關鍵字蠶食：它是什麼以及如何避免 SEO 中的關鍵字蠶食

如果德州電鋸大屠殺教會了我們什麼，那就是自相殘殺（除其他外）是有害和錯誤的。

不過別擔心。 我們今天感興趣的不是人類自相殘殺。

我們對一種道德問題少得多的同類化形式感興趣：關鍵字同類化。

無論您是否意識到，您的整個網站都可能受到關鍵字蠶食問題的困擾，導致訪問者感到困惑、排名下降，並最終浪費了 SEO 潛力。

幸運的是，憑藉您的意識和奉獻精神，解決您網站上的所有關鍵字蠶食問題不僅是可能的，而且相對簡單。

什麼是關鍵字蠶食？

在搜索引擎優化 (SEO) 中，您的大部分策略將取決於您的現場內容創建。 您將編寫和優化現場博客文章、白皮書和其他類型的內容，希望它們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中為您的目標關鍵字獲得盡可能高的排名。

通常，內容規劃師和 SEO 策略師會創建一個冗長的關鍵字和短語列表，列出他們想要排名的關鍵字和短語。 然後，他們將為這些目標中的每一個創建新文章（同時創建可自由支配的文章）。

無論您對關鍵字目標非常小心，對它們完全輕率，還是介於兩者之間，您最終都會遇到“關鍵字蠶食”問題。

假設對於目標關鍵字詞組“青少年最佳自行車”，您擁有的不是一個而是兩個內容排名。 其中一個位於位置 4，而另一個位於位置 6。

涼爽的！ 您有兩個頁面排名。 排名頁面越多越好，對吧？

不必要。 實際上，這是關鍵字蠶食的一個實例； 您的兩個頁面在 SERP 中直接相互競爭，相互干擾對方的潛力。

為什麼關鍵字蠶食是一個問題？

為什麼這是一件大事？

實際上，關鍵字蠶食會產生一些潛在的問題。

• 從更好的頁面上竊取聚光燈。 假設您有一個優秀的、全面的書面指南，旨在轉換傳入的流量。 它運行良好，轉化率高，閱讀過它的人有很多很好的反饋。 現在，它的目標詞組排在第 6 位，而您網站上的另一篇文章排在第 4 位。如果訪問者同時看到兩者，您認為訪問者會點擊哪一篇？

在這些情況下，競爭頁面將從您更重要的頁面中吸取流量。

• 降低兩個頁面的排名。 您可能已經意識到，您的大部分排名潛力將取決於您的鏈接構建策略。 給定頁面獲得的鏈接越多，它的排名就越高（通常）。 如果您將所有努力集中到一個強大的頁面上，您可能會獲得 100 個鏈接。 但如果注意力分散在兩個相互競爭的頁面之間，它們可能分別只能獲得 60 和 40 個鏈接。 因此，如果它受到所有關注，任何一個頁面都無法像單個頁面那樣排名高。 換句話說，兩個頁面都無法達到其真正的排名潛力。

這一點尤其重要，因為來自 SERP 的絕大多數流量都流向了排名靠前的結果。 擁有一個排名第一的位置通常比在排名中擁有多個更深的位置要好。 如果您可以將排名 4 和排名 6 的文章換成單個排名 1 的文章，那麼您通常會在可見度和流量方面領先。

• 谷歌混亂。 還有另一種論點，即有兩個頁面涵蓋同一主題可能會使 Google“混淆”，向 Google 展示同一主題涵蓋的兩個相互衝突的願景。 然而，這個論點站不住腳。 谷歌的算法非常擅長確定每篇文章的意圖和主題（更不用說內容質量），所以那裡應該沒有任何問題。

也就是說，Google 不知道您的目標或意圖——即使知道，它也不會特意與您的個人動機保持一致。 有意識地制定您的策略並牢記 Google 的排名算法非常重要。

• 用戶混淆。 更重要的是，在單個 SERP 中為給定主題提供多個條目可能會讓網絡用戶感到困惑，尤其是那些以前從未接觸過您的品牌的用戶。 他們看到了兩篇涵蓋相似主題的不同文章。 哪一個更好？ 他們可能只點擊一個——你是否同意他們點擊錯誤的一個？

