Spostare il tuo sito di e-commerce in un nuovo dominio: evitare la perdita di traffico

Pubblicato: 2021-07-23

Passare da un "indirizzo" URL a un altro nel cyberspazio evita molti dei pericoli di un trasloco di mattoni e malta - nessun rischio di muscoli tesi o oggetti di vetro rotti - ma presenta una serie di problemi.

Il più grande? Mantenimento delle vendite dal traffico organico durante la transizione.

Se eseguita in modo sbagliato, una migrazione scadente del nome di dominio può costarti parte (o tutto) del traffico del tuo motore di ricerca organico e le vendite che sarebbero risultate dal traffico.

La buona notizia è che è possibile spostare il tuo sito di e-commerce su un nuovo dominio senza perdere le vendite del traffico organico.

In questo articolo, ci addentreremo nelle potenziali insidie di una migrazione del sito andata male (incluso come calcolare il rischio potenziale), oltre ai passaggi che puoi intraprendere prima, durante e dopo il passaggio per mantenere il traffico organico dei motori di ricerca.

Iniziamo.

La grande migrazione dei nomi di dominio

Di recente abbiamo trasferito un grande rivenditore di scarpe online in un nuovo dominio perché hanno acquistato un dominio .com più breve che rappresentava meglio il loro marchio.

Questo rivenditore guadagna milioni di dollari all'anno dal traffico organico dei motori di ricerca, quindi il rischio di una migrazione impropria del sito era enorme.

La nostra missione: spostare il contenuto del sito web nel nuovo dominio, in modo che Google smetta di mostrare le pagine del vecchio dominio e inizi a mostrare le pagine del nuovo dominio.

Il più grande pericolo potenziale quando si passa da un dominio a un altro è mantenere le vendite dal traffico organico durante la transizione. Se il tuo sito web scende nelle classifiche per parole chiave importanti o Google rimuove i contenuti che non riesce più a trovare "segnalati" nel suo indice, il tuo traffico organico può subire un duro colpo. E meno traffico si traduce in meno vendite.

Conosci il tuo rischio. Prima di spostare il tuo sito web in un nuovo dominio, calcola le entrate totali che generi dal traffico di ricerca organico. Quel numero è ciò che potresti potenzialmente perdere nella migrazione del tuo nome di dominio.

Riprogettazione del sito Web vs modifiche al nome di dominio

Sebbene il focus di questo articolo sia sull'impatto che una modifica del nome di dominio può avere sul tuo traffico organico, vale la pena notare che una riprogettazione del sito Web può anche minacciare il tuo traffico organico.

In una riprogettazione, il layout e il design della pagina del sito Web cambiano, ma il contenuto e, soprattutto, gli URL, rimangono gli stessi. Quindi, anche se il sito ha un aspetto completamente diverso, l'indirizzo e le informazioni che Google ha "segnalato" rimangono gli stessi.

È l'equivalente di dare a un negozio di mattoni e malta una nuova mano di vernice e una nuova illuminazione, ma mantenendo gli stessi prodotti e la stessa posizione.

Con un cambio di nome di dominio, è il contrario. Il design e il contenuto del sito web rimangono gli stessi, ma il nome di dominio – la prima parte dell'URL o 'indirizzo' online – cambia. Ad esempio, shoepoint.com diventa shoes.com.

Tuttavia, i percorsi URL dopo il nome di dominio rimangono gli stessi. Quindi, shoepoint.com/product/redshoe diventa shoes.com/product/redshoe .

Per capire meglio cosa è coinvolto in una modifica del nome di dominio, diamo un'occhiata al ruolo degli URL e dei nomi di dominio.

Una rapida introduzione su URL e nomi di dominio

Mentre il nome di dominio è il nome comunemente noto di un sito web, un URL è l'indirizzo web di una pagina specifica del tuo sito web. Il tuo browser web utilizza gli URL per recuperare le pagine dal server web del tuo marchio preferito. È la versione virtuale di un indirizzo fisico.

Ad esempio, https://www.justfab.com/ankle-boots è l'URL, o l'indirizzo esatto, della pagina della collezione di stivaletti su justfab.com. Il nome di dominio è justfab.com.

Se i proprietari di justfab.com volessero spostare il loro sito web su fab.com , sarebbe l'equivalente di cambiare il nome e l'indirizzo della loro attività. Dovrebbero stare attenti a evitare di perdere vendite dal traffico organico, perché ci sono molte cose che possono andare storte durante una migrazione del sito.

Cosa può andare storto durante una migrazione del sito? Ogni cosa.

Proprio come con un trasferimento nel mondo reale, molte cose possono andare storte con il "trasferimento" di un sito Web a un altro indirizzo virtuale. Questo è un elenco ristretto delle potenziali insidie di una transizione impropria a un nuovo nome di dominio.

