2017 war ein weiteres faszinierendes Jahr für die digitale und soziale Medienlandschaft. Indien befindet sich inmitten der viel diskutierten „Dämonisierung“-Bewegung, die kleinen und großen Unternehmen dazu verholfen hat, sich auf eine digitale Strategie zu konzentrieren. In den USA wurde eine umstrittene Präsidentschaftswahl gewonnen, die von einem der Kandidaten getwittert wurde und statt der Debatten die Schlagzeilen dominierte. Mit Obamas Präsidentschaftskampagne 2008 wussten wir, dass soziale Medien eine wichtige Rolle in der Zukunft von Einfluss, Reichweite und Interessenvertretung spielen würden, aber Trumps Kampagne signalisiert jetzt seine Dominanz.

Fügen Sie den bestehenden großen Social-Media-Kanälen weitere Produktlinien und Variationen hinzu, und das bringt uns an die Schwelle des Jahres 2018.

5 Prognosen zu Makrotrends im digitalen Marketing für 2018

1. Content und Storytelling sind immer noch König

Die Formate haben sich weiterentwickelt und die Regeln wurden neu geschrieben, aber im Grunde werden wir wahrscheinlich sehen, dass Inhalte das Wichtigste bleiben, auf das sich Marken und Unternehmen aller Größen im Jahr 2017 konzentrieren werden. Nichts lässt sich so gut skalieren

Hier sind zwei Unterscheidungen zu treffen:

Kuration: Große Marken wie GoPro und Redbull nutzen ein großes Netzwerk von Influencern auf der ganzen Welt, um bei der Erstellung von Inhalten zu helfen und Kontoübernahmen zu verwalten, um sie interessant zu halten. Diese Strategie kann von großen und kleinen Marken gleichermaßen angewendet werden und dürfte 2017 systematischer umgesetzt werden.

Format: Über traditionelle bild- und videobasierte Inhalte hinaus werden wir sehen, dass eine große Anzahl von Unternehmen in die Erstellung von Inhalten in Form von Facebook Live, Youtube Live, Instagram Live und so weiter investieren. Damit dies richtig gemacht werden kann, müssen Unternehmen und Marken in neue Geräte für die Einrichtung und vor allem in eine verbesserte Perspektive auf die Wahrnehmung von Markenaufbau und -reichweite investieren.

Video- und Audio-Podcasts werden ihre Bedeutung im Gesamtplan der Dinge behalten, aber es ist unwahrscheinlich, dass sie 2017 explodieren werden. Wenn Sie sich nicht leidenschaftlich in dieses Inhaltsformat vertiefen möchten, ist es wahrscheinlich besser, direkt in Live-Inhalte zu investieren – Snapchat, Facebook, und Instagram – direkt.

2. Erweiterte Realität und virtuelle Realität

Es ist eine gute Zeit für Vermarkter, auf ein Phänomen im Bereich Mobile Gaming des letzten Jahres zu achten – Pokemon Go. Der Erfolg eines Augmented-Reality-App-basierten Spiels über Nacht und sein serverbrechendes Wachstum und seine Verbreitung weisen eindeutig auf eine Gelegenheit für anspruchsvolle Marken, Werbetreibende und Markenteams hin, ihre Geschichte zu erzählen.

Einige Luxusmarken wie Gulfstream 650 haben VR-Brillen hergestellt, damit potenzielle Käufer das Innere des G650-Flugzeugs zeigen können. Veranstaltungsplaner und Immobilienmakler können VR nutzen, um ihren Kunden ihre Produkte zu zeigen, ohne physisch irgendwohin umziehen zu müssen. Tourismusverbände und Hotels auf der ganzen Welt springen auf den Wagen auf, damit potenzielle Kunden bequem von zu Hause aus ein Gefühl für ihre Erfahrung bekommen.

Außerdem unterstützt Android Nougat 7.0 VR und das signalisiert viel mehr Entwicklern von Inhalten, Spielen und Apps, dass Google dieses Format in Zukunft wachsen sieht.
Wahrscheinlich ist es verfrüht zu sehen, dass kleine bis mittelgroße Marken dies als Teil ihrer Strategie für 2016 übernehmen können, aber wir werden wahrscheinlich eine Verschiebung in diese Richtung sehen.

3. Lokalisierung und Mobile-First

Dies ist zwar die Nummer 3 in der Liste, aber wenn es um die Auffindbarkeit im digitalen Raum geht, wäre dies die Nummer 1.

