关键字蚕食：它是什么以及如何避免 SEO 中的关键字蚕食

如果德州电锯大屠杀教会了我们什么，那就是自相残杀（除其他外）是有害和错误的。

不过别担心。 我们今天感兴趣的不是人类自相残杀。

我们对一种道德问题少得多的同类化形式感兴趣：关键字同类化。

无论您是否意识到，您的整个网站都可能受到关键字蚕食问题的困扰，导致访问者感到困惑、排名下降，并最终浪费了 SEO 潜力。

幸运的是，凭借您的意识和奉献精神，解决您网站上的所有关键字蚕食问题不仅是可能的，而且相对简单。

什么是关键字蚕食？

在搜索引擎优化 (SEO) 中，您的大部分策略将取决于您的现场内容创建。 您将编写和优化现场博客文章、白皮书和其他类型的内容，希望它们在搜索引擎结果页面 (SERP) 中为您的目标关键字获得尽可能高的排名。

通常，内容规划师和 SEO 策略师会创建一个冗长的关键字和短语列表，列出他们想要排名的关键字和短语。 然后，他们将为这些目标中的每一个创建新文章（同时创建可自由支配的文章）。

无论您对关键字目标非常小心，对它们完全轻率，还是介于两者之间，您最终都会遇到“关键字蚕食”问题。

假设对于目标关键字词组“青少年最佳自行车”，您拥有的不是一个而是两个内容排名。 其中一个位于位置 4，而另一个位于位置 6。

凉爽的！ 您有两个页面排名。 排名页面越多越好，对吧？

不必要。 实际上，这是关键字蚕食的一个实例； 您的两个页面在 SERP 中直接相互竞争，相互干扰对方的潜力。

为什么关键字蚕食是一个问题？

为什么这是一件大事？

实际上，关键字蚕食会产生一些潜在的问题。

• 从更好的页面上窃取聚光灯。 假设您有一个优秀的、全面的书面指南，旨在转换传入的流量。 它运行良好，转化率高，阅读过它的人有很多很好的反馈。 现在，它的目标词组排在第 6 位，而您网站上的另一篇文章排在第 4 位。如果访问者同时看到两者，您认为访问者会点击哪一篇？

在这些情况下，竞争页面将从您更重要的页面中吸取流量。

• 降低两个页面的排名。 您可能已经意识到，您的大部分排名潜力将取决于您的链接构建策略。 给定页面获得的链接越多，它的排名就越高（通常）。 如果您将所有努力集中到一个强大的页面上，您可能会获得 100 个链接。 但如果注意力分散在两个相互竞争的页面之间，它们可能分别只能获得 60 和 40 个链接。 因此，如果它受到所有关注，任何一个页面都无法像单个页面那样排名高。 换句话说，两个页面都无法达到其真正的排名潜力。

这一点尤其重要，因为来自 SERP 的绝大多数流量都流向了排名靠前的结果。 拥有一个排名第一的位置通常比在排名中拥有多个更深的位置要好。 如果您可以将排名 4 和排名 6 的文章换成单个排名 1 的文章，那么您通常会在可见度和流量方面领先。

• 谷歌混乱。 还有另一种论点，即有两个页面涵盖同一主题可能会使 Google“混淆”，向 Google 展示同一主题涵盖的两个相互冲突的愿景。 然而，这个论点站不住脚。 谷歌的算法非常擅长确定每篇文章的意图和主题（更不用说内容质量），所以那里应该没有任何问题。

也就是说，Google 不知道您的目标或意图——即使知道，它也不会特意与您的个人动机保持一致。 有意识地制定您的策略并牢记 Google 的排名算法非常重要。

• 用户混淆。 更重要的是，在单个 SERP 中为给定主题提供多个条目可能会让网络用户感到困惑，尤其是那些以前从未接触过您的品牌的用户。 他们看到了两篇涵盖相似主题的不同文章。 哪一个更好？ 他们可能只点击一个——你是否同意他们点击错误的一个？

