Statistik SEO 2018 – Evolusi Mesin Pencari & Pangsa Pasar dalam Angka

2018 Telah menjadi tahun yang menyenangkan bagi mesin pencari. Dengan penggabungan AI ke dalam algoritme pencarian dan evolusi teknologi yang konstan, mesin pencari seperti Google menjadi jauh lebih cepat, memberikan hasil yang lebih akurat, dan yang terpenting bagi kami, berubah dengan cepat. Dalam posting ini, kita akan melihat evolusi mesin pencari dan statistik SEO 2018. Kita akan mulai dengan memahami faktor-faktor apa yang dapat mempengaruhi statistik SEO umum dan lokal, dan kemudian kita akan beralih ke pangsa pasar dan evolusi mesin pencari dalam hal statistik SEO 2018.

Kami mengakhiri dengan menyoroti statistik SEO Google, statistik SEO lokal, dan statistik SEO umum 2018 yang ditawarkan, untuk melihat lebih mendalam topik menarik ini.

Mari Mulai Dengan Industri SEO Dan Statistik SEO 2018

Pengenalan, dan yang lebih penting, akurasi hasil pencarian suara yang terus meningkat telah berdampak pada statistik SEO 2018 sejauh ini. Awalnya diperkirakan bahwa pencarian suara akan berarti akhir dari taktik SEO tradisional, tetapi statistik SEO Google dan statistik SEO secara umum, belum membuktikan bahwa para penentang itu benar.

Otak Peringkat Google dianggap sebagai faktor lain yang dapat membuat prediksi faktor peringkat menjadi jauh lebih sulit, tetapi apakah industri SEO sedang sekarat?

Statistik SEO 2018 Menunjukkan bahwa Industri masih jauh dari Mati

Jika kita kembali ke 10 tahun yang lalu, pengeluaran SEO mencapai $11,44 miliar di Amerika Serikat. Pada tahun 2015, angka ini melonjak hingga $60,73 miliar . Prediksi menempatkan pengeluaran pada tahun 2020 untuk SEO sebesar $79,27 miliar di Amerika Serikat saja.

Jadi, sementara pertumbuhan industri pasti akan melambat, itu masih jauh dari benar-benar mati.

Bahkan, industri secara keseluruhan berkembang pesat. Bahkan dengan statistik ROI SEO yang terpukul dengan pembaruan seperti Google dan Panda, industri ini masih berjalan dengan baik. Sebenarnya, ada banyak faktor yang menguntungkan dalam hal pertumbuhan industri. Ada beberapa faktor negatif yang membahayakan juga. Di bagian selanjutnya, kita akan membahas kedua jenis tersebut.

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pertumbuhan Industri SEO

Pencarian Lainnya Sedang Dilakukan

Selama orang ingin mencari informasi secara online, dan ketika generasi yang lebih muda dan lebih melek komputer mulai menjadi kekuatan, peringkat mesin pencari akan tetap penting. Kami sudah mulai beralih ke kenyamanan opsi online.

Kami telah melihat ini dengan perbankan online, belanja, dll. Dengan munculnya teknologi baru yang membuat pencarian lebih mudah dari sebelumnya, kami berhak berharap untuk melihat lebih banyak pencari yang mengandalkan informasi yang ditemukan secara online daripada yang ditemukan di dunia "nyata".

Berapa banyak orang yang Anda temui akhir-akhir ini untuk berkonsultasi dengan ensiklopedia? Jumlahnya menurun dari tahun ke tahun. Dan masuk akal, mengapa pergi dan menyeret sebuah buku ketika Anda hanya bisa meminta Google untuk jawabannya?

Mesin Pencari Menjadi Lebih Baik

Dengan lebih banyak pengguna, mesin pencari akan terus mencari cara untuk meningkatkan hasil yang mereka keluarkan. Pencarian akan menjadi lebih cepat dan lebih akurat, dan mesin pencari akan menjadi lebih baik dalam mengendus situs berkualitas rendah.

Ini, pada gilirannya, juga akan membuat orang lebih percaya diri dalam pencarian online. Ini dapat meningkatkan statistik ROI SEO dan statistik industri SEO untuk situs yang sah. Selain itu, ini memerlukan pengeluaran yang lebih besar untuk SEO untuk masing-masing perusahaan.

