將您的電子商務網站移至新域：避免流量損失

已發表: 2021-07-23

在網絡空間中從一個 URL“地址”移動到另一個 URL“地址”避免了實體轉移的許多危險——沒有肌肉拉傷或玻璃器皿破碎的風險——但它有其自身的一系列問題。

最大的？在過渡期間通過自然流量維持您的銷售。

如果做錯了，劣質的域名遷移可能會讓您損失部分（或全部）自然搜索引擎流量以及流量帶來的銷售額。

好消息是，可以將您的電子商務網站移至新域，而不會因自然流量而損失銷售額。

在本文中，我們將深入探討網站遷移出錯的潛在陷阱（包括如何計算潛在風險），以及在遷移之前、期間和之後可以採取的步驟，以保持自然搜索引擎流量。

讓我們開始吧。

偉大的域名遷移

我們最近將一家大型在線鞋類零售商移至新域，因為他們購買了更短的 .com 域，更能代表其品牌。

這家零售商每年從自然搜索引擎流量中賺取數百萬美元，因此不當網站遷移的風險是巨大的。

我們的使命：將網站內容移至新域，以便 Google 停止顯示舊域中的頁面並開始顯示新域中的頁面。

從一個域轉移到另一個域時，最大的潛在危險是在過渡期間通過自然流量保持銷售。如果您的網站在重要關鍵字的排名中下降，或者 Google 刪除了它在其索引中無法再找到“書籤”的內容，那麼您的自然流量可能會受到重創。更少的流量意味著更少的銷售額。

了解您的風險。在將網站移至新域之前，請計算您從自然搜索流量中產生的總收入。該數字是您在域名遷移中可能會丟失的數字。

網站重新設計與域名更改

雖然本文的重點是域名更改可能對您的自然流量產生的影響，但值得注意的是，網站重新設計也會威脅到您的自然流量。

在重新設計中，網站頁面佈局和設計會發生變化，但內容以及最重要的 URL 保持不變。因此，即使該站點看起來完全不同，Google 已“添加書籤”的地址和信息保持不變。

這相當於給實體店刷上一層新的油漆和一些新的照明，但保持相同的產品和位置。

對於域名更改，情況正好相反。網站設計和內容保持不變，但域名——URL 的第一部分或在線“地址”——發生了變化。例如， shoepoint.com變成了shoes.com。

但是，域名後的 URL 路徑保持不變。所以， shoepoint.com/product/redshoe變成了shoes.com/product/redshoe 。

為了更好地了解域名更改涉及的內容，讓我們看一下 URL 和域名的作用。

URL 和域名的快速入門

雖然域名是網站的普遍理解名稱，但 URL 是您網站上特定頁面的網址。您的網絡瀏覽器使用 URL 從您喜愛的品牌的網絡服務器獲取頁面。這是實體地址的虛擬版本。

例如，https://www.justfab.com/ankle-boots 是 justfab.com 上踝靴收藏頁面的 URL 或確切地址。域名是justfab.com。

如果 justfab.com 的所有者想將他們的網站移至fab.com ，這相當於更改他們的公司名稱和地址。他們必須小心避免因自然流量而失去銷售，因為在站點遷移過程中可能會出現很多問題。

站點遷移期間會出現什麼問題？一切。

就像在現實世界中移動一樣，網站“移動”到另一個虛擬地址可能會出現很多問題。這是不正確過渡到新域名的潛在陷阱的候選清單。

您可能會失去舊域名鏈接的好處當有人鏈接到您的網站時——想想訪客帖子、產品評論、社交媒體分享等等——搜索引擎將這些鏈接視為對您的網站和內容的認可。您從高質量、權威網站獲得的鏈接越多，您的頁面就越有可能出現在搜索結果的頂部。建立強大的反向鏈接列表可能需要數月或數年的時間。不正確的站點遷移可以消除這些努力。
您可能會失去高價值關鍵字的排名和自然流量您在搜索結果中的位置很大程度上取決於您在產品和產品系列頁面中使用的相關關鍵字。 Google 使用這些關鍵字來了解您的網頁內容並將其與搜索者查詢相匹配。高價值或“金錢”關鍵字是您文案中的關鍵字和詞組，可以吸引轉化為銷售的高質量流量。執行不力的網站遷移可能會導致您失去這些金錢關鍵字的排名，從而導致自然流量和銷售額下降。
頁面可能會從 Google 的索引中消失如果您沒有正確重定向您的頁面，它們可能會從 Google 的索引中消失。 Google 的索引是搜索算法在尋找與用戶的搜索查詢相匹配的頁面時所參考的內容。一旦某個頁面從 Google 的索引中消失，Google 將停止向該頁面發送流量。
重複內容會損害您的搜索流量網站遷移後，搜索引擎有時會發現您網站的舊域和新域中存在相同的內容。 重複的內容讓搜索引擎感到困惑。它迫使他們選擇將哪個版本的內容包含在他們的索引中。如果他們選擇您舊域中的頁面（這可能是因為您的舊網站更成熟），則新域中的頁面將不會出現在搜索結果中。
“找不到頁面”錯誤消息未能正確遷移您的網站不僅會混淆搜索引擎，還會使您的潛在訪問者感到沮喪。 Google 會經常在搜索結果中顯示您的舊網站，即使在網站消失後也會以這種方式發送流量。由於這些頁面不再存在，訪問者將收到“找不到頁面”的消息。
銷售損失我們提到了儘早了解站點遷移潛在風險的重要性，並且有必要重複一遍。 在繼續更改域名之前，請計算您從自然搜索流量中產生的總收入。如果您將站點移至新域名並且轉換執行不力，那麼該數字可能是您可能遭受的損失。
破碎的分析報告分析報告是在粒度級別上了解您網站的運行狀況和性能的基石之一。 它們使您能夠跟踪您的自然流量和收入。但是，如果您在站點遷移期間沒有正確更新 Google Analytics 配置，您可能會破壞報告並錯過重要數據。
失去對 Google Search Console 數據的訪問權如果您沒有正確地將您的網站遷移到其新域名，分析報告並不是您可能失去訪問權的唯一寶貴工具。 您還可能無法訪問您的 Google Search Console 數據。潛在的站點遷移災難列表可能很嚴重，但不要失去希望。準備工作是每個成功的站點遷移的核心。