当关键字蚕食不是问题时

好的，让我们备份一下。

关键字蚕食可能是一个问题——强调“可以”。 也有完全没问题的情况。

例如，假设您有两篇很棒的文章，关键字词组分别位于第 1 位和第 2 位。 两者都与目标短语高度相关。

在这种情况下，您并没有真正吸引流量或损害您的全部潜力； 您已经处于排名第一的位置，这是最好的情况，没有什么可以占用您的流量。 事实上，大多数没有点击第一个位置链接的人最终会点击第二个位置链接——你也占据了它，所以你在这里没有任何损失。

这是一个不错的地方——而不是需要干预的地方。

不幸的是，这对于关键字蚕食事件来说是罕见的。

如何发现关键字蚕食

那么您如何知道您目前是否受到关键字蚕食的影响？

您可以使用一些简单、直接的方法来识别潜在问题。 不幸的是，它们往往是手动的且耗时，因此它们在大规模上运行得不是特别好。

例如，您可以搜索给定的关键字，然后简单地查看您网站的任何页面是否出现在 SERP 中。 如果您注意到该术语的多个页面排名或几乎排名，您就知道有问题。

如果您跟踪每个页面所定位的关键字，则可以搜索重复项并识别相互冲突的页面。 这里唯一的问题是，您的某些页面可能会针对它们并非专门针对的关键字和短语进行排名。 此外，您可能没有跟踪关键字目标——这本身就是一个问题。

那么你能做些什么来大规模跟踪关键字蚕食呢？

一种选择是使用 Ahrefs Site Explorer 之类的工具。 有了它，您可以粘贴您的网站 URL，转到自然关键字报告，并将相关列导出为 CSV 格式。

从那里，您可以在 Excel 等电子表格程序中打开 CSV，对关键字进行排序并突出显示重复项。

如果您目前正在对数千个关键字进行排名，这仍然会很耗时，但值得付出努力。

修复关键字蚕食问题的选项

此时，您已经获得了困扰您网站的所有关键字蚕食问题的列表。 您可以采取哪些步骤来修复它们？

设置页面优先级

首先，您需要确定哪个竞争页面的优先级更高； 优先级较低的页面是“侵占”其领土并损害其潜力的页面。 您将把您的资源集中到两个页面中较强的页面，同时删除、限制或修改较弱的“侵占”页面。

在大多数情况下，这是显而易见的； 更全面、更详细、更好转换、写得更好的帖子将是最好的（也是值得保留的）。

删除侵占页面

让我们从最简单的选项开始：删除侵占页面。

它不需要太多解释，因为它非常简单。 如果这个侵占页面没有为您的网站增加太多价值，如果它已经过时，或者它没有转换，您可能会考虑删除它。 对于网站而言，更多的内容并不一定更好，如果此页面弊大于利，您不妨将其完全删除。

Noindex 入侵页面

假设情况有点不同。 这个页面有问题，干扰了优先页面，但它仍然为读者提供了独特的价值。 您不能完全删除它，因为您希望它仍然可供访问者使用——但同时，您宁愿它不出现在搜索引擎中。

你能做什么？

没有索引它。 在页面的 HTML 代码中，只需添加一个“noindex”元标记； 从那时起，Googlebot 将在为您的网站编制索引时跳过此页面。

请记住，如果您使用此选项，则相关页面将不会因任何原因被编入索引，也不会出现在任何 SERP 中。 它会从有争议的 SERP 中消失，但也不会出现在任何其他 SERP 中。

调整侵入页面

如果您喜欢被侵占的页面并且您认为它在其他地方也有价值，那么您可以进行许多潜在的调整来改进它——并将其从竞争中移除。

• 确定冲突的关键字。 首先，您需要确定有冲突的关键字或短语。 两个页面都出现的搜索查询是什么？ 这是您要尽量避免使用的词。
• 删除关键字的实例。 尽管 Google 使用语义搜索来限制其对完全匹配关键字的依赖，但您仍然可以通过删除对该词或短语的引用来“取消优化”页面。 根据主题，这可能需要一些细微的编辑或全面的重写。
• 添加新关键字。 在针对有争议的关键字对您的文章进行反优化后，最好针对新的目标关键字对其进行重新优化。 找到您现有内容当前未提出异议的目标关键字或词组，并将其添加进去。
• 更改现有链接。 您可能还想更改现有的链接结构。 例如，您可能希望更改侵占页面的 URL 以更好地反映其新内容，然后设置 301 重定向将流量从旧的侵占页面转移到新的主要目标页面。

