Content Marketing e SEO: la migliore strategia per i contenuti

Hai una grande idea per una nuova attività. Hai i prodotti pronti, il sito web costruito, i concetti si stanno agitando; ma dove sono tutti i clienti? Sai che il tuo pubblico è là fuori - probabilmente hai anche passato qualche ora a ricercarli e identificarli - ma sembra che non trovino il tuo sito né i tuoi prodotti.

cosa fai?

Questo è dove l'ottimizzazione dei contenuti di marketing e motori di ricerca (SEO) davvero brillare, come un mix di entrambi permette il pubblico a trovare te.

Affrontare il content marketing e la SEO sul tuo sito può sembrare un compito arduo che potrebbe richiedere l'aiuto di esperti, ma gli aspetti più essenziali della SEO in realtà non richiedono molte conoscenze specialistiche. Tutto ciò di cui hai bisogno è un sito web, un pubblico e un piano per indirizzare e coinvolgere i tuoi clienti.

Esploriamo cosa comporta il content marketing, come funziona la SEO in combinazione con il content marketing e come puoi utilizzare una conoscenza di base di entrambi per creare la strategia di contenuto perfetta.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è il pane del burro della SEO. Entrambi possono esistere da soli, ma se combinati insieme, fanno una deliziosa sorpresa.

Innanzitutto, definiamo il content marketing nel suo senso più elementare. Il content marketing è una forma di marketing che richiede la creazione e la condivisione di materiali che hanno lo scopo di stimolare l'interesse o rispondere a domande relative a un argomento, con l'obiettivo condiviso di vendere prodotti e fornire preziose informazioni sul settore. Questo può includere:

• Video.
• I post del blog.
• Fotografie.
• Infografica.
• Animazioni.
• Post sui social.
• Eccetera.

Il content marketing esiste da più tempo di Internet, ma Internet ha davvero permesso al content marketing di brillare e iniziare a dominare sulla maggior parte delle altre tattiche di marketing.

Prima di Internet, il marketing dei contenuti poteva essere visto attraverso spot pubblicitari o annunci sui giornali. Si insinua anche nel nostro intrattenimento, poiché il "product placement" nei film può essere una forma di content marketing.

Ora, grazie a Internet e alle tattiche SEO mirate, siamo inondati di content marketing da quasi tutte le parti, a volte letteralmente, poiché entrambe le barre laterali del browser potrebbero essere piene zeppe di annunci.

Tuttavia, il content marketing non deve essere una grande impresa, anche se occupa la maggior parte del budget di marketing ed è un duro lavoro. Alcuni dei migliori esempi di content marketing sono post di blog o video che rispondono a domande di base, come domande di tipo "chi, cosa, dove, quando e come", che sono tangenzialmente correlate alla tua attività.

Il content marketing non deve essere particolarmente creativo o di nicchia, anche se il tuo prodotto è di nicchia. Tutto ciò che deve fare è condividere informazioni su un argomento correlato alla tua attività che può attirare interesse e aiutare a fidelizzare il pubblico.

Che cos'è il contenuto SEO?

Un'altra forma di marketing è l'ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO. Definito nel senso più elementare, SEO è il processo di creazione di visibilità online per un sito ottimizzando intenzionalmente il sito per essere "crawlabile" o visibile ai motori di ricerca.

I motori di ricerca funzionano "scansionando" il Web, identificando le informazioni e quindi compilando tali informazioni nell'indice del motore di ricerca per rispondere al meglio alle query dei ricercatori.

La SEO può diventare complessa piuttosto velocemente, poiché si concentra molto sul funzionamento tecnico interno della codifica HTML, sulle linee guida dei motori di ricerca e altro ancora.

Tuttavia, le basi sono generalmente comprensibili per i principianti e mirano ad aiutare la visibilità di un sito sui motori di ricerca come Google, Bing o altri motori di ricerca. Anche la Guida introduttiva alla SEO di Google sottolinea che la SEO spesso si presenta sotto forma di piccole modifiche a un sito che molti proprietari di siti potrebbero già conoscere ma che non utilizzano correttamente.

I contenuti SEO, quindi, sono contenuti creati appositamente per attirare gli utenti che potrebbero cercare risposte attraverso un motore di ricerca. Se eseguiti correttamente, i contenuti SEO sono spesso indistinguibili da altri contenuti di marketing online. Tuttavia, i contenuti SEO si concentrano in modo molto specifico sul lato tecnico dell'attrazione per i motori di ricerca. Come spiega la Guida introduttiva alla SEO di Google:

"L'ottimizzazione per i motori di ricerca ha lo scopo di aiutare i motori di ricerca a comprendere e presentare i contenuti".

Quando si crea una strategia di content marketing incentrata sulla SEO, l'utilizzo sia di contenuti SEO mirati che di contenuti tradizionali può davvero fare la differenza. I due hanno la capacità di avvantaggiarsi veramente e completarsi a vicenda se integrati correttamente in una campagna di marketing.

Integra le tue strategie di SEO e Content Marketing

Tuttavia, ti starai chiedendo: come si costruisce una strategia di marketing di successo che integri sia SEO che contenuti tradizionali?

Il punto in cui le due discipline di SEO e content marketing si incontrano è la creazione di contenuti autorevoli che coprono un'ampia varietà di argomenti relativi alla tua nicchia. Google e altri motori di ricerca apprezzano siti e blog che coprono un'ampia profondità e ampiezza di contenuti ben scritti e ben ottimizzati, ed è anche ciò che gli utenti vogliono vedere.

La creazione di contenuti è un processo difficile. Richiede la ricerca di parole chiave, la ricerca del pubblico, un'attenta pianificazione degli argomenti e una comprensione eccezionale non solo dell'argomento, ma anche delle abilità di scrittura e modifica. Richiede molto tempo e molte conoscenze SEO per inserire i contenuti in una strategia SEO.

La SEO può avere lo scopo di rendere i siti Web più amichevoli per i crawler dei motori di ricerca, ma i proprietari di siti Web non dovrebbero creare contenuti che attirino solo i motori di ricerca. Il contenuto deve anche essere informativo e coinvolgente per un pubblico umano.

Il marchio di un content marketing di successo e di un blog incentrato sulla SEO è se il contenuto può essere ed è utilizzato sia dai ricercatori che dai motori di ricerca.

Soddisfa l'intento del ricercatore

Spesso il componente più potente dei contenuti SEO sono le parole chiave mirate che segnalano ai motori di ricerca cosa fa l'azienda, quale pubblico sperano di raggiungere e come possono rispondere alle domande dei ricercatori.

Le parole chiave possono essere parole singole o intere frasi, come "definire l'ottimizzazione delle parole chiave" e i siti possono utilizzare queste informazioni per creare contenuti ottimizzati per rispondere a queste domande.

Comprendere le parole chiave è più che capire cosa cercano le persone; devi anche essere consapevole dell'intento dietro quelle ricerche. Il tuo pubblico è interessato a saperne di più sul settore in cui lavori? Sono preoccupati per un "punto dolente" specifico che il tuo prodotto può aiutarli a risolvere?

Comprendere o ipotizzare l'intenzione alla base di queste query di ricerca può aiutarti a creare contenuti che non solo li aiutino a rispondere alle loro domande, ma forniscano anche risultati nelle ricerche.

I tuoi contenuti stanno funzionando nella ricerca? Scarica questo elenco di controllo gratuito per assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per il successo della ricerca!

Inizia la tua ricerca definendo il tuo pubblico in base alle parole chiave che intendi scegliere come target. Dopo averli definiti, considera i loro punti deboli o interessi e scrivi i tuoi contenuti in base a tali informazioni.

Costruisci la tua autorità online

I motori di ricerca danno la priorità a siti Web e contenuti autorevoli. Ecco perché siti come Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube e molti altri giganti dell'informazione sono spesso in cima alle ricerche comuni: sono autorità su molti argomenti comuni.

Costruire l'autorità del tuo sito richiede contenuti che siano approfonditi, basati sulla ricerca e contengano definizioni o esempi completi. Questo spesso significa che il contenuto promozionale, mirato al prodotto o orientato alle pubbliche relazioni (PR) non dovrebbe essere il contenuto principale prodotto dal tuo sito. Questi tipi di contenuti possono essere importanti per informare il tuo pubblico, ma dovrebbero essere pochi e lontani tra loro rispetto ai contenuti "orientati alla ricerca".

Un altro aspetto importante sono i collegamenti. I collegamenti ipertestuali incorporati (sia a pagine interne che a fonti esterne) hanno anche un effetto importante sul rendimento di un sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), poiché tali collegamenti possono segnalare ai "crawler" quanto un sito sia ben organizzato e autorevole per l'argomento. sito è.

I link possono diffondere autorità in tutto il Web, poiché più link pertinenti (non link spam) hai che puntano al tuo sito e ai tuoi contenuti, migliori saranno le prestazioni del tuo sito.

Inoltre, più collegamenti a siti autorevoli all'interno dei tuoi contenuti, più i crawler si renderanno conto che stai utilizzando risorse competenti per creare i tuoi contenuti.

Espandi la profondità e l'ampiezza dei contenuti

Considera anche il tipo e l'ampiezza dei contenuti del tuo sito. Non puoi aspettarti di posizionarti nei motori di ricerca semplicemente esistendo: i tuoi contenuti e la copertura dovrebbero essere esaustivi all'interno della tua nicchia.

I siti spesso si mettono in un angolo, poiché diventano sempre più specifici su come i loro prodotti possono aiutare i clienti. Tuttavia, applicando un obiettivo macro al proprio pubblico, i siti potrebbero essere in grado di trovare argomenti correlati in modo tangente al proprio prodotto, ma sono più diretti ad aiutare il proprio pubblico in modi diversi.

Il contenuto dovrebbe esaminare gli argomenti in profondità per aumentare l'autorità e coprire un'ampia gamma di argomenti che fanno appello alle persone che lo consumano. Più scrivi, più ampia diventerà la tua rete di parole chiave e più autorevole apparirà il tuo sito ai motori di ricerca.

Se ti ritrovi scritto in un angolo, guarda oltre le tue parole chiave immediate e monetizzate per altri argomenti rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. Considera altri punti deboli che potrebbero riscontrare o altre preoccupazioni che potrebbero avere e crea contenuti che si concentrino anche su tali preoccupazioni.

Raggruppa il contenuto in modo logico

L'organizzazione dei tuoi siti web può effettivamente essere un fattore importante nel modo in cui il tuo pubblico e i crawler di ricerca interagiscono con il tuo sito.

Proprio come i robot, i membri del pubblico devono essere in grado di navigare nel tuo sito e la tua organizzazione e il flusso logico dovrebbero avere senso per l'utente medio.

L'organizzazione può essere semplice come raggruppare argomenti specifici e collegarli tra loro. Tuttavia, è importante tenere presente che i collegamenti interni non dovrebbero trovarsi solo sulla barra di navigazione che appare in ogni pagina; dovrebbero anche essere incorporati nel contenuto che stai producendo, collegandoti a pagine che possono espandere ulteriormente l'argomento in modo più dettagliato.

Il flusso di informazioni dovrebbe essere logico e il testo di ancoraggio che utilizzi per collegare le pagine dovrebbe essere descrittivo e autoesplicativo. Inoltre, una volta che gli utenti sono sul tuo sito, dovrebbero esserci modi chiari e logici per accedere a risorse aggiuntive e alle tue pagine di vendita.

Scrivi prima per gli umani

Infine, e soprattutto, per quanto la SEO sia preziosa per i siti Web, i tuoi contenuti non dovrebbero mai essere scritti esclusivamente per i robot che eseguono la scansione del tuo sito. Sebbene i contenuti possano ingannare Google, gli utenti non rimarranno sulla tua pagina a lungo se i tuoi contenuti non hanno senso.

La SEO tecnica è importante, ma non è il "tutto, fine" dei tuoi contenuti. Questo spetta ai lettori umani che stanno visualizzando le tue pagine e dovrebbero sempre venire prima .

Una volta scoperto chi è il tuo pubblico e cosa vuole sapere, dovresti concentrare la tua strategia di content marketing su di lui.

Scrivi per il tuo pubblico con uno stile e una voce amichevoli e disponibili. Mantieni i tuoi contenuti coinvolgenti e fai del tuo meglio per invogliare i lettori a tornare sul tuo sito per ulteriori informazioni, indicazioni e, infine, per acquistare il tuo prodotto.

Content marketing e SEO fatti bene, si fondono insieme per creare un sito Web autorevole, ben organizzato e ben informato che soddisfa gli utenti che effettuano ricerche, i clienti attuali e i crawler. Tutto quello che devi fare è mantenere attivo il contenuto, valutare le prestazioni dei tuoi contenuti e lavorare per soddisfare le esigenze e le domande del tuo pubblico di destinazione.

Proprio come "Field of Dreams", se lo costruisci, arriveranno (con la giusta promozione, ovviamente)!