Canibalización de palabras clave: qué es y cómo evitar la canibalización de palabras clave en SEO

Si The Texas Chainsaw Massacre nos enseñó algo, es que el canibalismo (entre otras cosas) es perjudicial y está mal.

Pero no se preocupe. No es la canibalización humana lo que nos interesa hoy.

Estamos interesados ​​en una forma de canibalización mucho menos éticamente problemática: la canibalización de palabras clave.

Ya sea que se dé cuenta o no, todo su sitio web podría estar plagado de problemas de canibalización de palabras clave, lo que resultaría en visitantes confusos, clasificaciones más bajas y, en última instancia, potencial de SEO desperdiciado.

Afortunadamente, con su conocimiento y dedicación, no solo es posible, sino relativamente simple, resolver todos los problemas de canibalización de palabras clave en su sitio.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

En la optimización de motores de búsqueda (SEO), gran parte de su estrategia dependerá de la creación de contenido en el sitio. Escribirás y optimizarás publicaciones de blog en el sitio, informes técnicos y otros tipos de contenido con la esperanza de que obtengan una clasificación lo más alta posible para las palabras clave de destino en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

A menudo, los planificadores de contenido y los estrategas de SEO crearán una larga lista de palabras clave y frases para las que quieren clasificar. Luego, crearán nuevos artículos para cada uno de estos objetivos (al mismo tiempo que crean artículos discrecionales).

Ya sea que sea extraordinariamente cuidadoso con sus objetivos de palabras clave, sea totalmente frívolo con ellos o algo intermedio, eventualmente puede encontrarse con un problema de "canibalización de palabras clave".

Digamos que para una frase de palabras clave objetivo, "la mejor bicicleta para adolescentes", no tiene una, sino dos piezas de clasificación de contenido. Uno de ellos está en la posición 4, mientras que el otro está en la posición 6.

¡Frio! Tienes dos páginas de clasificación. Más páginas de clasificación es mejor, ¿verdad?

No necesariamente. De hecho, esta es una instancia de canibalización de palabras clave en acción; dos de sus páginas compiten directamente entre sí en los SERP, y cada una interfiere con el potencial de la otra.

¿Por qué es un problema la canibalización de palabras clave?

¿Por qué es esto tan importante?

En realidad, hay algunos problemas potenciales que surgen de la canibalización de palabras clave.

• Robando el centro de atención de las mejores páginas. Supongamos que tiene una guía escrita excelente y completa que está diseñada para convertir el tráfico entrante. Funciona bien, con una alta tasa de conversión y muchos buenos comentarios de las personas que lo han leído. En este momento, está clasificando en la posición 6 para una frase objetivo, mientras que otro artículo de su sitio está en la posición 4. ¿En cuál cree que los visitantes harán clic si ven ambas?

En estos casos, una página de la competencia desviará el tráfico de sus páginas más importantes.

• Clasificación decreciente para ambas páginas. Probablemente sepa que gran parte de su potencial de clasificación dependerá de su estrategia de construcción de enlaces. Cuantos más enlaces obtenga una página determinada, mayor será la clasificación (en general). Si canaliza todos sus esfuerzos a una página poderosa, puede ganar 100 enlaces por ella. Pero si la atención se distribuye entre dos páginas en competencia, es posible que solo obtengan 60 y 40 enlaces, respectivamente. En consecuencia, ninguna página podrá clasificarse tan alto como lo haría una sola página si tuviera toda esa atención. En otras palabras, ambas páginas no alcanzarán su verdadero potencial de clasificación.

Esto es especialmente importante porque la gran mayoría del tráfico de SERP se dirige al resultado mejor clasificado. A menudo es mejor tener una sola posición de rango uno que tener varias posiciones más profundas en las clasificaciones. Si puede intercambiar sus artículos de rango 4 y rango 6 por un solo artículo de rango 1, generalmente terminará por delante en términos de visibilidad y tráfico.

• Confusión de Google. Existe otro argumento de que tener dos páginas que cubren el mismo tema puede ser "confuso" para Google, mostrándole dos visiones contradictorias de la misma cobertura del tema. Sin embargo, este argumento no tiene mucha agua; El algoritmo de Google es muy bueno para determinar la intención y el tema de cada artículo (sin mencionar la calidad del contenido), por lo que no debería haber ningún problema allí.

Dicho esto, Google no conoce sus objetivos o intenciones, e incluso si lo supiera, no se desviaría de su camino para alinearse con su motivación personal. Es importante crear su estrategia de forma deliberada y teniendo en cuenta el algoritmo de clasificación de Google.

• Confusión del usuario. Más concretamente, tener varias entradas para un tema determinado en un solo SERP puede ser confuso para los usuarios de la web, especialmente para aquellos que nunca antes se han encontrado con su marca. Están viendo dos artículos diferentes que cubren un tema similar. ¿Cuál es mejor? Solo pueden hacer clic en uno, ¿está de acuerdo con que hagan clic en el incorrecto?

Cuando la canibalización de palabras clave no es un problema

Bien, retrocedamos un segundo.

La canibalización de palabras clave puede ser un problema; énfasis en "can". También hay situaciones en las que está perfectamente bien.

