ライブストリーミングを使用して競争上の優位性を構築する7つの方法

公開: 2021-03-02

人気のソーシャルネットワークに投稿されたコンテンツをビデオが支配し続ける中、ライブストリーミングはその過程でますます重要な要素になっています。ライブストリーミングは非常に大きく成長したため、Brandiveからの最近のレポートによると、2016年には44％のブランドがライブストリーミングを使用し、今年はさらに20％がライブストリーミングを使用する予定でした。

特にFacebookでは、動画コンテンツが画像コンテンツに影を落とし始めており、動画投稿は写真投稿よりも135％高いオーガニックリーチを生み出しています。 Facebookユーザーが通常の動画よりも10倍多くコメントするライブ動画で、さらに一歩踏み出すことができます。

ライブストリーミングはソーシャルメディアで成長する傾向になり、組織がソーシャルの妥当性を向上させ、ブランドについての認識を広めると同時に、視聴者とリアルタイムでつながる本物の方法でそれを行うための新しい方法を導入します。 Livestream.comの調査によると、オンラインの人々の80％はブログを読むよりもブランドのライブ動画を視聴したいと考えており、82％はソーシャル投稿よりもブランドのライブ動画を好んでいます。

以下は、ライブストリーミングを使用して、ユーザーエンゲージメントを高め、新しい顧客と従業員を引き付け、顧客と従業員の定着を促進して、最終的に強力な競争上の優位性を生み出すための7つの方法です。

1.フォロワーとイベントを共有する

イベントはライブストリーミングの優れたショーケースであり、リアルタイムでストリーミングすることで、視聴者に業界、特に会社の雰囲気を与えることができます。これは、正しく行われた場合、視聴者に高度にインタラクティブな体験を提供し、イベント内のいくつかの重要な領域を紹介することで視聴者の関心を維持することができます。

イベントのライブストリーミングを成功させるにはどうすればよいですか？ライブストリームイベントは、会社の旅行や外出、会議、コンサート、またはビジネスに関連するほぼすべてのイベントとは異なる可能性があるため、ここでは創造性が重要です。聴衆が周囲の実際の景色を眺めている間、他に何を見たいか、知りたいかを尋ねることは有益かもしれません。

ライブビデオの視聴者の45％が、スピーカーやパフォーマーからのライブビデオにお金を払うと答えているため、イベントを共有することで、ブランドについての認識を広めるだけでなく、ユーザーに提供することで、ユーザーエンゲージメントと組織の認識を高めることができます。洞察に満ちたユニークな情報。このタイプのコンテンツは、特定のトピックに関する質問や意見にコメントするようにユーザーを促します。

2.創造的なプロセスを示す

多くの場合、顧客は製品の作成に必要な作業や頭脳の力を理解できませんが、そのような洞察を提供することで、製品とのより強い感情的なつながりを形成することができます。製品の背後にある創造的なプロセスに関する情報を含むライブビデオをストリーミングすると、ブランドの価値が高まり、製品やサービスへの投資を増やすことで、より多くのユーザーエンゲージメントを引き付けることができます。彼らがその背後にある物語を知ったら、彼らはそれでさらに売られるでしょう。

ユーザーの90％が、製品ビデオが意思決定プロセスに役立つと述べているため、このタイプのライブストリーミングは、組織の適格なセールスリードの開発に役立つ可能性があります。

例として、ダンキンドーナツはライブストリーミングを使用して視聴者にクリエイティブなプロセスを見てもらい、テストキッチンで新製品を作成する方法を示しました。ライブストリームは、ドーナツをテーマにした巨大なウエディングケーキのクリップで終わります。

これにより、顧客はダンキンドーナツを別の方法で考えることができ、独自の製品を作成することができました。

3.舞台裏ツアーを行う

ライブストリーミングは、ファンやフォロワーにユニークな、または「一生に一度」のアクセスを提供できます。オフィスのインサイダーツアーを行ったり、視聴者が通常は見ることができないものをストリーミングしたりできます。これにより、ユーザーは「舞台裏」と「立ち入り禁止」のビューを取得でき、最終的にはブランドへの関心とエンゲージメントが高まります。

このタイプのビデオは、あなたのブランドをすでに知っていて、会社を独占的に見たいと思っている人々を引き付けますが、舞台裏の何かのアイデアに興味をそそられ、引き付けられる潜在的な顧客を引き込むことによって、新しいユーザーエンゲージメントを引き付けることもできます。または排他的。舞台裏でのアクセスは、87％の視聴者にとって大きな魅力です。視聴者は、舞台裏のコンテンツが多い場合は、従来のテレビよりもオンラインで視聴したいと考えています。