Puoi perdere i vantaggi dei link al tuo vecchio dominio Quando qualcuno si collega al tuo sito web (pensa ai post degli ospiti, alle recensioni dei prodotti, alle condivisioni sui social media e altro), i motori di ricerca vedono questi link come approvazioni del tuo sito web e dei tuoi contenuti. Più collegamenti hai da siti Web autorevoli di alta qualità, più è probabile che le tue pagine vengano visualizzate nella parte superiore dei risultati di ricerca. Possono essere necessari mesi o anni per costruire un solido elenco di backlink. Una migrazione impropria del sito può vanificare tali sforzi.
Puoi perdere classifiche e traffico organico per le tue parole chiave di alto valore La tua posizione nei risultati di ricerca è in gran parte determinata dall'uso di parole chiave pertinenti nelle pagine dei tuoi prodotti e delle collezioni. Google utilizza queste parole chiave per capire di cosa tratta la tua pagina e abbinarla alle query di ricerca. Le parole chiave di alto valore o "denaro" sono le parole chiave e le frasi nella tua copia che attirano traffico di alta qualità che si converte in vendite. Migrazioni del sito eseguite in modo non corretto possono farti perdere il posizionamento per quelle parole chiave in denaro, portando a un calo del traffico organico e delle vendite.
Le pagine possono scomparire dall'indice di Google Se non reindirizzi correttamente le tue pagine, potrebbero scomparire dall'indice di Google. L'indice di Google è ciò a cui si riferiscono gli algoritmi di ricerca quando si cercano pagine che corrispondano alle query di ricerca dell'utente. Una volta che una pagina scompare dall'indice di Google, Google smetterà di inviare traffico a quella pagina.
Contenuti duplicati che danneggiano il tuo traffico di ricerca Dopo la migrazione di un sito, i motori di ricerca a volte scoprono che lo stesso contenuto è presente sia nel vecchio che nel nuovo dominio del tuo sito web. Il contenuto duplicato è fonte di confusione per i motori di ricerca. Li costringe a scegliere quale versione del contenuto includere nel loro indice. Se scelgono la pagina del tuo vecchio dominio, probabilmente perché il tuo vecchio sito web era più consolidato, le pagine del tuo nuovo dominio non verranno visualizzate nei risultati di ricerca.
Messaggi di errore "Pagina non trovata" La mancata migrazione corretta del tuo sito non solo confonderà i motori di ricerca, ma frustrerà anche i tuoi potenziali visitatori. Google mostrerà spesso il tuo vecchio sito web nei risultati di ricerca, inviando il traffico in quel modo anche dopo che il sito scompare. Poiché le pagine non esistono più, i visitatori riceveranno un messaggio "Pagina non trovata".
Vendite perse Abbiamo menzionato l'importanza di conoscere il rischio potenziale di una migrazione del sito in precedenza e merita di essere ripetuto. Prima di procedere con la modifica del nome di dominio, calcola le entrate totali generate dal traffico di ricerca organico. Quel numero è ciò che potresti potenzialmente perdere se sposti il tuo sito su un nuovo nome di dominio e la transizione viene eseguita male.
Rapporti di analisi non funzionanti I rapporti di analisi sono una delle pietre miliari per comprendere lo stato e le prestazioni del tuo sito a livello granulare. Ti consentono di monitorare il tuo traffico organico e le tue entrate. Tuttavia, se non aggiorni correttamente la configurazione di Google Analytics durante la migrazione del tuo sito, potresti interrompere i tuoi rapporti e perdere dati importanti.
Accesso perso ai dati di Google Search Console Se non esegui correttamente la migrazione del tuo sito al nuovo nome di dominio, i report analitici non sono l'unico strumento prezioso a cui potresti perdere l'accesso. Potresti anche perdere l'accesso ai tuoi dati di Google Search Console. L'elenco dei potenziali disastri di migrazione del sito se pesante, ma non perdere la speranza. La preparazione è al centro di ogni migrazione di successo del sito.

Un po' di preparazione fa molto

Prima di rinunciare per sempre alle migrazioni di dominio, è importante rendersi conto che esiste un modo per eseguirle correttamente. Con un po' di pianificazione e preparazione, puoi evitare crisi post-trasloco e cali nel traffico organico.

