تفكيك الكلمات الرئيسية: ما هو وكيفية تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث

إذا علمتنا The Texas Chainsaw Massacre أي شيء ، فهو أن أكل لحوم البشر (من بين أشياء أخرى) ضار وخاطئ.

لكن لا تقلق. نحن مهتمون اليوم بأكل لحوم البشر.

نحن مهتمون بشكل أقل إشكالية من الناحية الأخلاقية من أكل لحوم البشر: تفكيك الكلمات الرئيسية.

سواء أكنت تدرك ذلك أم لا ، فقد يعاني موقع الويب الخاص بك بالكامل من مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية ، مما يؤدي إلى ارتباك الزائرين ، وانخفاض الترتيب ، وإهدار إمكانات تحسين محركات البحث في النهاية.

لحسن الحظ ، مع وعيك وتفانيك ، ليس من الممكن فحسب ، بل من السهل نسبيًا حل جميع مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية على موقعك.

ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟

في تحسين محركات البحث (SEO) ، سيعتمد جزء كبير من استراتيجيتك على إنشاء المحتوى في الموقع. ستكتب وتحسن منشورات المدونة في الموقع ، والأوراق البيضاء ، وأنواع أخرى من المحتوى على أمل أن يتم تصنيفها بأعلى مستوى ممكن للكلمات الرئيسية المستهدفة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

في كثير من الأحيان ، سينشئ مخططو المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية والعبارات التي يريدون ترتيبها. بعد ذلك ، سيقومون بإنشاء مقالات جديدة لكل من هذه الأهداف (مع إنشاء مقالات تقديرية في نفس الوقت).

سواء كنت حريصًا بشكل غير عادي على أهداف كلماتك الرئيسية ، أو تتعارض معها تمامًا ، أو شيئًا ما بينهما ، يمكنك في النهاية مواجهة مشكلة "تفكيك الكلمات الرئيسية".

لنفترض أنه بالنسبة لعبارة الكلمات الرئيسية المستهدفة ، "أفضل دراجة للمراهق" ، ليس لديك ترتيب واحد للمحتوى ، بل جزئين. أحدهما في الموضع 4 ، والآخر في الموضع 6.

رائع! لديك صفحتان في الترتيب. المزيد من صفحات الترتيب أفضل ، أليس كذلك؟

ليس بالضرورة. في الواقع ، هذا مثال على تفكيك الكلمات الرئيسية في العمل ؛ تتنافس اثنتان من صفحاتك بشكل مباشر مع بعضهما البعض في SERPs ، حيث يتداخل كل منهما مع إمكانات الآخر.

لماذا يعتبر تفكيك الكلمات الرئيسية مشكلة؟

لماذا الامر مهم لهذه الدرجة؟

هناك بالفعل عدد قليل من المشكلات المحتملة التي تنشأ من تفكيك الكلمات الرئيسية.

• سرقة الأضواء من صفحات أفضل. لنفترض أن لديك دليلًا مكتوبًا ممتازًا وشاملًا مصممًا لتحويل حركة المرور الواردة. إنه يعمل بشكل جيد ، مع معدل تحويل مرتفع والعديد من التعليقات الجيدة من الأشخاص الذين قرأوه. في الوقت الحالي ، يتم ترتيبها في الموضع 6 لعبارة مستهدفة ، بينما توجد مقالة أخرى على موقعك في الموضع 4. أيهما تعتقد أن الزوار سينقرون عليه إذا رأوا كليهما؟

في هذه الحالات ، ستسحب الصفحة المنافسة حركة المرور من صفحاتك الأكثر أهمية.

• انخفاض الترتيب لكلتا الصفحتين. من المحتمل أنك تدرك أن الكثير من إمكانات التصنيف الخاصة بك ستمليها إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك. كلما زاد عدد الروابط التي تكسبها صفحة معينة ، كلما ارتفع ترتيبها (بشكل عام). إذا قمت بتحويل كل جهودك إلى صفحة واحدة قوية ، فقد تحصل على 100 رابط لها. ولكن إذا تم توزيع الاهتمام بين صفحتين متنافستين ، فقد يكسبون فقط 60 و 40 رابطًا ، على التوالي. وفقًا لذلك ، لن تتمكن أي من الصفحات من الحصول على ترتيب مرتفع مثل صفحة واحدة إذا حظيت بكل هذا الاهتمام. بمعنى آخر ، ستفشل كلتا الصفحتين في الوصول إلى إمكانات التصنيف الحقيقية.

