Kanibalizacja słów kluczowych: co to jest i jak uniknąć kanibalizacji słów kluczowych w SEO

Jeśli Teksańska masakra piłą mechaniczną czegoś nas nauczyła, to tego, że kanibalizm (między innymi) jest szkodliwy i zły.

Ale nie martw się. To nie ludzka kanibalizacja nas dzisiaj interesuje.

Interesuje nas znacznie mniej problematyczna etycznie forma kanibalizacji: kanibalizacja słów kluczowych.

Niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie, cała Twoja witryna może być nękana problemami kanibalizacji słów kluczowych, co skutkuje zdezorientowanymi użytkownikami, niższymi pozycjami w rankingu, a ostatecznie zmarnowanym potencjałem SEO.

Na szczęście dzięki Twojej świadomości i zaangażowaniu rozwiązanie wszystkich problemów związanych z kanibalizacją słów kluczowych w Twojej witrynie jest nie tylko możliwe, ale i stosunkowo proste.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

W przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) znaczna część Twojej strategii będzie zależeć od tworzenia treści na stronie. Będziesz pisać i optymalizować posty na blogu, oficjalne dokumenty i inne rodzaje treści na stronie z nadzieją, że będą one pozycjonować się tak wysoko, jak to możliwe, dla Twoich docelowych słów kluczowych na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Często planiści treści i stratedzy SEO tworzą długą listę słów kluczowych i fraz, dla których chcą pozycjonować. Następnie utworzą nowe artykuły dla każdego z tych celów (jednocześnie tworząc artykuły dowolne).

Niezależnie od tego, czy jesteś wyjątkowo ostrożny z docelowymi słowami kluczowymi, czy jesteś z nimi całkowicie nonszalancki, czy coś pomiędzy, możesz w końcu napotkać problem „kanibalizacji słów kluczowych”.

Załóżmy, że w przypadku docelowej frazy kluczowej „najlepszy rower dla nastolatka” masz nie jeden, ale dwa elementy rankingu treści. Jeden z nich znajduje się na pozycji 4, a drugi na pozycji 6.

Fajny! Masz ranking dwóch stron. Więcej stron rankingowych jest lepszych, prawda?

Niekoniecznie. W rzeczywistości jest to przykład kanibalizacji słów kluczowych w akcji; dwie z twoich stron konkurują ze sobą bezpośrednio w SERPach, a każda z nich zakłóca potencjał drugiej.

Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych jest problemem?

Dlaczego to taka wielka sprawa?

W rzeczywistości istnieje kilka potencjalnych problemów, które wynikają z kanibalizacji słów kluczowych.

• Kradzież światła reflektorów z lepszych stron. Załóżmy, że masz doskonały, wyczerpujący pisemny przewodnik, który ma na celu konwersję ruchu przychodzącego. Działa dobrze, z wysokim współczynnikiem konwersji i wieloma pozytywnymi opiniami od osób, które go przeczytały. Obecnie zajmuje on pozycję 6 dla frazy docelowej, podczas gdy inny artykuł w Twojej witrynie znajduje się na pozycji 4. Jak myślisz, który z nich klikną użytkownicy, jeśli zobaczą oba?

W takich przypadkach konkurencyjna strona będzie odciągać ruch z ważniejszych stron.

• Spadek rankingów dla obu stron. Prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę, że duża część Twojego potencjału w rankingu będzie podyktowana Twoją strategią budowania linków. Im więcej linków zarobi dana strona, tym wyższy będzie jej ranking (ogólnie). Jeśli skierujesz wszystkie swoje wysiłki na jedną potężną stronę, możesz zdobyć dla niej 100 linków. Ale jeśli uwaga zostanie rozdzielona między dwie konkurujące strony, mogą one uzyskać odpowiednio tylko 60 i 40 linków. W związku z tym żadna strona nie będzie w stanie osiągnąć tak wysokiej pozycji w rankingu, jak pojedyncza strona, gdyby miała tyle uwagi. Innymi słowy, obie strony nie osiągną swojego prawdziwego potencjału rankingowego.

Jest to szczególnie ważne, ponieważ zdecydowana większość ruchu z SERP trafia do najwyższego wyniku. Często lepiej jest mieć jedną pozycję na jednej pozycji, niż mieć kilka pozycji głębiej w rankingu. Jeśli możesz wymienić artykuły o randze 4 i 6 na jeden artykuł o randze 1, zazwyczaj będziesz miał przewagę pod względem widoczności i ruchu.

