マーケティング戦略でインタラクティブコンテンツを検討する7つの理由
公開: 2021-03-02悲しいニュース、マーケター：コンテンツの乱雑さは始まったばかりです。
2016年の毎分、次のことが起こったことを考慮してください。
- Snapchatユーザーは6,944,444本のビデオを視聴しました
- BuzzFeedユーザーは159,380個のコンテンツを閲覧しました
- TheTinderユーザーは972,222回スワイプしました
そして、それは毎日共有されるコンテンツの量を語り始めていません。これは、3000万個以上と推定されています。これは、2017年にこれまでよりも多くのコンテンツを作成することを考えると、今後も増え続けるでしょう。 注目のスパンが減少していること（平均的な読者が記事やブログ投稿を読むのに37秒しか費やしていない）と、私のマーケティングの友人であるあなたが雑然とした風景、そしてあなたとあなたのコンテンツを調整することを最初の本能とする顧客と見込み客に対処していることを組み合わせてアウト。
このジレンマには特効薬はありません。 ただし、革新性が低く、動きの遅い競合他社よりも優位に立つためにできることがあります。コンテンツをインタラクティブにします。
購入者の91％が、オンデマンドのインタラクティブでビジュアルなコンテンツを好むと答えていますが、なぜですか？ 昔ながらの静的コンテンツすべてに対して、インタラクティブコンテンツはどのような真の競争上の利点を提供しますか？
静的コンテンツをインタラクティブで補完することを検討するいくつかの理由と、インタラクティブが実際にここにあり、どこにも行かないことに気付いたばかりの人々に対して、それがどのように競争上の優位性をもたらすことができるかを示します。
1.そうしないと、取り残されてしまいます
ちなみに、過去数か月だけで、想像以上に多くのクライアントがインタラクティブコンテンツについて言及してくれたと思います。 統計的に、コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI）による2016年の調査によると、回答者の53％がすでにインタラクティブコンテンツを使用してバイヤージャーニーに影響を与えており、Demand Gen Reportは、今後12〜24か月でB2Bマーケターの88％がコンテンツの少なくとも10％をインタラクティブにします。
トレンドを考えると、他のみんながもっと魅力的なものを持っているなら、人々があなたのフラットなPDFに夢中になり続けることはありそうにありません。
2.それはユーザーが望むものです
上記の37秒のルールに従って、ユーザーが望むものをユーザーに提供し、それを迅速に提供する必要があります。 一般的に言って、静的コンテンツはインタラクティブコンテンツと同様にその目標を達成しません。
ほとんどのユーザーは、スキミングしてスキャンしたいと考えており、より深く理解したいものに到達したとき、または面白くて面白いと思ったときにのみ、真に読みます。 インタラクティブコンテンツは、ユーザーの好みやニーズを照会することで、ユーザーが読みたいものにすばやくアクセスできるようにするのにはるかに効率的です。 選択を行うと、興味のないコンテンツをざっと読むことなく、目的の内容を正確に把握できます。
3.より良い、より積極的なリードを作成します
インタラクティブコンテンツは、定義上、参加者の積極的な関与を必要とするコンテンツです。これにより、潜在的なリードが参加するように強制されます。 これはあなたが提示していることにより彼らを巻き込みますが、あなたが言っていることやあなたのブランドメッセージについて彼らがより多くを保持するのにも役立ちます。
そのCMI調査に回答した同僚の66％パーセントは、インタラクティブコンテンツの使用を開始してから、視聴者のエンゲージメントが増加したと述べています。
4.それはあなたが本当にあなたの聴衆をターゲットにすることを可能にします
フラットPDFは、定義されたオーディエンスにコンテンツを提示するための1つのパスと結果を提供します。つまり、オーディエンスに関連する情報を提示し、行動を促すフレーズを提供します。
インタラクティブコンテンツを使用すると、オプションが指数関数的に展開されます。
3つの異なる聴衆に当てはまる可能性のあるトピックがありますか？ インタラクティブコンテンツを使用すると、読者がどのグループに属しているかを尋ね、その答えに応じて後続のコンテンツを調整できます。
