Apakah Ada Lalu Lintas Organik yang Buruk?

Catatan Editor: Posting hari ini berasal dari Connor Bonam, Ahli Strategi SEO di Dealer Inspire. Connor membahas apakah ada yang namanya "lalu lintas organik yang buruk".

Mari kita cari tahu apa yang dia pikirkan!

Tidak.

Kami telah mengajukan semakin banyak pertanyaan tentang apakah lalu lintas organik nasional — atau bahkan internasional — adalah hal yang buruk. Jawaban singkatnya adalah tidak, sama sekali tidak. Jawaban panjangnya adalah bahwa segalanya sedikit lebih rumit.

Sasaran SEO Dari Perspektif Agensi

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya: Mengingat situs Anda, apa tujuan utama SEO? Untuk meningkatkan peringkat, dapatkan lebih banyak pengguna, dapatkan lebih banyak pencapaian sasaran, dan jual lebih banyak produk atau layanan. Tujuan akhir itu adalah kuncinya: agensi ingin meningkatkan pendapatan untuk klien. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menjangkau pengguna lokal yang lebih dekat dengan perusahaan atau layanan, terutama untuk bisnis lokal yang lebih kecil seperti dealer mobil atau toko ibu-dan-pop.

Salah satu cara terbaik bagi bisnis kecil untuk meningkatkan peringkat adalah melalui pembuatan konten yang berharga, dengan salah satu jalur tercepat adalah konten bergaya Q&A di vertikal mereka.

Apa pun industrinya, ada pertanyaan tak terjawab yang diajukan calon pelanggan — dan jawaban atas pertanyaan tersebut dapat memberikan hasil yang signifikan bagi bisnis kecil lokal tersebut. Alat seperti Answer the Public dan topik forum di industri klien dapat membantu SEO menemukan pertanyaan yang belum terjawab untuk membantu mengarahkan lalu lintas ke situs.

Bukan hal yang aneh bagi bisnis kecil untuk menjawab satu atau lebih dari pertanyaan-pertanyaan ini dan memberi peringkat secara nasional untuk mereka. Walla Walla Valley Honda (Walla Walla Valley Honda adalah klien Dealer Inspire) memiliki halaman Accord vs. Civic yang menjawab pertanyaan umum pengguna dengan jawaban langsung dan komprehensif, dan hasilnya adalah cuplikan unggulan yang mengarahkan lalu lintas nasional ke halaman tersebut. Jika ini terdengar seperti contoh yang jelas dari sebuah kemenangan, Anda tidak sendirian, tetapi hal-hal dapat dengan cepat menjadi kabur.

Kekhawatiran Tentang Halaman Peringkat Nasional

Dari perspektif agensi, halaman peringkat nasional menunjukkan bahwa kami membuat konten yang cukup berharga untuk ditampilkan kepada pengguna di luar basis pelanggan bisnis lokal. Ini mengidentifikasi bisnis sebagai otoritas di bidangnya — menumbuhkan kepercayaan, meningkatkan kesadaran merek, dan menarik lalu lintas ke situs.

Meskipun ini semua adalah kemenangan, kekhawatiran datang dari ketidaksesuaian antara tujuan yang kami sebutkan di atas dan tujuan utama bisnis: untuk menjual lebih banyak produk atau layanan.

"Kekhawatiran" seputar halaman peringkat nasional berasal dari perspektif bisnis. Bisnis lokal mungkin melihat mereka mendapatkan lalu lintas dari sisi lain negara dan khawatir bahwa mesin pencari membingungkan di mana mereka berada dan siapa pelanggan mereka. Lebih buruk lagi, bagaimana jika mesin pencari tidak lagi menampilkan situs bisnis kepada pengguna lokal yang relevan?

Halaman yang Berperingkat Nasional Juga Berperingkat Lokal

Ini mungkin tampak konyol untuk ditunjukkan, tetapi halaman yang memiliki peringkat nasional juga memiliki posisi yang sama secara lokal. Kami meninjau sekelompok halaman berbeda yang menempati peringkat nomor satu secara nasional dan menemukan bahwa mereka berada di posisi yang sama ketika melihat 3 kota target teratas untuk bisnis tersebut.