• Zamieszanie Google. Istnieje inny argument, że posiadanie dwóch stron dotyczących tego samego tematu może być „mylące” dla Google, pokazując dwie sprzeczne wizje tego samego tematu. Jednak ten argument nie ma zbyt wiele do powiedzenia; Algorytm Google jest bardzo dobry w określaniu intencji i tematyki każdego artykułu (nie wspominając o jakości treści), więc nie powinno być tam żadnych problemów.

To powiedziawszy, Google nie zna Twoich celów ani intencji – a nawet gdyby tak było, nie zrobi wszystko, aby dostosować się do Twojej osobistej motywacji. Ważne jest, aby świadomie budować swoją strategię i mieć na uwadze algorytm rankingowy Google.

• Zamieszanie użytkownika. Co więcej, posiadanie wielu wpisów na dany temat w jednym SERP może być mylące dla użytkowników sieci – zwłaszcza tych, którzy nigdy wcześniej nie zetknęli się z Twoją marką. Widzą dwa różne artykuły, które dotyczą podobnego tematu. Który jest lepszy? Mogą kliknąć tylko jeden – czy zgadzasz się, że klikną niewłaściwą?

Kiedy kanibalizacja słów kluczowych nie stanowi problemu

Ok, cofnijmy się o sekundę.

Problemem może być kanibalizacja słów kluczowych – nacisk na „może”. Są też sytuacje, w których wszystko jest w porządku.

Załóżmy na przykład, że masz dwa świetne artykuły w rankingu na 1 i 2 pozycji dla frazy kluczowej. Oba są bardzo istotne dla frazy docelowej.

W tym scenariuszu tak naprawdę nie odbierasz ruchu ani nie narażasz swojego pełnego potencjału; w najlepszym przypadku znajdujesz się już na pierwszym miejscu i nic nie może odebrać Ci ruchu. W rzeczywistości większość osób, które nie klikną linku z pierwszą pozycją, klika link drugiej pozycji – który również zajmujesz, więc nic tutaj nie tracisz.

To miłe miejsce – a nie coś, co wymaga interwencji.

Niestety jest to rzadkość w przypadku kanibalizacji słów kluczowych.

Jak odkryć kanibalizację słów kluczowych

Skąd wiesz, czy obecnie dotyczy Cię kanibalizacja słów kluczowych?

Istnieje kilka prostych, nieskomplikowanych metod identyfikacji potencjalnych problemów. Niestety, bywają ręczne i czasochłonne, więc nie działają szczególnie dobrze na dużą skalę.

Na przykład, możesz przeprowadzić wyszukiwanie dla danego słowa kluczowego i po prostu zobaczyć, czy którakolwiek ze stron Twojej witryny znajduje się w SERP. Jeśli zauważysz wiele stron w rankingu lub prawie w rankingu dla tego terminu, wiesz, że masz problem .

Jeśli śledzisz słowa kluczowe, na które kierujesz każdą ze swoich stron, możesz wyszukiwać duplikaty i identyfikować strony, które są ze sobą w konflikcie. Jedynym problemem jest to, że niektóre z Twoich stron mogą być w rankingu pod kątem słów kluczowych i fraz, na które nie są kierowane. Ponadto możesz nie śledzić docelowych słów kluczowych – co samo w sobie jest problemem.

Co więc możesz zrobić, aby śledzić kanibalizację słów kluczowych na dużą skalę?

Jedną z opcji jest użycie narzędzia takiego jak Ahrefs Site Explorer. Dzięki niemu możesz wkleić adres URL swojej witryny, przejść do raportu Bezpłatne słowa kluczowe i wyeksportować odpowiednie kolumny do formatu CSV.

Stamtąd możesz otworzyć plik CSV w programie do obsługi arkuszy kalkulacyjnych, takim jak Excel, posortować słowa kluczowe i podświetlić duplikaty.

Może to nadal być czasochłonne, jeśli obecnie tworzysz ranking dla tysięcy słów kluczowych, ale jest to warte wysiłku.

Opcje rozwiązywania problemów związanych z kanibalizacją słów kluczowych

W tym momencie masz listę wszystkich problemów związanych z kanibalizacją słów kluczowych, które nękają Twoją witrynę. Jakie kroki możesz podjąć, aby je naprawić?

Ustawianie priorytetów stron

Na początek musisz dowiedzieć się, która z konkurencyjnych stron ma wyższy priorytet; strona o niższym priorytecie to ta, która „wkracza” na jego terytorium i kompromituje jego potencjał. Będziesz kierował swoje zasoby do silniejszej z dwóch stron, jednocześnie usuwając, ograniczając lub modyfikując słabszą „wdzierającą się” stronę.

W większości przypadków jest to oczywiste; bardziej obszerny, bardziej szczegółowy, lepiej konwertujący, lepiej napisany post będzie tym lepszym (i tym wartym zachowania).

Usuń Wkraczającą Stronę

Zacznijmy od najłatwiejszej opcji: usuń wkraczającą stronę.

Nie wymaga wielu wyjaśnień, ponieważ jest dość prosta. Jeśli ta naruszająca prawa strona nie wnosi zbyt wiele do Twojej witryny, jest przestarzała lub nie powoduje konwersji, możesz rozważyć jej usunięcie. Większa zawartość niekoniecznie jest lepsza dla witryny, a jeśli ta strona przynosi więcej szkody niż pożytku, równie dobrze możesz ją całkowicie usunąć.

Noindeksuj Wkraczającą Stronę

Powiedzmy, że sytuacja jest nieco inna. Ta strona jest problematyczna, zakłóca stronę priorytetową, ale nadal oferuje czytelnikom wyjątkową wartość. Nie możesz sobie pozwolić na całkowite usunięcie go, ponieważ chcesz, aby był dostępny dla odwiedzających – ale jednocześnie wolałbyś, aby nie pojawiał się w wyszukiwarkach.

Co możesz zrobić?

Noindeksuj to. W kodzie HTML strony po prostu dodaj metatag „noindex”; od tej chwili Googlebot będzie pomijał tę stronę podczas indeksowania Twojej witryny.

Pamiętaj, że jeśli skorzystasz z tej opcji, dana strona nie zostanie z jakiegokolwiek powodu zaindeksowana i nie pojawi się w żadnych SERPach. Zniknie z zakwestionowanego SERP, ale nie pojawi się również w innych SERPach.

Dostosuj wkraczającą stronę

Jeśli podoba Ci się ta wdzierająca się strona i uważasz, że ma wartość gdzie indziej, istnieje wiele potencjalnych poprawek, które możesz wprowadzić, aby ją ulepszyć – i usunąć ją z konkurencji.

• Zidentyfikuj sprzeczne słowo kluczowe. Najpierw musisz zidentyfikować sprzeczne słowo kluczowe lub frazę. Jakie jest zapytanie wyszukiwania, dla którego pojawiają się obie strony? To jest słowo, którego chcesz unikać.
• Usuń wystąpienia słowa kluczowego. Chociaż Google używa wyszukiwania semantycznego, aby ograniczyć swoją zależność od słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, nadal możesz „zoptymalizować” stronę, usuwając odniesienia do tego słowa lub wyrażenia. W zależności od tematu może to wymagać kilku subtelnych zmian lub pełnego przepisania.
• Dodaj nowe słowo kluczowe. Po deoptymalizacji artykułu pod kątem kwestionowanego słowa kluczowego, dobrym pomysłem jest ponowna optymalizacja pod kątem nowego docelowego słowa kluczowego. Znajdź docelowe słowo kluczowe lub wyrażenie, które nie jest obecnie kwestionowane przez Twoją istniejącą treść, i dodaj je.
• Zmień istniejące linki. Możesz także zmienić istniejące struktury linków. Na przykład możesz chcieć zmienić adres URL nacierającej strony, aby lepiej odzwierciedlał jej nową zawartość, a następnie skonfigurować przekierowania 301, aby przekierować ruch ze starej, wkraczającej się strony na nową, główną stronę docelową.

Scal zawartość

Inną opcją jest „połączenie” dwóch fragmentów konkurujących treści w jeden „główny” fragment.

Jest to pod wieloma względami najlepsza opcja. Pozwala zachować najlepsze elementy obu treści, jednocześnie pozbywając się problemu kanibalizacji – i zapewnia najlepsze możliwe wyniki w przyszłości.

Jest to również najbardziej elastyczna opcja, ponieważ można to zrobić na wiele sposobów. Możesz wybrać dowolny element jako element „gospodarza” i zintegrować z nim elementy drugiego elementu. Możesz dołączyć jeden kawałek do drugiego jako formę ekspansji. Możesz też przepisać zupełnie nowy utwór, włączając elementy obu oryginalnych elementów, aby był bardziej wytrzymały.