複数のコンテンツチャネルと複数の行動を促すフレーズを含めることができます。
5.あなたはそれらのターゲットオーディエンスについてもっと多くを学びます
これはマーケターの夢です。 SnapAppやIonなどのほとんどのインタラクティブプラットフォームは、既存のマーケティングテクノロジーソフトウェアと統合されているため、コンテンツを誰が見ているのかだけでなく、彼らが何に興味を持っているのか、なぜ、何を望んでいるのかについて、より深い知識を得ることができます。 。
あなたはあなたがあなたのコンテンツで尋ねる質問に基づいてあなたがそれらの経験から得る情報を管理しています。 今後、新しいコンテンツごとの決定は、視聴者、トピック、行動を促すフレーズに関する単純な一連の質問ではありません。 マーケティング担当者としての事前のプロセスはより複雑になり、複数のオーディエンスを含む一連の質問、それぞれの異なる目標、各オーディエンスに関するデータを収集するいくつかの機会、および目標または行動を促すフレーズのいくつかのオプションが含まれる場合があります。
情報収集の可能性は、静的コンテンツから得たものの10倍以上になる可能性があります。
6.より多くのオプションがあります
ブログ投稿、電子書籍、ホワイトペーパー、インフォグラフィック、ウェビナーなど、コンテンツの種類に関する基本は誰もが知っています。
あなたはそれらすべてを知っていますが、あなたがあなたのコンテンツとインタラクティブになることを考えるとき、オプションは倍増します。 あなたは確かにそれらの古くて良いものを魅力的なインタラクティブな体験にすることができますが、あなたが考えることができる他のインタラクティブなタイプのいくつかは以下を含みます：
- クイズ/評価：パーソナライズされた業界情報をユーザーにフィードバックするこれらの調査形式を使用して、販売プロセスを通じて見込み客を移動させるのに役立ちます。 彼らは進捗状況を追跡したり、仲間の隣にどのように積み重なっているかを確認したりします（または、電子書籍などの他のより大きなコンテンツにクイズを埋め込みます）。
- 本/ピッチデッキ/ギャラリーを見る：インタラクティブなコンテンツで営業チームを行動に移します。 回答に基づいてカスタマイズできるインタラクティブなデッキやルックブックを歩いている場合、対面の会議にどれだけ熱心な見込み客がいるかを考えてみてください。
- ビデオ：うん、ビデオをインタラクティブにすることもできます。 視聴者に製品の360度のビューを提供するか、ポップアップファクトイドまたはクイズでスクリプトを強化します。
- 投票または調査：インタラクティブな体験の多くに魅力的な機能を組み込むことができます。 これらのツールは、通常の販売サイクルの数ステップ前に見込み客をジャンプスタートさせる可能性のあるパスです。 あなたは彼らについての情報を手に入れ、彼らはあなたのソリューションやサービスについてのインスタントデータを手に入れます。
- 電卓：人々は電卓が大好きです。 彼らはあなたの奉仕を主張するのを助けたり、うまくやればあなたの使命について何か意味のあることを言うことができます。
- ホワイトペーパー/電子書籍：これらの長い形式の宝石を提供することはできますが、読者が必要なものにすばやく到達できるように、よりナビゲートしやすくします。
- インフォグラフィック：他のタイプのコンテンツよりもさらに共有されていますが、ユーザーが自分のインフォグラフィックを「構築」または「ナビゲート」できるかどうか想像してみてください。 回答された質問に基づいて適切なデータが表示され、インフォグラフィックはユーザーのニーズと興味に合わせてカスタマイズされます。
7.それは与え続ける贈り物です
インタラクティブなコンテンツは、オプションを転用するためのクリスマスの朝のようなものです。 はい、静的コンテンツも再利用できますが、インタラクティブなエクスペリエンスでは、探索するのに十分なオプションとパスを提供すれば、1つの作品にリピーターがいる可能性があります。 また、作成した電子書籍は、クイズ、評価、インフォグラフィック、調査などにもなります。
インタラクティブコンテンツは、一時的な流行の1つではありません。 マーケターにとって、戦略を軌道に乗せることができる方法でコンテンツ、テクノロジー、デザインを組み合わせ、結果を実際に測定できるようにする絶好の機会です。 しかし、来年から注意を向け始めると、手遅れになる可能性があります。 あなたの競争相手はあなたを通り過ぎて、あなたはコンテンツの風景にフェードインし続けるでしょう。