Przenoszenie witryny e-commerce do nowej domeny: unikanie utraty ruchu

Przejście z jednego „adresu” URL na inny w cyberprzestrzeni pozwala uniknąć wielu niebezpieczeństw związanych z przenoszeniem cegły i zaprawy — bez ryzyka nadwyrężenia mięśni lub potłuczonego szkła — ale wiąże się z własnym zestawem problemów.

Największy? Utrzymanie sprzedaży z ruchu organicznego w okresie przejściowym.

Jeśli zrobisz to źle, tandetna migracja nazwy domeny może kosztować część (lub całość) Twojego organicznego ruchu w wyszukiwarkach i sprzedaż, która wynikałaby z ruchu.

Dobrą wiadomością jest to, że możliwe jest przeniesienie witryny e-commerce do nowej domeny bez utraty sprzedaży z ruchu organicznego.

W tym artykule omówimy potencjalne pułapki związane z nieudaną migracją witryny (w tym sposób obliczenia potencjalnego ryzyka) oraz kroki, które możesz podjąć przed, w trakcie i po przeprowadzce, aby utrzymać organiczny ruch w wyszukiwarkach.

Zacznijmy.

Wspaniała migracja nazw domen

Niedawno przenieśliśmy dużego internetowego sprzedawcę obuwia do nowej domeny, ponieważ kupił on krótszą domenę .com, która lepiej reprezentowała jego markę.

Ten detalista zarabia miliony dolarów rocznie z organicznego ruchu w wyszukiwarkach, więc ryzyko niewłaściwej migracji witryny było ogromne.

Nasza misja: przenieść zawartość witryny do nowej domeny, aby Google przestał pokazywać strony ze starej domeny i zaczął pokazywać strony z nowej domeny.

Największym potencjalnym zagrożeniem przy przenoszeniu się z jednej domeny do drugiej jest utrzymanie sprzedaży z ruchu organicznego podczas przejścia. Jeśli Twoja witryna spadnie w rankingu dla ważnych słów kluczowych lub Google usunie treści, których nie może już znaleźć w swoim indeksie jako „zakładki”, Twój ruch organiczny może mocno uderzyć. A mniejszy ruch przekłada się na mniejszą sprzedaż.

Poznaj swoje ryzyko. Zanim przeniesiesz swoją witrynę do nowej domeny, oblicz całkowity przychód, jaki generujesz z ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ta liczba jest tym, co potencjalnie możesz stracić podczas migracji nazwy domeny.

Przeprojektowanie strony internetowej a zmiana nazwy domeny

Chociaż w tym artykule koncentrujemy się na wpływie zmiany nazwy domeny na ruch organiczny, warto zauważyć, że przeprojektowanie witryny może również zagrozić Twojemu ruchowi organicznemu.

W przypadku przeprojektowania układ i wygląd strony internetowej ulegają zmianie, ale treść i, co najważniejsze, adresy URL pozostają takie same. Tak więc, mimo że strona wygląda zupełnie inaczej, adres i informacje, które Google dodał do zakładek, pozostają takie same.

Jest to odpowiednik nałożenia świeżej warstwy farby i nowego oświetlenia w sklepie z cegły i zaprawy, przy zachowaniu tych samych produktów i lokalizacji.

W przypadku zmiany nazwy domeny jest odwrotnie. Projekt i treść strony pozostają takie same, ale zmienia się nazwa domeny – pierwsza część adresu URL lub „adres” online. Na przykład shoepoint.com staje się shoes.com .

Jednak ścieżki URL po nazwie domeny pozostają takie same. Więc shoepoint.com/product/redshoe staje shoes.com/product/redshoe.

Aby lepiej zrozumieć, co wiąże się ze zmianą nazwy domeny, przyjrzyjmy się roli adresów URL i nazw domen.

Szybki wstęp o adresach URL i nazwach domen

Podczas gdy nazwa domeny jest powszechnie rozumianą nazwą witryny, adres URL to adres internetowy konkretnej strony w Twojej witrynie. Twoja przeglądarka internetowa używa adresów URL do pobierania stron z serwera internetowego Twojej ulubionej marki. To wirtualna wersja adresu z cegły i zaprawy.

Na przykład https://www.justfab.com/buty-kostki to adres URL lub dokładny adres strony kolekcji butów do kostek na justfab.com. Nazwa domeny to justfab.com.

Gdyby właściciele justfab.com chcieli przenieść swoją stronę na fab.com , byłoby to równoznaczne ze zmianą nazwy i adresu firmy. Musieliby uważać, aby nie stracić sprzedaży z ruchu organicznego, ponieważ wiele rzeczy może się nie udać podczas migracji witryny.

Co może się nie udać podczas migracji witryny? Wszystko.

Podobnie jak w przypadku przeprowadzki w świecie rzeczywistym, wiele rzeczy może się nie udać w przypadku „przeniesienia” witryny pod inny wirtualny adres. To jest krótka lista potencjalnych pułapek niewłaściwego przejścia na nową nazwę domeny.

1. Możesz stracić korzyści płynące z linków do Twojej starej domeny Gdy ktoś łączy się z Twoją witryną — na przykład posty gości, recenzje produktów, udostępnienia w mediach społecznościowych i nie tylko — wyszukiwarki postrzegają te linki jako rekomendacje Twojej witryny i treści. Im więcej masz linków z wysokiej jakości, wiarygodnych witryn, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje strony pojawią się na górze wyników wyszukiwania. Zbudowanie silnej listy linków zwrotnych może zająć miesiące lub lata. Niewłaściwa migracja witryny może zniweczyć te wysiłki.
2. Możesz stracić rankingi i ruch organiczny w przypadku słów kluczowych o wysokiej wartości Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania jest w dużej mierze uzależniona od używania odpowiednich słów kluczowych na stronach produktów i kolekcji. Google używa tych słów kluczowych, aby zrozumieć, o czym jest Twoja strona i dopasować ją do zapytań wyszukiwarek. Słowa kluczowe o wysokiej wartości lub „pieniądze” to słowa kluczowe i wyrażenia w tekście, które przyciągają wysokiej jakości ruch, który przekłada się na sprzedaż. Źle wykonane migracje witryn mogą spowodować utratę pozycji w rankingu dla tych słów kluczowych związanych z pieniędzmi, prowadząc do spadku ruchu organicznego i sprzedaży.
3. Strony mogą zniknąć z indeksu Google Jeśli nie przekierujesz poprawnie swoich stron, mogą one zniknąć z indeksu Google. Indeks Google jest tym, do czego odwołują się algorytmy wyszukiwania, szukając stron pasujących do zapytań użytkownika. Gdy strona zniknie z indeksu Google, Google przestanie wysyłać ruch do tej strony.
4. Zduplikowana treść, która ogranicza ruch związany z wyszukiwaniem Po migracji witryny wyszukiwarki czasami mogą znaleźć tę samą treść w starej i nowej domenie witryny. Zduplikowana treść jest myląca dla wyszukiwarek. Zmusza ich do wybrania wersji treści, które mają zostać uwzględnione w ich indeksie. Jeśli wybiorą stronę w Twojej starej domenie, prawdopodobnie dlatego, że Twoja stara witryna była bardziej ugruntowana, strony w nowej domenie nie pojawią się w wynikach wyszukiwania.
5. Komunikaty o błędach „Nie znaleziono strony” Niewłaściwa migracja witryny nie tylko wprowadzi w błąd wyszukiwarki, ale również sfrustruje potencjalnych odwiedzających. Google często wyświetla Twoją starą witrynę w wynikach wyszukiwania, wysyłając w ten sposób ruch nawet po zniknięciu witryny. Ponieważ strony już nie istnieją, odwiedzający otrzymają komunikat „Nie znaleziono strony”.
6. Utrata sprzedaży Wspomnieliśmy wcześniej, jak ważne jest poznanie potencjalnego ryzyka migracji witryny i warto to powtórzyć. Zanim przejdziesz dalej ze zmianą nazwy domeny, oblicz łączne przychody generowane przez bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania. Ta liczba jest tym, co potencjalnie możesz stracić, jeśli przeniesiesz swoją witrynę do nowej nazwy domeny, a przeniesienie zostanie wykonane źle.
7. Uszkodzone raporty analityczne Raporty analityczne to jeden z fundamentów szczegółowego poznania kondycji i wydajności Twojej witryny. Umożliwiają śledzenie ruchu organicznego i przychodów. Jeśli jednak nie zaktualizujesz poprawnie konfiguracji Google Analytics podczas migracji witryny, możesz przerwać raporty i stracić ważne dane.
8. Utrata dostępu do danych Google Search Console Jeśli nie przeniesiesz poprawnie swojej witryny do nowej nazwy domeny, raporty analityczne nie są jedynym bezcennym narzędziem, do którego możesz stracić dostęp. Możesz także stracić dostęp do danych w Google Search Console. Lista potencjalnych katastrof związanych z migracją witryn jest duża, ale nie trać nadziei. Przygotowanie jest podstawą każdej udanej migracji witryny.

Odrobina przygotowania to długa droga

Zanim na zawsze zrezygnujesz z migracji domen, musisz zdać sobie sprawę, że istnieje sposób na ich prawidłowe wykonanie. Przy odrobinie planowania i przygotowań możesz uniknąć kryzysów po przeprowadzce i spadków w ruchu organicznym.

• Odrób pracę domową przed wyborem nowej nazwy domeny. Szybkie wyszukiwanie na archive.org nowej nazwy domeny pozwoli Ci dowiedzieć się, czy w przeszłości domena mogła zostać oznaczona jako zawierająca złośliwe lub nieodpowiednie treści.Usunięcie Twojej nazwy z internetowych czarnych list jest trudne, więc bez względu na to, jak chwytliwa jest ta nowa nazwa domeny to unikaj nazw, które w przeszłości zawierały tandetne lub przeznaczone dla dorosłych treści.
  

  

• Zapisz ważne dane. Zanim przeniesiesz swoją witrynę do nowej nazwy domeny, zarejestruj kilka istotnych statystyk dotyczących Twojej witryny z konta Search Console: liczbę zindeksowanych adresów URL, najpopularniejsze słowa kluczowe, liczbę witryn, które prowadzą do Twojej witryny itp. Informacje te będą używane do pomiaru kondycji i wydajności Twojej witryny w nowej domenie. Ważne: choć istnieje wiele narzędzi do śledzenia danych witryny, chcesz otrzymywać dane bezpośrednio od Google. Inne narzędzia są mniej dokładne ze względu na opóźnienia danych. Konta Google Search Console dla starej i nowej domeny Twojej witryny są najlepszym i najdokładniejszym źródłem informacji podczas przechodzenia na nową nazwę domeny.
• Zachowaj adres URL. Aby zminimalizować zamieszanie związane z przekierowaniami, najlepiej nie zmieniać adresów URL podczas przechodzenia do nowej domeny. Wracając do naszego wcześniejszego przykładu, należy shoepoint.com/product/redshoe stać shoes.com/product/redshoe nie shoes.com/product/fieryfurycollectionshoe.
• Zachowaj przeprojektowanie oddzielnie. Jeśli planujesz przeprojektować swoją witrynę w ramach przejścia na nową nazwę domeny, zrób to osobno. Zalecamy migrację witryny do nowej domeny, a następnie odczekanie co najmniej 2-3 tygodni na rozpoczęcie przeprojektowania.

Po przygotowaniu podstaw do pomyślnej migracji witryny możesz rozpocząć przejście do nowej nazwy domeny.

Wskazówki, kiedy wykonujesz ruch

Silne przygotowanie wymaga równie silnej kontynuacji, aby było skuteczne. Te często pomijane kroki migracji witryny usprawnią przejście do nowej nazwy domeny.

Przekieruj każdą stronę w Twojej starej witrynie do odpowiedniej strony w nowej witrynie

Chcesz automatycznie kierować odwiedzających, którzy przechodzą do adresu URL w Twojej starej witrynie, na tę samą stronę w Twojej nowej witrynie? (Wskazówka: tak.) Następnie upewnij się, że programista używa przekierowania 301 dla strony, a nie przekierowania 302. Przekierowania 302 informują wyszukiwarki, że ruch na stronie jest tymczasowy, podczas gdy przekierowania 301 wskazują, że zmiana jest trwała, co skłania wyszukiwarki do aktualizacji indeksów.

Utwórz dwa konta Search Console

Do monitorowania przeniesienia potrzebne są dwa konta Search Console: jedno dla starej domeny, a drugie dla nowej domeny. Z tych kont możesz śledzić liczbę kliknięć, które otrzymuje stara i nowa witryna. (Te informacje będą znajdować się w raporcie Analiza wyszukiwania). Po 3-6 tygodniach liczba kliknięć w starą witrynę spadnie do zera, a liczba kliknięć w nową witrynę odpowiednio wzrośnie.

Zaktualizuj mapę witryny XML

Pamiętaj, aby zaktualizować mapę witryny XML witryny, aby uwzględnić nowe adresy URL w nowej domenie. Lub poproś programistę o pomoc w aktualizacji. To informuje Google, które strony Twoim zdaniem powinny być przeszukiwane i indeksowane jako potencjalne wyniki wyszukiwania.

Jak wygląda udane przeniesienie nazwy domeny

Kiedy przenieśliśmy internetowy sklep obuwniczy naszego klienta do nowej nazwy domeny, zastosowaliśmy skomplikowaną, ponad 20-stopniową procedurę, aby poprawnie przenieść witrynę. Obejmowało to szeroko zakrojone przygotowania do przejścia, starannie zaplanowane i wykonane działania w dniu przejścia oraz kompleksowe monitorowanie później w celu wykrycia i rozwiązania wszelkich powstałych problemów.

Wynik? Kiedy sprawdziliśmy konta Search Console i statystyki witryny naszego klienta, znaleźliśmy:

1. Nie było negatywnego wpływu na ruch organiczny
2. Zindeksowanie każdego adresu URL w nowej domenie lub zapisanie go i „zachowanie” przez boty wyszukiwania Google zajęło zaledwie 2 miesiące.
3. Po zaledwie 5 miesiącach 99% adresów URL w starej domenie zniknęło z indeksu Google w Search Console
4. Sprzedaż z ruchu organicznego była stabilna podczas zmiany

Tak więc, jeśli planujesz migrację witryny, ważne jest, aby upewnić się, że rozumiesz ryzyko. Należy jednak pamiętać, że dzięki starannemu planowaniu i wskazówkom ekspertów nawet najbardziej rozbudowana witryna e-commerce może zostać z powodzeniem przeniesiona do nowej nazwy domeny bez znaczącego, negatywnego wpływu na ruch organiczny i sprzedaż.

Niech Fire&Spark pomoże w pomyślnej migracji witryny — porozmawiaj już dziś ze strategiem cyfrowym!