2017 foi mais um ano fascinante para o cenário de mídia digital e social. A Índia está em meio ao altamente debatido impulso de 'desmonetização' que serviu como estímulo para fazer com que empresas, pequenas e grandes, se concentrassem em uma estratégia digital. Nos Estados Unidos, uma polêmica eleição presidencial vencida foi twittada por um dos candidatos que dominaram as manchetes em vez dos debates. Com a campanha presidencial de Obama em 2008, sabíamos que a mídia social iria desempenhar um papel importante no futuro da influência, alcance e defesa, mas a campanha de Trump agora sinaliza seu domínio.

Adicione mais linhas de produtos e variações aos grandes canais de mídia social existentes e isso nos leva à beira de 2018.

5 Previsões de macrotendências em marketing digital para 2018

1. O conteúdo e a narrativa ainda são reis

Os formatos evoluíram e as regras foram reescritas, mas em sua essência, provavelmente veremos o conteúdo permanecer como a coisa mais importante em que marcas e empresas de todos os tamanhos se concentrarão em 2017. Nada se compara ao

Há duas distinções que precisam ser feitas aqui:

Curadoria: Grandes marcas como GoPro e Redbull usam uma grande rede de influenciadores em todo o mundo para ajudar a criar conteúdo e gerenciar aquisições de contas para mantê-lo interessante. Essa é uma estratégia que pode ser empregada por grandes e pequenas marcas e provavelmente será adotada de forma mais sistemática em 2017.

Formato: Além do conteúdo tradicional baseado em imagem e vídeo, veremos um grande número de empresas investir na criação de conteúdo na forma de Facebook Live, Youtube Live, Instagram Live e assim por diante. Para que isso seja feito corretamente, isso exige que empresas e marcas invistam em novos equipamentos para configuração e, o mais importante, uma perspectiva atualizada sobre a percepção de construção e alcance da marca.

Podcasts de vídeo e áudio manterão sua importância no esquema geral das coisas, mas é improvável que explodam em 2017. A menos que uma paixão por você se aprofunde nesse formato de conteúdo, provavelmente é melhor pular direto para investir em conteúdo ao vivo – Snapchat, Facebook, e Instagram – diretamente.

2. Realidade Aumentada e Realidade Virtual

É um bom momento para os profissionais de marketing prestarem atenção em um fenômeno nos jogos para celular no ano passado – Pokemon Go. O sucesso da noite para o dia de um jogo baseado em aplicativo de realidade aumentada e seu crescimento e distribuição de quebra de servidor apontam claramente para uma oportunidade para marcas, anunciantes e equipes de marca sofisticadas contarem sua história.

Algumas marcas luxuosas, como a Gulfstream 650, fizeram óculos de realidade virtual para permitir que os potenciais compradores se mostrassem dentro do avião G650. Os planejadores de eventos e agentes imobiliários podem usar a RV para mostrar a seus clientes sobre seus produtos sem se deslocar fisicamente para qualquer lugar. Conselhos de turismo e hotéis em todo o mundo estão entrando no vagão para fazer com que os clientes em potencial tenham uma sensação de sua experiência no conforto de casa.

Além disso, o Android Nougat 7.0 suporta VR e isso sinaliza muito mais conteúdo, jogos e desenvolvedores de aplicativos que o Google vê esse formato crescendo no futuro.
Provavelmente prematuro ver pequenas e médias marcas adotarem isso como parte de sua estratégia para 2016, mas provavelmente veremos uma mudança nesse sentido.

3. Localização e mobile-first

Este pode ser o número 3 na lista, mas quando se trata de pesquisa na esfera digital, este seria o número 1.

De acordo com esta postagem no blog do Google, eles já começaram seu programa de indexação mobile-first com um lançamento parcial. Até esse ponto, o Google rastreava os sites do mundo do ponto de vista de um desktop ou laptop. Agora, ele rastreará os sites a partir da visualização do navegador móvel primeiro.

Esse movimento faz sentido à luz do fato de que as pesquisas móveis no Google agora superam em muito as pesquisas do Google em laptops e desktops.

Embora não seja necessário entrar em pânico se seu site móvel não existir ou estiver truncado, pode ser um bom momento para começar a planejar a implementação de uma experiência de navegador móvel totalmente compatível e funcional. Ao longo dos meses, à medida que o Google lança a indexação 'mobile-first', seria prudente ter um site totalmente indexado pelo Google em sua versão móvel.

4. Inbound marketing no nível de pequenas empresas

Muitas vezes é fácil esquecer que mais de 90% das empresas na maioria das economias do mundo são classificadas como 'pequenas empresas'. Pequenas e médias indústrias baseadas em serviços começarão a ver os benefícios de usar técnicas de inbound marketing para expandir seus negócios.

Coisas como criar o conteúdo certo, divulgar a oferta por meio de SEO e outros canais de mídia social, empregar remarketing relevante e assistência até a conversão são o tipo de sistema de marketing com o qual as pequenas empresas terão que se sentir confortáveis ​​para permanecer relevantes.
A importância dos agregadores de serviços multicanal (Hubspot, Sprinklr) e agências de 360 ​​graus provavelmente aumentará este ano, com até mesmo as pequenas empresas ficando mais informadas sobre suas opções. Valor adicional será dado à capacidade de gerenciar essas campanhas sofisticadas por meio de uma ferramenta ou equipe.

5. O ano em que o Snapchat se tornará popular

Sim, o Snapchat, que foi considerado a mídia social para crianças onde eles carregam suas histórias, agora se tornará um concorrente sério do Instagram e do Facebook na corrida para atrair muito dinheiro de marcas e anunciantes.

Outro desenvolvimento empolgante para eles é a resposta saudável à sua nova linha de produtos – Óculos. Fazer com que as pessoas criem e compartilhem conteúdo simplesmente usando óculos escuros remove uma enorme camada de atrito para as pessoas que precisam pegar o telefone para atualizar algo (como precisam no momento com Instagram e Facebook).

Na Advertising Week Europe, Nick Bell, vice-presidente de conteúdo do Snapchat, mostrou alguns insights sobre o Snapchat que nos dirão o quão importante e potencial mercado o Snapchat pode ser.

✓ Snapchat é o aplicativo mais baixado de 2016.
✓ +8 bilhões de visualizações de vídeo por dia.
✓ +100 milhões de usuários ativos por dia.
✓ 2:3 usuários criam diariamente conteúdo que atinge cerca de 41% das pessoas de 18 a 34 anos.

O Snapchat pode ser enganoso em sua facilidade de uso: criar conteúdo para o Snapchat continua sendo um grande desafio para empresas e marcas.

Então é isso: essas são minhas 5 principais previsões para o próximo ano no espaço do marketing digital para pequenas e médias empresas.

Espero que você os tenha achado úteis. Se você acha que eu perdi algum importante, eu adoraria ouvir você na seção de comentários abaixo ou no twitter Siga @abhikb. Boa sorte nas interwebs em 2017!