E-Ticaret Sitenizi Yeni Bir Etki Alanına Taşımak: Trafik Kaybını Önlemek

Siber uzayda bir URL 'adresinden' diğerine geçmek, bir tuğla ve harç hareketinin birçok tehlikesini önler - gergin kaslar veya kırık cam eşyalar riski yoktur - ancak kendi sorunlarıyla birlikte gelir.

En büyük? Geçiş sırasında satışlarınızı organik trafikten korumak.

Yanlış işlem tamamlandığında, kalitesiz alan adı göç size mal olabilir organik arama motoru trafiği ve trafik kaynaklanan olurdu satışlarının bazı (veya tüm).

İyi haber şu ki, e-ticaret web sitenizi organik trafikten satış kaybetmeden yeni bir alana taşımanız mümkün.

Bu makalede, yanlış giden bir site geçişinin olası tuzaklarına (potansiyel riskinizi nasıl hesaplayacağınız dahil) artı organik arama motoru trafiğini korumak için taşınmadan önce, sırasında ve sonrasında atabileceğiniz adımlara dalacağız.

Başlayalım.

Harika alan adı geçişi

Yakın zamanda büyük bir çevrimiçi ayakkabı perakendecisini, markalarını daha iyi temsil eden daha kısa bir .com alan adı satın aldıkları için yeni bir alana taşıdık.

Bu perakendeci, organik arama motoru trafiğinden yılda milyonlarca dolar kazanıyor, bu nedenle uygunsuz bir site geçişi riski çok büyüktü.

Misyonumuz: Google'ın eski alan adından sayfaları göstermeyi bırakıp yeni alan adından sayfaları göstermeye başlaması için web sitesinin içeriğini yeni alan adına taşımak.

Bir alan adından diğerine geçerken en büyük potansiyel tehlike, geçiş sırasında satışlarınızı organik trafikten korumaktır. Web siteniz önemli anahtar kelimeler için sıralamada düşerse veya Google artık dizininde 'yer imlerine eklenmiş' bulamadığı içeriği kaldırırsa, organik trafiğiniz büyük bir darbe alabilir. Ve daha az trafik, daha az satış anlamına gelir.

Riskinizi bilin. Web sitenizi yeni bir alana taşımadan önce, organik arama trafiğinden elde ettiğiniz toplam geliri hesaplayın. Bu sayı, alan adı taşıma işleminizde potansiyel olarak kaybedeceğiniz sayıdır.

Web sitesi yeniden tasarımları ve alan adı değişiklikleri

Bu makalenin odak noktası, bir alan adı değişikliğinin organik trafiğiniz üzerindeki etkisi olsa da, bir web sitesi yeniden tasarımının organik trafiğinizi de tehdit edebileceğini belirtmekte fayda var.

Yeniden tasarımda, web sitesi sayfa düzeni ve tasarımı değişir, ancak içerik ve en önemlisi URL'ler aynı kalır. Yani site tamamen farklı görünse de Google'ın 'yer imlerine eklediği' adres ve bilgiler aynı kalıyor.

Bu, bir tuğla ve harç deposuna yeni bir kat boya ve bazı yeni aydınlatmalar vermek, ancak aynı ürünleri ve yeri aynı tutmakla eşdeğerdir.

Alan adı değişikliğinde ise tam tersi. Web sitesi tasarımı ve içeriği aynı kalır, ancak alan adı – URL'nin veya çevrimiçi 'adresin' ilk kısmı – değişir. Örneğin, shoepoint.com , shoes.com olur .

Ancak, alan adından sonraki URL yolları aynı kalır. Yani, shoepoint.com/product/redshoe shoes.com/product/redshoe olur.

Bir alan adı değişikliğine nelerin dahil olduğunu daha iyi anlamak için, URL'lerin ve alan adlarının rolüne bakalım.