Sekali lagi, ini bukan informasi yang mengejutkan, tetapi penting untuk mengingatkan klien yang prihatin tentang lalu lintas nasional bahwa pelanggan dan pengguna lokal mereka juga mencari informasi yang sama — dan sangat berharga bagi pengguna untuk melihat jawaban tersebut berasal dari bisnis mereka.

Keahlian, otoritas, dan kepercayaan terlalu sering diabaikan atau diabaikan oleh bisnis kecil meskipun Google bersikeras pada pentingnya mereka sebagai faktor peringkat. Selain menyoroti bagaimana peringkat halaman peringkat nasional secara lokal, akan sangat membantu jika membuat analogi dengan sesuatu yang lebih familiar. Tunjukkan reputasi The New York Times atau The Washington Post, dan bagaimana kepercayaan pada keahlian dan jawaban mereka memungkinkan mereka mempertahankan pembaca dan bertahan di era digital.

Peringkat klien secara nasional, muncul di posisi 1 atau posisi 0 di SERP, dapat membantu mereka membangun kepercayaan dengan pengguna dan membangun kesadaran merek yang melampaui peringkat tunggal itu. Pengguna akan terus mempercayai situs mereka dan mendatangi mereka terlebih dahulu saat berbelanja produk mereka.

Halaman Berperingkat Nasional Menumbuhkan Pengguna Kembali

Kepercayaan penting untuk SEO. Saat pengguna mendapatkan jawaban yang mereka cari, kemungkinan besar mereka akan kembali ke situs tersebut saat mereka siap melakukan pembelian. Saat mempelajari situs dari grup halaman peringkat nasional di atas, kami menemukan peningkatan 36% dalam pengguna kembali setelah halaman peringkat nasional diterbitkan.

Pengguna yang kembali tidak hanya menyenangkan untuk dimiliki; mereka jauh lebih berharga untuk sebuah situs. AnalyticsEdge.com berkata,

“Banyak penelitian telah menunjukkan bahwa situs web cenderung memiliki lebih banyak pengunjung baru dan lebih sedikit pengunjung yang kembali. Tetapi pengunjung yang kembali cenderung memiliki keterlibatan yang lebih tinggi — mereka terpental lebih sedikit, melihat lebih banyak halaman per sesi, dan memiliki durasi sesi yang lebih tinggi. Mereka juga cenderung memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi dan penjualan yang lebih tinggi…jauh lebih tinggi. Ini membuat kami menginginkan lebih banyak pengunjung yang kembali.”

Lebih Banyak Lalu Lintas Nasional Sama Dengan Lebih Banyak Lalu Lintas Lokal

Peringkat di posisi 1 atau posisi 0 secara nasional akan membawa lebih banyak lalu lintas dari luar basis pelanggan lokal klien, tetapi juga harus membawa peningkatan tingkat lalu lintas lokal. Saat meninjau data untuk halaman berperingkat nasional dan situs tempatnya berada, kami menemukan bahwa halaman tersebut menghasilkan:

• Peningkatan rata-rata 100% dalam pintu masuk organik ke situs setelah halaman ditayangkan
• Peningkatan rata-rata 272% dalam lalu lintas luar negeri ke situs setelah halaman ditayangkan
• Peningkatan rata-rata 21% dalam pintu masuk situs dalam negara bagian setelah halaman ditayangkan

Konversi Tetap Relevan dan Lokal

Lalu lintas nasional tidak mengubah cara lalu lintas lokal. Bagian dari menjaga nama, alamat, dan nomor telepon klien tetap konsisten adalah membuatnya tetap terlihat; rata-rata pengguna Internet tahu kapan mereka mendarat di situs bisnis kecil dan kapan situs itu tidak lokal bagi pengguna. Alamatnya ada di sana, nomor teleponnya sering kali dalam kode area yang berbeda, dan banyak usaha kecil memiliki lokasi mereka atas nama mereka (seperti Walla Walla Valley Honda). Ini berarti pengguna tidak akan mengisi formulir atau meminta layanan kecuali mereka cukup dekat dengan bisnis.

Saat meninjau halaman dan situs berperingkat nasional, kami menyebutkan:

• 91% dari total halaman masuk berasal dari pengguna luar negara
• 8% dari total pintu masuk halaman berasal dari pengguna di negara bagian
• 27% dari total konversi berasal dari pengguna di luar negara bagian
• 72% dari total konversi berasal dari pengguna dalam keadaan

Meskipun sebagian besar sesi ke laman tersebut berasal dari pengguna di luar negara bagian, sebagian besar sasaran tercapai selama waktu tersebut berasal dari pengguna di negara bagian.

Satu-satunya hal menjengkelkan yang datang dari halaman peringkat nasional mungkin adalah sedikit peningkatan rasio pentalan serta beberapa bentuk dari seseorang yang tidak mengetahui di mana sebenarnya bisnis itu berada. Tergantung pada jenis bisnisnya, formulir dari suatu tempat yang jauh bahkan mungkin tidak menjadi masalah.

Manfaat sebenarnya dari halaman peringkat nasional adalah peningkatan 100% dalam pintu masuk organik, peningkatan 36% dalam pengguna yang kembali, peningkatan 33% dalam pencapaian sasaran lokal, dan peningkatan otoritas situs.

Kedengarannya bagus? Bagaimana Seseorang Mendapatkan Peringkat Nasional Ini?

Sekarang kita telah membahas bagaimana halaman peringkat nasional bisa menjadi bagus — bahkan penting — untuk usaha kecil, saatnya untuk meninjau cara terbaik untuk mendapatkan posisi 1 dan posisi 0 di SERP. Alat terbaik untuk menemukan pertanyaan yang diajukan orang adalah:

• Jawab Publik
• Alat Ajaib Kata Kunci SEMrush, atur ke pertanyaan
• Ahrefs

Answer the Public menawarkan semua variasi pertanyaan, menjadikannya titik awal yang ideal untuk ide konten.

Tanpa volume pencarian atau kesulitan kata kunci, langkah SEO selanjutnya adalah menuju ke alat yang sudah dikenal seperti SEMrush atau Ahrefs. Alat-alat ini, dan alat-alat lain seperti itu, dapat memberi Anda kesulitan kata kunci (seberapa sulitnya untuk memenangkan peringkat nomor 1 itu) dan volume pencarian (berapa banyak orang yang mencari kata kunci itu) sehingga Anda dapat yakin bahwa pertanyaan-pertanyaan itu layak ditargetkan .

Ini hanyalah awal dari langkah penelitian, namun. Bahkan jika Anda adalah ahli materi pelajaran di bidang yang Anda geluti, mengunjungi komunitas online akan sangat bermanfaat untuk melihat pertanyaan yang diajukan dan jawaban yang ditawarkan dan diterima. Tingkat penelitian ini dapat memunculkan jawaban yang valid yang mungkin tidak muncul di SERP sama sekali.

Setelah Anda mendapatkan pertanyaan Anda dan telah meneliti jawaban Anda secara menyeluruh, inilah saatnya untuk menulis. H1 dan tag judul Anda harus menjadi pertanyaan itu (atau jawaban atas pertanyaan tersirat), dan Anda harus menjelaskannya 100% kepada mesin pencari bahwa Anda memiliki jawaban untuk pertanyaan berharga ini.

Pendahuluan Anda harus menjabarkan jawabannya dengan jelas dan selangsung mungkin. Dalam beberapa kasus yang jarang terjadi, Anda mungkin selesai pada titik ini, tetapi biasanya Anda akan memiliki beberapa tag header lainnya (H2s, H3s, dll.) yang memperluas cakupan topik.

Anda juga mungkin perlu menyelami variasi pada jawaban Anda atau menawarkan konteks tambahan. Jika bisnis Anda memiliki ajakan bertindak yang relevan — untuk menjadwalkan penggantian oli di blog tentang seberapa sering Anda benar - benar perlu mengganti oli — tautan ke formulir kontak dapat memenuhi kebutuhan pengguna dan membuat mereka tetap berada di lokasi.

Jika tidak, akan sangat membantu jika Anda memiliki tautan yang relevan ke topik lain di situs Anda untuk mengurangi kerusakan pada rasio pentalan Anda.

Sekarang, lanjutkan dan jawab pertanyaan-pertanyaan itu, dapatkan lalu lintas yang mencari jawaban, dan jangan khawatir tentang lalu lintas yang tidak "dekat" dengan lokasi fisik Anda.