将您的电子商务网站移至新域：避免流量损失

已发表: 2021-07-23

在网络空间中从一个 URL“地址”移动到另一个 URL“地址”避免了实体转移的许多危险——没有肌肉拉伤或玻璃器皿破碎的风险——但它有其自身的一系列问题。

最大的？在过渡期间通过自然流量维持您的销售。

如果做错了，劣质的域名迁移可能会让您损失部分（或全部）自然搜索引擎流量以及流量带来的销售额。

好消息是，可以将您的电子商务网站移至新域，而不会因自然流量而损失销售额。

在本文中，我们将深入探讨网站迁移出错的潜在陷阱（包括如何计算您的潜在风险），以及在迁移之前、期间和之后可以采取的步骤，以保持自然搜索引擎流量。

让我们开始吧。

伟大的域名迁移

我们最近将一家大型在线鞋类零售商移至新域，因为他们购买了更短的 .com 域，可以更好地代表他们的品牌。

这家零售商每年从自然搜索引擎流量中赚取数百万美元，因此不当网站迁移的风险是巨大的。

我们的使命：将网站内容移至新域，以便 Google 停止显示旧域中的页面并开始显示新域中的页面。

从一个域转移到另一个域时，最大的潜在危险是在过渡期间通过自然流量保持销售。如果您的网站在重要关键字的排名中下降，或者 Google 删除了它在其索引中无法再找到“书签”的内容，那么您的自然流量可能会受到重创。更少的流量意味着更少的销售额。

了解您的风险。在将网站移至新域之前，请计算您从自然搜索流量中产生的总收入。该数字是您在域名迁移中可能会丢失的数字。

网站重新设计与域名更改

虽然本文的重点是域名更改可能对您的自然流量产生的影响，但值得注意的是，网站重新设计也会威胁到您的自然流量。

在重新设计中，网站页面布局和设计会发生变化，但内容以及最重要的 URL 保持不变。因此，即使该站点看起来完全不同，Google 已“添加书签”的地址和信息保持不变。

这相当于给实体店刷上一层新的油漆和一些新的照明，但保持相同的产品和位置。

对于域名更改，情况正好相反。网站设计和内容保持不变，但域名——URL 的第一部分或在线“地址”——发生了变化。例如， shoepoint.com变成了shoes.com。

但是，域名后的 URL 路径保持不变。所以， shoepoint.com/product/redshoe变成了shoes.com/product/redshoe 。

为了更好地了解域名更改涉及的内容，让我们看一下 URL 和域名的作用。

URL 和域名的快速入门

虽然域名是网站的普遍理解名称，但 URL 是您网站上特定页面的网址。您的网络浏览器使用 URL 从您喜爱的品牌的网络服务器获取页面。这是实体地址的虚拟版本。

例如，https://www.justfab.com/ankle-boots 是 justfab.com 上踝靴收藏页面的 URL 或确切地址。域名是justfab.com。

如果 justfab.com 的所有者想将他们的网站移至fab.com ，这相当于更改他们的公司名称和地址。他们必须小心避免因自然流量而失去销售，因为在站点迁移过程中可能会出现很多问题。

站点迁移期间会出现什么问题？一切。

就像在现实世界中移动一样，网站“移动”到另一个虚拟地址可能会出现很多问题。这是不正确过渡到新域名的潜在陷阱的候选清单。

您可能会失去旧域名链接的好处当有人链接到您的网站时——想想访客帖子、产品评论、社交媒体分享等等——搜索引擎将这些链接视为对您的网站和内容的认可。您从高质量、权威网站获得的链接越多，您的页面就越有可能出现在搜索结果的顶部。建立强大的反向链接列表可能需要数月或数年的时间。不正确的站点迁移可以消除这些努力。
您可能会失去高价值关键字的排名和自然流量您在搜索结果中的位置很大程度上取决于您在产品和产品系列页面中使用相关关键字。 Google 使用这些关键字来了解您的网页内容并将其与搜索者查询相匹配。高价值或“金钱”关键字是您文案中的关键字和词组，可以吸引转化为销售的高质量流量。执行不力的网站迁移可能会导致您失去这些金钱关键字的排名，从而导致自然流量和销售额下降。
页面可能会从 Google 的索引中消失如果您没有正确重定向您的页面，它们可能会从 Google 的索引中消失。 Google 的索引是搜索算法在寻找与用户的搜索查询相匹配的页面时所参考的内容。一旦某个页面从 Google 的索引中消失，Google 将停止向该页面发送流量。
重复内容会损害您的搜索流量网站迁移后，搜索引擎有时会发现您网站的旧域和新域中存在相同的内容。 重复的内容让搜索引擎感到困惑。它迫使他们选择将哪个版本的内容包含在他们的索引中。如果他们选择您旧域中的页面（这可能是因为您的旧网站更成熟），则新域中的页面将不会出现在搜索结果中。
“找不到页面”错误消息未能正确迁移您的网站不仅会混淆搜索引擎，还会使您的潜在访问者感到沮丧。 Google 会经常在搜索结果中显示您的旧网站，即使在网站消失后也会以这种方式发送流量。由于这些页面不再存在，访问者将收到“找不到页面”的消息。
销售损失我们提到了尽早了解站点迁移潜在风险的重要性，并且有必要重复一遍。 在继续更改域名之前，请计算您从自然搜索流量中产生的总收入。如果您将站点移至新域名并且转换执行不力，那么该数字可能是您可能遭受的损失。
破碎的分析报告分析报告是在粒度级别上了解您网站的运行状况和性能的基石之一。 它们使您能够跟踪您的自然流量和收入。但是，如果您在站点迁移期间没有正确更新 Google Analytics 配置，您可能会破坏报告并错过重要数据。
失去对 Google Search Console 数据的访问权如果您没有正确地将您的网站迁移到其新域名，分析报告并不是您可能失去访问权的唯一宝贵工具。 您还可能无法访问您的 Google Search Console 数据。潜在的站点迁移灾难列表可能很严重，但不要失去希望。准备工作是每个成功的站点迁移的核心。

