Mutarea site-ului dvs. de comerț electronic într-un domeniu nou: evitarea pierderilor de trafic

Trecerea de la o „adresă” URL la alta în spațiul cibernetic evită multe dintre pericolele unei mișcări de cărămidă și mortar - fără risc de mușchi tensionați sau sticlă spartă - dar vine cu propriul set de probleme.

Cel mai mare? Menținerea vânzărilor dvs. din traficul organic în timpul tranziției.

Când se face greșit, o migrație de nume de domeniu neplăcută vă poate costa o parte (sau tot) din traficul organic al motorului dvs. de căutare și vânzările care ar fi rezultat din trafic.

Vestea bună este că este posibil să vă mutați site-ul de comerț electronic într-un domeniu nou, fără a pierde vânzările din traficul organic.

În acest articol, ne vom arunca în capcanele potențiale ale unei migrări a site-ului greșite (inclusiv modul de calculare a riscului potențial), plus pașii pe care îi puteți face înainte, în timpul și după mutare pentru a menține traficul organic al motorului de căutare.

Să începem.

Marea migrare a numelui de domeniu

Recent, am mutat un mare comerciant cu amănuntul de încălțăminte online într-un domeniu nou, deoarece au achiziționat un domeniu .com mai scurt, care reprezenta mai bine marca lor.

Acest retailer câștigă milioane de dolari anual din traficul de motoare de căutare organice, astfel încât riscul unei migrări necorespunzătoare a site-ului a fost imens.

Misiunea noastră: să mutăm conținutul site-ului web pe noul domeniu, astfel încât Google să nu mai afișeze pagini din vechiul domeniu și să înceapă să afișeze pagini din noul domeniu.

Cel mai mare pericol potențial atunci când vă deplasați dintr-un domeniu în altul este menținerea vânzărilor dvs. din traficul organic în timpul tranziției. Dacă site-ul dvs. web se încadrează în clasamentul cuvintelor cheie importante sau Google elimină conținut pe care nu-l mai poate găsi „marcat” în indexul său, traficul dvs. organic poate avea o mare lovitură. Și mai puțin trafic se traduce prin mai puține vânzări.

Cunoaște-ți riscul. Înainte de a vă muta site-ul web într-un domeniu nou, calculați venitul total pe care îl generați din traficul de căutare organică. Acest număr este ceea ce ați putea pierde în migrarea numelui de domeniu.

Proiectarea site-ului web față de schimbările de nume de domeniu

Deși accentul acestui articol este asupra impactului pe care îl poate avea o modificare a numelui de domeniu asupra traficului dvs. organic, este demn de remarcat faptul că o reproiectare a site-ului web vă poate amenința și traficul organic.

Într-o reproiectare, aspectul și designul paginii site-ului web se schimbă, dar conținutul și cel mai important, adresele URL, rămân aceleași. Deci, chiar dacă site-ul arată complet diferit, adresa și informațiile pe care Google le-a „marcat” rămân aceleași.

Este echivalentul oferirii unui magazin de cărămidă și mortar de un strat proaspăt de vopsea și o lumină nouă, dar păstrând aceleași produse și locație.

Cu o schimbare de nume de domeniu, este opusul. Designul și conținutul site-ului web rămân aceleași, dar numele de domeniu - prima parte a adresei URL sau „adresa” online - se modifică. De exemplu, shoepoint.com devine shoes.com.

Cu toate acestea, căile URL după numele domeniului rămân aceleași. Deci, shoepoint.com/product/redshoe devine shoes.com/product/redshoe .

Pentru a înțelege mai bine ce implică o modificare a numelui de domeniu, să analizăm rolul adreselor URL și al numelor de domeniu.

Un manual rapid despre adresele URL și numele domeniilor

În timp ce numele de domeniu este numele înțeles în mod obișnuit al unui site web, o adresă URL este adresa web pentru o anumită pagină de pe site-ul dvs. web. Browserul dvs. web folosește adrese URL pentru a prelua pagini de pe serverul web al mărcii dvs. preferate. Este versiunea virtuală a unei adrese de cărămidă și mortar.

De exemplu, https://www.justfab.com/ankle-boots este adresa URL sau adresa exactă a paginii de colectare a botinelor de pe justfab.com. Numele de domeniu este justfab.com.

Dacă proprietarii justfab.com ar dori să-și mute site-ul pe fab.com , ar fi echivalentul schimbării numelui și adresei companiei. Ar trebui să fie atenți pentru a evita pierderea vânzărilor din traficul organic, deoarece există multe lucruri care pot merge prost în timpul migrării site-ului.

Ce poate merge prost în timpul unei migrări a site-ului? Tot.

La fel ca în cazul unei mutări din lumea reală, o mulțime de lucruri pot merge prost cu „mutarea” unui site web la o altă adresă virtuală. Aceasta este o listă scurtă a potențialelor capcane ale unei tranziții necorespunzătoare către un nou nume de domeniu.

1. Puteți pierde beneficiile legăturilor către vechiul dvs. domeniu Când cineva face link către site-ul dvs. - gândiți-vă la postări de clienți, recenzii despre produse, partajări pe rețelele de socializare și multe altele - motoarele de căutare văd aceste legături ca recomandări pentru site-ul dvs. și conținutul dvs. Cu cât aveți mai multe linkuri de la site-uri web de înaltă calitate și autorizate, cu atât paginile dvs. vor apărea în partea de sus a rezultatelor căutării. Poate dura luni sau ani pentru a crea o listă puternică de backlink-uri. O migrare necorespunzătoare a site-ului poate anula aceste eforturi.
2. Puteți pierde clasamente și trafic organic pentru cuvintele cheie cu valoare ridicată . Poziția dvs. în rezultatele căutării este în mare parte determinată de utilizarea cuvintelor cheie relevante în paginile dvs. de produse și colecții. Google folosește aceste cuvinte cheie pentru a înțelege despre ce este pagina dvs. și pentru a o potrivi cu interogările de căutare. Cuvintele cheie cu valoare ridicată sau „bani” sunt cuvintele cheie și expresiile din copia dvs. care atrag trafic de înaltă calitate care se transformă în vânzări. Migrațiile site-urilor executate slab vă pot determina să vă pierdeți clasamentul pentru acele cuvinte cheie cu bani, ducând la o scădere a traficului organic și a vânzărilor.
3. Paginile pot dispărea din indexul Google Dacă nu vă redirecționați corect paginile, acestea ar putea dispărea din indexul Google. Indexul Google se referă la algoritmii de căutare atunci când caută pagini care să se potrivească cu interogările de căutare ale utilizatorului. Odată ce o pagină dispare din indexul Google, Google va înceta să trimită trafic către acea pagină.
4. Conținut duplicat care vă afectează traficul de căutare După o migrare a site-ului, motoarele de căutare vor găsi uneori același conținut pe ambele domenii vechi și noi ale site-ului dvs. web. Conținutul duplicat este confuz pentru motoarele de căutare. Îi obligă să aleagă ce versiune a conținutului să includă în indexul lor. Dacă aleg pagina din vechiul dvs. domeniu, probabil deoarece vechiul dvs. site a fost mai bine stabilit, atunci paginile din noul dvs. domeniu nu vor apărea în rezultatele căutării.
5. Mesaje de eroare „Pagina nu a fost găsită” Nerespectarea migrării corespunzătoare a site-ului dvs. nu va deruta doar motoarele de căutare - va frustra și potențialii dvs. vizitatori. Google va afișa frecvent vechiul dvs. site web în rezultatele căutării, trimițând astfel trafic chiar și după ce site-ul dispare. Deoarece paginile nu mai există, vizitatorii vor primi un mesaj „Pagina nu a fost găsită”.
6. Vânzări pierdute Am menționat importanța cunoașterii riscului potențial al migrării site-ului mai devreme și se justifică repetarea. Înainte de a continua cu o modificare a numelui de domeniu, calculați venitul total pe care îl generați din traficul de căutare organică. Acest număr este ceea ce ați putea pierde dacă vă mutați site-ul la un nou nume de domeniu și tranziția se execută prost.
7. Rapoarte analitice nefuncționale Rapoartele analitice reprezintă una dintre pietrele de temelie ale înțelegerii stării și performanței site-ului dvs. la nivel granular. Acestea vă permit să urmăriți traficul și veniturile organice. Dar, dacă nu vă actualizați corect configurația Google Analytics în timpul migrării site-ului, puteți rupe rapoartele și pierdeți date importante.
8. Acces pierdut la datele Google Search Console Dacă nu vă migrați corect site-ul către noul său nume de domeniu, rapoartele analitice nu sunt singurul instrument neprețuit la care ați putea pierde accesul. De asemenea, ați putea pierde accesul la datele dvs. din Consola de căutare Google. Lista potențialelor dezastre de migrare a site-ului dacă este puternică, dar nu vă pierdeți speranța. Pregătirea se află în centrul oricărei migrări de site-uri de succes.

Un pic de pregătire merge mult

Înainte de a jura migrările de domeniu pentru totdeauna, este important să vă dați seama că există o modalitate de a le face corect. Cu o anumită planificare și pregătire, puteți evita crizele și mișcările post-mutare în traficul organic.

• Faceți-vă temele înainte de a alege un nou nume de domeniu. O căutare rapidă pe archive.org pentru noul dvs. nume de domeniu vă va informa dacă este posibil ca domeniul să fi fost semnalat pentru că conține conținut rău intenționat sau necorespunzător în trecut. Este dificil să vă eliminați numele din listele negre de pe internet, deci oricât de captivant ar fi acest nou numele de domeniu este, evitați numele care conțineau în trecut conținut rau sau pentru adulți.
  