URL'ler ve alan adları hakkında hızlı bir başlangıç

Alan adı, bir web sitesinin genel olarak anlaşılan adı iken, URL, web sitenizdeki belirli bir sayfanın web adresidir. Web tarayıcınız, favori markanızın web sunucusundan sayfaları getirmek için URL'leri kullanır. Gerçek bir adresin sanal versiyonudur.

Örneğin, https://www.justfab.com/ankle-boots, justfab.com'daki bot koleksiyonu sayfasının URL'si veya tam adresidir. Alan adı justfab.com'dur.

justfab.com sahipleri web sitelerini fab.com'a taşımak isteselerdi , bu, işletme adını ve adresini değiştirmekle eşdeğer olurdu. Organik trafikten kaynaklanan satışları kaybetmemek için dikkatli olmaları gerekir, çünkü site geçişi sırasında yanlış gidebilecek çok şey vardır.

Site geçişi sırasında ne ters gidebilir? Her şey.

Gerçek dünyadaki bir harekette olduğu gibi, bir web sitesinin başka bir sanal adrese 'taşınmasında' birçok şey ters gidebilir. Bu, yeni bir alan adına uygun olmayan bir geçişin olası tuzaklarının kısa bir listesidir.

1. Eski alan adınıza verilen bağlantıların avantajlarını kaybedebilirsiniz Birisi web sitenize bağlantı verdiğinde – misafir gönderilerini, ürün incelemelerini, sosyal medya paylaşımlarını ve daha fazlasını düşünün – arama motorları bu bağlantıları web sitenizin ve içeriğinizin onayları olarak görür. Yüksek kaliteli, güvenilir web sitelerinden ne kadar çok bağlantınız olursa, sayfalarınızın arama sonuçlarının en üstünde görünme olasılığı o kadar yüksek olur. Güçlü bir geri bağlantı listesi oluşturmak aylar veya yıllar alabilir. Uygunsuz bir site geçişi bu çabaları ortadan kaldırabilir.
2. Yüksek değerli anahtar kelimeleriniz için sıralamaları ve organik trafiği kaybedebilirsiniz Arama sonuçlarındaki konumunuz, büyük ölçüde ürün ve koleksiyon sayfalarınızda alakalı anahtar kelimeleri kullanmanıza bağlıdır. Google, sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamak ve onu arama sorgularıyla eşleştirmek için bu anahtar kelimeleri kullanır. Yüksek değerli veya 'para' anahtar kelimeler, metninizde satışa dönüşen yüksek kaliteli trafiği çeken anahtar kelimeler ve kelime öbekleridir. Kötü yürütülen site geçişleri, bu para anahtar kelimeleri için sıralamanızı kaybetmenize neden olarak organik trafik ve satışlarda düşüşe neden olabilir.
3. Sayfalar Google'ın dizininden kaybolabilir Sayfalarınızı doğru şekilde yönlendirmezseniz, Google'ın dizininden kaybolabilirler. Google'ın dizini, kullanıcının arama sorgularıyla eşleşecek sayfaları ararken arama algoritmalarının başvurduğu şeydir. Google'ın dizininden bir sayfa kaybolduğunda, Google o sayfaya trafik göndermeyi durdurur.
4. Arama trafiğinize zarar veren yinelenen içerik Bir site geçişinden sonra, arama motorları bazen aynı içeriğin web sitenizin hem eski hem de yeni etki alanında bulunduğunu görebilir. Yinelenen içerik, arama motorları için kafa karıştırıcıdır. Onları içeriğin hangi sürümünün dizinlerine dahil edeceklerini seçmeye zorlar. Büyük olasılıkla eski web siteniz daha köklü olduğu için eski alan adınızdaki sayfayı seçerlerse, yeni alan adınızdaki sayfalar arama sonuçlarında görünmez.
5. 'Sayfa bulunamadı' hata mesajları Sitenizin düzgün bir şekilde taşınmaması sadece arama motorlarının kafasını karıştırmaz, aynı zamanda potansiyel ziyaretçilerinizi de hayal kırıklığına uğratır. Google, eski web sitenizi arama sonuçlarında sık sık gösterecek ve site kaybolduktan sonra bile bu şekilde trafik gönderecektir. Sayfalar artık mevcut olmadığından, ziyaretçiler 'Sayfa bulunamadı' mesajı alacaklardır.
6. Kayıp satışlar Bir site geçişinin potansiyel riskini bilmenin öneminden daha önce bahsetmiştik ve bu tekrar etmeyi garanti ediyor. Bir alan adı değişikliği ile ilerlemeden önce, organik arama trafiğinden elde ettiğiniz toplam geliri hesaplayın. Bu sayı, sitenizi yeni bir alan adına taşırsanız ve geçiş kötü bir şekilde yürütülürse potansiyel olarak kaybedeceğiniz sayıdır.
7. Bozuk analitik raporları Analytics raporları, sitenizin sağlığını ve performansını ayrıntılı bir düzeyde anlamanın temel taşlarından biridir. Organik trafiğinizi ve gelirinizi takip etmenizi sağlar. Ancak, site taşıma işleminiz sırasında Google Analytics yapılandırmanızı doğru bir şekilde güncellemezseniz, raporlarınızı bozabilir ve önemli verileri kaçırabilirsiniz.
8. Google Search Console verilerine erişim kaybı Sitenizi yeni alan adına doğru şekilde taşımazsanız, erişiminizi kaybedebileceğiniz tek değerli araç analitik raporlar değildir. Google Arama Konsolu verilerinize erişimi de kaybedebilirsiniz. Potansiyel site taşıma felaketlerinin listesi çok fazlaysa, ancak umudunuzu kaybetmeyin. Hazırlık, her başarılı site geçişinin merkezinde yer alır.

