Rok 2017 był kolejnym fascynującym rokiem dla krajobrazu mediów cyfrowych i społecznościowych. Indie znajdują się w trakcie szeroko dyskutowanego dążenia do „demonetyzacji”, które posłużyło jako bodziec do skłonienia małych i dużych firm do skupienia się na strategii cyfrowej. W Stanach Zjednoczonych wygrano kontrowersyjne wybory prezydenckie, a jeden z kandydatów zdominował nagłówki zamiast debat na Twitterze. Dzięki kampanii prezydenckiej Obamy w 2008 roku wiedzieliśmy, że media społecznościowe będą odgrywać ważną rolę w przyszłości wpływów, zasięgu i poparcia, ale kampania Trumpa teraz sygnalizuje, że jest dominacją.

Dodaj więcej linii produktów i odmian do istniejących dużych kanałów mediów społecznościowych, a to doprowadzi nas do krawędzi 2018 roku.

5 prognoz makro trendów w marketingu cyfrowym na 2018 rok

1. Treść i opowiadanie historii wciąż królują

Formaty ewoluowały, a zasady zostały napisane na nowo, ale w samym sercu prawdopodobnie zobaczymy, że treść pozostanie najważniejszą rzeczą, na której skupią się marki i firmy każdej wielkości w 2017 roku. Nic nie skaluje się tak, jak

Należy tutaj dokonać dwóch rozróżnień:

Kurator: Duże marki, takie jak GoPro i Redbull, korzystają z dużej sieci wpływowych osób z całego świata, aby pomóc w tworzeniu treści i zarządzaniu przejęciami kont, aby były interesujące. Jest to strategia, którą mogą stosować zarówno duże, jak i małe marki i prawdopodobnie będzie bardziej systematycznie stosowana w 2017 roku.

Format: Oprócz tradycyjnych treści graficznych i wideo, zobaczymy, jak wiele firm inwestuje w tworzenie treści w postaci Facebook Live, Youtube Live, Instagram Live i tak dalej. Aby można było to zrobić dobrze, firmy i marki muszą zainwestować w nowy sprzęt do konfiguracji, a co najważniejsze – ulepszoną perspektywę postrzegania budowania marki i zasięgu.

Podcasty wideo i audio utrzymają swoje znaczenie w ogólnym schemacie rzeczy, ale raczej nie eksplodują w 2017 roku. Jeśli nie masz pasji do zagłębiania się w ten format treści, prawdopodobnie lepiej jest od razu przejść do inwestowania w treści na żywo – Snapchat, Facebook, i Instagram – bezpośrednio.

2. Rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna

To dobry czas, aby marketerzy zwrócili uwagę na fenomen w grach mobilnych w zeszłym roku – Pokemon Go. Z dnia na dzień sukces gry opartej na aplikacji rzeczywistości rozszerzonej oraz jej przełomowy wzrost i dystrybucja serwerów wyraźnie wskazują na możliwość opowiedzenia swojej historii przez wyrafinowane marki, reklamodawcy i zespoły ds. marek.

Niektóre luksusowe marki, takie jak Gulfstream 650, stworzyły gogle VR, aby potencjalni nabywcy mogli pokazać się w samolocie G650. Planiści imprez i agenci nieruchomości mogą korzystać z VR, aby pokazać swoim klientom swoje produkty bez konieczności fizycznego przemieszczania się w dowolne miejsce. Rady turystyczne i hotele na całym świecie wskakują do wagonu, aby potencjalni klienci mogli poczuć swoje wrażenia w zaciszu własnego domu.

Ponadto Android Nougat 7.0 obsługuje VR, co sygnalizuje znacznie większej liczbie twórców treści, gier i aplikacji, że Google widzi, jak ten format będzie się rozwijał w przyszłości.
Prawdopodobnie za wcześnie, aby małe i średnie marki mogły przyjąć to jako część swojej strategii na 2016 rok, ale prawdopodobnie zauważymy zmianę w tym kierunku.

3. Lokalizacja i mobile-first

Może to być numer 3 na liście, ale jeśli chodzi o możliwość wyszukiwania w sferze cyfrowej, byłby to numer 1.

Według tego wpisu na blogu Google, rozpoczęli już swój program indeksacji mobilnej z częściowym wdrożeniem. Do tego momentu Google indeksował strony świata z punktu widzenia komputera stacjonarnego lub laptopa. Teraz będzie najpierw indeksować strony internetowe z widoku przeglądarki mobilnej.

Ten ruch ma sens w świetle faktu, że wyszukiwania mobilne w Google znacznie przewyższają liczbę wyszukiwań Google na laptopach i komputerach stacjonarnych.

Chociaż nie ma powodu do paniki, jeśli Twoja witryna mobilna nie istnieje lub jest skrócona, może to być dobry moment na rozpoczęcie planowania wdrożenia w pełni zgodnej i funkcjonalnej przeglądarki mobilnej. W miarę upływu miesięcy, gdy Google wprowadza indeksację „mobile-first”, rozsądne byłoby posiadanie witryny internetowej, która jest całkowicie indeksowana przez Google w wersji mobilnej.

4. Inbound marketing na poziomie małych firm

Często łatwo zapomnieć, że ponad 90% firm w większości gospodarek na świecie jest klasyfikowanych jako „małe firmy”. Małe i średnie branże usługowe zaczną dostrzegać korzyści płynące z wykorzystywania technik marketingu przychodzącego do rozwijania swoich firm.

Rzeczy takie jak tworzenie odpowiednich treści, rozpowszechnianie oferty za pośrednictwem SEO i innych kanałów mediów społecznościowych, stosowanie odpowiedniego remarketingu i pomocy do momentu konwersji to rodzaje systemów marketingowych, z którymi małe firmy będą musiały się zapoznać, aby pozostać na czasie.
Znaczenie wielokanałowych agregatorów usług (Hubspot, Sprinklr) i agencji 360 stopni prawdopodobnie wzrośnie w tym roku, a nawet małe firmy będą lepiej informowane o dostępnych opcjach. Dodatkową wartością będzie możliwość zarządzania tymi wyrafinowanymi kampaniami za pomocą jednego narzędzia lub zespołu.

5. Rok, w którym Snapchat wchodzi do głównego nurtu

Tak, Snapchat, który był uważany za media społecznościowe dla dzieci, w których przesyłają swoje historie, będzie teraz chciał stać się poważnym konkurentem dla Instagrama i Facebooka w wyścigu o przyciągnięcie dużych pieniędzy zarówno od marek, jak i reklamodawców.

Kolejnym ekscytującym dla nich osiągnięciem jest zdrowa odpowiedź na ich nową linię produktów – Spectacles. Skłaniając ludzi do tworzenia i udostępniania treści poprzez zwykłe noszenie okularów przeciwsłonecznych, usuwamy ogromną warstwę tarcia dla osób, które muszą podnieść telefon, aby coś zaktualizować (tak jak to jest w tej chwili potrzebne w przypadku Instagrama i Facebooka).

Podczas Tygodnia Reklamy w Europie Nick Bell, wiceprezes ds. treści w Snapchacie, przedstawił kilka spostrzeżeń na temat Snapchata, które powiedzą nam, jak ważny i potencjalny rynkowy może być Snapchat.

✓ Snapchat to najczęściej pobierana aplikacja 2016 roku.
✓ +8 miliardów wyświetleń filmów dziennie.
✓ +100 milionów aktywnych użytkowników dziennie.
✓ 2:3 użytkownicy codziennie tworzą treści, które docierają do około 41% osób w wieku 18-34 lat.

Snapchat może być zwodniczy pod względem łatwości obsługi: tworzenie treści dla Snapchata pozostaje ogromnym wyzwaniem zarówno dla firm, jak i marek.

Oto 5 moich najlepszych prognoz na nadchodzący rok w obszarze marketingu cyfrowego dla małych i średnich firm.

Mam nadzieję, że okazały się przydatne. Jeśli uważasz, że przegapiłem jakieś ważne, chciałbym usłyszeć od Ciebie w sekcji komentarzy poniżej lub na Twitterze Śledź @abhikb. Powodzenia w interwebach w 2017 roku!