전자상거래 사이트를 새 도메인으로 이동: 트래픽 손실 방지

사이버 공간에서 한 URL '주소'에서 다른 URL로 이동하면 벽돌과 박격포 이동의 많은 위험을 피할 수 있습니다. 근육이 긴장되거나 유리 제품이 파손될 위험이 없습니다. 그러나 고유한 일련의 문제가 있습니다.

가장 큰? 전환하는 동안 유기적 트래픽으로 매출을 유지합니다.

잘못 수행된 경우 조잡한 도메인 이름 마이그레이션으로 인해 유기적 검색 엔진 트래픽의 일부(또는 전체) 와 트래픽 으로 인한 매출 손실이 발생할 수 있습니다.

좋은 소식은 유기적 트래픽으로 인한 매출 손실 없이 전자상거래 웹사이트를 새 도메인으로 이동할 수 있다는 것입니다.

이 기사에서는 사이트 마이그레이션이 잘못되었을 때 발생할 수 있는 잠재적인 위험(잠재적 위험을 계산하는 방법 포함)과 유기적 검색 엔진 트래픽을 유지하기 위해 이전, 도중 및 이후에 취할 수 있는 단계에 대해 자세히 알아봅니다.

시작하자.

훌륭한 도메인 이름 마이그레이션

우리는 최근에 대규모 온라인 신발 소매업체가 자신의 브랜드를 더 잘 나타내는 짧은 .com 도메인을 구입했기 때문에 새 도메인으로 이전했습니다.

이 소매업체는 유기적 검색 엔진 트래픽으로 연간 수백만 달러를 벌어들이기 때문에 부적절한 사이트 마이그레이션의 위험이 컸습니다.

우리의 임무는 웹사이트의 콘텐츠를 새 도메인으로 이동하여 Google이 이전 도메인의 페이지 표시를 중단하고 새 도메인의 페이지 표시를 시작할 수 있도록 하는 것입니다.

한 도메인에서 다른 도메인으로 이동할 때 가장 큰 잠재적 위험은 전환하는 동안 유기적 트래픽에서 판매를 유지하는 것입니다. 귀하의 웹사이트가 중요한 키워드에 대한 순위에서 떨어지거나 Google이 색인에서 더 이상 '북마크된' 항목을 찾을 수 없는 콘텐츠를 제거하면 귀하의 유기적 트래픽이 큰 타격을 받을 수 있습니다. 트래픽이 적으면 판매도 줄어듭니다.

위험을 알고 있습니다. 웹사이트를 새 도메인으로 이동하기 전에 자연 검색 트래픽에서 발생하는 총 수익을 계산하십시오. 그 번호는 도메인 이름 마이그레이션에서 잠재적으로 잃을 수 있는 것입니다.

웹사이트 재설계와 도메인 이름 변경

이 기사의 초점은 도메인 이름 변경이 유기적 트래픽에 미칠 수 있는 영향에 있지만 웹사이트 재설계가 유기적 트래픽을 위협할 수도 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

재설계에서는 웹사이트 페이지 레이아웃과 디자인이 변경되지만 콘텐츠와 가장 중요한 URL은 그대로 유지됩니다. 따라서 사이트가 완전히 달라도 Google이 '북마크한' 주소와 정보는 그대로 유지됩니다.

그것은 벽돌과 박격포 상점에 새로운 페인트 칠과 새로운 조명을 제공하지만 동일한 제품과 위치를 유지하는 것과 같습니다.

도메인 이름을 변경하면 그 반대입니다. 웹사이트 디자인과 콘텐츠는 그대로 유지되지만 URL의 첫 부분 또는 온라인 '주소'인 도메인 이름이 변경됩니다. 예를 들어 shoepoint.com 은 shoes.com이 됩니다.

그러나 도메인 이름 뒤의 URL 경로는 동일하게 유지됩니다. 따라서 shoepoint.com/product/redshoe 는 shoes.com/product/redshoe 가 됩니다.

