2017 年对于数字和社交媒体领域来说又是一个令人着迷的一年。 印度正处于备受争议的“去货币化”运动之中，该运动推动了大小企业专注于数字化战略。 在美国，一场有争议的总统选举获胜，其中一位候选人在推特上占据了头条，而不是辩论。 在奥巴马 2008 年的总统竞选中，我们知道社交媒体将在影响力、影响力和宣传的未来发挥重要作用，但特朗普的竞选活动现在表明它的主导地位。

向现有的大型社交媒体渠道添加更多产品线和变体，这将我们带到了 2018 年的边缘。

2018 年数字营销的 5 个宏观趋势预测

1. 内容和讲故事仍然是王道

格式已经演变，规则已经改写，但从本质上讲，我们可能会看到内容仍然是各种规模的品牌和企业在 2017 年将关注的最重要的事情。没有什么比

这里需要做两个区分：

策展： GoPro 和 Redbull 等大品牌利用全球影响力的庞大网络来帮助创建内容并管理帐户接管以保持其趣味性。 这是一个大品牌和小品牌都可以采用的策略，并且很可能在 2017 年被更系统地采用。

格式：在传统的基于图像和视频的内容之外，我们将看到大量公司以 Facebook Live、Youtube Live、Instagram Live 等形式投资于内容创作。 为了做到这一点，这需要企业和品牌投资新设备以进行设置，最重要的是——对品牌建设和影响力的感知进行升级。

视频和音频播客将在整体方案中保持其重要性，但不太可能在 2017 年爆发。除非你热衷于深入研究这种内容格式，否则最好直接投资直播内容——Snapchat、Facebook、和 Instagram——直接。

2. 增强现实和虚拟现实

现在是营销人员关注去年手机游戏现象的好时机——Pokemon Go。 基于增强现实应用程序的游戏一夜成名，服务器突破性增长和发行显然为成熟的品牌、广告商和品牌团队提供了讲述他们故事的机会。

湾流 650 等一些奢侈品牌已经制作了 VR 护目镜，让潜在买家在 G650 飞机内部进行展示。 活动策划者和房地产经纪人可以使用 VR 向他们的客户展示他们的产品，而无需实际搬迁到任何地方。 世界各地的旅游局和酒店都在跳上马车，让潜在客户在家中舒适地体验他们的体验。

此外，Android Nougat 7.0 正在支持 VR，这表明更多内容、游戏和应用程序开发人员认为 Google 认为这种格式在未来会增长。
看到中小型品牌能够将其作为 2016 年战略的一部分可能还为时过早，但我们很可能会看到这种转变。

3. 本地化和移动优先

这可能是列表中的第 3 位，但在数字领域的可搜索性方面，这将是第 1 位。

根据 Google 的这篇博客文章，他们已经开始了部分推出的移动优先索引计划。 到目前为止，谷歌会从台式机或笔记本电脑的角度抓取世界各地的网站。 现在它将首先从移动浏览器视图中抓取网站。

鉴于谷歌上的移动搜索现在远远超过谷歌在笔记本电脑和台式机上的搜索，这一举措是有道理的。

如果您的移动网站不存在或被截断，您无需惊慌，但现在可能是开始计划推出完全兼容且功能齐全的移动浏览器体验的好时机。 几个月来，随着谷歌推出“移动优先”索引，谨慎的做法是拥有一个在其移动版本中完全被谷歌索引的网站。

4.小企业层面的入站营销

人们常常很容易忘记，世界上大多数经济体中超过 90% 的企业被归类为“小企业”。 基于服务的中小型行业将开始看到使用入站营销技术发展业务的好处。

诸如创建正确的内容、通过 SEO 和其他社交媒体渠道传播产品、采用相关的再营销和协助直到转换是小企业必须适应以保持相关性的那种营销系统。
多渠道服务聚合器（Hubspot、Sprinklr）和 360 度代理的重要性今年可能会增加，即使是小型企业也能更加了解他们的选择。 通过一个工具或团队管理这些复杂活动的能力将获得额外的价值。

5. Snapchat 成为主流的一年

是的，被认为是孩子们上传故事的社交媒体的 Snapchat 现在将成为 Instagram 和 Facebook 的重要竞争对手，以吸引品牌和广告商的巨额资金。

对他们来说，另一个令人兴奋的发展是对他们的新产品线——眼镜的健康反应。 通过让人们通过简单地戴上太阳镜来创建和分享内容，为那些不得不拿起手机来更新内容的人消除了巨大的摩擦（正如他们目前使用 Instagram 和 Facebook 所需要的那样）。

在欧洲广告周上，Snapchat 内容副总裁 Nick Bell 展示了一些关于 Snapchat 的见解，这将告诉我们 Snapchat 的重要性和潜在市场的重要性。

✓ Snapchat 是 2016 年下载次数最多的应用程序。
✓ 每天 80 亿次视频观看。
✓ 每天超过 1 亿活跃用户。
✓ 2:3 的用户每天创作内容，覆盖 41% 的 18-34 岁人群。

Snapchat 的易用性可能具有欺骗性：为 Snapchat 创建内容对于企业和品牌来说仍然是一个巨大的挑战。

就是这样：这些是我对来年中小型企业数字营销领域的 5 大预测。

我希望你发现它们很有用。 如果您觉得我错过了任何重要的内容，我很乐意在下面的评论部分或 Twitter 上关注 @abhikb。 祝 2017 年在互联网上好运！