Kualitas vs Kuantitas: Apa yang Penting dalam Pemasaran Konten (dan 5 Langkah untuk Mendapatkan Keseimbangan yang Benar)

Startup pintar berarti baik.

Mereka mendambakan kesempurnaan. Mereka berusaha menutupi ketidaksempurnaan.

Kecuali, ada masalah.

Sebenarnya, banyak dari mereka:

Startup memiliki 99 masalah, tetapi kesempurnaan bukanlah satu.

Kesempurnaan membutuhkan terlalu banyak waktu. Kesempurnaan membutuhkan terlalu banyak sumber daya. Kesempurnaan membutuhkan terlalu banyak yang harus dibebaskan untuk area lain.

Hal yang sama berlaku untuk organisasi kecil mana pun yang tumbuh cepat. Apa yang menghentikan Anda dari mencapai $100K MRR dalam bisnis apa pun bukanlah perfeksionisme, tetapi kelembaman.

Jadi Anda tidak punya waktu untuk 99/100 ketika 90/100 sudah cukup. ROI pada upaya yang diperlukan untuk mendapatkan tambahan 9% pada akhirnya tidak sepadan, mengharuskan Anda untuk mengorbankan proyek atau kampanye atau fitur lain yang lebih penting di peta jalan Anda.

Satu-satunya cara untuk bertahan dalam jangka panjang adalah menjadi besar, cepat – jika tidak, roda gila pemasaran tidak akan pernah memiliki kesempatan untuk memulai.

Inilah mengapa startup membutuhkan kualitas DAN kuantitas (dan bagaimana memastikan mereka tidak mengorbankan satu untuk yang lain).

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

Apakah kualitas atau kuantitas lebih baik untuk strategi pemasaran Anda (Inilah jawaban singkatnya…)

Kualitas vs kuantitas. Pertanyaan strategi yang tidak pernah berakhir.

Tentu saja, jawaban mudahnya adalah: “keduanya.”

Dunia ideal, Anda inginkan dan butuhkan keduanya dalam jangka panjang.

Sayangnya, kenyataannya adalah bahwa setiap orang kekurangan waktu, sumber daya, dan uang. Sebagian besar dari kita tidak hidup di dunia yang ideal, tetapi di hari yang dingin. Realitas yang terlalu akrab di mana kita tidak punya cukup waktu dalam sehari untuk melakukan semua hal di piring kita.

Jadi Anda harus memilih. Apakah Anda suka atau tidak.

Berita baiknya adalah ada aturan praktis yang sederhana. Saya telah mengalami kehidupan pemasaran di kedua ujungnya, mendapatkan proyek tanpa nama sementara juga bekerja dengan perusahaan multi-miliar dolar.

Dan Anda biasanya dapat membagi debat kualitas vs kuantitas sebagai berikut:

1. Jika Anda baru/kecil/berkembang, jawabannya adalah kuantitas (atau lebih tepatnya, kecepatan & urgensi). Karena tidak ada roadmap jangka panjang yang harus diobsesi jika Anda tidak dapat mendanai kuartal berikutnya.
2. Jika Anda sudah menjadi YUGE , jawabannya adalah kualitas . Karena Anda sebenarnya memiliki reputasi dan pemangku kepentingan serta infrastruktur yang harus dijunjung.

Itu menyelesaikannya kemudian. Kasus ditutup. Sekali dan untuk semua. Jangan ragu untuk sekarang mengambil sisa sore hari libur.

Tapi tunggu dulu, karena masih ada lagi.

Lapisan peraknya adalah jika Anda cerdas dan tahu apa yang Anda lakukan, Anda sebenarnya tidak perlu mengorbankan kualitas untuk mengejar kuantitas. Atau sebaliknya.

Ada cara yang sangat nyata untuk memiliki kue pemasaran Anda dan memakannya juga.

Namun, pertama-tama, penting bagi Anda untuk memahami dengan tepat apa yang Anda hadapi dalam lingkungan pemasaran saat ini. Jadi mari kita mulai dari sana sebelum mendorong kecepatan lebih jauh.

Skala produksi konten Anda. Klik di sini untuk mendapatkan unduhan gratis dari kerangka kerangka yang kami gunakan untuk membuat 350+ konten setiap bulan.

Mengapa Anda membutuhkan kuantitas DAN kualitas untuk bertahan hidup hari ini

Dunia tidak membutuhkan lebih banyak konten hari ini.

Bahkan, kebutuhannya lebih sedikit .

Itu tidak membutuhkan informasi lebih lanjut . Tapi lebih banyak wawasan .

Seperti bunyi ledakan sonik yang tiba-tiba membelah dengungan aktivitas yang memekakkan telinga, memaksa orang untuk berhenti di jalurnya.

Sebagian besar perusahaan akhirnya "melompat pada kereta musik pemasaran konten," namun ... kita sudah sampai pada bagian yang lebih baik dari satu dekade ketika Mark Schaefer memperkirakan pada tahun 2014 bahwa Kejutan Konten akan secara efektif meniadakan konten berkualitas sebagai strategi berkelanjutan.

Inilah mengapa dia sebenarnya tidak terlalu jauh.

The Law of Shitty Clickthroughs menggambarkan dengan tepat seberapa cepat taktik "terobosan" bisa jatuh dari tebing. Hanya butuh 15 tahun bagi iklan banner untuk berubah dari rasio klik-tayang transformatif (78%) menjadi gangguan yang terlalu mahal (0,05%).

(Sumber Gambar)

Kemudian, Moz dan Buzzsumo bermitra untuk menjalankan penelitian yang menemukan sebagian besar konten saat ini — 75% posting blog secara spesifik — “menerima kurang dari 10 share dan nol tautan.”

Kurang dari 10 saham! Link nol!

Baca: bola mata nol. Tidak ada ROI. YUGE buang-buang uang.

Tapi tunggu, karena itu akan lebih baik! (Atau lebih buruk, tergantung bagaimana Anda melihatnya.)

Ketimpangan pendapatan di negara ini hanya dapat disaingi oleh meningkatnya ketimpangan antara 1% Teratas Internet dan semua orang lainnya.

Tidak ada tempat yang lebih baik diilustrasikan selain di mesin pencari. Sumber lalu lintas nomor satu untuk generasi prospek baru untuk bisnis — tetap saja! — meskipun Facebook dan Twitter dan media sosial bermunculan. ( Ingat: pengikut membeli lebih sedikit daripada pencari .)

Anda tahu Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP)? Daftar yang muncul saat Anda mencari sesuatu?

Intip grafik ini dengan cepat:

(Sumber Gambar)

Itu bukan hal yang terlihat menguntungkan "semua orang di tengah". Alih-alih, ini lebih merupakan tampilan "kaya-menjadi-kaya", di mana sebagian besar klik (90%+) mengarah ke lima daftar teratas.

Tidak bisa memecahkan lima besar? Semoga berhasil, kalau begitu.

Karena AdWords — yang berbasis lelang, artinya semakin mahal setiap tahun selama sisa hidup Anda — juga telah menjadi tren ke arah yang salah selama bertahun - tahun , menggerogoti lebih banyak klik dari "gratis" (ha!) daftar organik seperti Kuda Nil Lapar di Prasmanan Kampung Halaman Anda.

(Sumber Gambar)

Salah satu alasan tren ini?

Pendapatan Google masih sangat terkait dengan iklan. Mobil-mobil yang bisa terbang sendiri atau apa pun yang mereka lakukan terdengar menyenangkan. Mungkin itu akan terbayar dalam beberapa dekade.

Tapi untuk saat ini? Big G 'memiliki 123,8 miliar alasan untuk terus mengklik tautan biru kecil mereka sendiri.

Grafik Pengetahuan & “Jawaban Instan” (baca: menggores konten penerbit dan menampilkannya untuk pengguna) secara aktif mengurangi jumlah orang yang bahkan mengklik hasil pencarian Anda.

Berarti:

~40% peeps (dan berkembang) dapat dengan mudah duduk di sana dan membaca jawaban atas pertanyaan mereka tanpa perlu mengeklik dan mengunjungi situs Anda. Selamat datang di Zombie Apocalypse SEO: SERP hasil nol

(Sumber Gambar)

Semua ini, tentu saja, mengasumsikan Anda BISA masuk ke posisi lima besar yang dibanggakan itu di tempat pertama. Setidaknya memberi diri Anda kesempatan bertarung.

Kecuali, pada kenyataannya, Anda mungkin tidak bisa.

Setidaknya tidak di ruang kompetitif. Inilah alasannya:

Uang mengendalikan semuanya di sekitarku.

Semuanya mendukung merek besar yang bergerak lebih awal.

Tidak percaya padaku?

Baik…

Ambil: "pemasaran konten" sebagai sebuah konsep. Bahkan tidak ada di zeitgeist populer ~ dua dekade lalu. Hari ini? Peluang Anda untuk memiliki sepotong kecil real estat Internet telah berlalu.

Di sebelah kiri, kebangkitan meroket dari awal "pemasaran konten" yang sederhana di Google Trends. Dan benar, kesulitan hari ini untuk benar-benar mencoba menentukan peringkat untuk istilah yang sama.

Dengan kata lain, Anda melewatkan kesempatan Anda! Terlambat, sangat menyedihkan.

Karena jika Anda ingin peringkat untuk istilah itu hari ini, inilah yang Anda hadapi:

Tidak, terima kasih!

Hanya peringkat situs besar. Beberapa Internet Top 1%, seperti Forbes dan Wikipedia.

Jadi Anda tahu pepatah:

Jangan bawa pisau ke adu senjata. Atau perang nuklir, dalam kasus seperti ini.

Menulis tentang “berinvestasi dalam Bitcoin” satu dekade yang lalu akan sangat mudah. Hari ini? Kesempatan gemuk. Anda sudah melewatkan kesempatan Anda.

Sekarang, Anda tinggal memakan sisa makanan.

Kecuali ... Anda mengambil kebijaksanaan yang berbeda. Kecuali Anda benar-benar melakukan sesuatu yang berbeda.

Dan kecuali Anda blitzkrieg kotoran pesaing Anda. Begini caranya.

5 langkah sederhana untuk menggandakan konten berkualitas tanpa mengorbankan kuantitas atau bangkrut dalam prosesnya

Mendengarkan.

Sekarang harus jelas.

Anda tidak punya pilihan.

Anda harus bekerja keras dan cerdas hari ini. Anda membutuhkan kualitas dan kuantitas untuk bersaing.

Namun, ada trik untuk melakukan itu, bahkan dengan sarana yang terbatas dan sumber daya yang pendek.

Dan itu bukan dengan menjadi bajingan murahan:

Ha! Bagi mereka yang tidak sadar, $0,01/kata seperti pekerja anak Nike retro yang tidak keren.

Konten berkualitas rendah? Ini bahkan bukan konten yang bisa dibaca Fing.

Jika Anda baru saja membaca bagian terakhir, dan Anda masih berpikir $0,01/kata adalah cara bersaing dengan dunia Forbes dan Wikipedia… maka saya tidak dapat membantu Anda.

Strategi pemasaran konten Anda pasti akan gagal sebelum dimulai.

Ada alasan mengapa kami mengatakan pengoptimalan konten yang tepat harus memakan waktu setidaknya satu jam per artikel. Jika Anda masih mencari jalan pintas dan melewatkan detailnya, Anda akan mendapatkan keuntungan dalam jangka panjang. Mungkin oleh seorang masokis seperti saya yang suatu hari rela mati di keyboard mereka.

Jadi, jika Anda TIDAK delusi, dan siap untuk melompati tali dan masuk ke ring pemenang-ambil-semua ini, maka mari membunyikan bel.

1. Swells: Temukan area yang tumbuh lebih awal dan buat banyak Taruhan Kecil

Ukur dua kali, potong sekali.

Sebelum mengkhawatirkan satu kalimat atau taktik promosi, Anda mungkin harus menggandakan waktu yang Anda habiskan untuk dasar-dasar penelitian kata kunci. Inilah alasannya.

Anda telah melihat betapa sulitnya mustahil bagi sebagian besar untuk bersaing di semua topik terbesar dan jelas di ruang Anda.

Artinya, Anda harus terus mencari. Terus menggali di bawah permukaan. Terus garuk gatal.

Peringkat hari ini adalah tentang waktu seperti hal lainnya.

Dalam bahasa Inggris, itu berarti Anda harus masuk lebih awal dan melihat momentum yang terbentuk sebelum ombak benar-benar menghancurkan jalan Anda, mulai mencapai puncaknya:

• Kategori atau segmen baru yang berkembang,
• Produk atau layanan baru,
• Teknologi baru yang muncul,
• Tren baru untuk digendong,
• Dan banyak lagi.

Seiring waktu, konsep atau ide yang akan menjadi lebih populer (yaitu memperoleh lebih banyak volume pencarian) secara alami juga akan menjadi semakin kompetitif.

Jadi tantangan Anda adalah menemukan area yang berkembang pesat ini saat persaingan masih rendah dan Anda bisa masuk saat keadaan berjalan baik.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mencari fragmentasi , atau di mana mungkin ada banyak cara kecil orang mencari sesuatu yang pada akhirnya dapat ditambahkan ke satu ide utama:

Melihat? Anda tidak perlu menjadi ahli matematika atau ahli matematika atau paranormal. Anda tinggal memainkan peluang, mencari Taruhan Kecil.

Langkah ini sebenarnya lebih sulit daripada yang terlihat. Ini akan membutuhkan lebih banyak usaha daripada yang Anda pikirkan pada awalnya.

Tetapi lakukan dengan benar dan Anda akan dapat menabung dan mendapat untung pada saat yang sama: masuk lebih awal sehingga Anda benar-benar memiliki kesempatan untuk bersaing.

2. Leverage: Temukan kata kunci yang terkait erat yang berbagi peringkat konten di SERPs

Membunuh dua burung dengan satu batu.

Kedengarannya luar biasa secara teoritis. Sangat menantang untuk benar-benar melakukannya dalam kehidupan nyata.

Untungnya, pemasaran digital masih unggul di sini.

Satu papan reklame memiliki dampak yang dapat diabaikan pada hasil satu radio spot. Namun, secara online, satu posting blog memiliki pengaruh besar pada peringkat atau konten yang digunakan kembali untuk mempromosikan posting itu di media sosial.

Hal yang sama berlaku dalam pencarian. Anda masih dapat mencari peluang untuk memanfaatkan untuk menghasilkan satu upaya (satu posting blog, satu kampanye, dll.) dan memberi peringkat untuk beberapa ide pada saat yang bersamaan.

Jika Anda tahu apa yang Anda cari.

Hal pertama yang harus dicari adalah konten yang sudah memiliki peringkat untuk beberapa kata kunci karena audiens Anda menggunakan frasa yang berbeda:

Langkah selanjutnya adalah benar-benar meninjau SERP individu untuk topik yang terkait erat untuk melihat apakah mereka berbagi peringkat konten yang sama di antara mereka.

Contoh: banyak peringkat hasil individu dari "lacak perubahan di Google Documents" di sebelah kiri juga diberi peringkat untuk "cara melacak perubahan di Google Documents" di sebelah kanan:

Tambahkan kata kunci yang terkait erat itu dan Anda tiba-tiba berbicara dengan volume serius. Dan berdasarkan bukti saat ini, Anda hanya perlu satu bagian yang bagus untuk menentukan peringkat untuk banyak dari mereka.

Dalam dolarz dan sen, leverage seperti ini berarti lebih baik untuk membelanjakan:

1. Lebih banyak per bagian konten di sini, katakanlah $1.000 untuk satu bagian, vs.
2. Menghabiskan lebih sedikit untuk sekelompok potongan untuk setiap istilah, seperti $500 untuk 5 buah (atau total $2.500)

3. Ruang Lingkup: Mencari tahu ke mana mengejar hal-hal mudah dengan investasi lebih murah tidak apa-apa dibandingkan dengan kompetisi

Anda harus berjalan sebelum Anda bisa merangkak.

Ini seperti ayam dan telur. Anda harus menjadi besar sebelum Anda dapat peringkat untuk istilah besar. Tetapi Anda tidak bisa menjadi besar sampai Anda memberi peringkat untuk sesuatu (biasanya, istilah yang jauh lebih kecil di awal).

Begitu Anda mulai menjadi besar, maka Anda menyesuaikan pandangan Anda, dan menaiki tangga menuju kesuksesan.

Itu sebabnya segala sesuatu dalam pemasaran dan SEO adalah relatif. Apa yang kompetitif atau "sulit" untuk situs baru sangat berbeda dari perusahaan.

Triknya adalah mencari tahu di mana Anda berada pada spektrum geser itu, sekarang, dan kemudian menemukan cara untuk menargetkan topik atau kata kunci yang dapat Anda rangking dalam enam bulan vs. yang dapat Anda rangking dalam 12-24.

Dan kemudian faktorkan semua ini ke dalam perencanaan konten Anda.

Ya, Anda masih ingin melakukan keduanya di beberapa titik. Ya, Anda masih ingin menyeimbangkan pergerakan jangka pendek vs. jangka panjang.

Tapi Anda juga harus realistis. Jadi temukan kemenangan mudah yang dapat Anda laksanakan secepatnya, gandakan atau tiga kali lipat lalu lintas Anda dalam enam bulan ke depan, lalu kejar kemenangan yang lebih besar dari sudut pandang yang lebih baik selama enam bulan berikutnya.

Inilah cara Anda melakukannya.

Cari tahu daya saing kata kunci apa pun, termasuk kekuatan situs, jumlah domain perujuk ke setiap halaman, dan seberapa sulit tampaknya vs. posisi awal atau sumber daya Anda sendiri.

Yang ini tidak mengerikan. Ini tidak luar biasa, tapi tidak buruk.

Selanjutnya, lihat ruang lingkup sebenarnya yang diperlukan untuk bersaing dan menang di sini. (Karena halaman dua tidak cukup bagus.)

Cara paling dasar untuk melihat yang satu ini mungkin jumlah kata, bersama dengan skor konten untuk memberi Anda gambaran tentang (1) tingkat investasi minimum dan (2) kecerdasan keseluruhan pesaing Anda.

4. Sumber: Tentukan keahlian & pengalaman materi pelajaran yang diperlukan untuk konten berkualitas

Takutlah ketika orang lain serakah. Menjadi serakah ketika orang lain takut.

Konten adalah investasi. Ini memiliki periode pengembalian. Beberapa mungkin dalam waktu 6 bulan, yang lain mungkin memakan waktu dua tahun.

Beberapa konten kemudian harus benar-benar mahal. Penulis dan pembuat konten serta desainer dan videografer di sini harus menjadi ahli materi pelajaran yang bonafide.

Sementara konten lainnya tidak perlu, sehingga pencipta konten dapat dasar dan Anda mampu untuk menyimpan uang di sini untuk bantuan meletakkannya di balik hal-hal yang tidak perlu menjadi sangat baik.

Contoh dua detik:

1. Konten berbasis fakta , seperti “apa itu…” atau “bagaimana…” seringkali lebih mudah untuk diteliti dan dijalankan, sementara
2. Konten berbasis opini , seperti “mengapa…” seringkali tidak, sebaliknya mengandalkan pengalaman dan keahlian.

Jadi nomor satu seringkali bisa lebih murah. Sedangkan nomor dua harus mahal. (Sekali lagi: untuk benar-benar bersaing dan mendapatkan bola mata dan menerobos kebisingan.)

Melanjutkan contoh penelitian ini, inilah yang seharusnya Anda temukan untuk nomor satu:

Tidak, sayangnya bagian ini mungkin tidak dikenakan biaya $0,01/kata. Tapi itu tidak berarti Anda harus membayar $1,00/kata juga. (Sekali lagi, kecuali Anda sudah besar dan memiliki perwakilan untuk memperkuat.)

Jika audiens target untuk konten ini hanya menginginkan panduan sederhana, berikan mereka panduan sederhana dan simpan anggaran bakat Anda untuk permainan konten lain seperti merek berat atau upaya pemasaran konten lainnya.

5. Skala: Anda hanya akan tumbuh secepat Anda menghasilkan konten berkualitas tinggi dalam jangka pendek

"Produksi konten" lebih dari sekadar memenuhi mata.

Ini seperti pembuatan konten dengan steroid, menyelaraskan dan memaksimalkan hasil tim konten Anda untuk menggandakan apa yang bekerja secepat mungkin secara manusiawi.

Jangka panjang, Anda akan melihat bahwa arus lalu lintas majemuk masuk saat barang-barang Anda di posisi lima mendapatkan ~5% RKT naik ke posisi dua yang membawa RKT 30%. (Sekali lagi, inilah mengapa konten berharga menang jangka panjang atas segala bentuk iklan, titik, akhir cerita.)

TAPI jangka pendek, pengiriman lebih banyak widget secara konsisten (baca: kuantitas !) akan membantu memulai roda gila pemasaran ini lebih cepat.

Taruhan Kecil Anda akan terbentuk setelah beberapa bulan. Pemenang Anda sudah terpisah dari paket rata-rata di belakang. Jadi alihkan sumber daya, gandakan dan tiga kali lipat pada apa yang berhasil untuk terus mendorong tungku.

Karena kita tidak bermain untuk keuntungan kecil di sini. Meningkatkan lalu lintas Anda 10% dalam satu tahun mungkin mengesankan jika lalu lintas situs Anda sudah lebih dari setengah juta.

Tapi jika tidak? Lalu jujur? Ini menyedihkan.

Anda membutuhkan peningkatan 10x dari tahun ke tahun jika Anda ingin dibayar.

Jadi, teruslah mencari pasar terbesar, Anda dapat membuat penyok terbesar dalam waktu tersingkat dengan sumber daya paling sedikit yang dibutuhkan.

Kesimpulan: Anda membutuhkan kualitas & kuantitas. Tapi Anda tidak perlu mengorbankan satu untuk yang lain

Dengan sedih. Itu benar.

Anda membutuhkan kualitas dan kuantitas.

Ya, hampir tidak mungkin untuk menarik mereka berdua pada saat yang sama.

Kabar baiknya adalah mungkin untuk memaksimalkan kuantitas tanpa mengorbankan kualitas.

JIKA Anda tahu apa yang Anda hadapi.

JIKA Anda tahu apa yang Anda lakukan.

Dan JIKA Anda bekerja cerdas dan keras.

Tidak, itu tidak mudah. Tapi ya, Anda memiliki kesempatan bertarung.

Yang sebagus yang akan Anda dapatkan dalam lanskap hiperkompetitif saat ini.

Jadi sudah waktunya untuk memasang atau tutup mulut. Kurangi mengeluh dan hasilkan lebih banyak.