هذا مهم بشكل خاص لأن الغالبية العظمى من حركة المرور من SERPs تذهب إلى النتيجة الأعلى مرتبة. غالبًا ما يكون من الأفضل أن يكون لديك مركز واحد من المرتبة الأولى بدلاً من أن يكون لديك عدة مناصب أعمق في الترتيب. إذا كان بإمكانك تداول رتبتك 4 وترتيب 6 مقالات لمقال واحد من الرتبة 1 ، فعادة ما ينتهي بك الأمر في المقدمة من حيث الرؤية وحركة المرور.

• ارتباك جوجل. هناك حجة أخرى مفادها أن وجود صفحتين تغطيان نفس الموضوع يمكن أن يكون "مربكًا" لـ Google ، مما يُظهر رؤيتين متعارضتين لتغطية نفس الموضوع. ومع ذلك ، فإن هذه الحجة لا تحمل الكثير من الأهمية. تعد خوارزمية Google جيدة جدًا في تحديد الغرض من كل مقالة وموضوعها (ناهيك عن جودة المحتوى) ، لذلك لا ينبغي أن تكون هناك أية مشكلات.

ومع ذلك ، فإن Google لا تعرف أهدافك أو نواياك - وحتى لو فعلت ذلك ، فلن تخرج عن مسارها لتتماشى مع دوافعك الشخصية. من المهم أن تبني إستراتيجيتك بشكل متعمد مع وضع خوارزمية الترتيب في Google في الاعتبار.

• ارتباك المستخدم. والأهم من ذلك ، أن وجود إدخالات متعددة لموضوع معين في SERP واحد يمكن أن يكون مربكًا لمستخدمي الويب - خاصة أولئك الذين لم يواجهوا علامتك التجارية من قبل. إنهم يرون مقالتين مختلفتين تغطيان موضوعًا مشابهًا. أيهما أفضل؟ يمكنهم النقر فوق واحد فقط - هل أنت بخير معهم بالنقر فوق الخطأ؟

عندما لا يكون تفكيك الكلمات الرئيسية مشكلة

حسنًا ، دعنا نرجع ثانية.

يمكن أن يكون تفكيك الكلمات الرئيسية مشكلة - التركيز على "يمكن". هناك أيضًا حالات يكون فيها الأمر جيدًا تمامًا.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك مقالتين رائعتين مرتبة في الموضع 1 والموضع 2 لعبارة كلمة رئيسية. كلاهما وثيق الصلة بالعبارة المستهدفة.

في هذا السيناريو ، أنت لا تستحوذ على حركة المرور أو تعرض إمكاناتك الكاملة للخطر ؛ أنت بالفعل في المرتبة الأولى ، أفضل سيناريو ، ولا شيء يمكن أن يأخذ حركة المرور منك. في الواقع ، ينتهي الأمر بمعظم الأشخاص الذين لا ينقرون فوق ارتباط الموضع الأول بالنقر فوق ارتباط الموضع الثاني - الذي تشغله أيضًا ، لذلك لن تفقد شيئًا هنا.

إنه مكان جميل أن تكون فيه - وليس شيئًا يتطلب التدخل.

لسوء الحظ ، يعد هذا أمرًا نادرًا بالنسبة لأحداث تفكيك الكلمات الرئيسية.

كيفية اكتشاف تفكيك الكلمات الرئيسية

إذن كيف تعرف ما إذا كنت متأثرًا حاليًا بإلغاء تفكيك الكلمات الرئيسية؟

هناك بعض الطرق البسيطة والمباشرة التي يمكنك استخدامها لتحديد المشكلات المحتملة. لسوء الحظ ، تميل إلى أن تكون يدوية وتستغرق وقتًا طويلاً ، لذا فهي لا تعمل بشكل جيد على نطاق واسع.

