Rekabetçi Bir Avantaj Oluşturmak İçin Canlı Akışı Kullanmanın 7 Yolu

Popüler sosyal ağlarda yayınlanan içeriğe hâkim olmaya devam eden videoyla birlikte, canlı akış bu süreçte giderek daha önemli bir unsur haline geldi. Canlı akış o kadar önemli ölçüde büyüdü ki Brandive'in yakın tarihli bir raporu, markaların% 44'ünün 2016 boyunca canlı yayın kullandığını ve bu yıl ek% 20'nin bunu yapmayı planladığını belirtti.

Özellikle Facebook'ta video içeriği, fotoğraf yayınlarına göre% 135 daha fazla organik erişim sağlayan video gönderileriyle görüntü içeriğini gölgede bırakmaya başladı. Facebook kullanıcılarının normal videolara göre 10 kat daha fazla yorum yaptığı canlı videolarla artık bunu bir adım öteye taşıyabiliriz.

Canlı akış, sosyal medyada büyüyen bir trend haline geldikçe, kuruluşlara sosyal geçerliliği geliştirmeleri ve markaları hakkında farkındalık yaymaları için yeni bir yol sunarken, bunu izleyicilerle gerçek zamanlı olarak bağlantı kuran özgün bir şekilde yapıyor. Livestream.com'da yapılan bir araştırma, çevrimiçi insanların% 80'inin bir blogu okumak yerine bir markanın canlı videosunu izlemeyi tercih ettiği ve% 82'sinin bir markanın canlı videosunu sosyal paylaşımlara tercih ettiği sonucuna vardı.

Aşağıdakiler, kullanıcı katılımını artırmak, yeni müşteriler ve çalışanları çekmek ve nihai olarak güçlü bir rekabet avantajı geliştirmek için müşteri ve çalışanları elde tutmak için canlı akışı kullanmanın yedi yoludur.

1. Olayları takipçilerinizle paylaşın

Etkinlikler, canlı yayın için harika bir vitrindir ve bunları gerçek zamanlı olarak yayınlamak, izleyicilerinize sektörünüz ve özellikle şirketiniz için bir fikir verebilir. Bu, doğru şekilde yapılırsa izleyicilere oldukça etkileşimli bir deneyim sağlayabilir ve etkinlik içindeki birkaç önemli alanı sergileyerek izleyicilerin ilgisini çekebilir.

Etkinliğinizin canlı akışını nasıl başarılı kılarsınız? Canlı akış etkinlikleri şirket gezileri veya gezileri, konferanslar, konserler veya işinizle ilgili herhangi bir etkinlikten farklı olabileceğinden, yaratıcılık burada anahtardır. Seyirci çevrelerini gerçek hayattan görürken, onlara başka ne görmek veya bilmek istediklerini sormak faydalı olabilir.

Canlı video izleyicilerinin% 45'i bir konuşmacıdan veya oyuncudan canlı bir video için ödeme yapacaklarını söylerken, etkinlikleri paylaşmak yalnızca markanız hakkında farkındalığın yayılmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılara sunarak kuruluşunuzun kullanıcı katılımını ve algısını artırabilir. anlayışlı ve benzersiz bilgiler. Bu tür içerik ayrıca kullanıcıları belirli bir konu hakkındaki sorularını veya fikirlerini yorumlamaya teşvik eder.

2. Yaratıcı süreci gösterin

Çoğu zaman, müşterileriniz ürünlerinizin yaratılmasına giden işi veya beyin gücünü göremezler, ancak bu tür bir içgörü sağlamak, ürettiklerinizle daha güçlü bir duygusal bağ kurmanıza yardımcı olabilir. Ürünlerinizin arkasındaki yaratıcı süreç hakkında bilgi içeren canlı bir video akışı, markanıza daha fazla değer katar ve ürününüze veya hizmetinize daha yoğun bir şekilde yatırım yapmalarını sağlayarak daha fazla kullanıcı etkileşimi çeker. Arkasındaki hikayeyi öğrendiklerinde, daha da fazla satılacaklar.

Kullanıcıların% 90'ı ürün videolarının karar verme sürecinde yardımcı olduğunu söylerken, bu tür bir canlı yayın, kuruluşunuz için nitelikli satış fırsatları geliştirmenize yardımcı olabilir.

Örnek olarak, Dunkin Donuts, görüntüleyenlere yaratıcı süreçlerine bir bakış sağlamak için canlı yayın kullandı ve canlı yayın devasa bir çörek temalı düğün pastasının bir klibiyle biten canlı akışla test mutfaklarında nasıl yeni ürünler yarattıklarını gösterdi.

Bu, müşterilerinin Dunkin Donuts'u farklı bir şekilde düşünmelerine yardımcı oldu ve onları benzersiz bir ürün yaratmaya götürdü.

3. Kamera arkası turu yapın

Canlı yayın, hayranlarınıza ve takipçilerinize benzersiz veya "ömür boyu bir kez" erişim sağlayabilir. Ofiste içeriden bir tur verebilir veya kitlenizin genellikle göremeyebileceği herhangi bir şeyi yayınlayabilirsiniz. Bu, kullanıcıların "perde arkası" ve "sınırlar dışında" bir görünüm elde etmelerine olanak tanıyarak sonuçta markaya olan ilgilerini ve etkileşimlerini artıracaktır.

Bu tür videolar, markanızı zaten tanıyan ve şirkete özel bir bakış atmak isteyen kişileri çekerken, aynı zamanda perde arkasında bir şey fikriyle ilgilenen ve ilgisini çeken potansiyel müşterileri de çekerek yeni kullanıcı etkileşimini de çekebilir. veya özel. Kamera arkası erişimi, daha fazla perde arkası içeriği anlamına geliyorsa, geleneksel televizyona kıyasla çevrimiçi izlemeyi tercih edeceklerini söyleyen izleyicilerin% 87'si için büyük bir çekicidir.

4. Nasıl Yapılır Eğitimi Gerçekleştirin

Müşterileriniz için bir eğitim fırsatına ne dersiniz? Sektörünüzle ilgili belirli bir görevi nasıl tamamlayacağınıza dair nasıl yapılır veya adım adım açıklamalı kılavuz sunabilirsiniz. Bu eğitimin konusu, izleyicilere ne hakkında öğrenmek istedikleri sorulup başka bir katılım fırsatı sunarak seçilebilir. İzleyicilere ne bilmek istediklerini sormak, yayınlayacağınız şeyle ilgilenmelerini sağlar.

Yemek ve seyahatle ilgili çevrimiçi programlar sunan bir video ağı olan Tastemade, genellikle önceden kaydedilmiş "Tiny Kitchen" dizilerinin bir bölümünü canlı yayınladı - insanların minik pişirme malzemeleri kullanarak minik yemekler hazırladıkları bir yemek pişirme eğiticisi.

Bu yaratıcı video, yayınladıkları diğer her videodaki ortalama 1-50.000 izleyiciye kıyasla 3 milyondan fazla izleyicinin dikkatini çekti ve canlı akışın kullanıcı etkileşimini iyileştirmede sahip olabileceği gücü gösterdi. Yaratıcılık ve inovasyon kullanımlarına ışık tutmasına yardımcı olan bu canlı akış fikri ile kutunun dışında, tadına göre yapılmış düşünce.

5. Bir Soru-Cevap Oturumu düzenleyin

Twitter sohbetlerinden bıktınız mı? Bir Soru-Cevap türü oturumu düzenlemek için canlı akışı kullanabilirsiniz. Sizin veya şirketinizden birinin hakkında bilgi sahibi olduğu bir konu seçin ve bilgi ve deneyimlerini etkileşimli bir şekilde izleyicilerle paylaşmalarını sağlayın.Bu tür canlı akış, videonun temeli olarak kullanıcı katılımı için harika bir platform sağlar. konuşmacı ve izleyici arasındaki etkileşime dayanır.