Por ejemplo, digamos que tiene dos artículos increíbles que se clasifican en la posición 1 y la posición 2 para una frase de palabras clave. Ambos son muy relevantes para la frase de destino.

En este escenario, no está realmente desviando tráfico ni comprometiendo todo su potencial; ya está en el rango uno, el mejor de los casos, y nada puede quitarle tráfico. De hecho, la mayoría de las personas que no hacen clic en el enlace de la primera posición terminan haciendo clic en el enlace de la segunda posición, que también ocupa usted, por lo que no pierde nada aquí.

Es un buen lugar para estar, y no algo que requiera intervención.

Desafortunadamente, esto es una rareza para los eventos de canibalización de palabras clave.

Cómo descubrir la canibalización de palabras clave

Entonces, ¿cómo saber si actualmente está afectado por la canibalización de palabras clave?

Hay algunos métodos sencillos y directos que puede utilizar para identificar problemas potenciales. Desafortunadamente, tienden a ser manuales y requieren mucho tiempo, por lo que no funcionan especialmente bien a gran escala.

Por ejemplo, puede realizar una búsqueda de una palabra clave determinada y simplemente ver si alguna de las páginas de su sitio web aparece en las SERP. Si observa que varias páginas se clasifican o casi clasifican para ese término, sabe que tiene un problema .

Si realiza un seguimiento de las palabras clave a las que se dirige cada una de sus páginas, puede buscar duplicados e identificar las páginas que están en conflicto entre sí. El único problema aquí es que algunas de sus páginas pueden estar clasificadas por palabras clave y frases que no tienen la intención específica de orientar. Además, es posible que no esté realizando un seguimiento de sus objetivos de palabras clave, lo cual es un problema en sí mismo.

Entonces, ¿qué puede hacer para realizar un seguimiento de la canibalización de palabras clave a gran escala?

Una opción es utilizar una herramienta como Ahrefs Site Explorer. Con él, puede pegar la URL de su sitio web, dirigirse al informe de Palabras clave orgánicas y exportar las columnas relevantes al formato CSV.

Desde allí, puede abrir el CSV en un programa de hoja de cálculo como Excel, ordenar las palabras clave y resaltar los duplicados.

Esto aún puede llevar mucho tiempo si actualmente está clasificando para miles de palabras clave, pero vale la pena el esfuerzo.

Opciones para solucionar problemas de canibalización de palabras clave

En este punto, tiene una lista de todos los problemas de canibalización de palabras clave que están plagando su sitio web. ¿Qué pasos puede tomar para solucionarlos?

Establecer prioridades de página

Para empezar, deberá averiguar cuál de sus páginas de la competencia es la de mayor prioridad; la página de menor prioridad es la que “invade” su territorio y compromete su potencial. Estará canalizando sus recursos a la más fuerte de las dos páginas, mientras elimina, limita o modifica la página más débil "invasora".

En la mayoría de los casos, esto es obvio; la publicación más completa, más detallada, con mejor conversión y mejor redactada será la superior (y la que valga la pena conservar).

Eliminar la página de invasión

Comencemos con la opción más fácil: eliminar la página invasora.

No requiere mucha explicación porque es bastante simple. Si esta página invasora no agrega mucho valor a su sitio, si está obsoleta o si no se convierte, podría considerar eliminarla. Más contenido no es necesariamente mejor para un sitio web, y si esta página está haciendo más daño que bien, también puede eliminarla por completo.

Noindex la página de invasión

Digamos que la situación es un poco diferente. Esta página es problemática, interfiere con una página prioritaria, pero aún ofrece un valor único a los lectores. No puede darse el lujo de eliminarlo por completo porque desea que permanezca disponible para sus visitantes, pero al mismo tiempo, prefiere que no aparezca en los motores de búsqueda.

¿Qué puedes hacer?

No indexarlo. En el código HTML de su página, simplemente agregue una metaetiqueta "noindex"; a partir de ese momento, Googlebot saltará esta página al indexar su sitio.

Tenga en cuenta que si utiliza esta opción, la página en cuestión no se indexará por ningún motivo y no aparecerá en ninguna SERP. Desaparecerá de las SERP en disputa, pero tampoco aparecerá en ninguna otra SERP.

Ajustar la página de invasión

Si le gusta la página invasora y cree que tiene valor en otros lugares, hay una serie de ajustes potenciales que podría hacer para mejorarla y eliminarla de la competencia.

• Identifique la palabra clave en conflicto. Primero, debe identificar la palabra clave o frase en conflicto. ¿Cuál es la consulta de búsqueda para la que aparecen ambas páginas? Ésta es la palabra que quieres evitar.
• Elimina instancias de la palabra clave. Aunque Google utiliza la búsqueda semántica para limitar su dependencia de las palabras clave de concordancia exacta, aún puede "desoptimizar" la página eliminando las referencias a esta palabra o frase. Dependiendo del tema, esto puede requerir algunas ediciones sutiles o una reescritura completa.
• Agregue una nueva palabra clave. Después de desoptimizar su artículo para la palabra clave en disputa, es una buena idea volver a optimizarlo para una nueva palabra clave objetivo. Encuentre una palabra clave o frase objetivo que no sea cuestionada actualmente por su contenido existente y condimente.
• Cambie los enlaces existentes. Es posible que también desee cambiar sus estructuras de enlaces existentes. Por ejemplo, es posible que desee cambiar la URL de la página invasora para reflejar mejor su nuevo contenido, luego configurar redireccionamientos 301 para desviar el tráfico de la antigua página invasora a su nueva página de destino principal.