Oto dobry proces do naśladowania:

• Zacznij od głównego celu (i motywu). Jakie jest Twoje docelowe słowo kluczowe i jaki temat najlepiej kierować na to słowo kluczowe? Co chcesz omówić w tym artykule i jak solidny ma być?
• Scal lub przepisz. W tym momencie możesz dodać jeden artykuł do drugiego, posiekać sekcje i połączyć je lub napisać nowy kawałek z elementami obu poprzednich części. To zależy wyłącznie od Ciebie.
• Wyeliminuj redundancje. Jeśli masz dwa artykuły dotyczące podobnego tematu, prawdopodobnie są sekcje ze zbędnymi treściami – zduplikowanymi treściami, które tak naprawdę nie muszą być podawane dwukrotnie. Wyeliminuj je, aby uzyskać płynniejsze czytanie.
• Wygładź rozbieżności w formatowaniu. Możesz również napotkać rozbieżności w formatowaniu – zwłaszcza jeśli te dwa utwory zostały napisane przez dwóch różnych autorów. Twój kompleksowy, gotowy artykuł powinien być wewnętrznie spójny, aby zapewnić czytelność i profesjonalizm.
• Utrzymuj użytkowników jako swój najwyższy priorytet. Pisząc, poprawiając i edytując swoją pracę, zawsze traktuj użytkowników jako najwyższy priorytet. Możesz próbować tej pracy, aby uspokoić wyszukiwarki i uzyskać wyższą pozycję w SERP, ale nie pomoże ci to, jeśli czytelnicy odbiją się, gdy napotkają ten kawałek po raz pierwszy. Napisz coś wymownego, szczegółowego, solidnego i zabawnego.
• Dokonaj ostatecznego przeczytania. Nie zakładaj, że scalanie przebiega bezproblemowo. Dokonaj ostatecznego przeczytania przed zatwierdzeniem ostatecznej publikacji i upewnij się, że czyta się ją konsekwentnie i płynnie. To Twoja ostatnia szansa na poprawienie błędów i wprowadzenie ulepszeń w ostatniej chwili.
• Zaadresuj istniejące łącza. Po opublikowaniu musisz starannie zarządzać istniejącymi linkami. Prawdopodobnie oznacza to skonfigurowanie przekierowań 301 dla linków do adresów URL, które już nie istnieją, kierując cały ruch (i przekazane uprawnienia) do połączonej mega-strony.

Jak zapobiegać problemom związanym z kanibalizacją słów kluczowych

Po naprawieniu istniejących problemów związanych z kanibalizacją słów kluczowych warto podjąć środki zapobiegające problemom związanym z kanibalizacją słów kluczowych w przyszłości.

Oto niektóre z najlepszych strategii, aby to zrobić:

• Prowadź bieżącą listę docelowych słów kluczowych. Nie trać z oczu docelowych słów kluczowych ani nie pisz treści arbitralnie. Utrzymuj bieżącą listę docelowych słów kluczowych i fraz – a także treści, które już utworzyłeś, aby nie powielać swoich wysiłków przez pomyłkę.
• Zawsze sprawdzaj przed napisaniem nowej treści. Jako dodatkowy środek ochrony, za każdym razem, gdy chcesz napisać nową treść, sprawdź, czy nie zrobiłeś czegoś podobnego w przeszłości. Jeśli napisałeś już artykuł, który jest rankingiem dla określonego słowa kluczowego, czy istnieje inne słowo kluczowe, na które możesz kierować reklamy? A może istnieje sposób na rozwinięcie istniejącego artykułu zamiast tworzenia nowej strony?
• Używaj synonimów i blisko spokrewnionych wyrażeń. Jeśli masz wrażenie, że utknąłeś, rozważ użycie synonimów, pokrewnych wyrażeń lub alternatywnych wyrażeń w nowym fragmencie treści. Ze względu na możliwości wyszukiwania semantycznego Google nie wyeliminuje to całkowicie ryzyka kanibalizacji słów kluczowych, ale złagodzi je.
• Regularnie kontroluj zawartość swojej witryny. Na koniec poświęć trochę czasu na regularne kontrolowanie całej strategii content marketingu i SEO. Przynajmniej kilka razy w roku zanurkuj głęboko, aby przyjrzeć się rankingom słów kluczowych, aktualnym wynikom treści i innym zmiennym. Jeśli zauważysz jakiekolwiek problemy z kanibalizacją słów kluczowych, da ci to doskonałą okazję do ich naprawienia, zanim spowodują dalsze szkody.

Czy Twoja witryna cierpi na problem kanibalizacji słów kluczowych?

A może masz problem z rankingiem słów kluczowych i fraz o najwyższym priorytecie?

Możesz potrzebować pomocy agencji SEO, takiej jak SEO.co. W SEO.co cele naszych klientów stają się naszymi celami. Dzięki naszym doświadczonym ekspertom SEO oraz zespołom twórców linków, pisarzy i strategów możemy pomóc Ci uzyskać wyniki, o których zawsze marzyłeś. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację!