2017 a fost încă un an fascinant pentru mediul digital și social media. India se află în mijlocul mult dezbătut impuls de „demonetizare” care a servit ca un impuls pentru a convinge companiile, mici și mari, să se concentreze pe o strategie digitală. În Statele Unite, alegerile prezidențiale controversate au fost câștigate, au fost postate pe Twitter de unul dintre candidați, dominate de titlurile în loc de dezbateri. Odată cu campania prezidențială a lui Obama din 2008, știam că rețelele sociale vor juca un rol important în viitorul influenței, acoperirii și advocacy, dar campania lui Trump semnalează acum dominația acesteia.

Adăugați mai multe linii de produse și variații la canalele mari de social media existente și ne aduce în pragul anului 2018.

5 previziuni macro-tendințe în marketing digital pentru 2018

1. Conținutul și povestirea sunt încă rege

Formatele au evoluat și regulile au fost rescrise, dar în esență, este probabil să vedem conținutul ca fiind cel mai important lucru pe care se vor concentra mărcile și companiile de toate dimensiunile în 2017.

Există două distincții care trebuie făcute aici:

Curatorie: mărci mari, cum ar fi GoPro și Redbull, folosesc o rețea mare de influenți din întreaga lume pentru a ajuta la crearea de conținut și pentru a gestiona preluarea conturilor pentru a-l menține interesant. Aceasta este o strategie care poate fi folosită deopotrivă de mărcile mari și mici și este probabil să fie adoptată mai sistematic în 2017.

Format: Pe lângă conținutul tradițional bazat pe imagini și videoclipuri, vom vedea un număr mare de companii care investesc în crearea de conținut sub formă de Facebook Live, Youtube Live, Instagram Live și așa mai departe. Pentru ca acest lucru să se realizeze corect, este nevoie de companii și mărci să investească în echipamente noi pentru configurare și, cel mai important, o perspectivă îmbunătățită asupra percepției privind construirea și acoperirea mărcii.

Podcasturile video și audio își vor menține importanța în schema generală a lucrurilor, dar este puțin probabil să explodeze în 2017. Cu excepția cazului în care aveți o pasiune pentru a vă adânci în acest format de conținut, probabil că este mai bine să treceți direct la investiții în conținut live - Snapchat, Facebook, și Instagram – direct.

2. Realitatea Augmentată și Realitatea Virtuală

Este un moment bun pentru marketerii să țină seama de un fenomen din jocurile mobile de anul trecut – Pokemon Go. Succesul peste noapte al unui joc bazat pe aplicații de realitate augmentată și creșterea și distribuția lui care depășește serverul indică în mod clar o oportunitate pentru mărcile sofisticate, agenții de publicitate și echipele de marcă de a-și spune povestea.

Unele mărci de lux, precum Gulfstream 650, au făcut ochelari de protecție VR pentru a permite potențialilor cumpărători să arate în interiorul avionului G650. Planificatorii de evenimente și agenții imobiliari pot folosi VR pentru a le arăta clienților despre produsele lor, fără a se muta fizic nicăieri. Oficiile de turism și hotelurile din întreaga lume se ridică pe vagon pentru a-i face pe potențialii clienți să aibă o impresie despre experiența lor din confortul de acasă.

De asemenea, Android Nougat 7.0 acceptă VR și asta indică mult mai mult dezvoltatori de conținut, jocuri și aplicații că Google vede acest format în creștere în viitor.
Probabil că este prematur să vedem că mărcile mici și mijlocii pot adopta acest lucru ca parte a strategiei lor pentru 2016, dar este probabil să vedem o schimbare în acest sens.

3. Localizare și mobil mai întâi

Acesta poate fi numărul 3 în listă, dar când vine vorba de căutarea în sfera digitală, acesta ar fi numărul 1.

Potrivit acestei postări pe blog de la Google, au început deja programul său de indexare pe mobil, cu o lansare parțială. Până în acest moment, Google accesa cu crawlere site-urile lumii din punctul de vedere al unui desktop sau laptop. Acum va accesa mai întâi site-urile web din vizualizarea browserului mobil.

Această mișcare are sens în lumina faptului că căutările mobile pe Google depășesc acum cu mult căutările Google pe laptopuri și desktop-uri.

Deși nu este nevoie să intrați în panică dacă site-ul dvs. mobil nu există sau este trunchiat, ar putea fi un moment bun pentru a începe să planificați lansarea unei experiențe de browser mobil pe deplin compatibile și funcționale. De-a lungul lunilor, pe măsură ce Google lansează indexarea „în primul rând pe mobil”, ar fi prudent să existe un site web care să fie indexat în totalitate de Google în versiunea sa mobilă.

4. Inbound marketing la nivelul afacerilor mici

Este adesea ușor de uitat că peste 90% dintre întreprinderile din majoritatea economiilor din lume sunt clasificate drept „întreprinderi mici”. Industriile mici și mijlocii bazate pe servicii vor începe să vadă beneficiile utilizării tehnicilor de inbound marketing pentru a-și dezvolta afacerile.

Lucruri precum crearea conținutului potrivit, răspândirea ofertei prin SEO și alte canale de social media, folosirea de remarketing și asistență relevantă până la conversie sunt genul de sisteme de marketing cu care întreprinderile mici vor trebui să se simtă confortabil pentru a rămâne relevante.
Importanța agregatorilor de servicii multicanal (Hubspot, Sprinklr) și a agențiilor de 360 ​​de grade va crește probabil în acest an, chiar și întreprinderile mici fiind mai informate despre opțiunile lor. O valoare suplimentară va fi acordată capacității de a gestiona aceste campanii sofisticate printr-un singur instrument sau echipă.

5. Anul în care Snapchat devine mainstream

Da, Snapchat, care a fost considerată rețeaua socială pentru copii în care își încarcă poveștile, va căuta acum să devină un concurent serios pentru Instagram și Facebook în cursa pentru a atrage bani mari de la mărci și agenți de publicitate deopotrivă.

O altă dezvoltare interesantă pentru ei este răspunsul sănătos la noua lor linie de produse – Spectacles. Determinând oamenii să creeze și să partajeze conținut pur și simplu purtând ochelari de soare, elimină un strat enorm de frecare pentru persoanele care trebuie să-și ridice telefonul pentru a actualiza ceva (așa cum au nevoie în acest moment cu Instagram și Facebook).

În Săptămâna Publicității în Europa, Nick Bell, vicepreședintele de conținut la Snapchat a arătat câteva informații despre Snapchat care ne vor spune cât de importantă și potențială poate fi piața Snapchat.

✓ Snapchat este cea mai descărcată aplicație din 2016.
✓ +8 miliarde de vizualizări video pe zi.
✓ +100 de milioane de utilizatori activi pe zi.
✓ Utilizatorii 2:3 creează în fiecare zi conținut care ajunge la aproximativ 41% dintre persoanele de 18-34 de ani.

Snapchat poate fi înșelător în ceea ce privește ușurința de utilizare: crearea de conținut pentru Snapchat rămâne o provocare masivă atât pentru companii, cât și pentru mărci.

Așa că iată: acestea sunt primele mele 5 previziuni pentru anul care vine în spațiul marketingului digital pentru întreprinderile mici și mijlocii.

Sper că le-ați găsit utile. Dacă simți că am ratat unele importante, mi-ar plăcea să aud de la tine în secțiunea de comentarii de mai jos sau pe twitter. Urmăriți @abhikb. Mult succes pe interweb-uri în 2017!