도메인 이름 변경과 관련된 내용을 더 잘 이해하기 위해 URL과 도메인 이름의 역할을 살펴보겠습니다.

URL 및 도메인 이름에 대한 빠른 입문서

도메인 이름은 일반적으로 이해되는 웹사이트 이름이지만 URL은 웹사이트의 특정 페이지에 대한 웹 주소입니다. 웹 브라우저는 URL을 사용하여 좋아하는 브랜드의 웹 서버에서 페이지를 가져옵니다. 이것은 오프라인 주소의 가상 버전입니다.

예를 들어 https://www.justfab.com/ankle-boots는 justfab.com에 있는 앵클 부츠 컬렉션 페이지의 URL 또는 정확한 주소입니다. 도메인 이름은 justfab.com입니다.

justfab.com의 소유자가 웹사이트를 fab.com 으로 옮기고 싶다면 회사 이름과 주소를 변경하는 것과 같습니다. 사이트 마이그레이션 중에 잘못될 수 있는 일이 많기 때문에 유기적 트래픽으로 인한 판매 손실을 방지하기 위해 주의해야 합니다.

사이트 마이그레이션 중에 무엇이 잘못될 수 있습니까? 모두.

실제 이동과 마찬가지로 웹사이트를 다른 가상 주소로 '이동'하면 많은 일이 잘못될 수 있습니다. 이것은 새 도메인 이름으로의 부적절한 전환의 잠재적인 함정에 대한 최종 목록입니다.

1. 이전 도메인에 대한 링크의 이점을 잃을 수 있습니다. 누군가가 귀하의 웹사이트에 링크하면(손님 게시물, 제품 리뷰, 소셜 미디어 공유 등) 검색 엔진은 이러한 링크를 귀하의 웹사이트 및 콘텐츠에 대한 보증으로 간주합니다. 신뢰할 수 있는 고품질 웹사이트의 링크가 많을수록 귀하의 페이지가 검색 결과 상단에 나타날 가능성이 높아집니다. 강력한 백링크 목록을 작성하는 데 몇 달 또는 몇 년이 걸릴 수 있습니다. 부적절한 사이트 마이그레이션은 이러한 노력을 없애버릴 수 있습니다.
2. 가치가 높은 키워드에 대한 순위 및 유기적 트래픽을 잃을 수 있습니다 . 검색 결과에서 귀하의 위치는 주로 제품 및 컬렉션 페이지에서 관련 키워드를 사용함으로써 결정됩니다. Google은 이러한 키워드를 사용하여 페이지의 내용을 이해하고 검색 쿼리와 일치시킵니다. 고가치 또는 '돈' 키워드는 판매로 전환되는 고품질 트래픽을 끌어들이는 키워드 및 문구입니다. 제대로 실행되지 않은 사이트 마이그레이션은 이러한 돈 키워드에 대한 순위를 잃게 하여 유기적 트래픽과 판매를 감소시킬 수 있습니다.
3. 페이지가 Google 색인에서 사라질 수 있음 페이지를 올바르게 리디렉션하지 않으면 Google 색인에서 사라질 수 있습니다. Google의 색인은 사용자의 검색어와 일치하는 페이지를 찾을 때 검색 알고리즘이 참조하는 것입니다. Google 색인에서 페이지가 사라지면 Google은 해당 페이지로의 트래픽 전송을 중단합니다.
4. 검색 트래픽에 피해를 주는 중복 콘텐츠 사이트 마이그레이션 후 검색 엔진은 웹사이트의 이전 도메인과 새 도메인 모두에 동일한 콘텐츠가 존재하는 경우가 있습니다. 중복 콘텐츠는 검색 엔진에 혼란을 줍니다. 인덱스에 포함할 콘텐츠 버전을 선택하도록 합니다. 이전 웹사이트가 더 구축되었기 때문에 사용자가 이전 도메인의 페이지를 선택하면 새 도메인의 페이지는 검색 결과에 나타나지 않습니다.
5. '페이지를 찾을 수 없음' 오류 메시지 사이트를 제대로 마이그레이션하지 못하면 검색 엔진이 혼란스러울 뿐만 아니라 잠재적인 방문자도 당황하게 됩니다. Google은 검색 결과에 이전 웹사이트를 자주 표시하여 사이트가 사라진 후에도 그런 방식으로 트래픽을 보냅니다. 페이지가 더 이상 존재하지 않으므로 방문자는 '페이지를 찾을 수 없음' 메시지를 받게 됩니다.
6. 판매 손실 우리는 사이트 마이그레이션의 잠재적 위험을 미리 아는 것이 중요하다고 언급했으며 반복해야 합니다. 도메인 이름 변경을 진행하기 전에 자연 검색 트래픽에서 발생하는 총 수익을 계산하십시오. 이 숫자는 사이트를 새 도메인 이름으로 이동하고 전환이 제대로 실행되지 않으면 잠재적으로 잃을 수 있는 것입니다.
7. 깨진 분석 보고서 분석 보고서는 세분화된 수준에서 사이트의 상태와 성능을 이해하는 초석 중 하나입니다. 이를 통해 유기적 트래픽과 수익을 추적할 수 있습니다. 그러나 사이트 마이그레이션 중에 Google Analytics 구성을 올바르게 업데이트하지 않으면 보고서가 손상되어 중요한 데이터를 놓칠 수 있습니다.
8. Google Search Console 데이터에 대한 액세스 손실 사이트를 새 도메인 이름으로 올바르게 마이그레이션하지 않으면 분석 보고서가 액세스 권한을 잃을 수 있는 유일한 귀중한 도구가 아닙니다. 또한 Google Search Console 데이터에 액세스하지 못할 수도 있습니다. 잠재적인 사이트 마이그레이션 재해 목록이 무거우더라도 희망을 잃지 마십시오. 준비는 모든 성공적인 사이트 마이그레이션의 핵심입니다.