Laut diesem Blog-Beitrag von Google haben sie ihr Mobile-First-Indexierungsprogramm bereits mit einem teilweisen Rollout begonnen. Bis zu diesem Zeitpunkt hat Google die Websites der Welt aus der Sicht eines Desktops oder Laptops gecrawlt. Jetzt werden Websites zuerst aus der Ansicht des mobilen Browsers gecrawlt.

Dieser Schritt ist angesichts der Tatsache sinnvoll, dass mobile Suchanfragen bei Google inzwischen die Google-Suchanfragen auf Laptops und Desktops bei weitem übertreffen.

Es besteht kein Grund zur Panik, wenn Ihre mobile Website nicht existiert oder abgeschnitten ist, aber es könnte ein guter Zeitpunkt sein, mit der Planung einer Einführung eines vollständig konformen und funktionalen mobilen Browsererlebnisses zu beginnen. Im Laufe der Monate, in denen Google die „Mobile-First“-Indexierung einführt, wäre es ratsam, eine Website zu haben, die von Google in ihrer mobilen Version vollständig indexiert wird.

4. Inbound-Marketing auf der Ebene kleiner Unternehmen

Es wird oft vergessen, dass über 90 % der Unternehmen in den meisten Volkswirtschaften der Welt als „kleine Unternehmen“ eingestuft werden. Kleine und mittlere dienstleistungsorientierte Branchen werden beginnen, die Vorteile des Einsatzes von Inbound-Marketing-Techniken zu erkennen, um ihr Geschäft auszubauen.

Dinge wie die Erstellung der richtigen Inhalte, die Verbreitung des Angebots über SEO und andere Social-Media-Kanäle, der Einsatz von relevantem Remarketing und Unterstützung bis zur Konvertierung sind die Art von Marketingsystemen, mit denen sich kleine Unternehmen anfreunden müssen, um relevant zu bleiben.
Die Bedeutung von Multi-Channel-Service-Aggregatoren (Hubspot, Sprinklr) und 360-Grad-Agenturen wird in diesem Jahr wahrscheinlich zunehmen, da selbst kleine Unternehmen besser über ihre Optionen informiert werden. Zusätzlicher Wert wird auf die Fähigkeit gelegt, diese anspruchsvollen Kampagnen über ein Tool oder Team zu verwalten.

5. Das Jahr, in dem Snapchat Mainstream wird

Ja, Snapchat, das als soziales Medium für Kinder galt, in das sie ihre Geschichten hochladen, wird nun darauf aus sein, ein ernsthafter Konkurrent von Instagram und Facebook zu werden, um das große Geld von Marken und Werbetreibenden gleichermaßen anzuziehen.

Eine weitere aufregende Entwicklung für sie ist die gesunde Reaktion auf ihre neue Produktlinie – Spectacles. Indem Menschen dazu gebracht werden, Inhalte zu erstellen und zu teilen, indem sie einfach eine Sonnenbrille tragen, wird eine enorme Reibungsschicht für Menschen beseitigt, die ihr Telefon in die Hand nehmen müssen, um etwas zu aktualisieren (wie sie es im Moment bei Instagram und Facebook tun müssen).

In der Advertising Week Europe zeigte Nick Bell, VP of Content bei Snapchat, einige Erkenntnisse über Snapchat, die uns zeigen werden, wie wichtig und potenzieller Markt Snapchat sein kann.

✓ Snapchat ist die am häufigsten heruntergeladene App des Jahres 2016.
✓ +8 Milliarden Videoaufrufe pro Tag.
✓ +100 Millionen aktive Benutzer pro Tag.
✓ 2:3-Nutzer erstellen täglich Inhalte, die etwa 41 % der 18- bis 34-Jährigen erreichen.

Snapchat kann in seiner Benutzerfreundlichkeit trügerisch sein: Das Erstellen von Inhalten für Snapchat bleibt eine große Herausforderung für Unternehmen und Marken gleichermaßen.

Da ist es also: Das sind meine Top-5-Prognosen für das kommende Jahr im Bereich des digitalen Marketings für kleine und mittlere Unternehmen.

Ich hoffe, Sie fanden sie nützlich. Wenn Sie der Meinung sind, dass ich wichtige verpasst habe, würde ich mich freuen, von Ihnen im Kommentarbereich unten oder auf Twitter zu hören. Folgen Sie @abhikb. Viel Glück im Internet im Jahr 2017!