2017년은 디지털 및 소셜 미디어 환경에서 또 다른 매력적인 해였습니다. 인도는 크고 작은 기업이 디지털 전략에 집중하도록 하는 데 도움이 된 '화폐화폐화' 추진이 치열하게 논의되고 있는 가운데 있습니다. 미국에서는 논란이 되고 있는 대통령 선거에서 승리했다는 트윗이 토론 대신 헤드라인을 장식한 한 후보자 중 한 명이 트윗했습니다. 오바마의 2008년 대선 캠페인에서 우리는 소셜 미디어가 영향력, 영향력, 지지의 미래에서 중요한 역할을 할 것이라는 것을 알고 있었지만 이제 트럼프의 캠페인은 그것이 지배적이라는 신호를 보내고 있습니다.

기존의 대규모 소셜 미디어 채널에 더 많은 제품 라인과 변형을 추가하면 2018년의 문턱에 도달합니다.

2018년 디지털 마케팅의 5가지 거시적 추세 예측

1. 콘텐츠와 스토리텔링이 여전히 왕입니다.

형식이 진화하고 규칙이 재작성되었지만 그 중심에는 모든 규모의 브랜드와 기업이 2017년에 집중해야 할 가장 중요한 단일 요소로 콘텐츠가 남아 있다고 볼 수 있습니다.

여기서 두 가지 구분이 필요합니다.

큐레이션: GoPro 및 Redbull과 같은 대형 브랜드는 전 세계의 대규모 인플루언서 네트워크를 사용하여 콘텐츠를 만들고 흥미를 유지하기 위해 계정 탈취를 관리합니다. 이는 크고 작은 브랜드 모두가 적용할 수 있는 전략으로 2017년에는 보다 체계적으로 적용될 예정입니다.

형식: 전통적인 이미지 및 비디오 기반 콘텐츠를 넘어 Facebook Live, Youtube Live, Instagram Live 등의 형태로 콘텐츠 제작에 많은 기업이 투자하는 것을 보게 될 것입니다. 이를 제대로 수행하려면 기업과 브랜드가 설정을 위한 새로운 장비에 투자해야 하며 가장 중요한 것은 브랜드 구축 및 도달 범위에 대한 인식에 대한 업그레이드된 관점입니다.

비디오 및 오디오 팟캐스트는 전반적인 계획에서 그 중요성을 유지하지만 2017년에는 폭발하지 않을 것입니다. 이 콘텐츠 형식에 대한 열정이 없다면 Snapchat, Facebook, 및 Instagram – 직접.

2. 증강 현실과 가상 현실

마케터는 작년 모바일 게임의 현상인 Pokemon Go에 주의를 기울여야 할 때입니다. 증강 현실 앱 기반 게임의 하룻밤 사이의 성공과 서버 파괴적인 성장 및 배포는 정교한 브랜드, 광고주 및 브랜드 팀이 자신의 이야기를 전할 수 있는 기회를 분명히 나타냅니다.

Gulfstream 650과 같은 일부 고급 브랜드는 잠재 구매자가 G650 비행기 내부를 보여줄 수 있도록 VR 고글을 만들었습니다. 이벤트 기획자와 부동산 중개인은 VR을 사용하여 물리적으로 장소를 옮기지 않고도 고객에게 제품에 대해 보여줄 수 있습니다. 전 세계의 관광청과 호텔은 잠재 고객이 집에서 편안하게 경험을 느낄 수 있도록 마차에 뛰어들고 있습니다.

또한 Android Nougat 7.0은 VR을 지원하며 더 많은 콘텐츠, 게임 및 앱 개발자에게 Google이 앞으로 이 형식이 성장할 것으로 보고 있음을 알립니다.
중소 규모 브랜드가 2016년 전략의 일부로 이를 채택할 수 있다고 보기에는 시기상조이지만 우리는 이를 향한 변화를 볼 가능성이 있습니다.

3. 현지화와 모바일 퍼스트

이것은 목록에서 3번일 수 있지만 디지털 영역에서 검색 가능성에 관해서는 1번입니다.

Google의 이 블로그 게시물에 따르면, 그들은 이미 부분적 롤아웃과 함께 모바일 우선 인덱싱 프로그램을 시작했습니다. 이 시점까지 Google은 데스크톱이나 노트북의 관점에서 전 세계의 웹사이트를 크롤링했습니다. 이제 모바일 브라우저 보기에서 먼저 웹사이트를 크롤링합니다.

이러한 움직임은 현재 Google의 모바일 검색이 노트북 및 데스크톱에서의 Google 검색보다 훨씬 많다는 사실에 비추어 의미가 있습니다.

모바일 사이트가 존재하지 않거나 잘려도 당황할 필요는 없지만 완전히 호환되고 작동하는 모바일 브라우저 경험의 출시 계획을 시작하기에 좋은 시기일 수 있습니다. Google이 '모바일 우선' 색인을 출시함에 따라 몇 달에 걸쳐 Google이 모바일 버전에서 완전히 색인을 생성하는 웹사이트를 만드는 것이 현명할 것입니다.

4. 중소기업 수준의 인바운드 마케팅

전 세계 대부분의 경제에서 90% 이상의 기업이 '소기업'으로 분류된다는 사실을 종종 잊기 쉽습니다. 중소 서비스 기반 산업은 인바운드 마케팅 기술을 사용하여 비즈니스를 성장시키는 이점을 보기 시작할 것입니다.

올바른 콘텐츠를 만들고, SEO 및 기타 소셜 미디어 채널을 통해 제안을 퍼뜨리고, 전환까지 관련 리마케팅 ​​및 지원을 사용하는 것과 같은 일은 소규모 비즈니스가 관련성을 유지하기 위해 익숙해져야 하는 일종의 마케팅 시스템입니다.
다중 채널 서비스 수집기(Hubspot, Sprinklr) 및 360도 대행사의 중요성은 올해 중소기업에서도 옵션에 대해 더 많은 정보를 얻게 되면서 증가할 것입니다. 하나의 도구 또는 팀을 통해 이러한 정교한 캠페인을 관리하는 기능에 추가 가치가 부여됩니다.

5. Snapchat이 주류가 되는 해

예, 아이들이 자신의 이야기를 업로드하는 소셜 미디어로 간주되었던 Snapchat은 이제 브랜드와 광고주 모두로부터 큰 돈을 끌어들이기 위한 경쟁에서 Instagram 및 Facebook의 심각한 경쟁자가 되는 방향으로 향할 것입니다.

그들에게 또 다른 흥미로운 발전은 새로운 제품 라인인 Spectacles에 대한 건강한 반응입니다. 사람들이 단순히 선글라스를 착용하여 콘텐츠를 만들고 공유하게 함으로써 업데이트를 위해 휴대전화를 들어야 하는 사람들의 엄청난 마찰을 제거합니다(현재 Instagram 및 Facebook에서 필요한 경우).

Advertising Week Europe에서 Snapchat의 콘텐츠 부사장인 Nick Bell은 Snapchat이 얼마나 중요하고 잠재적인 시장인지 알려줄 Snapchat에 대한 몇 가지 통찰력을 보여주었습니다.

✓ Snapchat은 2016년 가장 많이 다운로드된 앱입니다.
✓ 하루 80억 회 이상의 동영상 조회수.
✓ 일일 활성 사용자 수 +1억.
✓ 2:3 사용자는 매일 18-34세 인구의 약 41%에게 도달하는 콘텐츠를 만듭니다.

Snapchat은 사용 편의성 면에서 기만적일 수 있습니다. Snapchat용 콘텐츠를 만드는 것은 기업과 브랜드 모두에게 여전히 큰 도전 과제입니다.

자 , 여기까지입니다. 다음은 중소기업을 위한 디지털 마케팅 분야에서 내년도에 대한 저의 상위 5개 예측입니다.

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