على سبيل المثال ، يمكنك إجراء بحث عن كلمة رئيسية معينة ومعرفة ما إذا كانت أي من صفحات موقع الويب الخاص بك واردة في SERPs. إذا لاحظت ترتيب صفحات متعددة أو اقترب ترتيبها لهذا المصطلح ، فأنت تعلم أن لديك مشكلة .

إذا كنت تتعقب الكلمات الرئيسية التي تستهدفها كل صفحة من صفحاتك ، فيمكنك البحث عن التكرارات وتحديد الصفحات المتعارضة مع بعضها البعض. المشكلة الوحيدة هنا هي أن بعض صفحاتك قد يتم تصنيفها من حيث الكلمات الرئيسية والعبارات التي لا تنوي استهدافها على وجه التحديد. أيضًا ، قد لا تتعقب أهداف كلماتك الرئيسية - وهي مشكلة في حد ذاتها.

إذن ما الذي يمكنك فعله لتتبع تفكيك الكلمات الرئيسية على نطاق واسع؟

أحد الخيارات هو استخدام أداة مثل Ahrefs Site Explorer. باستخدامه ، يمكنك لصق عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، والتوجه إلى تقرير الكلمات الرئيسية العضوية ، وتصدير الأعمدة ذات الصلة إلى تنسيق CSV.

من هناك ، يمكنك فتح ملف CSV في برنامج جداول بيانات مثل Excel ، وفرز الكلمات الرئيسية ، وتمييز التكرارات.

قد يستغرق هذا وقتًا طويلاً إذا كنت تقوم حاليًا بالترتيب لآلاف الكلمات الرئيسية ، لكن الأمر يستحق الجهد المبذول.

خيارات لإصلاح مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية

في هذه المرحلة ، لديك قائمة بجميع مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية التي يعاني منها موقع الويب الخاص بك. ما هي الخطوات التي يمكنك اتخاذها لإصلاحها؟

تحديد أولويات الصفحة

للبدء ، ستحتاج إلى معرفة أي الصفحات المنافسة لها الأولوية الأعلى ؛ الصفحة ذات الأولوية الأقل هي الصفحة التي "تتعدى" على أراضيها وتعرض إمكاناتها للخطر. ستقوم بتوجيه مواردك إلى أقوى الصفحتين ، أثناء إزالة أو تقييد أو تعديل الصفحة "الزائدة" الأضعف.

هذا واضح في معظم الحالات ؛ كلما كان المنشور أكثر شمولاً وتفصيلاً وتحويلاً وأفضل كتابةً سيكون المنشور الأفضل (والذي يستحق الاحتفاظ به).

احذف الصفحة الزائرة

لنبدأ بالخيار الأسهل: حذف الصفحة التي تم تجاوزها.

لا يتطلب الكثير من الشرح لأنه بسيط للغاية. إذا لم تضيف صفحة التعدي هذه قيمة كبيرة إلى موقعك ، أو إذا كان قديمًا ، أو إذا لم يتم تحويله ، فقد تفكر في حذفه. المزيد من المحتوى ليس بالضرورة أفضل لموقع ويب ، وإذا كانت هذه الصفحة تضر أكثر مما تنفع ، فيمكنك أيضًا إزالتها بالكامل.

Noindex الصفحة المخالفة

لنفترض أن الوضع مختلف قليلاً. هذه الصفحة إشكالية ، وتتداخل مع صفحة ذات أولوية ، لكنها لا تزال تقدم قيمة فريدة للقراء. لا يمكنك حذفه تمامًا لأنك تريد أن يظل متاحًا للزائرين - ولكن في نفس الوقت ، تفضل عدم ظهوره في محركات البحث.

ما الذي تستطيع القيام به؟

Noindex ذلك. في كود HTML الخاص بصفحتك ، قم ببساطة بإضافة العلامة الوصفية "noindex" ؛ من ذلك الحين فصاعدًا ، سيتخطى Googlebot هذه الصفحة عند فهرسة موقعك.

ضع في اعتبارك أنه إذا استخدمت هذا الخيار ، فلن تتم فهرسة الصفحة المعنية لأي سبب ولن تظهر في أي SERPs. سيختفي من SERP المتنازع عليه ، لكنه لن يظهر أيضًا في أي SERPs أخرى.