Teknologi Lebih Baik Menambahkan Lebih Banyak Pencarian

Pikirkan kembali hanya 10 tahun. Perangkat lunak pengenalan suara tersedia tetapi kecerdasan buatan pada saat itu tidak cukup canggih untuk membuatnya benar-benar berguna.

Maju cepat ke hari ini, dan kami mendapatkan asisten pribadi yang dapat melakukan lebih dari sekadar mencari sedikit informasi. Mereka dapat membantu menjadwalkan janji temu, mengingatkan Anda tentang tugas yang harus diselesaikan, dll. Ini membuatnya lebih berharga bagi pengguna rumahan.

Tetapi teknologi dapat mempercepat pertumbuhan mesin pencari dengan cara lain juga. Pikirkan sejenak tentang dampak yang mungkin ditimbulkan oleh mobil self-driving. Anda tidak perlu membuang waktu untuk berkonsentrasi di jalan saat bepergian dan akan dapat melakukan hal lain sebagai gantinya.

Jadi mengapa tidak melihat statistik penjualan dalam perjalanan ke kantor di pagi hari dan memanfaatkan waktu yang dihabiskan untuk berkeliling? Atau bahkan lebih baik – beri tahu mobil pintar Anda untuk melakukannya untuk Anda.

Teknologi pintar dan teknologi yang dapat dikenakan adalah contoh lain yang dapat kita ambil di sini. Dengan perangkat ini menjadi lebih mainstream dan terjangkau, kita dapat mengharapkan peningkatan berikutnya dalam ketersediaan internet.

Katakanlah, misalnya, bahwa Anda sedang jogging. Anda dapat meminta saran jam tangan pintar Anda tentang rute alternatif, kedai kopi terdekat, dll.

Mesin Pencari Alternatif

"Google it" adalah sesuatu yang telah menjadi pepatah umum. Tetapi yang cenderung kita lupakan adalah bahwa ada beberapa mesin pencari lain di luar sana. Google adalah yang terbesar dan paling dominan dengan 86% pangsa pasar keseluruhan pada Juli 2018 (kita akan membicarakannya nanti), tetapi ada juga pesaing lain.

Menjalankan mesin pencari bisa menguntungkan. Statistik industri SEO menunjukkan bahwa Baidu, mesin pencari China yang populer, menghasilkan $3,3 miliar pada kuartal kedua tahun ini saja. Meski kedengarannya tidak terlalu banyak, mengingat pangsa pasar perusahaan hanya 1,05% pada Juli 2018, ternyata kinerjanya cukup baik.

Jadi, karena ada uang yang bisa dihasilkan dengan menjalankan mesin pencari, kita bisa mulai mengharapkan lebih banyak dari mereka yang akan muncul. Akankah mereka mampu menyalip Google untuk posisi nomor satu? Tidak dalam waktu dekat tetapi mereka benar-benar tidak harus melakukannya, bukan? Selain itu, senang mengetahui bahwa Google tidak selalu memiliki segalanya dengan caranya sendiri, bukan?

Hasil Organik Lebih Efektif

Iklan PPC masih memiliki peran untuk dimainkan. Tetapi mengingat bahwa 70% -80% pengguna mengabaikan hasil berbayar dan memilih yang organik, statistik ROI SEO di area ini terbatas. Jadi perusahaan harus memperhatikan praktik yang menjaring lalu lintas organik mereka. Taktik SEO akan selalu berguna dalam hal ini.

SEO Juga Berkembang

Lewatlah sudah hari-hari mengisi artikel dengan kata kunci yang tepat atau membeli tautan dari siapa pun dan di mana pun. Taktik ini sekarang lebih mungkin untuk membuat Anda dihukum ketika datang ke lalu lintas mesin pencari. Akibatnya, taktik SEO menjadi jauh lebih canggih dan dengan evolusi ini, lebih tahan terhadap perubahan dalam algoritma mesin pencari juga.

Biaya Dan Persaingan

Statistik dan indikator industri SEO tidak semuanya positif. Dengan meningkatnya kecanggihan algoritme mesin pencari, memprediksi dengan tepat apa yang akan berhasil dalam hal peringkat menjadi semakin sulit.