Fusionar el contenido

Otra opción es "fusionar" las dos piezas de contenido en competencia en una sola pieza "maestra".

Ésta es, en muchos sentidos, la mejor opción. Le permite preservar los mejores elementos de ambos contenidos, al mismo tiempo que elimina el problema de la canibalización, y lo prepara para obtener los mejores resultados posibles en el futuro.

También resulta ser la opción más flexible, ya que hay muchas formas de hacerlo. Puede elegir cualquiera de las piezas para que sea una pieza "anfitriona" e integrar elementos de la otra pieza en ella. Puede tachar una pieza sobre otra como una forma de expansión. O podría reescribir una pieza fundamentalmente nueva, incorporando elementos de ambas piezas originales para hacerla más robusta.

Este es un buen proceso a seguir:

• Comience con el objetivo principal (y el tema). ¿Cuál es su palabra clave objetivo y cuál es el mejor tema para orientar esa palabra clave específicamente? ¿Qué quieres que cubra este artículo y qué tan robusto quieres que sea?
• Fusionar o reescribir. En este punto, puede agregar un artículo a otro, cortar las secciones y combinarlas, o escribir una nueva pieza con componentes de ambas piezas anteriores. Depende totalmente de ti.
• Elimina redundancias. Si tiene dos artículos que cubren un tema similar, es probable que haya secciones con redundancias: contenido duplicado que realmente no necesita ser mencionado dos veces. Elimínelos para que la lectura sea más fluida.
• Suaviza las discrepancias de formato. También puede encontrarse con discrepancias de formato, especialmente si estas dos piezas fueron escritas por dos autores diferentes. Su pieza completa y terminada debe ser internamente coherente para su legibilidad y profesionalismo.
• Mantenga a los usuarios como su máxima prioridad. Mientras escribe, revisa y edita su trabajo, mantenga siempre a sus usuarios como su máxima prioridad. Es posible que intente este trabajo como una forma de apaciguar a los motores de búsqueda y obtener una clasificación más alta en las SERP, pero eso no lo ayudará si sus lectores rebotan cuando encuentran la pieza por primera vez. Escribe algo elocuente, detallado, sólido y entretenido.
• Haga una lectura final. No asuma que la fusión es perfecta. Haga una lectura final antes de enviar la publicación final y asegúrese de que se lea de manera consistente y fluida. Esta es su última oportunidad para corregir cualquier error y realizar mejoras de última hora.
• Abordar los enlaces existentes. Después de la publicación, deberá administrar cuidadosamente sus enlaces existentes. Eso probablemente significa configurar redireccionamientos 301 para enlaces a URL que ya no existen, canalizando todo el tráfico (y la autoridad pasada) a su megapágina fusionada.

Cómo prevenir problemas de canibalización de palabras clave

Una vez que haya corregido sus problemas de canibalización de palabras clave existentes, es una buena idea adoptar medidas para prevenir problemas de canibalización de palabras clave en el futuro.

Estas son algunas de las mejores estrategias para hacerlo:

• Mantenga una lista actualizada de palabras clave objetivo. No pierda de vista sus objetivos de palabras clave ni escriba contenido de forma arbitraria. Mantenga una lista actualizada de sus palabras clave y frases objetivo, así como de las piezas de contenido que ya ha creado, para que no duplique sus esfuerzos por error.
• Siempre verifique antes de escribir una nueva pieza de contenido. Como medida adicional de protección, cada vez que desee escribir un nuevo contenido, verifique si ha hecho algo similar en el pasado. Si ya ha escrito un artículo que se clasifica para una palabra clave específica, ¿hay otra palabra clave a la que pueda dirigirse? ¿O hay alguna forma de desarrollar el artículo existente en lugar de crear una nueva página?
• Utilice sinónimos y frases estrechamente relacionadas. Si se siente atascado, considere usar sinónimos, frases relacionadas o frases alternativas para su nuevo contenido. Debido a las capacidades de búsqueda semántica de Google, esto no eliminará por completo el riesgo de canibalización de palabras clave, pero lo mitigará.
• Audite el contenido de su sitio web con regularidad. Finalmente, tómese el tiempo para auditar toda su estrategia de marketing de contenido y SEO con regularidad. Al menos algunas veces al año, haz un análisis profundo para ver la clasificación de tus palabras clave, los resultados de tu contenido actual y otras variables. Si nota algún problema de canibalización de palabras clave, esto le dará una oportunidad perfecta para corregirlo antes de que cause más daño.

¿Su sitio web sufre un problema de canibalización de palabras clave?

¿O tiene problemas para clasificar las palabras clave y frases de mayor prioridad?

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