當關鍵字蠶食不是問題時

好的，讓我們備份一下。

關鍵字蠶食可能是一個問題——強調“可以”。 也有完全沒問題的情況。

例如，假設您有兩篇很棒的文章，關鍵字詞組分別位於第 1 位和第 2 位。 兩者都與目標短語高度相關。

在這種情況下，您並沒有真正吸引流量或損害您的全部潛力； 您已經處於排名第一的位置，這是最好的情況，沒有什麼可以佔用您的流量。 事實上，大多數沒有點擊第一個位置鏈接的人最終會點擊第二個位置鏈接——你也佔據了它，所以你在這裡沒有任何損失。

這是一個不錯的地方——而不是需要干預的地方。

不幸的是，這對於關鍵字蠶食事件來說是罕見的。

如何發現關鍵字蠶食

那麼您如何知道您目前是否受到關鍵字蠶食的影響？

您可以使用一些簡單、直接的方法來識別潛在問題。 不幸的是，它們往往是手動的且耗時，因此它們在大規模上運行得不是特別好。

例如，您可以搜索給定的關鍵字，然後簡單地查看您網站的任何頁面是否出現在 SERP 中。 如果您注意到該術語的多個頁面排名或幾乎排名，您就知道有問題。

如果您跟踪每個頁面所定位的關鍵字，則可以搜索重複項並識別相互衝突的頁面。 這裡唯一的問題是，您的某些頁面可能會針對它們並非專門針對的關鍵字和短語進行排名。 此外，您可能沒有跟踪關鍵字目標——這本身就是一個問題。

那麼你能做些什麼來大規模跟踪關鍵字蠶食呢？

一種選擇是使用像 Ahrefs Site Explorer 這樣的工具。 有了它，您可以粘貼您的網站 URL，轉到自然關鍵字報告，並將相關列導出為 CSV 格式。

從那裡，您可以在 Excel 等電子表格程序中打開 CSV，對關鍵字進行排序並突出顯示重複項。

如果您目前正在為數千個關鍵字進行排名，這仍然會很耗時，但值得付出努力。

修復關鍵字蠶食問題的選項

此時，您已經獲得了困擾您網站的所有關鍵字蠶食問題的列表。 您可以採取哪些步驟來修復它們？

設置頁面優先級

首先，您需要確定哪個競爭頁面的優先級更高； 優先級較低的頁面是“侵占”其領土並損害其潛力的頁面。 您將把您的資源集中到兩個頁面中較強的頁面，同時刪除、限製或修改較弱的“侵占”頁面。

在大多數情況下，這是顯而易見的； 更全面、更詳細、更好轉換、寫得更好的帖子將是最好的（也是值得保留的）。

刪除侵占頁面

讓我們從最簡單的選項開始：刪除侵占頁面。

它不需要太多解釋，因為它非常簡單。 如果這個侵占頁面沒有為您的網站增加太多價值，如果它已經過時，或者它沒有轉換，您可能會考慮刪除它。 對於網站而言，更多的內容並不一定更好，如果此頁面弊大於利，您不妨將其完全刪除。

Noindex 入侵頁面

假設情況有點不同。 這個頁面有問題，干擾了優先頁面，但它仍然為讀者提供了獨特的價值。 您不能完全刪除它，因為您希望它仍然可供訪問者使用——但同時，您寧願它不出現在搜索引擎中。

你能做什麼？

沒有索引它。 在頁面的 HTML 代碼中，只需添加一個“noindex”元標記； 從那時起，Googlebot 將在為您的網站編制索引時跳過此頁面。

請記住，如果您使用此選項，則相關頁面將不會因任何原因被編入索引，也不會出現在任何 SERP 中。 它會從有爭議的 SERP 中消失，但也不會出現在任何其他 SERP 中。

調整侵入頁面

如果您喜歡被侵占的頁面並且您認為它在其他地方也有價值，那麼您可以進行許多潛在的調整來改進它——並將其從競爭中移除。

• 確定衝突的關鍵字。 首先，您需要確定有衝突的關鍵字或短語。 兩個頁面都出現的搜索查詢是什麼？ 這是您要盡量避免使用的詞。
• 刪除關鍵字的實例。 儘管 Google 使用語義搜索來限制其對完全匹配關鍵字的依賴，但您仍然可以通過刪除對該詞或短語的引用來“取消優化”頁面。 根據主題，這可能需要一些細微的編輯或全面的重寫。
• 添加新關鍵字。 在針對有爭議的關鍵字對您的文章進行反優化後，最好針對新的目標關鍵字對其進行重新優化。 找到您現有內容當前未提出異議的目標關鍵字或詞組，並將其添加進去。
• 更改現有鏈接。 您可能還想更改現有的鏈接結構。 例如，您可能希望更改侵占頁面的 URL 以更好地反映其新內容，然後設置 301 重定向將流量從舊的侵占頁面轉移到新的主要目標頁面。