Bahkan sekarang, SEO masih merupakan permainan tebak-tebakan. Anda menerapkan strategi Anda, memantau hasilnya, dan menyesuaikannya dengan tepat. Ini bisa menjadi latihan yang mahal, dan karena mesin pencari menjadi lebih pintar, biaya itu bisa menjadi penghalang. Faktor dalam persaingan ketat untuk posisi peringkat teratas itu dan bisa jadi SEO menjadi terlalu mahal untuk dibeli oleh usaha kecil dan menengah.

Juga, ketika laba atas investasi mulai berkurang, bahkan perusahaan yang lebih besar pun pasti akan mulai mencari cara alternatif untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Grafik Pengetahuan dan Hasil Pencarian Gabungan

Jika Anda melihat sisi kanan atas halaman hasil Google, Anda akan melihat ringkasan informasi tentang topik yang Anda cari. Ini terlihat mirip dengan halaman web tetapi sebenarnya adalah kumpulan informasi yang dapat dikumpulkan oleh Google di hasil pencarian.

Asisten virtual juga mulai dapat mengumpulkan hasil sehingga memberikan ringkasan dari apa yang telah mereka kumpulkan.

Ini bisa menjadi berita buruk untuk statistik SEO 2018 dan hasil di masa mendatang karena ini berarti bahwa pencari tidak lagi harus menelusuri hasil individual. Jika pencari mendapatkan semua informasi yang dia butuhkan dalam ringkasan, peringkat halaman Anda tidak akan membuat banyak perbedaan dalam menarik lalu lintas.

Ini juga akan berdampak pada pengembalian investasi program SEO, dan dapat berdampak negatif pada industri di masa mendatang.

Bentuk Baru Mode Pencarian

Mesin pencari sekarang dapat menyesuaikan hasil sesuai dengan perangkat yang digunakan untuk mencari. Coba jalankan pencarian di laptop Anda dan kemudian jalankan pencarian yang sama di ponsel Anda. Ada kemungkinan yang lebih baik daripada rata-rata bahwa hasilnya akan berbeda.

Masuk akal dari sudut pandang pencari – Anda menginginkan situs yang akan ditampilkan dengan baik di perangkat yang Anda gunakan. Sayangnya, ini dapat berdampak negatif pada statistik SEO Google, dan tidak berlebihan untuk berasumsi bahwa mesin pencari lain akan mengikutinya.

Faktor dalam mode pencarian alternatif itu juga mengubah cara kueri ditempatkan, dan itu menjadi semakin sulit. Pencarian suara, misalnya, cenderung memiliki lebih banyak kata di dalamnya daripada kueri yang diketik. Artinya, mengidentifikasi kata kunci yang tepat menjadi semakin sulit.

Teknologi Baru Bisa Menjadi Masalah

Teknologi baru yang menggunakan AI untuk memahami konteks situs dan yang dapat menghasilkan hasil terbaik secara real time, seperti RankBrain, membuat lebih sulit untuk memprediksi faktor apa yang bekerja dengan baik untuk peringkat. Ketika RankBrain mengambil alih semua pencarian, itu akan memungkinkan Google untuk menginterpretasikan hasil secara real time dengan kecepatan kilat.

Google tidak perlu lagi bergantung pada data historis yang dikumpulkan saat berhasil merayapi situs. Sekarang akan dapat memproses informasi ini jauh lebih cepat dan dapat mengumpulkan data secara real time sebagai gantinya. Ini akan membuat lebih sulit untuk mempertahankan peringkat halaman Anda.

Pangsa Pasar Mesin Pencari

Tidak dapat disangkal bahwa Google adalah mesin pencari terbesar di dunia. Seperti yang dapat Anda lihat dari grafik di bawah, ini secara konsisten mempertahankan posisi teratas dalam hal pencarian desktop secara global dan mengerdilkan para pesaingnya.

Itu tidak berarti bahwa raksasa mesin pencari itu berkinerja baik di setiap negara di dunia. Seperti yang akan Anda lihat pada bagan di bawah, Google hampir tidak terdaftar di China dengan pangsa pasar 5,72%, dan orang Rusia hanya memilih Google untuk 38% pencarian mereka.

Namun, bagi sebagian besar pengguna di dunia Barat, Google keluar sebagai yang teratas. Tidak mengherankan mengingat raksasa itu memproses 67.000 kueri per detik. Atau, dengan kata lain, lebih dari 4 juta kueri per menit. Itu jumlah data yang fenomenal ketika Anda memikirkannya.