一點準備大有幫助

在您永遠放棄域遷移之前，重要的是要意識到有一種方法可以正確地進行遷移。通過一些計劃和準備，您可以避免遷移後的危機和自然流量的下降。

在選擇新域名之前，請做好功課。 在archive.org 上快速搜索您的新域名會讓您知道該域名過去是否可能被標記為包含惡意或不適當的內容。從互聯網黑名單中刪除您的名字是很困難的，所以無論新域名多麼吸引人域名是，避免使用過去包含劣質或成人內容的名稱。
保存重要數據。 在您將網站轉換到新域名之前，請從 Search Console 帳戶中記錄您網站的一些重要統計信息：索引網址的數量、熱門關鍵字、鏈接到您網站的網站數量等。這些信息將用於衡量您的網站在新域上的運行狀況和性能。 重要提示：雖然有多種工具可用於跟踪您網站的數據，但您希望直接從 Google 獲取數據。 其他工具由於數據滯後而不太準確。在過渡到新域名期間，您網站的舊域和新域的 Google Search Console 帳戶是您最好、最準確的信息來源。
維護網址。 為了盡量減少重定向混淆，最好在轉換到新域時不要更改 URL。回到我們之前的例子， shoespoint.com/product/redshoe應該變成shoes.com/product/redshoe ，而不是shoes.com/product/fieryfurycollectionshoe 。
保持重新設計分開。 如果您計劃在遷移到新域名的過程中重新設計您的網站，請單獨進行。我們建議將您的網站遷移到新域，然後至少等待 2-3 週以啟動您的重新設計。

一旦您為成功的站點遷移奠定了基礎，您就可以開始過渡到新域名了。

搬家時的提示

強有力的準備需要同樣強有力的後續行動才能有效。這些經常被忽視的站點遷移步驟將簡化遷移到新域名的過程。

將舊網站上的每個頁面重定向到新網站上的相應頁面

想要將導航到舊網站上的 URL 的訪問者自動發送到新網站上的同一頁面嗎？（提示：是的，您這樣做。）然後確保您的開發人員對頁面使用 301 重定向，而不是 302 重定向。 302 重定向告訴搜索引擎頁面的移動是暫時的，而 301 重定向表示更改是永久性的，提示搜索引擎更新其索引。

創建兩個 Search Console 帳戶

您需要兩個 Search Console 帳戶來監控轉換：一個用於舊域，一個用於新域。從這些帳戶中，您可以跟踪舊網站和新網站收到的點擊次數。（此信息將在搜索分析報告中）。 3-6週後，您應該會看到舊網站的點擊量降為零，新網站的點擊量相應增加。

更新 XML 站點地圖

請記住更新您網站的 XML 站點地圖，以包含具有新域的新 URL。或者請您的開發人員幫助更新。這會告訴 Google 您認為應該抓取哪些頁面並將其編入索引作為潛在的搜索結果。

成功的域名遷移是什麼樣的

當我們將客戶的在線鞋店轉移到他們的新域名時，我們遵循了一個複雜的 20 多個步驟來正確轉換網站。這包括為過渡做大量準備，在過渡當天精心計劃和執行活動，並在之後進行全面監控以檢測和解決出現的任何問題。

結果？當我們檢查客戶網站的 Search Console 帳戶和分析時，我們發現：

對有機流量沒有負面影響
新域上的每個 URL 只用了 2 個月就被 Google 的搜索機器人編入索引、記錄和“歸檔”
僅僅 5 個月後，舊域上 99% 的 URL 從 Google 的 Search Console 索引中消失了
變化期間來自有機流量的銷售額保持穩定

因此，如果您計劃進行站點遷移，確保您了解風險非常重要。但要意識到，通過精心規劃和專家指導，即使是最強大的電子商務網站也可以成功遷移到新域名，而不會對自然流量和銷售產生重大的負面影響。

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