Fai i compiti prima di scegliere un nuovo nome di dominio. Una rapida ricerca su archive.org per il tuo nuovo nome di dominio ti farà sapere se il dominio potrebbe essere stato contrassegnato per contenere contenuti dannosi o inappropriati in passato. È difficile rimuovere il tuo nome dalle liste nere di Internet, quindi non importa quanto sia accattivante quel nuovo nome di dominio è, evitare nomi che in passato contenevano contenuti scadenti o per adulti.
Salva i dati importanti. Prima di trasferire il tuo sito al nuovo nome di dominio, registra alcune statistiche vitali per il tuo sito web dall'account Search Console: numero di URL indicizzati, parole chiave principali, numero di siti web che si collegano al tuo sito, ecc. Queste informazioni verranno utilizzate per misurare il salute e prestazioni del tuo sito web sul nuovo dominio. Importante: sebbene ci siano numerosi strumenti per tracciare i dati del tuo sito, vuoi ottenere i tuoi dati direttamente da Google. Altri strumenti sono meno precisi a causa del ritardo nei dati. Gli account di Google Search Console per il vecchio dominio e il nuovo dominio del tuo sito sono le tue migliori e più accurate fonti di informazioni durante la transizione al nuovo nome di dominio.
Mantieni l'URL. Per ridurre al minimo la confusione del reindirizzamento, è meglio non modificare gli URL durante la transizione al nuovo dominio. Tornando al nostro esempio precedente, shoepoint.com/product/redshoe dovrebbe diventare shoes.com/product/redshoe , non shoes.com/product/fieryfurycollectionshoe .
Mantieni la riprogettazione separata. Se hai intenzione di riprogettare il tuo sito web come parte del passaggio al nuovo nome di dominio, fallo separatamente. Ti consigliamo di eseguire la migrazione del tuo sito al nuovo dominio e quindi di attendere almeno 2-3 settimane per avviare la riprogettazione.

Una volta gettate le basi per una migrazione di successo del sito, sei pronto per avviare la transizione al nuovo nome di dominio.

Suggerimenti per quando fai il trasloco

Una buona preparazione richiede un follow-through altrettanto forte per essere efficace. Questi passaggi spesso trascurati di una migrazione del sito semplificheranno il passaggio al tuo nuovo nome di dominio.

Reindirizza ogni pagina del tuo vecchio sito web alla pagina corrispondente del nuovo sito web

Vuoi inviare automaticamente i visitatori che accedono a un URL del tuo vecchio sito Web alla stessa pagina del tuo nuovo sito Web? (Suggerimento: sì.) Quindi assicurati che il tuo sviluppatore utilizzi un reindirizzamento 301 per la pagina, non un reindirizzamento 302. I reindirizzamenti 302 indicano ai motori di ricerca che lo spostamento di una pagina è temporaneo, mentre i reindirizzamenti 301 indicano che la modifica è permanente, spingendo i motori di ricerca ad aggiornare i propri indici.

Crea due account Search Console

Avrai bisogno di due account Search Console per monitorare la transizione: uno per il vecchio dominio e uno per il nuovo dominio. Da questi account è possibile tenere traccia del numero di clic ricevuti dal vecchio sito Web e dal nuovo sito Web. (Queste informazioni saranno nel rapporto di Analytics di ricerca). Dopo 3-6 settimane, dovresti vedere i clic sul vecchio sito Web scendere a zero e i clic sul nuovo sito Web aumentare di conseguenza.

Aggiorna la mappa del sito XML

Ricordati di aggiornare la sitemap XML del tuo sito web per includere i tuoi nuovi URL con il nuovo dominio. Oppure chiedi al tuo sviluppatore di aiutarti con l'aggiornamento. Questo indica a Google quali pagine ritieni debbano essere sottoposte a scansione e indicizzate come potenziali risultati di ricerca.

Che aspetto ha una mossa di successo del nome di dominio

Quando abbiamo trasferito il negozio di scarpe online del nostro cliente al suo nuovo nome di dominio, abbiamo seguito un'intricata procedura di oltre 20 passaggi per eseguire correttamente la transizione del sito web. Ciò ha incluso un'ampia preparazione per la transizione, attività attentamente pianificate ed eseguite il giorno della transizione e un monitoraggio completo in seguito per rilevare e risolvere eventuali problemi sorti.

Il risultato? Quando abbiamo controllato gli account e le analisi di Search Console per il sito web del nostro cliente, abbiamo trovato:

Non c'è stato alcun impatto negativo sul traffico organico
Ci sono voluti solo 2 mesi perché ogni URL sul nuovo dominio venisse indicizzato o registrato e "archiviato" dai robot di ricerca di Google
Dopo soli 5 mesi, il 99% degli URL del vecchio dominio è scomparso dall'indice di Google in Search Console
Le vendite da traffico organico sono rimaste stabili durante il cambiamento

Quindi, se stai pianificando una migrazione del sito, è importante assicurarti di aver compreso i rischi. Ma renditi conto che con un'attenta pianificazione e una guida esperta, anche il sito di e-commerce più robusto può essere migrato con successo a un nuovo nome di dominio senza un impatto significativo e negativo sul traffico organico e sulle vendite.

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