Bagaimana Mesin Pencari Berkembang?

Sulit untuk mengingat waktu sebelum Google menjadi nama besar, tapi itu bukan yang pertama. WebCrawler, Lycos, dan Alta Vista semuanya ada terlebih dahulu, tetapi dalam hal kecanggihan, mereka sama sekali tidak seperti Google saat ini.

Saat itu, itu cukup sederhana. Tidak ada kompetisi besar untuk peringkat yang ada saat ini dan yang benar-benar perlu Anda lakukan untuk menentukan peringkat adalah memastikan bahwa Anda mendapatkan kata kunci terbanyak. Itu adalah sistem yang cacat – Anda dapat menulis omong kosong dan masih muncul di urutan teratas dalam hasil pencarian.

Saat itulah Google bergabung. Perusahaan ini awalnya dimulai sebagai cara untuk melakukan sesuatu dengan lebih baik. Terlalu mudah bagi spammer untuk memberi peringkat tinggi pada situs mereka. Beberapa mesin pencari sebelumnya tidak lebih baik dari situs direktori. Yang harus Anda lakukan adalah menambahkan situs Anda dan menekan kata kunci yang tepat.

Google mengguncang segalanya dengan juga berfokus pada analisis tautan. Pada saat itu, ini berfungsi seperti suka Facebook. Semakin banyak orang yang menautkan ke suatu situs, semakin populer situs tersebut. Ini meminjamkan situs sejumlah kredibilitas di mata Google.

Perusahaan memang mulai mempertimbangkan kualitas tautan, tetapi teknologinya masih dalam masa pertumbuhan, jadi ini belum tentu seakurat sekarang. Pada saat yang sama, mesin pencari lain mulai mempertimbangkan faktor di luar halaman, seperti jumlah orang yang benar-benar mengklik ke situs. Situs dengan RKT lebih tinggi dianggap lebih otoritatif.

Tapi agar adil, itu adalah tautan dan kata kunci yang benar-benar diperhitungkan paling lama untuk waktu yang lama.

Apa yang Terjadi Kemudian?

Pada fase evolusi berikutnya, mesin pencari mulai berfokus pada hasil yang lebih bertarget. Jadi, alih-alih mencoba membanjiri Anda dengan semua kemungkinan hasil kueri, mereka berfokus pada hasil yang paling relevan.

Misalnya, jika Anda mencari "foto bulan", Anda akan diarahkan ke hasil yang menunjukkan foto-foto itu, bukan ke situs NASA tempat Anda mungkin harus menyaring untuk mendapatkan infonya.

Selama fase evolusi berikutnya, pencarian Anda sebelumnya mulai memperhitungkan persamaan.

Misalnya, Anda telah menelusuri informasi tentang Mesir sebagai tujuan wisata. Mesin telusur akan mengingat hal itu, sehingga lain kali Anda menelusuri istilah terkait, misalnya "melihat-lihat", hasil yang menampilkan Mesir akan berperingkat lebih tinggi, bahkan jika Anda tidak menggunakan kata "Mesir".

Pencarian Lokasi

Ini juga tempat pencarian lokasi masuk ke dalam campuran. Katakanlah, misalnya, bahwa tim sepak bola favorit Anda adalah Manchester United dan Anda telah memeriksa hasilnya secara teratur. Mesin pencari akan menggunakan informasi itu, bersama dengan petunjuk lain tentang di mana Anda berada, untuk menyesuaikan hasil sesuai dengan lokasi Anda yang sebenarnya.

Itu tidak disetel dengan baik seperti hari ini – kami tidak memiliki GPS di ponsel cerdas kami untuk menyematkan lokasi yang tepat, tetapi mereka dapat mempersempitnya ke pedesaan dan kota.

Faktor Media Sosial

Kami juga mulai melihat munculnya faktor sosial. Media sosial mulai berperan dalam menentukan peringkat situs web. Sebelum ini, sistem ditimbang untuk mendukung mereka yang memiliki pengetahuan teknologi untuk menggunakannya. Secara teknis, semuanya ditangani secara demokratis.

Saya bisa, jika saya mau, mengulas restoran favorit saya. Tetapi agar ulasan itu benar-benar dihitung sebagai positif untuk mesin pencari, saya perlu menambahkan teks jangkar yang benar, memilih platform yang tepat, dll.

Ini seperti mengatakan – oke, Anda dapat memberikan suara selama Anda berusia 18 tahun ke atas dan memiliki properti. Secara teknis, siapa pun dengan usia dapat memilih, tetapi itu bukan cerminan populasi yang adil.

Berapa banyak orang yang mau repot-repot melakukan semua upaya itu? Sekarang, menjadi jauh lebih sederhana – Anda dapat membuka situs seperti Yelp, Facebook, dll. Cepat, mudah, dan tidak memerlukan banyak keahlian.

Pemahaman Konteks Pencarian

Evolusi selanjutnya adalah tentang memahami konteks pencarian Anda. Katakanlah, misalnya, Anda ingin tahu lebih banyak tentang Bill Gates. Jika Anda mencari nama, "Bill Gates," Anda mungkin akan diberitahu bahwa dia adalah pendiri Microsoft.

Mesin pencari sekarang mengerti bahwa Bill Gates adalah subjeknya sendiri. Jika Anda menanyakan sesuatu seperti, "Dengan siapa dia menikah?" mesin pencari akan mengerti bahwa "Dia" mengacu pada Bill Gates dan memberi tahu Anda bahwa dia menikahi Melinda Gates.

Dalam iterasi sebelumnya, mesin pencari tidak akan mampu mengidentifikasi Bill Gates sebagai sebuah entitas. Jika Anda ingin melakukan pencarian lebih lanjut terhadap namanya, Anda harus mengetikkan sesuatu di sepanjang baris, "Dengan siapa Bill Gates Menikah?" atau sesuatu seperti, "Berapa umur Bill Gates?"

Grafik Pengetahuan

Kami pindah ke fase di mana halaman web itu sendiri bahkan tidak akan menjadi fitur utama lagi. Grafik Pengetahuan Google adalah contoh sempurna untuk ini. Google mengumpulkan semua informasi yang dapat diperolehnya dari berbagai sumber tentang topik tertentu dan menggabungkannya menjadi semacam "halaman".

Pada dasarnya, kami bergerak ke fase di mana kecerdasan buatan akan memutuskan fakta mana yang penting dan mana yang tidak. Sementara integrasi AI ke dalam mesin pencari pasti memiliki beberapa keuntungan yang signifikan, itu juga dapat memiliki beberapa efek negatif pada pemilik halaman web.

Katakanlah, misalnya, Anda menulis blog tentang Manchester United. Anda bekerja untuk membuat konten yang sangat baik dan melakukan segalanya dengan benar. Tapi sekarang Google hadir dan mampu mengumpulkan informasi dari sejumlah sumber.

Mungkin itu menarik beberapa informasi dari situs Anda; mungkin tidak. Masalahnya adalah karena ia telah mengumpulkan informasi, orang di pihak penerima tidak benar-benar tahu dari mana asalnya. Dan ada kemungkinan besar dia bisa mendapatkan semua jawaban yang dia inginkan dari informasi yang dikumpulkan.

Ini bagus untuknya karena itu berarti dia tidak perlu menelusuri hasil pencarian apa pun. Ini tidak terlalu bagus untuk Anda, karena itu berarti penurunan lalu lintas. Tapi itu tidak akan berarti banyak karena pencari mendapatkan informasi yang dia inginkan, sehingga mesin pencari telah menjalankan fungsinya dengan baik.

Maju dengan SEO

Yang benar adalah bahwa tidak ada yang dapat secara akurat memprediksi apa yang akan terjadi di masa depan dengan mesin pencari. Kami telah menempuh perjalanan jauh dalam waktu yang sangat singkat, dan tidak ada yang tahu apa yang akan terjadi selanjutnya. Mesin pencari pertama, Archie, dibuat pada tahun 1993 tetapi memiliki sedikit kemiripan dengan apa yang kita kenal sebagai mesin pencari saat ini.

Seiring perkembangan teknologi, taruhan terbaik Anda adalah mengawasi statistik dan pembaruan SEO umum dan lokal. Tetap up to date dengan perkembangan terbaru di lapangan, dan Anda akan lebih siap untuk perubahan di masa depan.

Kami berharap posting statistik SEO 2018 ini menarik bagi Anda dan Anda akan melihat ruang ini untuk posting kami berikutnya.