Il 2017 è stato un altro anno affascinante per il panorama dei media digitali e dei social media. L'India è nel mezzo della controversa spinta alla "demonetizzazione" che è servita da stimolo per convincere le imprese, piccole e grandi, a concentrarsi su una strategia digitale. Negli Stati Uniti, una controversa elezione presidenziale vinta è stata twittata da uno dei candidati dominati dai titoli invece dei dibattiti. Con la campagna presidenziale di Obama del 2008, sapevamo che i social media avrebbero svolto un ruolo importante nel futuro dell'influenza, della portata e della difesa, ma la campagna di Trump ora segnala il suo dominio.

Aggiungi più linee di prodotti e varianti ai grandi canali di social media esistenti e questo ci porta sull'orlo del 2018.

5 previsioni di macro tendenze nel marketing digitale per il 2018

1. Il contenuto e la narrazione sono ancora re

I formati si sono evoluti e le regole sono state riscritte, ma è probabile che il contenuto rimanga l'unica cosa più importante su cui si concentreranno marchi e aziende di tutte le dimensioni per il 2017. Niente è scalabile come

Ci sono due distinzioni che devono essere fatte qui:

Cura: grandi marchi come GoPro e Redbull utilizzano una vasta rete di influencer in tutto il mondo per creare contenuti e gestire le acquisizioni di account per mantenerli interessanti. Si tratta di una strategia che può essere adottata da grandi e piccoli marchi allo stesso modo ed è probabile che venga adottata in modo più sistematico nel 2017.

Formato: oltre ai tradizionali contenuti basati su immagini e video, vedremo un gran numero di aziende investire nella creazione di contenuti sotto forma di Facebook Live, Youtube Live, Instagram Live e così via. Affinché ciò avvenga correttamente, ciò richiede alle aziende e ai marchi di investire in nuove apparecchiature per l'installazione e, soprattutto, una prospettiva migliorata sulla percezione della creazione e della portata del marchio.

I podcast video e audio manterranno la loro importanza nello schema generale delle cose, ma è improbabile che esplodano nel 2017. A meno che tu non sia appassionato di approfondire questo formato di contenuto, probabilmente è meglio saltare direttamente a investire in contenuti live: Snapchat, Facebook, e Instagram – direttamente.

2. Realtà aumentata e realtà virtuale

È un buon momento per gli esperti di marketing per prestare attenzione a un fenomeno nei giochi mobili dell'anno scorso: Pokemon Go. Il successo improvviso di un gioco basato su app di realtà aumentata e la sua crescita e distribuzione che rompono i server indicano chiaramente un'opportunità per marchi, inserzionisti e team di marchi sofisticati di raccontare la loro storia.

Alcuni marchi di lusso come Gulfstream 650 hanno realizzato occhiali VR per consentire ai potenziali acquirenti di mostrarsi all'interno dell'aereo G650. Organizzatori di eventi e agenti immobiliari possono utilizzare la realtà virtuale per mostrare ai propri clienti i loro prodotti senza trasferirsi fisicamente da nessuna parte. Gli enti del turismo e gli hotel di tutto il mondo stanno saltando sul carro per far provare ai potenziali clienti la loro esperienza comodamente da casa.

Inoltre, Android Nougat 7.0 supporta la realtà virtuale e ciò segnala a molti più sviluppatori di contenuti, giochi e app che Google vede crescere questo formato in futuro.
Probabilmente prematuro vedere i marchi di piccole e medie dimensioni in grado di adottare questo come parte della loro strategia per il 2016, ma è probabile che vedremo un cambiamento verso di esso.

3. Localizzazione e mobile-first

Questo potrebbe essere il numero 3 nell'elenco, ma quando si tratta di ricercabilità nella sfera digitale, questo sarebbe il numero 1.

Secondo questo post sul blog di Google, hanno già iniziato il suo programma di indicizzazione mobile first con un'implementazione parziale. Fino a questo punto, Google eseguiva la scansione dei siti Web del mondo dal punto di vista di un desktop o laptop. Ora eseguirà prima la scansione dei siti Web dalla visualizzazione del browser mobile.

Questa mossa ha senso alla luce del fatto che le ricerche mobili su Google ora superano di gran lunga le ricerche di Google su laptop e desktop.

Anche se non c'è bisogno di farsi prendere dal panico se il tuo sito mobile non esiste o viene troncato, potrebbe essere un buon momento per iniziare a pianificare l'implementazione di un'esperienza browser mobile completamente conforme e funzionale. Nel corso dei mesi, quando Google lancia l'indicizzazione "mobile-first", sarebbe prudente avere un sito Web completamente indicizzato da Google nella sua versione mobile.

4. Marketing in entrata a livello di piccola impresa

Spesso è facile dimenticare che oltre il 90% delle imprese nella maggior parte delle economie del mondo viene classificata come "piccole imprese". Le piccole e medie industrie basate sui servizi inizieranno a vedere i vantaggi dell'utilizzo di tecniche di marketing inbound per far crescere le proprie attività.

Cose come la creazione del contenuto giusto, la diffusione dell'offerta attraverso la SEO e altri canali di social media, l'utilizzo del remarketing e dell'assistenza pertinenti fino alla conversione sono il tipo di sistemi di marketing con cui le piccole imprese dovranno sentirsi a proprio agio per rimanere pertinenti.
È probabile che l'importanza degli aggregatori di servizi multicanale (Hubspot, Sprinklr) e delle agenzie a 360 gradi aumenterà quest'anno e anche le piccole imprese saranno più informate sulle loro opzioni. Verrà dato ulteriore valore alla capacità di gestire queste sofisticate campagne tramite uno strumento o un team.

5. L'anno in cui Snapchat diventa mainstream

Sì, lo Snapchat, considerato il social media per i bambini in cui caricano le loro storie, ora cercherà di diventare un serio concorrente di Instagram e Facebook nella corsa per attirare un sacco di soldi da marchi e inserzionisti allo stesso modo.

Un altro sviluppo entusiasmante per loro è la risposta salutare alla loro nuova linea di prodotti: Spectacles. Convincere le persone a creare e condividere contenuti semplicemente indossando occhiali da sole rimuove un enorme strato di attrito per le persone che devono alzare il telefono per aggiornare qualcosa (come è necessario al momento con Instagram e Facebook).

Nella Advertising Week Europe, Nick Bell, VP dei contenuti di Snapchat, ha mostrato alcune informazioni su Snapchat che ci diranno quanto possa essere importante e potenziale il mercato Snapchat.

✓ Snapchat è l'app più scaricata del 2016.
✓ +8 miliardi di visualizzazioni video al giorno.
✓ +100 milioni di utenti attivi al giorno.
✓ Gli utenti 2:3 creano ogni giorno contenuti che raggiungono circa il 41% delle persone di età compresa tra 18 e 34 anni.

Snapchat può essere ingannevole nella sua facilità d'uso: la creazione di contenuti per Snapchat rimane una sfida enorme sia per le aziende che per i marchi.

Ecco qua: queste sono le mie 5 migliori previsioni per il prossimo anno nell'ambito del marketing digitale per le piccole e medie imprese.

Spero tu li abbia trovati utili. Se ritieni che mi sia perso qualcosa di importante, mi piacerebbe sentirti nella sezione commenti qui sotto o su Twitter Segui @abhikb. In bocca al lupo per le interweb nel 2017!