Memindahkan Situs E-niaga Anda ke Domain Baru: Menghindari Kehilangan Lalu Lintas

Pindah dari satu 'alamat' URL ke yang lain di dunia maya menghindari banyak bahaya dari langkah batu bata dan mortir – tidak ada risiko otot tegang atau barang pecah belah – tetapi datang dengan serangkaian masalah sendiri.

Yang terbesar? Mempertahankan penjualan Anda dari lalu lintas organik selama masa transisi.

Jika dilakukan dengan salah, migrasi nama domain yang buruk dapat merugikan Anda sebagian (atau semua) lalu lintas mesin telusur organik Anda dan penjualan yang akan dihasilkan dari lalu lintas tersebut.

Kabar baiknya adalah Anda dapat memindahkan situs web e-niaga Anda ke domain baru tanpa kehilangan penjualan dari lalu lintas organik.

Dalam artikel ini, kita akan menyelami potensi jebakan dari migrasi situs yang salah (termasuk cara menghitung potensi risiko Anda), ditambah langkah-langkah yang dapat Anda ambil sebelum, selama, dan setelah pemindahan untuk mempertahankan lalu lintas mesin telusur organik.

Mari kita mulai.

Migrasi nama domain yang hebat

Kami baru-baru ini memindahkan pengecer sepatu online besar ke domain baru karena mereka membeli domain .com yang lebih pendek yang lebih mewakili merek mereka.

Pengecer ini menghasilkan jutaan dolar setiap tahun dari lalu lintas mesin pencari organik, sehingga risiko migrasi situs yang tidak tepat sangat besar.

Misi kami: memindahkan konten situs web ke domain baru, sehingga Google akan berhenti menampilkan halaman dari domain lama dan mulai menampilkan halaman dari domain baru.

Potensi bahaya terbesar saat berpindah dari satu domain ke domain lain adalah mempertahankan penjualan Anda dari lalu lintas organik selama masa transisi. Jika situs web Anda turun peringkat untuk kata kunci penting atau Google menghapus konten yang tidak lagi dapat ditemukan 'di-bookmark' dalam indeksnya, lalu lintas organik Anda bisa mendapat pukulan besar. Dan lebih sedikit lalu lintas berarti lebih sedikit penjualan.

Ketahui risiko Anda. Sebelum Anda memindahkan situs web Anda ke domain baru, hitung total pendapatan yang Anda hasilkan dari lalu lintas penelusuran organik. Angka itulah yang berpotensi Anda hilangkan dalam migrasi nama domain Anda.

Desain ulang situs web vs perubahan nama domain

Meskipun fokus artikel ini adalah pada dampak perubahan nama domain terhadap lalu lintas organik Anda, perlu dicatat bahwa desain ulang situs web juga dapat mengancam lalu lintas organik Anda.

Dalam desain ulang, tata letak dan desain halaman situs web berubah, tetapi konten dan yang paling penting, URL, tetap sama. Jadi meskipun situsnya terlihat sangat berbeda, alamat dan informasi yang telah 'dibookmark' oleh Google tetap sama.

Ini setara dengan memberi toko batu bata dan mortir lapisan cat baru dan beberapa pencahayaan baru, tetapi menjaga produk dan lokasi yang sama.

Dengan perubahan nama domain, justru sebaliknya. Desain dan konten situs web tetap sama tetapi nama domain – bagian pertama dari URL atau 'alamat' online – berubah. Misalnya, shoepoint.com menjadi shoes.com.

Namun, jalur URL setelah nama domain tetap sama. Jadi, shoepoint.com/product/redshoe menjadi shoes.com/product/redshoe .

Untuk lebih memahami apa yang terlibat dalam perubahan nama domain, mari kita lihat peran URL dan nama domain.

Primer cepat tentang URL dan nama domain

Sementara nama domain adalah nama situs web yang dipahami secara umum, URL adalah alamat web untuk halaman tertentu di situs web Anda. Browser web Anda menggunakan URL untuk mengambil halaman dari server web merek favorit Anda. Ini adalah versi virtual dari alamat bata dan mortir.

Misalnya, https://www.justfab.com/ankle-boots adalah URL, atau alamat yang tepat, dari halaman koleksi ankle boots di justfab.com. Nama domainnya adalah justfab.com.

Jika pemilik justfab.com ingin memindahkan situs web mereka ke fab.com , itu sama saja dengan mengubah nama dan alamat bisnis mereka. Mereka harus berhati-hati untuk menghindari kehilangan penjualan dari lalu lintas organik, karena ada banyak hal yang bisa salah selama migrasi situs.

Apa yang bisa salah selama migrasi situs? Semuanya.

Seperti halnya perpindahan di dunia nyata, banyak hal yang bisa salah dengan 'pemindahan' situs web ke alamat virtual lain. Ini adalah daftar pendek dari potensi jebakan transisi yang tidak tepat ke nama domain baru.

1. Anda dapat kehilangan manfaat tautan ke domain lama Anda Ketika seseorang menautkan ke situs web Anda – pikirkan posting tamu, ulasan produk, berbagi media sosial, dan lainnya – mesin telusur melihat tautan ini sebagai dukungan terhadap situs web dan konten Anda. Semakin banyak tautan yang Anda miliki dari situs web otoritatif berkualitas tinggi, semakin besar kemungkinan halaman Anda akan muncul di bagian atas hasil pencarian. Diperlukan waktu berbulan-bulan atau bertahun-tahun untuk membangun daftar backlink yang kuat. Migrasi situs yang tidak tepat dapat menghapus upaya tersebut.
2. Anda dapat kehilangan peringkat dan lalu lintas organik untuk kata kunci Anda yang bernilai tinggi Posisi Anda dalam hasil pencarian sebagian besar didorong oleh penggunaan kata kunci yang relevan di halaman produk dan koleksi Anda. Google menggunakan kata kunci ini untuk memahami tentang halaman Anda dan mencocokkannya dengan kueri pencari. Kata kunci bernilai tinggi atau 'uang' adalah kata kunci dan frasa dalam salinan Anda yang menarik lalu lintas berkualitas tinggi yang dikonversi menjadi penjualan. Migrasi situs yang dijalankan dengan buruk dapat menyebabkan Anda kehilangan peringkat untuk kata kunci uang tersebut, yang menyebabkan penurunan lalu lintas dan penjualan organik.
3. Halaman bisa hilang dari indeks Google Jika Anda tidak mengarahkan halaman Anda dengan benar, halaman bisa hilang dari indeks Google. Indeks Google adalah apa yang dirujuk oleh algoritme pencarian ketika mencari halaman untuk dicocokkan dengan permintaan pencarian pengguna. Setelah halaman menghilang dari indeks Google, Google akan berhenti mengirimkan lalu lintas ke halaman tersebut.
4. Duplikat konten yang merugikan lalu lintas pencarian Anda Setelah migrasi situs, mesin pencari terkadang akan menemukan konten yang sama ada di domain lama dan baru situs web Anda. Konten duplikat membingungkan mesin pencari. Ini memaksa mereka untuk memilih versi konten mana yang akan disertakan dalam indeks mereka. Jika mereka memilih laman di domain lama Anda, yang kemungkinan karena situs web lama Anda lebih mapan, laman di domain baru Anda tidak akan muncul di hasil penelusuran.
5. Pesan kesalahan 'Halaman tidak ditemukan' Kegagalan memigrasikan situs Anda dengan benar tidak hanya akan membingungkan mesin telusur – hal itu juga akan membuat calon pengunjung Anda frustrasi. Google akan sering menampilkan situs web lama Anda di hasil pencarian, mengirimkan lalu lintas seperti itu bahkan setelah situs tersebut menghilang. Karena halaman tidak ada lagi, pengunjung akan mendapatkan pesan 'Halaman tidak ditemukan'.
6. Penjualan yang hilang Kami menyebutkan pentingnya mengetahui potensi risiko migrasi situs lebih awal dan perlu diulang. Sebelum melanjutkan dengan perubahan nama domain, hitung total pendapatan yang Anda hasilkan dari lalu lintas penelusuran organik. Angka itulah yang berpotensi hilang jika Anda memindahkan situs Anda ke nama domain baru dan transisi dijalankan dengan buruk.
7. Laporan analitik rusak Laporan analitik adalah salah satu landasan untuk memahami kesehatan dan kinerja situs Anda pada tingkat yang terperinci. Mereka memungkinkan Anda melacak lalu lintas dan pendapatan organik Anda. Namun, jika Anda tidak memperbarui konfigurasi Google Analytics dengan benar selama migrasi situs, Anda dapat merusak laporan dan kehilangan data penting.
8. Kehilangan akses ke data Google Search Console Jika Anda tidak memigrasikan situs Anda ke nama domain barunya dengan benar, laporan analitik bukan satu-satunya alat berharga yang dapat membuat Anda kehilangan akses. Anda juga bisa kehilangan akses ke data Google Search Console Anda. Daftar potensi bencana migrasi situs jika besar dan kuat, tapi jangan kehilangan harapan. Persiapan adalah inti dari setiap migrasi situs yang berhasil.

Sedikit persiapan berjalan jauh

Sebelum Anda menghentikan migrasi domain selamanya, penting untuk menyadari bahwa ada cara untuk melakukannya dengan benar. Dengan beberapa perencanaan dan persiapan, Anda dapat menghindari krisis pasca-pindah dan penurunan lalu lintas organik.

• Kerjakan pekerjaan rumah Anda sebelum memilih nama domain baru. Pencarian cepat di archive.org untuk nama domain baru Anda akan memberi tahu Anda jika domain tersebut mungkin telah ditandai karena mengandung konten berbahaya atau tidak pantas di masa lalu. Sulit untuk menghapus nama Anda dari daftar hitam internet, jadi tidak peduli seberapa menarik nama baru itu nama domain adalah, hindari nama yang dulunya mengandung konten jelek atau dewasa.
  

  

• Simpan data penting. Sebelum Anda mentransisikan situs Anda ke nama domain baru, catat beberapa statistik penting untuk situs web Anda dari akun Search Console: jumlah URL yang diindeks, kata kunci teratas, jumlah situs web yang tertaut ke situs Anda, dll. Informasi ini akan digunakan untuk mengukur kesehatan dan kinerja situs web Anda di domain baru. Penting: Meskipun ada banyak alat untuk melacak data situs Anda, Anda ingin mendapatkan data Anda langsung dari Google. Alat lain kurang akurat karena kelambatan datanya. Akun Google Search Console untuk domain lama dan domain baru situs Anda adalah sumber informasi terbaik dan paling akurat selama transisi ke nama domain baru.
• Pertahankan URL-nya. Untuk meminimalkan kebingungan pengalihan, sebaiknya Anda tidak mengubah URL saat transisi ke domain baru. Kembali ke contoh sebelumnya, shoepoint.com/product/redshoe seharusnya menjadi shoes.com/product/redshoe , bukan shoes.com/product/fieryfurycollectionshoe .
• Jauhkan desain ulang terpisah. Jika Anda berencana untuk mendesain ulang situs web Anda sebagai bagian dari perpindahan ke nama domain baru, lakukan secara terpisah. Sebaiknya migrasikan situs Anda ke domain baru, lalu tunggu setidaknya 2-3 minggu untuk meluncurkan desain ulang Anda.

Setelah Anda meletakkan dasar untuk migrasi situs yang sukses, Anda siap untuk memulai transisi ke nama domain baru.

Tips ketika Anda bergerak

Persiapan yang kuat membutuhkan tindak lanjut yang sama kuatnya agar efektif. Langkah-langkah migrasi situs yang sering diabaikan ini akan menyederhanakan perpindahan ke nama domain baru Anda.

Arahkan ulang setiap halaman di situs web lama Anda ke halaman yang sesuai di situs web baru

Ingin secara otomatis mengirim pengunjung yang menavigasi ke URL di situs web lama Anda ke halaman yang sama di situs web baru Anda? (Petunjuk: Ya, Anda tahu.) Kemudian pastikan pengembang Anda menggunakan pengalihan 301 untuk halaman, bukan pengalihan 302. Pengalihan 302 memberi tahu mesin telusur bahwa perpindahan halaman bersifat sementara, sedangkan pengalihan 301 menunjukkan bahwa perubahan itu permanen, mendorong mesin telusur untuk memperbarui indeksnya.

Buat dua akun Search Console

Anda memerlukan dua akun Search Console untuk memantau transisi: satu untuk domain lama dan satu lagi untuk domain baru. Dari akun ini, Anda dapat melacak jumlah klik yang diterima situs web lama dan situs web baru. (Informasi ini akan ada di laporan Analisis Penelusuran). Setelah 3-6 minggu, Anda akan melihat klik ke situs web lama turun menjadi nol dan klik ke situs web baru meningkat.

Perbarui peta situs XML

Ingatlah untuk memperbarui peta situs XML situs web Anda untuk menyertakan URL baru Anda dengan domain baru. Atau minta pengembang Anda untuk membantu pembaruan. Ini memberi tahu Google halaman mana yang menurut Anda harus dirayapi dan diindeks sebagai hasil pencarian potensial.

Seperti apa pemindahan nama domain yang berhasil

Ketika kami memindahkan toko sepatu online klien kami ke nama domain baru mereka, kami mengikuti prosedur 20+ langkah yang rumit untuk mentransisikan situs web dengan benar. Ini termasuk persiapan ekstensif untuk transisi, aktivitas yang direncanakan dan dilaksanakan dengan cermat pada hari transisi dan pemantauan komprehensif setelahnya untuk mendeteksi dan memecahkan masalah apa pun yang muncul.

Hasil? Saat kami memeriksa akun dan analitik Search Console untuk situs web klien kami, kami menemukan:

1. Tidak ada dampak negatif pada lalu lintas organik
2. Hanya butuh 2 bulan untuk setiap URL di domain baru untuk diindeks, atau direkam dan 'diarsipkan' oleh bot pencarian Google
3. Setelah hanya 5 bulan, 99% URL di domain lama menghilang dari indeks Google di Search Console
4. Penjualan dari lalu lintas organik stabil selama perubahan

Jadi, jika Anda merencanakan migrasi situs, penting untuk memastikan bahwa Anda memahami risikonya. Namun sadarilah bahwa dengan perencanaan yang cermat dan bimbingan ahli, bahkan situs e-niaga yang paling kuat pun dapat berhasil dimigrasikan ke nama domain baru tanpa dampak negatif yang signifikan pada lalu lintas dan penjualan organik.

Biarkan Fire&Spark membantu membuat migrasi situs Anda berhasil—berbicara dengan ahli strategi digital hari ini!