4.トレーニングハウツーを実施する

あなたの顧客のための教育の機会はどうですか？業界に関連する特定のタスクを完了する方法のハウツーまたはステップバイステップのウォークスルーを提供できます。このトレーニングのトピックは、聴衆に何について学びたいかを尋ねることによって選択でき、別のエンゲージメントの機会を提供します。視聴者に何を知りたいかを尋ねることで、視聴者はあなたがストリーミングするものに興味を持つようになります。

食べ物や旅行に関連するオンラインプログラミングを提供するビデオネットワークであるTastemadeは、通常は事前に録画されたシリーズ「TinyKitchen」のエピソードをライブストリーミングしました。これは、人々が小さな調理用品を使って小さな食事を作る料理チュートリアルです。

このクリエイティブな動画は、投稿した他のすべての動画の平均視聴者数が1〜5万人であるのに対し、300万人以上の視聴者を魅了し、ライブストリーミングがユーザーエンゲージメントの向上にもたらす力を示しています。このライブストリーミングのアイデアは、創造性と革新性の使用に光を当てるのに役立ちました。

5. Q＆Aセッションを主催する

Twitterチャットにうんざりしていませんか？ライブストリーミングを使用して、Q＆Aタイプのセッションを開催できます。あなたまたはあなたの会社の誰かが精通しているトピックを選択し、インタラクティブな方法で視聴者と知識と経験を共有してもらいます。このタイプのライブストリームは、ビデオの基盤として、ユーザーエンゲージメントのための優れたプラットフォームを提供します話者と聴衆の間の相互作用にかかっています。

たとえば、Vogueは、有名人とのQ＆Aセッションを1回のショットで撮影することで、このタイプのビデオを最大限に活用しています。

6.何か新しいものを紹介するか、更新を提供します

ライブストリーミングのもう1つの優れた用途は、新しい製品、プロジェクト、または視聴者が興味を持っている可能性のあるビジネスや業界の新しい側面を発表することです。

繰り返しになりますが、これはライブストリーミングの即時性と親密さにより、視聴者がユニークなイベントやタイムリーなイベントに参加できる優れた方法を提供する場所です。まったく新しい、これまでに見たことのないものをライブストリーミングするというこのアイデアは、大きな魅力となる可能性があります。統計によると、製品について読むよりも、製品についてのビデオを見る方が4倍多くなっています。

一例として、昨年、ゼネラルエレクトリックは、2017年のシェビーボルトEVをコンシューマーエレクトロニクスショーでデビューさせたときに、Facebookでライブストリーミングを利用した最初の自動車ブランドでした。全電気自動車は、56,000回以上の視聴と850近くの視聴者からのコメントで大きな注目を集めました。

すでに新製品やプロジェクトを公開しましたか？問題ありません-顧客に現在何が起こっているかを知らせるライブストリーミングの有益なセッションによって、プロジェクトのステータスを最新の状態に保ちます。内部および最新のニュースを取得するこの側面は、既存および新規のフォロワーを引き付けるのに役立ちます。

7.コンテスト/プロモーションを実行します

ライブストリーミングを介してブランドを宣伝するもう1つの方法は、コンテストを発表することです。質問をし、正解した回答者が懸賞に参加できるようにします。

ビーチボディのフィットネスと健康の専門家であるAutumnCalabreseを例にとってみましょう。最近、人々がパントリーの襲撃に勝つために参加したコンテストを開催しました。そこでは、パントリーに必要な食べ物と、もう食べてはいけない食べ物を学びます。彼女はFacebookLiveでコンテストを発表し、コンテストへの参加方法の詳細を提供しました。

また、コンテストの発表だけでなく、直接コンテストを実施してイベントをライブストリーミングすることもできます。 NBAは最近、2017年のダンクコンテストをオンラインでライブストリーミングし、より多くの視聴者がイベントに参加してコメントセクションに参加できるようにしました。これはファンにイベント中にそこにいることの親密さを与えました。

結論

ライブストリーミングは、大量の情報を提供するリアルタイムの動画に視聴する機会を人々に提供することで、ブランドと視聴者をつなぐのに役立ちます。これにより、静的なブランドコンテンツよりも親密で意味のある接続が提供されることが多く、その適時性とその瞬間との関連性により、ユーザーにとって記憶に残る価値のあるものになります。

さらに、それを裏付ける数字があります。ライブストリーミングを利用すると、ユーザーエンゲージメントが高まり、ブランドに対する認知度が高まり、社会的妥当性が高まり、企業に強力で持続可能な競争上の優位性をもたらす上で大きな役割を果たすことができます。

ライブストリーミングを始めましょう。