Biraz hazırlık uzun bir yol kat eder

Etki alanı geçişlerini sonsuza kadar reddetmeden önce, bunları doğru şekilde yapmanın bir yolu olduğunu anlamanız önemlidir. Biraz planlama ve hazırlıkla, taşınma sonrası krizleri ve organik trafikteki düşüşleri önleyebilirsiniz.

• Yeni bir alan adı seçmeden önce ödevinizi yapın. Archive.org'da yeni alan adınız için hızlı bir arama, alan adının geçmişte kötü amaçlı veya uygunsuz içerik barındırdığı için işaretlenmiş olup olmadığını size bildirecektir. Adınızı internet kara listelerinden çıkarmak zordur, bu nedenle yeni alan adı ne kadar akılda kalıcı olursa olsun alan adı, geçmişte kalitesiz veya yetişkinlere uygun içerik barındıran adlardan kaçının.
  

  

• Önemli verileri kaydedin. Sitenizi yeni alan adına geçirmeden önce, Search Console hesabından web siteniz için bazı hayati istatistikleri kaydedin: dizine eklenen URL'lerin sayısı, en iyi anahtar kelimeler, sitenize bağlanan web sitesi sayısı, vb. yeni etki alanında web sitenizin sağlığı ve performansı. Önemli: Sitenizin verilerini izlemek için çok sayıda araç olsa da, verilerinizi doğrudan Google'dan almak istiyorsunuz. Diğer araçlar, veri gecikmeleri nedeniyle daha az doğrudur. Google Search Console hesapları, sitenizin eski alan adı ve yeni alan adı, yeni alan adına geçiş sırasında en iyi, en doğru bilgi kaynaklarınızdır.
• URL'yi koruyun. Yönlendirme karışıklığını en aza indirmek için, yeni alana geçiş yaparken URL'leri değiştirmemeniz en iyisidir. Bizim daha önceki örneğe geri dönecek olursak, shoepoint.com/product/redshoe shoes.com/product/redshoe haline gelmelidir, shoes.com/product/fieryfurycollectionshoe değil.
• Yeniden tasarımı ayrı tutun. Yeni alan adına geçişin bir parçası olarak web sitenizi yeniden tasarlamayı planlıyorsanız, bunu ayrıca yapın. Sitenizi yeni alan adına taşımanızı ve ardından yeniden tasarımınızı başlatmak için en az 2-3 hafta beklemenizi öneririz.

Başarılı bir site geçişi için zemin hazırladıktan sonra, yeni alan adına geçişi başlatmaya hazırsınız.

Harekete geçtiğinizde ipuçları

Güçlü hazırlık, etkili olmak için eşit derecede güçlü takip gerektirir. Site geçişinin bu sıklıkla gözden kaçan adımları, yeni alan adınıza geçişi kolaylaştıracaktır.

Eski web sitenizdeki her sayfayı yeni web sitesindeki ilgili sayfaya yönlendirin

Eski web sitenizdeki bir URL'ye giden ziyaretçileri otomatik olarak yeni web sitenizdeki aynı sayfaya mı göndermek istiyorsunuz? (İpucu: Evet, yaparsınız.) Ardından, geliştiricinizin sayfa için 302 yönlendirmesi değil, 301 yönlendirmesi kullandığından emin olun. 302 yönlendirmeleri arama motorlarına bir sayfanın taşınmasının geçici olduğunu söylerken, 301 yönlendirmeleri değişikliğin kalıcı olduğunu göstererek arama motorlarının dizinlerini güncellemesini ister.

İki Search Console hesabı oluşturun

Geçişi izlemek için iki Search Console hesabına ihtiyacınız olacak: biri eski alan için diğeri yeni alan için. Bu hesaplardan eski web sitesinin ve yeni web sitesinin aldığı tıklama sayısını takip edebilirsiniz. (Bu bilgi Arama Analizi raporunda olacaktır). 3-6 hafta sonra, eski web sitesine yapılan tıklamaların sıfıra düştüğünü ve buna göre yeni web sitesine yapılan tıklamaların arttığını görmelisiniz.

XML site haritasını güncelleyin

Yeni URL'lerinizi yeni alan adına dahil etmek için web sitenizin XML site haritasını güncellemeyi unutmayın. Veya geliştiricinizden güncellemeyle ilgili yardım isteyin. Bu, Google'a hangi sayfaların taranması ve potansiyel arama sonuçları olarak dizine eklenmesi gerektiğini söyler.

Başarılı bir alan adı taşıma nasıl görünür?

Müşterimizin çevrimiçi ayakkabı mağazasını yeni alan adına taşıdığımızda, web sitesini düzgün bir şekilde taşımak için 20'den fazla adımlı karmaşık bir prosedür izledik. Bu, geçiş için kapsamlı hazırlık, geçiş gününde dikkatle planlanmış ve yürütülen faaliyetler ve daha sonra ortaya çıkan sorunları tespit etmek ve gidermek için kapsamlı izlemeyi içeriyordu.

Sonuç? Müşterimizin web sitesi için Search Console hesaplarını ve analizlerini kontrol ettiğimizde şunları bulduk:

1. Organik trafik üzerinde olumsuz bir etkisi olmadı
2. Yeni alan adındaki her URL'nin Google'ın arama botları tarafından dizine eklenmesi veya kaydedilmesi ve "dosyalanması" yalnızca 2 ay sürdü.
3. Yalnızca 5 ay sonra, eski alan adındaki URL'lerin %99'u Google'ın Search Console'daki dizininden kayboldu
4. Organik trafikten gelen satışlar değişim sırasında sabit kaldı

Bu nedenle, bir site geçişi planlıyorsanız, riskleri anladığınızdan emin olmanız önemlidir. Ancak dikkatli planlama ve uzman rehberliği ile, en sağlam e-ticaret sitesinin bile, organik trafik ve satışlar üzerinde önemli, olumsuz bir etki olmaksızın yeni bir alan adına başarıyla taşınabileceğinin farkında olun.

Fire&Spark'ın site geçişinizin başarılı olmasına yardımcı olmasına izin verin; bugün bir dijital strateji uzmanıyla görüşün!