2017 年對於數字和社交媒體領域來說又是一個令人著迷的一年。 印度正處於備受爭議的“去貨幣化”運動之中，該運動推動了大小企業專注於數字化戰略。 在美國，一場有爭議的總統選舉獲勝，其中一位候選人在推特上佔據了頭條，而不是辯論。 在奧巴馬 2008 年的總統競選中，我們知道社交媒體將在影響力、影響力和宣傳的未來發揮重要作用，但特朗普的競選活動現在表明它的主導地位。

向現有的大型社交媒體渠道添加更多產品線和變體，這將我們帶到了 2018 年的邊緣。

2018 年數字營銷的 5 個宏觀趨勢預測

1. 內容和講故事仍然是王道

格式已經演變，規則已經改寫，但從本質上講，我們可能會看到內容仍然是各種規模的品牌和企業在 2017 年將關注的最重要的事情。沒有什麼比

這裡需要做兩個區分：

策展： GoPro 和 Redbull 等大品牌利用全球影響力的龐大網絡來幫助創建內容並管理帳戶接管以保持其趣味性。 這是一個大品牌和小品牌都可以採用的策略，並且很可能在 2017 年被更系統地採用。

格式：在傳統的基於圖像和視頻的內容之外，我們將看到大量公司以 Facebook Live、Youtube Live、Instagram Live 等形式投資於內容創作。 為了做到這一點，這需要企業和品牌投資新設備以進行設置，最重要的是——對品牌建設和影響力的感知進行升級。

視頻和音頻播客將在整體方案中保持其重要性，但不太可能在 2017 年爆發。除非你熱衷於深入研究這種內容格式，否則最好直接投資直播內容——Snapchat、Facebook、和 Instagram——直接。

2. 增強現實和虛擬現實

現在是營銷人員關注去年手機遊戲現象的好時機——Pokemon Go。 基於增強現實應用程序的遊戲一夜成名，服務器突破性增長和發行顯然為成熟的品牌、廣告商和品牌團隊提供了講述他們故事的機會。

灣流 650 等一些奢侈品牌已經製作了 VR 護目鏡，讓潛在買家在 G650 飛機內部進行展示。 活動策劃者和房地產經紀人可以使用 VR 向他們的客戶展示他們的產品，而無需實際搬遷到任何地方。 世界各地的旅遊局和酒店都在跳上馬車，讓潛在客戶在家中舒適地體驗他們的體驗。

此外，Android Nougat 7.0 正在支持 VR，這表明更多內容、遊戲和應用程序開發人員認為 Google 認為這種格式在未來會增長。
看到中小型品牌能夠將其作為 2016 年戰略的一部分可能還為時過早，但我們很可能會看到這種轉變。

3. 本地化和移動優先

這可能是列表中的第 3 位，但在數字領域的可搜索性方面，這將是第 1 位。

根據 Google 的這篇博客文章，他們已經開始了部分推出的移動優先索引計劃。 到目前為止，谷歌會從台式機或筆記本電腦的角度抓取世界各地的網站。 現在它將首先從移動瀏覽器視圖中抓取網站。

鑑於谷歌上的移動搜索現在遠遠超過谷歌在筆記本電腦和台式機上的搜索，這一舉措是有道理的。

如果您的移動網站不存在或被截斷，您無需驚慌，但現在可能是開始計劃推出完全兼容且功能齊全的移動瀏覽器體驗的好時機。 幾個月來，隨著谷歌推出“移動優先”索引，謹慎的做法是擁有一個在其移動版本中完全被谷歌索引的網站。

4.小企業層面的入站營銷

人們常常很容易忘記，世界上大多數經濟體中超過 90% 的企業被歸類為“小企業”。 基於服務的中小型行業將開始看到使用入站營銷技術發展業務的好處。

諸如創建正確的內容、通過 SEO 和其他社交媒體渠道傳播產品、採用相關的再營銷和協助直到轉換是小企業必須適應以保持相關性的那種營銷系統。
多渠道服務聚合器（Hubspot、Sprinklr）和 360 度代理的重要性今年可能會增加，即使是小型企業也能更加了解他們的選擇。 通過一個工具或團隊管理這些複雜活動的能力將獲得額外的價值。

5. Snapchat 成為主流的一年

是的，被認為是孩子們上傳故事的社交媒體的 Snapchat 現在將成為 Instagram 和 Facebook 的重要競爭對手，以吸引品牌和廣告商的巨額資金。

對他們來說，另一個令人興奮的發展是對他們的新產品線——眼鏡的健康反應。 通過讓人們通過簡單地戴上太陽鏡來創建和分享內容，為那些不得不拿起手機來更新內容的人消除了巨大的摩擦（正如他們目前使用 Instagram 和 Facebook 所需要的那樣）。

在歐洲廣告週上，Snapchat 內容副總裁 Nick Bell 展示了一些關於 Snapchat 的見解，這將告訴我們 Snapchat 的重要性和潛在市場的重要性。

✓ Snapchat 是 2016 年下載次數最多的應用程序。
✓ 每天 80 億次視頻觀看。
✓ 每天超過 1 億活躍用戶。
✓ 2:3 的用戶每天創作內容，覆蓋 41% 的 18-34 歲人群。

Snapchat 的易用性可能具有欺騙性：為 Snapchat 創建內容對於企業和品牌來說仍然是一個巨大的挑戰。

就是這樣：這些是我對來年中小型企業數字營銷領域的 5 大預測。

我希望你發現它們很有用。 如果您覺得我錯過了任何重要的內容，我很樂意在下面的評論部分或 Twitter 上關注 @abhikb。 祝 2017 年在互聯網上好運！