizatorului. Mai mult la subiect, dacă aveți mai multe intrări pentru un anumit subiect într-un singur SERP poate fi confuz pentru utilizatorii web - în special pentru cei care nu v-au mai întâlnit niciodată marca. Ved două articole diferite care acoperă un subiect similar. Care este mai bun? Ei pot face clic doar pe unul - sunteți bine ca ei să dea clic pe cel greșit?

Când canibalizarea cuvintelor cheie nu este o problemă

Bine, să facem o secundă de rezervă.

Canibalizarea cuvintelor cheie poate fi o problemă - accent pe „poate”. Există, de asemenea, situații în care este perfect.

De exemplu, să presupunem că aveți două articole extraordinare care se clasează la poziția 1 și poziția 2 pentru o expresie de cuvânt cheie. Ambele sunt extrem de relevante pentru fraza țintă.

În acest scenariu, nu prea sifonați traficul sau nu vă compromiteți întregul potențial; sunteți deja la primul loc, cel mai bun scenariu și nimic nu vă poate lua traficul. De fapt, majoritatea oamenilor care nu fac clic pe linkul pentru prima poziție ajung să facă clic pe linkul pentru a doua poziție - pe care îl ocupați și dvs., astfel încât să nu pierdeți nimic aici.

Este un loc frumos în care să te afli - și nu ceva care necesită intervenție.

Din păcate, aceasta este o raritate pentru evenimentele de canibalizare a cuvintelor cheie.

Cum să descoperiți canibalizarea cuvintelor cheie

Deci, de unde știi dacă în prezent ești afectat de canibalizarea cuvintelor cheie?

Există câteva metode simple și directe pe care le puteți utiliza pentru a identifica potențialele probleme. Din păcate, acestea tind să fie manuale și consumatoare de timp, deci nu funcționează prea bine la scară largă.

De exemplu, puteți efectua o căutare pentru un anumit cuvânt cheie și puteți vedea pur și simplu dacă oricare dintre paginile site-ului dvs. web sunt prezentate în SERP-uri. Dacă observați că mai multe pagini sunt clasate sau aproape clasate pentru acel termen, știți că aveți o problemă .

Dacă țineți evidența cuvintelor cheie vizate de fiecare dintre paginile dvs., puteți căuta duplicate și identifica pagini care sunt în conflict unul cu celălalt. Singura problemă aici este că unele dintre paginile dvs. pot clasa cuvintele cheie și expresiile pe care nu intenționează să le vizeze. De asemenea, este posibil să nu țineți evidența țintelor dvs. de cuvinte cheie - ceea ce este o problemă în sine.

Deci, ce puteți face pentru a urmări canibalizarea cuvintelor cheie pe scară largă?

O opțiune este utilizarea unui instrument precum Ahrefs Site Explorer. Cu acesta, puteți insera adresa URL a site-ului dvs. web, accesați raportul Cuvinte cheie organice și puteți exporta coloanele relevante în format CSV.

De acolo, puteți deschide CSV într-un program de foaie de calcul precum Excel, puteți sorta cuvintele cheie și evidenția duplicatele.

Acest lucru poate fi consumator de timp dacă în prezent clasați pentru mii de cuvinte cheie, dar merită efortul.

Opțiuni pentru remedierea problemelor de canibalizare a cuvintelor cheie

În acest moment, aveți o listă cu toate problemele de canibalizare a cuvintelor cheie care afectează site-ul dvs. web. Ce pași puteți face pentru a le remedia?

Setarea priorităților paginii

Pentru început, va trebui să vă dați seama care dintre paginile concurente este prioritatea superioară; pagina cu prioritate inferioară este cea care „pătrunde” pe teritoriul său și îi compromite potențialul. Veți canaliza resursele către cea mai puternică dintre cele două pagini, în timp ce eliminați, limitați sau modificați pagina mai slabă de „intervenție”.

În majoritatea cazurilor, acest lucru este evident; cu cât mesajul mai cuprinzător, mai detaliat, mai bine convertit, mai bine scris va fi cel superior (și cel care merită păstrat).

Ștergeți pagina de atac

Să începem cu cea mai simplă opțiune: ștergeți pagina de atac.

Nu necesită prea multe explicații, deoarece este destul de simplu. Dacă această pagină de atac nu adaugă multă valoare site-ului dvs., dacă este învechită sau dacă nu face conversie, ați putea lua în considerare ștergerea acestuia. Mai mult conținut nu este neapărat mai bun pentru un site web și, dacă această pagină face mai mult rău decât bine, este posibil să o eliminați în totalitate.

Noindex pagina de atac

Să presupunem că situația este puțin diferită. Această pagină este problematică, interferând cu o pagină prioritară, dar oferă în continuare valoare unică cititorilor. Nu vă puteți permite să îl ștergeți direct, deoarece doriți să rămână disponibil vizitatorilor dvs. - dar, în același timp, ați prefera să nu apară în motoarele de căutare.

Ce poti face?

Noindex it. În codul HTML al paginii dvs., pur și simplu adăugați o metaetichetă „noindex”; de atunci, Googlebot va trece peste această pagină la indexarea site-ului dvs.

Rețineți că, dacă utilizați această opțiune, pagina în cauză nu va fi indexată din niciun motiv și nu va apărea în niciun SERP. Va dispărea din SERP-ul contestat, dar, de asemenea, nu va apărea în niciun alt SERP.

Modificați pagina de atac

Dacă vă place pagina de atac și credeți că are valoare în altă parte, există o serie de potențiale modificări pe care le-ați putea face pentru ao îmbunătăți - și pentru a o elimina din concurență.

• Identificați cuvântul cheie aflat în conflict. Mai întâi, trebuie să identificați cuvântul cheie sau expresia în conflict. Care este interogarea de căutare pentru care apar ambele pagini? Acesta este cuvântul pe care doriți să încercați să îl evitați.
• Eliminați instanțele cuvântului cheie. Deși Google folosește căutarea semantică pentru a-și limita dependența de cuvintele cheie cu potrivire exactă, puteți totuși „dezoptimiza” pagina eliminând referințele la acest cuvânt sau expresie. În funcție de subiect, acest lucru poate necesita câteva modificări subtile sau o rescriere completă.
• Adăugați un cuvânt cheie nou. După dezoptimizarea articolului pentru cuvântul cheie contestat, este o idee bună să îl re-optimizați pentru un nou cuvânt cheie țintă. Găsiți un cuvânt cheie sau o expresie țintă care nu este contestat în prezent de conținutul dvs. existent și introduceți-l în.
• Schimbați linkurile existente. De asemenea, vă recomandăm să modificați structurile de linkuri existente. De exemplu, poate doriți să schimbați adresa URL a paginii de invadare pentru a reflecta mai bine noul său conținut, apoi configurați 301 redirecționări pentru a redirecționa traficul de la vechea pagină de invadare către noua dvs. pagină țintă principală.

Îmbinați conținutul

O altă opțiune este „îmbinarea” celor două piese de conținut concurent într-o singură piesă „master”.

Aceasta este, în multe privințe, cea mai bună opțiune. Vă permite să păstrați cele mai bune elemente ale ambelor fragmente de conținut, în timp ce scăpați de problema canibalizării - și vă pregătește pentru cele mai bune rezultate posibile în viitor.

Se întâmplă, de asemenea, să fie cea mai flexibilă opțiune, deoarece există multe modalități prin care puteți face acest lucru. Puteți alege fiecare piesă pentru a fi o piesă „gazdă” și să integrați elemente ale celeilalte piese în ea. Puteți lipi o piesă pe alta ca formă de expansiune. Sau ați putea rescrie o piesă fundamental nouă, încorporând elemente ale ambelor piese originale pentru ao face mai robustă.

Iată un proces bun de urmat:

• Începeți cu ținta principală (și tema). Care este cuvântul cheie vizat și care este cel mai bun subiect pentru a viza respectivul cuvânt cheie în mod specific? Ce doriți să acopere acest articol și cât de robust doriți să fie?
• Îmbinați sau rescrieți. În acest moment, puteți adăuga un articol la altul, puteți tăia secțiunile și le puteți combina sau puteți scrie o piesă nouă cu componente ale ambelor piese anterioare. Depinde total de tine.
• Eliminați concedierile. Dacă ați avut două articole care acoperă un subiect similar, există probabil secțiuni cu concedieri - conținut duplicat care nu trebuie să fie afirmat cu adevărat de două ori. Eliminați-le pentru a facilita citirea.
• Reduceți discrepanțele de formatare. De asemenea, puteți întâmpina discrepanțe de formatare - mai ales dacă aceste două piese au fost scrise de doi autori diferiți. Piesa dvs. completă și finisată ar trebui să fie auto-consistentă în interior, pentru lizibilitate și profesionalism.
• Păstrați utilizatorii ca prioritate principală. Pe măsură ce scrieți, revizuiți și editați munca, păstrați-vă întotdeauna utilizatorii ca prioritate maximă. S-ar putea să încercați această lucrare ca o modalitate de a liniști motoarele de căutare și de a vă poziționa mai sus în SERP, dar asta nu vă va ajuta dacă cititorii dvs. vor sări atunci când întâlnesc piesa pentru prima dată. Scrie ceva elocvent, detaliat, robust și distractiv.
• Faceți o lectură finală. Nu presupuneți că îmbinarea este perfectă. Efectuați o lectură finală înainte de a comite publicația finală și asigurați-vă că citește în mod constant și fără probleme. Aceasta este ultima dvs. șansă de a corecta orice erori și de a face îmbunătățiri în ultimul moment.
• Adresați linkurile existente. După publicare, va trebui să vă gestionați cu atenție linkurile existente. Asta înseamnă probabil să configurați 301 redirecționări pentru linkuri către adrese URL care nu mai există, canalizând tot traficul (și autoritatea transmisă) către mega-pagina dvs. fuzionată.

Cum să preveniți problemele de canibalizare a cuvintelor cheie

După ce ați corectat problemele existente de canibalizare a cuvintelor cheie, este o idee bună să adoptați măsuri pentru prevenirea problemelor de canibalizare a cuvintelor cheie în viitor.

Iată câteva dintre cele mai bune strategii pentru ao face:

• Păstrați o listă cu cuvinte cheie vizate. Nu pierdeți urmărirea cuvintelor cheie vizate sau scrieți conținut în mod arbitrar. Păstrați o listă cu cuvintele cheie și expresiile vizate - precum și conținutul pe care l-ați creat deja, astfel încât să nu vă duplicați greșit eforturile.
• Verificați întotdeauna înainte de a scrie un conținut nou. Ca măsură suplimentară de protecție, oricând doriți să scrieți un nou conținut, verificați dacă ați făcut ceva similar în trecut. Dacă ați scris deja un articol care se clasează pentru un anumit cuvânt cheie, mai există un alt cuvânt cheie pe care să îl puteți viza? Sau există o modalitate de a concretiza articolul existent, mai degrabă decât de a crea o pagină nouă?
• Folosiți sinonime și fraze strâns legate. Dacă vă simțiți blocat, luați în considerare utilizarea sinonimelor, a expresiilor conexe sau a frazelor alternative pentru noul dvs. conținut. Datorită capacităților de căutare semantice ale Google, acest lucru nu va elimina în totalitate riscul canibalizării cuvintelor cheie - dar îl va atenua.
• Verificați periodic conținutul site-ului dvs. web. În cele din urmă, alocați-vă timp pentru a vă verifica în mod regulat întreaga strategie de marketing de conținut și SEO. Cel puțin de câteva ori pe an, faceți o scufundare profundă pentru a analiza clasamentul cuvintelor cheie, rezultatele actuale ale conținutului și alte variabile. Dacă observați probleme de canibalizare a cuvintelor cheie, acest lucru vă va oferi ocazia perfectă de a le corecta înainte de a face alte daune.

Site-ul dvs. suferă de o problemă de canibalizare a cuvintelor cheie?

Sau întâmpinați probleme la clasarea cuvintelor cheie și a expresiilor cu cea mai mare prioritate?

Este posibil să aveți nevoie de ajutorul unei agenții SEO precum SEO.co. La SEO.co, obiectivele clienților noștri devin obiectivele noastre. Cu experții noștri experimentați în SEO și cu echipe de constructori de linkuri, scriitori și strategii, vă putem ajuta să obțineți rezultatele pe care le-ați dorit întotdeauna. Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită!