5 Kesalahan Mengisolasi Pembuatan Tautan

Pembuatan tautan tidak dapat eksis dalam ruang hampa.

Sebagai pemasar yang sibuk, Anda mungkin jatuh ke dalam perangkap melihat pembuatan tautan sebagai semacam peluru perak. Anda tahu bahwa tautan penting untuk visibilitas pencarian, tetapi Anda tidak punya waktu untuk meluncurkan dan mengelola kampanye akuisisi tautan sendiri.

Inilah sebabnya mengapa vendor seperti Page One Power ada, bukan? Tidak bisakah Anda membayar agen tautan eksternal untuk mendapatkan tautan saat Anda fokus pada proyek lain dan melihat peringkat Anda melonjak?

Tidak tepat.

Di Page One Power, benang merah yang kami lihat dengan proyek-proyek kami yang paling sukses adalah bahwa ada kemitraan sejati.

Ini berarti kami memiliki kesempatan untuk bekerja dengan klien kami sebagai bagian dari tim pemasaran mereka daripada terisolasi sebagai vendor luar. Dengan proyek ini, kami juga dapat memengaruhi dan berkonsultasi tentang aspek penting lain dari strategi SEO, yang memengaruhi tautan.

Tentu ada pengecualian — strategi pemasaran dan kebutuhan SEO klien kami sama uniknya dengan bisnis mereka. Beberapa klien lebih terbiasa dengan pembuatan tautan dan telah mengintegrasikan akuisisi tautan ke dalam rencana pemasaran mereka, yang memberi kami kesempatan untuk fokus hanya pada mengamankan tautan. Tetapi bahkan dalam situasi ini, jalur komunikasi yang terbuka dan konsisten harus ada.

Proyek berkelanjutan melibatkan pengintegrasian pembangunan tautan ke dalam rencana pemasaran holistik yang lebih besar. Ketika akuisisi tautan dipisahkan menjadi silo, sejumlah masalah muncul:

1. Masalah di tempat mengurangi nilai tautan.
2. Konten yang dibuat tidak dapat ditautkan.
3. Peluang pemasaran utama terlewatkan.
4. Peluang tautan terlewatkan.
5. Tautan kampanye terhenti.

Hari ini saya ingin membahas perangkap mengisolasi pembuatan tautan dan menjelaskan mengapa kampanye kami lebih efektif jika bermitra dengan layanan SEO dan fungsi pemasaran lainnya.

1. Masalah di Tempat Mengurangi Nilai Tautan

Jika tim pembuat tautan tidak memiliki sarana untuk memengaruhi pengoptimalan teknis dan halaman, upaya mereka akan terhambat.

Tautan adalah alat yang ampuh untuk meningkatkan visibilitas pencarian, tetapi jika mengarah ke situs yang dioptimalkan dengan buruk, itu tidak akan membuat banyak perbedaan. Masalah teknis umum — seperti kecepatan halaman dan pengalaman seluler yang buruk — dapat mengurangi nilai tautan ke halaman ini.

Untuk alasan ini, kami selalu menyarankan audit situs lengkap sebelum meluncurkan kampanye tautan. Audit ini dapat menyoroti masalah sehingga Anda dapat menyelesaikannya sebelum memulai akuisisi tautan untuk memastikan Anda mendapatkan nilai maksimal dari tautan Anda.

Tentu saja, audit satu kali tidak cukup untuk mempertahankan situs yang dioptimalkan. Masalah baru dapat muncul selama kampanye tautan, dan jika pembuatan tautan terisolasi, tidak akan ada cara untuk berkomunikasi dan memperbaiki masalah ini.

Tim akuisisi tautan harus bekerja sama dengan pengembang, memastikan adanya jalur komunikasi yang terbuka dan konsisten untuk mengoptimalkan kinerja situs web, memaksimalkan manfaat pembuatan tautan.

2. Konten yang Dibuat Tidak Dapat Ditautkan

Tim pembuat tautan harus selaras dengan pembuat konten karena tautan perlu menjadi pertimbangan selama proses pembuatan konten.

Jika Anda ingin membangun aset yang dapat ditautkan, Anda perlu memasukkan kelayakan tautan dari awal. Ini berarti pembuat konten Anda berkonsultasi dengan pembuat tautan tentang variabel yang memengaruhi kemampuan tautan, seperti:

• Peluang tautan internal.
• Strategi dan konten pesaing.
• Cari peluang dan kesenjangan konten.
• Atribut umum dari konten yang tertaut dengan baik.
• Prospek tautan potensial terkait dengan berbagai topik.

Faktor-faktor ini perlu dipertimbangkan sebelum konten dan halaman baru dibuat untuk memastikan kelayakan tautan maksimum. Ide konten dan strategi membangun tautan harus berjalan seiring.

Secara khusus, penelitian kata kunci sama pentingnya dengan pembuatan konten seperti halnya membangun tautan. Penelitian yang dilakukan untuk akuisisi tautan juga harus diterapkan pada ide konten untuk memastikan setiap halaman baru dioptimalkan untuk peluang pencarian dan tautan.

Jika Anda membuat konten yang dioptimalkan untuk tautan, Anda akan jauh lebih berhasil mengamankan tautan yang bermanfaat. Namun, jika tim pembuat tautan Anda terpencil dan tidak dapat memandu pembuatan konten, Anda dapat membuang-buang uang pemasaran untuk membuat konten yang tidak akan menarik tautan atau pengunjung.

3. Peluang Pemasaran Utama Terlewatkan

Departemen pemasaran yang terputus-putus menciptakan celah yang menyebabkan hilangnya peluang — ini adalah kasus ketika akuisisi tautan terisolasi.

Aktivitas dan interaksi yang terkait dengan pembuatan tautan secara alami selaras dengan tujuan dan strategi pemasaran lainnya. Misalnya, kami sering membuat koneksi selama penjangkauan tautan kami yang akan menguntungkan tim PR klien. Namun, jika kami tersegmentasi jauh dari upaya pemasaran klien lainnya, kami tidak dapat membuat perkenalan berharga yang dapat bermanfaat bagi tujuan menyeluruh.

Saat Anda mengisolasi akuisisi tautan, Anda dapat kehilangan:

• Diskon untuk iklan.
• Sponsorship dan partisipasi acara.
• Peluang untuk melibatkan duta merek.
• Kemitraan pemasaran atau proyek pemasaran bersama.
• Peluang untuk mengelola reputasi dan branding.
• Saluran untuk keterlibatan dan interaksi komunitas.
• Dan banyak lagi.

Tujuan dari pembuatan tautan adalah untuk membuat koneksi digital antar situs web, tetapi produk sampingan alami dari proses ini adalah bahwa koneksi dunia nyata terjadi antara manusia yang terlibat.

Aspek membangun hubungan dari akuisisi tautan dapat bermanfaat bagi upaya pemasaran lainnya, kecuali jika Anda memperlakukan pembuatan tautan sebagai fungsi yang terpisah.

4. Peluang Tautan Terlewatkan

Ketika membangun tautan tidak diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran lain, peluang tautan penting terlewatkan.

Kerugian dari membangun tautan tidak berkomunikasi dengan seluruh tim pemasaran Anda berjalan dua arah. Anda tidak hanya akan kehilangan peluang pemasaran yang ditemukan tim tautan, tetapi peluang tautan potensial apa pun yang ditemukan dari pekerjaan PR atau pemasaran lain yang Anda lakukan juga akan hilang.

Ada banyak peluang tautan yang muncul hanya dari fungsi bisnis Anda sehari-hari. Ini termasuk:

• Wawancara.
• Testimonial.
• Merger dan akuisisi.
• Beasiswa dan diskon.
• Kemitraan dan asosiasi.
• Partisipasi atau sponsor acara.
• Dll.

Tautan bukanlah fokus dari aktivitas ini atau tim yang menjalankannya, dan kecuali jika tim akuisisi tautan Anda terlibat, ekuitas tautan akan dibiarkan begitu saja.

5. Tautan Kios Kampanye

Menempatkan pembuatan tautan dalam silo akan menghambat kemajuan kampanye Anda.

Ketika tim tautan Anda terputus dari pemasaran Anda yang lain, itu memperlambat semuanya. Kami sering bekerja dengan klien kami untuk mendapatkan inisiatif yang didorong melalui proses persetujuan dan ketika kami terlepas dari departemen pemasaran klien, itu benar-benar dapat menghambat proyek.

Mengintegrasikan pembuatan tautan ke dalam proses pemasaran sehari-hari menciptakan saluran komunikasi yang lebih lancar, yang dapat membantu proyek tautan mendapatkan momentum yang diperlukan untuk mendorong hasil. Memasukkan akuisisi tautan ke dalam sistem pemasaran yang ada juga mendorong dukungan dari manajemen atas.

Ketika pembuatan tautan dikategorikan sebagai layanan eksklusif, terputus dari upaya pemasaran Anda lainnya, kami sering melihat kebingungan dari C-suite dan kesalahpahaman tentang nilai pembuatan tautan. Ini mengarah pada harapan jangka pendek yang tidak selaras yang dapat menggagalkan proyek sebelum benar-benar berjalan.

Anda harus bergantung pada pemilik situs lain untuk menerbitkan tautan ke situs Anda, yang berarti bagian dari akuisisi tautan berada di luar kendali Anda — ini berarti ketepatan waktu sangat penting dalam hal elemen akuisisi tautan yang berada dalam kendali Anda. Waktu jeda yang lama dapat menyebabkan hubungan yang tegang dan peluang yang hilang.

Pembuatan tautan silo dapat melumpuhkan kampanye.

Tinjauan

Pembuatan tautan tidak boleh disedot dari sisa pemasaran Anda. Akuisisi tautan berfungsi paling baik ketika itu adalah bagian dari strategi SEO yang lebih besar. Untuk meninjau, kerugian dari mengisolasi bangunan tautan meliputi:

1. Masalah di tempat mengurangi nilai tautan.
2. Konten yang dibuat tidak dapat ditautkan.
3. Peluang pemasaran utama terlewatkan.
4. Peluang tautan terlewatkan.
5. Tautan kampanye terhenti.

Integrasikan pembuatan tautan ke dalam rencana pemasaran menyeluruh Anda untuk memastikan semua strategi Anda bekerja bersama dan saling mendukung untuk mencapai kesuksesan pencarian.