  

• Salvați datele importante. Înainte de a trece site-ul dvs. la noul nume de domeniu, înregistrați câteva statistici vitale pentru site-ul dvs. din contul Search Console: numărul de adrese URL indexate, cuvinte cheie de top, numărul de site-uri web care leagă site-ul dvs. etc. Aceste informații vor fi utilizate pentru a măsura sănătatea și performanța site-ului dvs. web pe noul domeniu. Important: deși există numeroase instrumente pentru urmărirea datelor site-ului dvs., doriți să obțineți datele dvs. direct de la Google. Alte instrumente sunt mai puțin exacte datorită întârzierii lor de date. Conturile Google Search Console pentru vechiul domeniu și noul domeniu al site-ului dvs. sunt cele mai bune și mai precise surse de informații în timpul tranziției către noul nume de domeniu.
• Mențineți adresa URL. Pentru a minimiza confuzia de redirecționare, este mai bine dacă nu modificați adresele URL în timp ce treceți la noul domeniu. Revenind la exemplul nostru anterior, shoepoint.com/product/redshoe ar trebui să devină shoes.com/product/redshoe , nu shoes.com/product/fieryfurycollectionshoe .
• Păstrați reproiectarea separată. Dacă intenționați să vă reproiectați site-ul web ca parte a mutării către noul nume de domeniu, faceți-o separat. Vă recomandăm să vă migrați site-ul către noul domeniu și apoi să așteptați cel puțin 2-3 săptămâni pentru a lansa reproiectarea dvs.

După ce ați pus bazele unei migrări de site-uri de succes, sunteți gata să începeți tranziția către noul nume de domeniu.

Sfaturi pentru momentul în care faci mișcarea

Pregătirea puternică necesită o acțiune la fel de puternică pentru a fi eficientă. Acești pași frecvent neglijați ai unei migrări de site vor simplifica mutarea către noul dvs. nume de domeniu.

Redirecționați fiecare pagină de pe vechiul dvs. site web către pagina corespunzătoare de pe noul site web

Doriți să trimiteți automat vizitatorii care navighează către o adresă URL de pe vechiul dvs. site web pe aceeași pagină de pe noul dvs. site web? (Sfat: Da, da.) Apoi asigurați-vă că dezvoltatorul dvs. folosește o redirecționare 301 pentru pagină, nu o redirecționare 302. Redirecționările 302 spun motoarelor de căutare că mutarea unei pagini este temporară, în timp ce redirecționările 301 indică modificarea permanentă, ceea ce determină motoarele de căutare să își actualizeze indexurile.

Creați două conturi Search Console

Veți avea nevoie de două conturi Search Console pentru a monitoriza tranziția: unul pentru domeniul vechi și unul pentru noul domeniu. Din aceste conturi, puteți urmări numărul de clicuri pe care vechiul site web și noul site web le primește. (Aceste informații vor fi în raportul Căutare analize). După 3-6 săptămâni, ar trebui să vedeți clicurile pe vechiul site web scăzând la zero și clicurile pe noul site web cresc în consecință.

Actualizați sitemap-ul XML

Nu uitați să actualizați sitemap-ul XML al site-ului dvs. pentru a include noile adrese URL cu noul domeniu. Sau cereți dezvoltatorului dvs. să vă ajute cu actualizarea. Aceasta îi spune Google care pagini credeți că ar trebui să fie accesate cu crawlere și indexate ca rezultate potențiale ale căutării.

Cum arată o mutare de succes a numelui de domeniu

Când am mutat magazinul de încălțăminte online al clientului nostru pe noul lor nume de domeniu, am urmat o procedură complicată de peste 20 de pași pentru a trece corect site-ul web. Aceasta a inclus o pregătire extinsă pentru tranziție, activități atent planificate și executate în ziua tranziției și o monitorizare cuprinzătoare ulterioară pentru a detecta și depana orice problemă apărută.

Rezultatul? Când am verificat conturile și analizele Search Console pentru site-ul web al clientului nostru, am constatat:

1. Nu a existat niciun impact negativ asupra traficului organic
2. Au durat doar 2 luni pentru ca fiecare adresă URL de pe noul domeniu să fie indexată sau înregistrată și „depusă” de roboții de căutare Google
3. După doar 5 luni, 99% din adresele URL de pe vechiul domeniu au dispărut din indexul Google din Search Console
4. Vânzările din traficul organic au fost constante în timpul schimbării

Deci, dacă planificați o migrare a site-ului, este important să vă asigurați că înțelegeți riscurile. Dar realizați-vă că, cu o planificare atentă și îndrumări de specialitate, chiar și cel mai robust site de comerț electronic poate fi migrat cu succes către un nou nume de domeniu fără un impact negativ semnificativ asupra traficului și vânzărilor organice.

Lăsați Fire & Spark să vă ajute la migrarea site-ului dvs. de succes - discutați astăzi cu un strateg digital!