Örneğin, Vogue ünlülerle soru-cevap oturumlarını tek bir çekimde çekerek bu tür videodan harika bir şekilde yararlanıyor.

6. Yeni Bir Şey Tanıtın veya Bir Güncelleme Sağlayın

Canlı akışın bir başka harika kullanımı, hedef kitlenizin öğrenmek isteyebileceği yeni bir ürünün, projenin veya işletmenizin veya sektörünüzün herhangi bir yeni yönünün ortaya çıkarılmasıdır.

Yine, canlı akışın yakınlığı ve samimiyeti, izleyicilerinize benzersiz veya zamanında bir etkinliğe katılmanın harika bir yolunu sağlar. Bu tamamen yeni ve daha önce görülmemiş bir şeyi canlı yayınlama fikri harika bir çekiliş olabilir - istatistikler, 4 kat daha fazla tüketicinin bir ürün hakkında okumak yerine bir ürün hakkında bir video izlemeyi tercih ettiğini gösteriyor.

Örnek olarak, geçen yıl General Electric, 2017 Chevy Bolt EV'leri Tüketici Elektroniği Fuarı'nda piyasaya sürüldüğünde Facebook'ta canlı yayın kullanan ilk otomobil markasıydı. Tamamen elektrikli otomobil, 56.000'den fazla görüntüleme ve izleyicilerin yaklaşık 850 yorumuyla büyük ilgi gördü.

Halihazırda yeni bir ürün veya projeyi halka tanıttınız mı? Sorun değil - müşterilere şu anda neler olup bittiğini bildiren canlı akış bilgilendirici oturumlarla onları projenin durumu hakkında güncel tutun. İçeriden ve en güncel haberleri kazanmanın bu yönü, mevcut ve yeni takipçilerin ilgisini çekmeye yardımcı olacaktır.

7. Bir Yarışma / Promosyon düzenleyin

Markanızı canlı yayın yoluyla tanıtmanın bir başka yolu da bir yarışma duyurmaktır. Sorular sorun ve doğru cevap veren katılımcıların bir çekilişe katılmasına izin verin.

Kısa süre önce insanların kilerlerinde hangi yiyeceğe ihtiyaç duyduklarını ve artık hangi yiyeceğe sahip olmamaları gerektiğini öğrenecekleri bir kiler baskını kazanmak için girdikleri bir yarışma düzenleyen bir Beachbody fitness ve sağlık uzmanı olan Autumn Calabrese'yi ele alalım. Yarışmayı Facebook Live'da duyurdu ve yarışmaya nasıl katılacağına dair ayrıntılar verdi.

Ayrıca bir yarışma duyurusunun ötesine geçebilir, yüz yüze bir yarışma düzenleyebilir ve etkinliği canlı yayınlayabilirsiniz. NBA kısa süre önce 2017 Smaç Yarışması'nı çevrimiçi olarak canlı yayınlayarak daha geniş bir kitlenin etkinliğe katılmasına ve yorum bölümüne katılmasına izin verdi. Bu, hayranlara etkinlik sırasında orada olmanın samimiyetini verdi.

Sonuç

Canlı akış, insanlara çok sayıda bilgi sağlayan gerçek zamanlı videoları izleme fırsatı vererek markaların kitlelere bağlanmasına yardımcı olabilir. Bu genellikle daha statik, markalı içerikten daha samimi ve anlamlı bir bağlantı sağlar ve güncelliği ve o ana alaka düzeyi, onu kullanıcı için akılda kalıcı ve değerli kılar.

Artı, onu destekleyecek rakamlar var: Canlı yayından yararlanmak, kullanıcı katılımını artırır, markanız hakkında farkındalığı yayar, sosyal geçerliliği artırır ve şirketinize güçlü ve sürdürülebilir bir rekabet avantajı sağlamada büyük bir rol oynayabilir.

Canlı akış başlasın.