合并内容

另一种选择是将两个相互竞争的内容“合并”成一个单一的“主”片段。

这在很多方面都是最好的选择。 它使您可以保留两段内容的最佳元素，同时还可以摆脱同类化问题 - 并为您将来获得最佳结果做好准备。

它也恰好是最灵活的选择，因为您可以通过多种方式进行操作。 您可以选择任一作品作为“宿主”作品，并将其他作品的元素整合到其中。 您可以将一块粘贴到另一块上作为一种扩展形式。 或者您可以重写一个全新的作品，结合两个原始作品的元素以使其更加强大。

这是一个很好的过程：

• 从主要目标（和主题）开始。 您的目标关键字是什么，专门针对该关键字的最佳主题是什么？ 您希望这篇文章涵盖哪些内容以及您希望它有多健壮？
• 合并或重写。 在这一点上，您可以将一篇文章添加到另一篇文章中，将各个部分切碎并将它们组合起来，或者用之前两篇文章的组成部分写一篇新文章。 这完全取决于你。
• 消除冗余。 如果您有两篇涵盖类似主题的文章，则可能会有冗余部分——重复的内容并不真正需要重复说明。 消除这些以使阅读更流畅。
• 消除格式差异。 您也可能会遇到格式差异——特别是如果这两篇文章是由两位不同的作者撰写的。 您的全面完成的作品应该在内部保持一致，以提高可读性和专业性。
• 以用户为重中之重。 在编写、修改和编辑作品时，始终将用户放在首位。 您可能正在尝试将这项工作作为一种安抚搜索引擎并在 SERP 中排名更高的方式，但是如果您的读者在第一次遇到该文章时反弹，这对您没有帮助。 写一些雄辩、详细、健壮和有趣的东西。
• 做最后的通读。 不要假设合并是无缝的。 在提交最终出版物之前进行最后通读，并确保其阅读一致且流畅。 这是您纠正任何错误并在最后一刻进行改进的最后机会。
• 解决现有链接。 发布后，您需要仔细管理现有链接。 这可能意味着为不再存在的 URL 的链接设置 301 重定向，将所有流量（和传递的权限）汇集到合并的大型页面。

如何防止关键字蚕食问题

一旦您更正了现有的关键字蚕食问题，最好采取措施防止将来出现关键字蚕食问题。

以下是一些最好的策略：

• 保留目标关键字的运行列表。 不要忘记您的关键字目标或随意编写内容。 保留目标关键字和短语的运行列表 - 以及您已经创建的内容片段，这样您就不会错误地重复您的工作。
• 在编写新内容之前始终检查。 作为额外的保护措施，无论何时您想要编写新内容，请检查您过去是否做过类似的事情。 如果您已经写了一篇针对特定关键字排名的文章，是否还有其他关键字可以定位？ 或者有没有办法充实现有文章而不是创建新页面？
• 使用同义词和密切相关的短语。 如果您感到卡住了，请考虑为您的新内容使用同义词、相关短语或替代短语。 由于谷歌的语义搜索能力，这不会完全消除关键字蚕食的风险——但它会减轻它。
• 定期审核您的网站内容。 最后，花时间定期审核您的整个内容营销和 SEO 策略。 每年至少几次，深入了解您的关键字排名、您当前的内容结果和其他变量。 如果您发现任何关键字蚕食问题，这将为您提供在它们造成任何进一步损害之前纠正它们的绝佳机会。

您的网站是否存在关键字蚕食问题？

或者您在为最高优先级的关键字和词组排名时遇到问题？

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