قم بتعديل الصفحة التي تم تجاوزها

إذا كنت تحب الصفحة التي تم تجاوزها وتعتقد أن لها قيمة في مكان آخر ، فهناك عدد من التعديلات المحتملة التي يمكنك إجراؤها لتحسينها - وإزالتها من المنافسة.

• تحديد الكلمة المتضاربة. أولاً ، تحتاج إلى تحديد الكلمة أو العبارة المتضاربة. ما هو استعلام البحث الذي تظهر كلتا الصفحتين؟ هذه هي الكلمة التي تريد تجنبها.
• قم بإزالة مثيلات الكلمة الأساسية. على الرغم من أن Google تستخدم البحث الدلالي للحد من اعتمادها على الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ، فلا يزال بإمكانك "تحسين" الصفحة عن طريق إزالة الإشارات إلى هذه الكلمة أو العبارة. اعتمادًا على الموضوع ، قد يتطلب ذلك بعض التعديلات الدقيقة أو إعادة الكتابة الكاملة.
• أضف كلمة رئيسية جديدة. بعد تعديل مقالتك للكلمة الرئيسية المتنازع عليها ، من الجيد إعادة تحسينها لكلمة رئيسية مستهدفة جديدة. ابحث عن كلمة رئيسية أو عبارة مستهدفة لا ينازعها محتواك الحالي حاليًا وقم بتجميعها.
• تغيير الروابط الموجودة. قد ترغب أيضًا في تغيير هياكل الارتباط الموجودة لديك. على سبيل المثال ، قد ترغب في تغيير عنوان URL للصفحة التي تم تجاوزها لتعكس محتواها الجديد بشكل أفضل ، ثم قم بإعداد عمليات إعادة التوجيه 301 لتحويل حركة المرور من الصفحة القديمة المتعدية إلى الصفحة المستهدفة الأساسية الجديدة.

دمج المحتوى

خيار آخر هو "دمج" قطعتين من المحتوى المتنافس في قطعة واحدة "رئيسية".

هذا ، من نواح كثيرة ، هو الخيار الأفضل. يسمح لك بالحفاظ على أفضل العناصر لكلا الجزأين من المحتوى ، مع التخلص أيضًا من مشكلة تفكيك لحوم البشر - ويهيئك للحصول على أفضل النتائج الممكنة في المستقبل.

ويصادف أنه الخيار الأكثر مرونة ، نظرًا لوجود العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها. يمكنك اختيار أي من القطعتين لتكون "مضيفة" ودمج عناصر من القطعة الأخرى فيها. يمكنك لصق قطعة على أخرى كشكل من أشكال التوسع. أو يمكنك إعادة كتابة قطعة جديدة بشكل أساسي ، بدمج عناصر من القطعتين الأصليتين لجعلها أكثر قوة.

إليك عملية جيدة يجب اتباعها:

