2017年は、デジタルおよびソーシャルメディアの展望にとってさらに魅力的な年でした。 インドは、大小を問わず、企業がデジタル戦略に集中できるようにするための準備として、非常に議論されている「デモ化」の動きの真っ只中にあります。 米国では、物議を醸している大統領選挙に勝ったことが、討論の代わりに見出しを支配した候補者の1人によってツイートされました。 オバマの2008年大統領選挙で、ソーシャルメディアが影響力、リーチ、アドボカシーの将来において重要な役割を果たすことはわかっていましたが、トランプのキャンペーンは現在、その優位性を示しています。

既存の大規模なソーシャルメディアチャネルにさらに多くの製品ラインとバリエーションを追加すると、2018年の瀬戸際になります。

2018年のデジタルマーケティングにおける5つのマクロトレンド予測

1.コンテンツとストーリーテリングは依然として王様です

フォーマットは進化し、ルールは書き直されましたが、本質的には、コンテンツは、あらゆる規模のブランドや企業が2017年に焦点を当てる唯一の最も重要なものとして残ると思われます。

ここで行う必要がある2つの区別があります。

キュレーション： GoProやRedbullなどの大規模なブランドは、世界中のインフルエンサーの大規模なネットワークを使用して、コンテンツの作成とアカウントの乗っ取りの管理を支援し、コンテンツを面白く保ちます。 これは、大小のブランドが同様に採用できる戦略であり、2017年にはより体系的に採用される可能性があります。

フォーマット：従来の画像やビデオベースのコンテンツに加えて、多くの企業がFacebook Live、Youtube Live、InstagramLiveなどの形式でコンテンツの作成に投資するのを目にするでしょう。 これを正しく行うためには、企業とブランドがセットアップのための新しい機器に投​​資する必要があります。最も重要なのは、ブランド構築とリーチの認識に関する視点の向上です。

ビデオとオーディオのポッドキャストは、物事の全体的なスキームにおいてその重要性を維持しますが、2017年に爆発する可能性は低いです。このコンテンツ形式を掘り下げたいという情熱がない限り、ライブコンテンツに直接投資する方が良いでしょう-Snapchat、Facebook、およびInstagram–直接。

2.拡張現実と仮想現実

マーケターにとって、昨年のモバイルゲームの現象であるポケモンGOに注意を払う良い機会です。 拡張現実アプリベースのゲームの夜通しの成功と、サーバーを壊す成長と流通は、洗練されたブランド、広告主、ブランドチームがストーリーを語る機会を明確に示しています。

ガルフストリーム650のようないくつかの豪華なブランドは、潜在的なバイヤーがG650飛行機の中に見せられるようにVRゴーグルを作りました。 イベントプランナーや不動産業者は、VRを使用して、物理的にどこにでも移動することなく、製品について顧客に示すことができます。 世界中の観光局やホテルがワゴンに飛び乗って、潜在的な顧客に自宅の快適さから自分の体験を感じてもらうようにしています。

また、Android Nougat 7.0はVRをサポートしており、Googleがこのフォーマットが将来成長すると見ていることを、より多くのコンテンツ、ゲーム、アプリの開発者に知らせています。
中小規模のブランドが2016年の戦略の一部としてこれを採用できるようになるのはおそらく時期尚早ですが、私たちはそれに向かってシフトする可能性があります。

3.ローカリゼーションとモバイルファースト

これはリストの3番目かもしれませんが、デジタル領域での検索可能性に関しては、これは1番目になります。

グーグルによるこのブログ投稿によると、彼らはすでにそれが部分的に展開されたモバイルファーストのインデックス作成プログラムを開始しています。 この時点まで、Googleはデスクトップまたはラップトップの観点から世界のウェブサイトをクロールしていました。 次に、最初にモバイルブラウザビューからWebサイトをクロールします。

この動きは、Googleでのモバイル検索がラップトップやデスクトップでのGoogle検索をはるかに上回っているという事実に照らして理にかなっています。

モバイルサイトが存在しないか切り捨てられている場合でも慌てる必要はありませんが、完全に準拠した機能的なモバイルブラウザエクスペリエンスの展開を計画するのに良い時期かもしれません。 グーグルが「モバイルファースト」インデックスを展開するので、何ヶ月にもわたって、そのモバイルバージョンでグーグルによって完全にインデックスされるウェブサイトを持つことは賢明でしょう。

4.中小企業レベルでのインバウンドマーケティング

世界のほとんどの経済圏の企業の90％以上が「中小企業」に分類されていることを忘れがちです。 中小規模のサービスベースの業界では、インバウンドマーケティング手法を使用してビジネスを成長させることのメリットがわかり始めます。

適切なコンテンツの作成、SEOやその他のソーシャルメディアチャネルを介した提供の普及、関連するリマーケティングとコンバージョンまでの支援の採用などは、中小企業が関連性を維持するために快適に使用する必要がある種類のマーケティングシステムです。
マルチチャネルサービスアグリゲーター（Hubspot、Sprinklr）と360度のエージェンシーの重要性は、中小企業でさえオプションについてより多くの情報を得るようになり、今年は高まる可能性があります。 1つのツールまたはチームを介してこれらの洗練されたキャンペーンを管理する機能に追加の価値が与えられます。

5.Snapchatが主流になる年

はい、ストーリーをアップロードする子供向けのソーシャルメディアと見なされていたSnapchatは、ブランドや広告主から大金を引き付ける競争で、InstagramとFacebookの真剣な競争相手になることを目指しています。

彼らにとってのもう1つのエキサイティングな開発は、新しい製品ラインであるSpectaclesへの健全な対応です。 サングラスをかけるだけでコンテンツを作成して共有できるようにすることで、何かを更新するために携帯電話を手に取らなければならない人々の大きな摩擦を取り除くことができます（現時点ではInstagramやFacebookで必要です）。

Advertising Week Europeで、Snapchatのコンテンツ担当副社長であるNick Bellは、Snapchatがいかに重要で潜在的な市場であるかを示す、Snapchatに関する洞察を示しました。

✓Snapchatは2016年に最もダウンロードされたアプリです。
✓1日あたり+80億回の動画再生。
✓1日あたり+1億人のアクティブユーザー。
✓2：3ユーザーは、18〜34歳の人々の約41％に到達するコンテンツを毎日作成します。

Snapchatは、その使いやすさを欺く可能性があります。Snapchatのコンテンツを作成することは、企業にとってもブランドにとっても、依然として大きな課題です。

つまり、これらは、中小企業向けのデジタルマーケティングの分野における、来年の私の上位5つの予測です。

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