약간의 준비는 먼 길을 간다

도메인 마이그레이션을 영원히 중단하기 전에 올바르게 수행할 수 있는 방법이 있음을 인식하는 것이 중요합니다. 약간의 계획과 준비를 통해 이동 후 위기와 유기적 트래픽 감소를 피할 수 있습니다.

• 새 도메인 이름을 선택하기 전에 숙제를 하십시오. archive.org에서 새 도메인 이름을 빠르게 검색하면 도메인에 과거에 악의적이거나 부적절한 콘텐츠가 포함된 것으로 플래그가 지정되었을 수 있음을 알 수 있습니다. 인터넷 블랙리스트에서 귀하의 이름을 제거하는 것은 어렵습니다. 도메인 이름은 과거에 조잡하거나 성인용 콘텐츠를 포함하는 데 사용된 이름을 피하는 것입니다.
  

  

• 중요한 데이터를 저장합니다. 사이트를 새 도메인 이름으로 전환하기 전에 Search Console 계정에서 웹사이트에 대한 몇 가지 중요한 통계(색인된 URL 수, 인기 키워드, 사이트로 연결되는 웹사이트 수 등)를 기록하세요. 이 정보는 새 도메인에서 웹사이트의 상태 및 성능. 중요: 사이트 데이터를 추적하기 위한 도구가 많이 있지만 Google에서 직접 데이터를 가져오기를 원합니다. 다른 도구는 데이터 지연으로 인해 정확도가 떨어집니다. 사이트의 이전 도메인과 새 도메인에 대한 Google Search Console 계정은 새 도메인 이름으로 전환하는 동안 가장 정확하고 정확한 정보 소스입니다.
• URL을 유지합니다. 리디렉션 혼동을 최소화하려면 새 도메인으로 전환하는 동안 URL을 변경하지 않는 것이 가장 좋습니다. 이전 예제로 돌아가면 shoepoint.com/product/redshoe 는 shoes.com/product/fieryfurycollectionshoe 가 아니라 shoes.com/product/redshoe 가 되어야 합니다.
• 재설계를 별도로 유지하십시오. 새 도메인 이름으로 이동하는 과정에서 웹사이트를 다시 디자인할 계획이라면 별도로 수행하십시오. 사이트를 새 도메인으로 마이그레이션한 다음 재설계를 시작하는 데 최소 2-3주를 기다리는 것이 좋습니다.

