2017, dijital ve sosyal medya ortamı için bir başka büyüleyici yıl oldu. Hindistan, küçük ve büyük işletmelerin dijital bir stratejiye odaklanmasını sağlamak için bir yol gösterici işlevi gören, çok tartışılan 'şeytanlaştırma' dürtüsünün ortasında. Amerika Birleşik Devletleri'nde tartışmalı bir Başkanlık seçiminin kazanıldığı, tartışmalar yerine adaylardan birinin tweet'i ile manşetlere çıktı. Obama'nın 2008 Başkanlık kampanyasıyla, sosyal medyanın etki, erişim ve savunuculuğun geleceğinde önemli bir rol oynayacağını biliyorduk, ancak Trump'ın kampanyası şimdi onun hakimiyetinin sinyallerini veriyor.

Mevcut büyük sosyal medya kanallarına daha fazla ürün grubu ve varyasyon ekleyin ve bu bizi 2018'in eşiğine getiriyor.

2018 İçin Dijital Pazarlamada 5 Makro Trend Tahmini

1. İçerik ve hikaye anlatımı hala kral

Biçimler gelişti ve kurallar yeniden yazıldı, ancak özünde, içeriğin 2017'de her ölçekten marka ve işletmenin odaklanacağı en önemli şey olmaya devam ettiğini göreceğiz. Hiçbir şey bu kadar ölçeklenemez.

Burada yapılması gereken iki ayrım vardır:

Küratörlük: GoPro ve Redbull gibi büyük markalar, içerik oluşturmaya yardımcı olmak ve ilgi çekici kılmak için hesap devralmalarını yönetmek için dünya çapında geniş bir influencer ağı kullanır. Bu hem büyük hem de küçük markalar tarafından uygulanabilecek bir stratejidir ve 2017'de daha sistematik olarak benimsenmesi muhtemeldir.

Biçim: Geleneksel görüntü ve video tabanlı içeriğin üzerinde ve ötesinde, çok sayıda şirketin Facebook Live, Youtube Live, Instagram Live vb. şeklinde içerik oluşturmaya yatırım yaptığını göreceğiz. Bunun doğru bir şekilde yapılabilmesi için, işletmelerin ve markaların kurulum için yeni ekipmanlara yatırım yapmaları ve en önemlisi marka oluşturma ve erişim algısına yönelik yükseltilmiş bir bakış açısı gerekir.

Video ve sesli podcast'ler genel şemada önemini koruyacak ancak 2017'de patlama olasılığı düşük. Bu içerik biçimini araştırmak için bir tutkunuz yoksa, doğrudan canlı içeriğe yatırım yapmak muhtemelen daha iyidir – Snapchat, Facebook, ve Instagram – doğrudan.

2. Artırılmış Gerçeklik ve Sanal Gerçeklik

Pazarlamacıların geçen yıl mobil oyunlarda bir fenomen olan Pokemon Go'ya kulak vermeleri için iyi bir zaman. Artırılmış gerçeklik uygulaması tabanlı bir oyunun bir gecede başarısı ve sunucu kırma büyümesi ve dağıtımı, sofistike markalar, reklamcılar ve marka ekiplerinin hikayelerini anlatmaları için bir fırsata açıkça işaret ediyor.

Gulfstream 650 gibi bazı lüks markalar, potansiyel alıcıların G650 uçağının içinde görünmesini sağlamak için VR gözlükleri yaptı. Etkinlik planlayıcılar ve emlakçılar, fiziksel olarak herhangi bir yere taşınmadan müşterilerine ürünlerini göstermek için VR'yi kullanabilir. Dünyanın dört bir yanındaki turizm kurulları ve oteller, potansiyel müşterilerin deneyimlerini evlerinin rahatlığında hissetmelerini sağlamak için vagona atlıyor.

Ayrıca, Android Nougat 7.0, VR'yi destekliyor ve bu, Google'ın gelecekte bu biçimin büyüdüğünü gördüğü çok daha fazla içerik, oyun ve uygulama geliştiricisine işaret ediyor.
Küçük ve orta ölçekli markaların bunu 2016 stratejilerinin bir parçası olarak benimseyebileceğini görmek için muhtemelen erken, ancak buna doğru bir kayma görmemiz muhtemel.

3. Yerelleştirme ve mobil öncelikli

Bu, listede 3 numara olabilir, ancak dijital alanda aranabilirlik söz konusu olduğunda, bu 1 numara olacaktır.

Google'ın bu blog gönderisine göre, mobil öncelikli dizine ekleme programını kısmi bir sunumla zaten başlattılar. Bu noktaya kadar Google, dünyanın web sitelerini bir masaüstü veya dizüstü bilgisayar açısından tarardı. Şimdi ilk olarak mobil tarayıcı görünümünden web sitelerini tarayacak.

Bu hareket, Google'daki mobil aramaların artık dizüstü ve masaüstü bilgisayarlarda yapılan Google aramalarından çok daha fazla olduğu gerçeğinin ışığında anlamlıdır.

Mobil siteniz yoksa veya kısaltılırsa paniğe kapılmanıza gerek yok, ancak tam uyumlu ve işlevsel bir mobil tarayıcı deneyiminin kullanıma sunulmasını planlamaya başlamak için iyi bir zaman olabilir. Aylar geçtikçe, Google 'önce mobil' endekslemeyi kullanıma sunduğundan, mobil versiyonunda tamamen Google tarafından dizine eklenen bir web sitesine sahip olmak akıllıca olacaktır.

4. Küçük işletme düzeyinde gelen pazarlama

Dünyadaki çoğu ekonomideki işletmelerin %90'ından fazlasının 'küçük işletmeler' olarak sınıflandırıldığını unutmak genellikle kolaydır. Küçük ve orta ölçekli hizmet tabanlı endüstriler, işlerini büyütmek için gelen pazarlama tekniklerini kullanmanın faydasını görmeye başlayacak.

Doğru içeriği oluşturmak, teklifleri SEO ve diğer sosyal medya kanalları aracılığıyla yaymak, dönüşüme kadar ilgili yeniden pazarlama ve yardımı kullanmak gibi şeyler, küçük işletmelerin alakalı kalmak için rahat etmeleri gereken pazarlama sistemleri türüdür.
Çok kanallı hizmet toplayıcıların (Hubspot, Sprinklr) ve 360 ​​derecelik ajansların önemi, küçük işletmelerin bile seçenekleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasıyla bu yıl daha da artacak gibi görünüyor. Bu karmaşık kampanyaları tek bir araç veya ekip aracılığıyla yönetme becerisine ek değer verilecektir.

5. Snapchat'in ana akım haline geldiği yıl

Evet, çocukların hikayelerini yükledikleri sosyal medya olarak kabul edilen Snapchat, şimdi hem markalardan hem de reklamverenlerden büyük paralar çekme yarışında Instagram ve Facebook'a ciddi bir rakip olmaya çalışacak.

Onlar için bir başka heyecan verici gelişme, yeni ürün serisine sağlıklı tepkiler - Gözlükler. İnsanların yalnızca güneş gözlüğü takarak içerik oluşturmasını ve paylaşmasını sağlamak, bir şeyi güncellemek için telefonlarını ellerine almak zorunda olan (şu anda Instagram ve Facebook'ta ihtiyaç duydukları gibi) insanlar için muazzam bir sürtüşme katmanını ortadan kaldırır.

Avrupa Reklam Haftası'nda Snapchat içerikten sorumlu başkan yardımcısı Nick Bell, Snapchat hakkında bize Snapchat'in ne kadar önemli ve potansiyel pazar olabileceğini anlatacak bazı bilgiler verdi.

✓ Snapchat, 2016'nın en çok indirilen uygulamasıdır.
✓ Günde +8 milyar video görüntüleme.
✓ Günde +100 milyon aktif kullanıcı.
✓ 2:3 kullanıcı, her gün 18-34 yaşındakilerin yaklaşık %41'ine ulaşan içerik oluşturuyor.

Snapchat, kullanım kolaylığı açısından aldatıcı olabilir: Snapchat için içerik oluşturmak, hem işletmeler hem de markalar için büyük bir zorluk olmaya devam ediyor.

İşte burada: Bunlar, küçük ve orta ölçekli işletmeler için dijital pazarlama alanında önümüzdeki yıl için en iyi 5 tahminim.

Umarım onları faydalı bulmuşsunuzdur. Önemli olanları kaçırdığımı düşünüyorsanız, aşağıdaki yorumlar bölümünde veya twitter Follow @abhikb'de sizden haber almak isterim. 2017'de interweb'lerde bol şans!