一点准备大有帮助

在您永远放弃域迁移之前，重要的是要意识到有一种方法可以正确地进行迁移。通过一些计划和准备，您可以避免迁移后的危机和自然流量的下降。

在选择新域名之前，请做好功课。 在archive.org 上快速搜索您的新域名会让您知道该域名过去是否可能被标记为包含恶意或不适当的内容。从互联网黑名单中删除您的名字是很困难的，所以无论新域名多么吸引人域名是，避免使用过去包含劣质或成人内容的名称。
保存重要数据。 在您将网站转换到新域名之前，请从 Search Console 帐户中记录您网站的一些重要统计信息：索引网址的数量、热门关键字、链接到您网站的网站数量等。这些信息将用于衡量您的网站在新域上的运行状况和性能。 重要提示：虽然有多种工具可用于跟踪您网站的数据，但您希望直接从 Google 获取数据。 其他工具由于数据滞后而不太准确。在过渡到新域名期间，您网站的旧域和新域的 Google Search Console 帐户是您最好、最准确的信息来源。
维护网址。 为了尽量减少重定向混淆，最好在转换到新域时不要更改 URL。回到我们之前的例子， shoespoint.com/product/redshoe应该变成shoes.com/product/redshoe ，而不是shoes.com/product/fieryfurycollectionshoe 。
保持重新设计分开。 如果您计划在迁移到新域名的过程中重新设计您的网站，请单独进行。我们建议将您的网站迁移到新域，然后至少等待 2-3 周以启动您的重新设计。

一旦您为成功的站点迁移奠定了基础，您就可以开始过渡到新域名了。

搬家时的提示

强有力的准备需要同样强有力的后续行动才能有效。这些经常被忽视的站点迁移步骤将简化迁移到新域名的过程。

将旧网站上的每个页面重定向到新网站上的相应页面

想要将导航到旧网站上的 URL 的访问者自动发送到新网站上的同一页面吗？（提示：是的，您这样做。）然后确保您的开发人员对页面使用 301 重定向，而不是 302 重定向。 302 重定向告诉搜索引擎页面的移动是暂时的，而 301 重定向表示更改是永久性的，提示搜索引擎更新其索引。

创建两个 Search Console 帐户

您需要两个 Search Console 帐户来监控转换：一个用于旧域，一个用于新域。从这些帐户中，您可以跟踪旧网站和新网站收到的点击次数。（此信息将在搜索分析报告中）。 3-6周后，您应该会看到旧网站的点击量降为零，新网站的点击量相应增加。

更新 XML 站点地图

请记住更新您网站的 XML 站点地图，以包含具有新域的新 URL。或者请您的开发人员帮助更新。这会告诉 Google 您认为应该抓取哪些页面并将其编入索引作为潜在的搜索结果。

成功的域名迁移是什么样的

当我们将客户的在线鞋店转移到他们的新域名时，我们遵循了一个复杂的 20 多个步骤来正确转换网站。这包括为过渡做大量准备，在过渡当天精心计划和执行活动，并在之后进行全面监控以检测和解决出现的任何问题。

结果？当我们检查客户网站的 Search Console 帐户和分析时，我们发现：

对有机流量没有负面影响
新域上的每个 URL 只用了 2 个月就被 Google 的搜索机器人编入索引、记录和“归档”
仅仅 5 个月后，旧域上 99% 的 URL 从 Google 的 Search Console 索引中消失了
变化期间来自有机流量的销售额保持稳定

因此，如果您计划进行站点迁移，确保您了解风险非常重要。但要意识到，通过精心规划和专家指导，即使是最强大的电子商务网站也可以成功迁移到新域名，而不会对自然流量和销售产生重大的负面影响。

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