성공적인 사이트 마이그레이션을 위한 토대를 마련했다면 새 도메인 이름으로의 전환을 시작할 준비가 된 것입니다.

이사할 때 팁

강력한 준비가 효과적이기 위해서는 마찬가지로 강력한 후속 조치가 필요합니다. 사이트 마이그레이션에서 자주 간과되는 이러한 단계는 새 도메인 이름으로의 이동을 간소화합니다.

이전 웹사이트의 모든 페이지를 새 웹사이트의 해당 페이지로 리디렉션

이전 웹사이트의 URL로 이동하는 방문자를 새 웹사이트의 동일한 페이지로 자동으로 보내고 싶으십니까? (힌트: 예, 그렇습니다.) 그런 다음 개발자가 페이지에 대해 302 리디렉션이 아닌 301 리디렉션을 사용하는지 확인합니다. 302 리디렉션은 페이지 이동이 일시적임을 검색 엔진에 알리고 301 리디렉션은 변경 사항이 영구적임을 나타내므로 검색 엔진이 색인을 업데이트하도록 합니다.

두 개의 Search Console 계정 만들기

전환을 모니터링하려면 두 개의 Search Console 계정이 필요합니다. 하나는 이전 도메인용이고 다른 하나는 새 도메인용입니다. 이 계정에서 이전 웹사이트와 새 웹사이트에서 발생하는 클릭수를 추적할 수 있습니다. (이 정보는 검색 분석 보고서에 있습니다). 3-6주 후에 이전 웹사이트에 대한 클릭수가 0으로 떨어지고 그에 따라 새 웹사이트에 대한 클릭수가 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

XML 사이트맵 업데이트

새 도메인에 새 URL을 포함하도록 웹사이트의 XML 사이트맵을 업데이트해야 합니다. 또는 개발자에게 업데이트에 대한 도움을 요청하세요. 이는 잠재적 검색 결과로 크롤링하고 색인을 생성해야 한다고 생각하는 페이지를 Google에 알려줍니다.

성공적인 도메인 이름 이동의 모습

고객의 온라인 신발 매장을 새 도메인 이름으로 이전할 때 웹사이트를 적절하게 전환하기 위해 20단계 이상의 복잡한 절차를 따랐습니다. 여기에는 전환을 위한 광범위한 준비, 전환 당일 신중하게 계획 및 실행된 활동, 발생한 문제를 감지하고 해결하기 위한 포괄적인 모니터링이 포함되었습니다.

결과? 고객 웹사이트에 대한 Search Console 계정 및 분석을 확인했을 때 다음을 발견했습니다.

1. 유기적 트래픽에는 부정적인 영향이 없었습니다.
2. 새 도메인의 모든 URL이 색인 생성되거나 Google 검색 봇에 의해 기록 및 '보관'되는 데 단 2개월이 소요되었습니다.
3. 불과 5개월 만에 이전 도메인의 URL 중 99%가 Search Console의 Google 색인에서 사라졌습니다.
4. 변화하는 동안 오가닉 트래픽의 매출은 안정적이었습니다.

따라서 사이트 마이그레이션을 계획하는 경우 위험을 이해하는 것이 중요합니다. 그러나 세심한 계획과 전문가의 지도가 있으면 가장 강력한 전자 상거래 사이트라도 유기적 트래픽과 판매에 심각한 부정적인 영향을 미치지 않으면서 새 도메인 이름으로 성공적으로 마이그레이션할 수 있습니다.

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