合併內容

另一種選擇是將兩個相互競爭的內容“合併”成一個單一的“主”片段。

從很多方面來說，這是最好的選擇。 它使您可以保留兩段內容的最佳元素，同時還可以擺脫同類化問題 - 並為您將來獲得最佳結果做好準備。

它也恰好是最靈活的選擇，因為您可以通過多種方式進行操作。 您可以選擇任一作品作為“宿主”作品，並將其他作品的元素整合到其中。 您可以將一塊粘貼到另一塊上作為一種擴展形式。 或者您可以重寫一個全新的作品，結合兩個原始作品的元素以使其更加強大。

這是一個很好的過程：

• 從主要目標（和主題）開始。 您的目標關鍵字是什麼，專門針對該關鍵字的最佳主題是什麼？ 您希望這篇文章涵蓋哪些內容以及您希望它有多健壯？
• 合併或重寫。 在這一點上，您可以將一篇文章添加到另一篇文章中，將各個部分切碎並將它們組合起來，或者用之前兩篇文章的組成部分寫一篇新文章。 這完全取決於你。
• 消除冗餘。 如果您有兩篇涵蓋類似主題的文章，則可能會有冗餘部分——重複的內容並不真正需要重複說明。 消除這些以使閱讀更流暢。
• 消除格式差異。 您也可能會遇到格式差異——特別是如果這兩篇文章是由兩位不同的作者撰寫的。 您的全面完成的作品應該在內部保持一致，以提高可讀性和專業性。
• 以用戶為重中之重。 在編寫、修改和編輯作品時，始終將用戶放在首位。 您可能正在嘗試將這項工作作為一種安撫搜索引擎並在 SERP 中排名更高的方式，但是如果您的讀者在第一次遇到該文章時反彈，這對您沒有幫助。 寫一些雄辯、詳細、健壯和有趣的東西。
• 做最後的通讀。 不要假設合併是無縫的。 在提交最終出版物之前進行最後通讀，並確保其閱讀一致且流暢。 這是您糾正任何錯誤並在最後一刻進行改進的最後機會。
• 解決現有鏈接。 發布後，您需要仔細管理現有鏈接。 這可能意味著為不再存在的 URL 的鏈接設置 301 重定向，將所有流量（和傳遞的權限）匯集到合併的大型頁面。

如何防止關鍵字蠶食問題

一旦您更正了現有的關鍵字蠶食問題，最好採取措施防止將來出現關鍵字蠶食問題。

以下是一些最好的策略：

• 保留目標關鍵字的運行列表。 不要忘記您的關鍵字目標或隨意編寫內容。 保留目標關鍵字和短語的運行列表 - 以及您已經創建的內容片段，這樣您就不會錯誤地重複您的工作。
• 在編寫新內容之前始終檢查。 作為額外的保護措施，無論何時您想要編寫新內容，請檢查您過去是否做過類似的事情。 如果您已經寫了一篇針對特定關鍵字排名的文章，是否還有其他關鍵字可以定位？ 或者有沒有辦法充實現有文章而不是創建新頁面？
• 使用同義詞和密切相關的短語。 如果您感到卡住了，請考慮為您的新內容使用同義詞、相關短語或替代短語。 由於谷歌的語義搜索能力，這不會完全消除關鍵字蠶食的風險——但它會減輕它。
• 定期審核您的網站內容。 最後，花時間定期審核您的整個內容營銷和 SEO 策略。 每年至少幾次，深入了解您的關鍵字排名、您當前的內容結果和其他變量。 如果您發現任何關鍵字蠶食問題，這將為您提供在它們造成任何進一步損害之前糾正它們的絕佳機會。

您的網站是否存在關鍵字蠶食問題？

或者您在為最高優先級的關鍵字和詞組排名時遇到問題？

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