• ابدأ بالهدف الأساسي (والموضوع). ما هي كلمتك الرئيسية المستهدفة ، وما هو أفضل موضوع لاستهداف هذه الكلمة الرئيسية على وجه التحديد؟ ماذا تريد أن تغطيه هذه المقالة وكيف تريدها أن تكون قوية؟
• دمج أو إعادة الكتابة. في هذه المرحلة ، يمكنك إضافة مقال إلى آخر ، أو تقطيع الأقسام ودمجها ، أو كتابة قطعة جديدة بمكونات كلتا القطعتين السابقتين. الأمر متروك لك تمامًا.
• القضاء على التكرار. إذا كان لديك مقالتان تتناولان موضوعًا مشابهًا ، فمن المحتمل أن تكون هناك أقسام بها زوائد - محتوى مكرر لا يحتاج حقًا إلى ذكره مرتين. تخلص من هذه لجعل القراءة أكثر سلاسة.
• تهدئة اختلافات التنسيق. قد تواجه أيضًا تناقضات في التنسيق - خاصةً إذا تم كتابة هذين المقطعين بواسطة مؤلفين مختلفين. يجب أن تكون القطعة النهائية الشاملة الخاصة بك متسقة ذاتيًا داخليًا من أجل سهولة القراءة والاحتراف.
• اجعل المستخدمين على رأس أولوياتك. أثناء كتابة عملك ومراجعته وتعديله ، احتفظ دائمًا بمستخدميك كأولوية قصوى. ربما تحاول هذا العمل كطريقة لإرضاء محركات البحث والحصول على مرتبة أعلى في SERPs ، لكن هذا لن يساعدك إذا ارتد القراء عندما واجهوا القطعة لأول مرة. اكتب شيئًا بليغًا ومفصلاً وقويًا وممتعًا.
• قم بالقراءة النهائية. لا تفترض أن الدمج سلس. قم بإجراء قراءة نهائية قبل الالتزام بالمنشور النهائي وتأكد من قراءته بشكل متسق وسلس. هذه هي فرصتك الأخيرة لتصحيح أي أخطاء وإجراء تحسينات في اللحظة الأخيرة.
• معالجة الروابط الموجودة. بعد النشر ، ستحتاج إلى إدارة الروابط الحالية بعناية. من المحتمل أن يعني ذلك إعداد 301 عملية إعادة توجيه للروابط إلى عناوين URL التي لم تعد موجودة ، وتوجيه كل حركة المرور (وتمرير السلطة) إلى صفحتك الضخمة المدمجة.

كيفية منع مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية

بمجرد تصحيح مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية الحالية ، من الجيد اتخاذ تدابير لمنع مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية في المستقبل.

فيما يلي بعض أفضل الاستراتيجيات للقيام بذلك:

• احتفظ بقائمة تشغيل من الكلمات الرئيسية المستهدفة. لا تفقد مسار أهداف كلماتك الرئيسية أو تكتب محتوى بشكل تعسفي. احتفظ بقائمة تشغيل بالكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة - بالإضافة إلى أجزاء المحتوى التي قمت بإنشائها بالفعل ، حتى لا تكرر جهودك عن طريق الخطأ.
• تحقق دائمًا قبل كتابة جزء جديد من المحتوى. كتدبير إضافي للحماية ، في أي وقت تريد كتابة جزء جديد من المحتوى ، تحقق لمعرفة ما إذا كنت قد فعلت شيئًا مشابهًا في الماضي. إذا كنت قد كتبت بالفعل مقالة مرتبة لكلمة رئيسية معينة ، فهل هناك كلمة رئيسية أخرى يمكنك استهدافها؟ أم أن هناك طريقة لتجسيد المقالة الحالية بدلاً من إنشاء صفحة جديدة؟
• استخدم المرادفات والعبارات وثيقة الصلة. إذا كنت تشعر بأنك عالق ، ففكر في استخدام المرادفات أو العبارات ذات الصلة أو العبارات البديلة للمحتوى الجديد الخاص بك. نظرًا لإمكانيات البحث الدلالي لـ Google ، لن يؤدي ذلك إلى القضاء على مخاطر تفكيك الكلمات الرئيسية تمامًا - ولكنه سيخففها.
• تدقيق محتوى موقع الويب الخاص بك بانتظام. أخيرًا ، خذ الوقت الكافي لمراجعة إستراتيجية تسويق المحتوى بالكامل واستراتيجية تحسين محركات البحث بانتظام. على الأقل عدة مرات في السنة ، قم بغطس عميق لإلقاء نظرة على تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ونتائج المحتوى الحالية الخاصة بك ، والمتغيرات الأخرى. إذا لاحظت أي مشكلات في تفكيك الكلمات الرئيسية ، فسوف يمنحك هذا فرصة مثالية لتصحيحها قبل أن تحدث أي ضرر إضافي.

هل يعاني موقع الويب الخاص بك من مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية؟

أو هل تواجه مشكلة في ترتيب الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الأولوية القصوى؟

قد تحتاج إلى مساعدة وكالة تحسين محركات البحث مثل SEO.co. في SEO.co ، تصبح أهداف عملائنا هي أهدافنا. من خلال خبرائنا المتمرسين في تحسين محركات البحث وفرق بناة الروابط والكتاب والاستراتيجيين ، يمكننا مساعدتك في الحصول على النتائج التي تريدها دائمًا. اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية!