使用直播流打造竞争优势的7种方法

随着视频继续占据流行社交网络上发布的内容的主导地位，实时流媒体已成为该过程中越来越重要的元素。 实时流媒体的增长如此之快，以至于白兰度（Brandive）最近的一份报告显示，2016年有44％的品牌使用实时流媒体，另有20％的公司计划在今年使用实时流媒体。

特别是在Facebook上，视频内容已经开始使图像内容黯然失色，视频帖子比照片帖子产生的自然覆盖率高135％。 现在，我们可以通过实时视频使这一步更进一步，Facebook用户对常规视频的评论是其常规视频的10倍以上。

随着实时流媒体成为社交媒体上日益增长的趋势，它为组织引入了一种新的方式来提高社交有效性并传播其品牌意识，同时以一种与观众实时联系的真实方式进行传播。 Livestream.com的一项研究得出的结论是，80％的在线用户更愿意观看品牌的实时视频而不是阅读博客，还有82％的用户更喜欢品牌的实时视频而不是社交帖子。

您可以通过以下七种方式使用实时流媒体来提高用户参与度，吸引新客户和新员工并提高客户和员工的保留率，从而最终形成强大的竞争优势。

1.与您的关注者分享事件

活动是实时流媒体的绝佳展示，实时流媒体可以使听众对您的行业，特别是您的公司有一种感觉。 如果做得正确，这可以为观众提供高度互动的体验，并且可以通过展示活动中的几个关键区域来使观众保持兴趣。

您如何使直播活动成功进行？ 创意是这里的关键，因为直播活动可能会因公司旅行或郊游，会议，音乐会或几乎与您的业务有关的任何事件而有所不同。 当观众了解周围环境的真实生活时，向他们询问他们还想看到或知道的其他内容可能会有所帮助。

有45％的实时视频观众说他们会从演讲者或表演者那里购买实时视频，共享活动不仅有助于传播对您品牌的认知，还可以通过向用户提供以下信息来提高用户的参与度和对组织的认知度有见地和独特的信息。 这种类型的内容还激发用户评论他们对特定主题的问题或看法。

2.展示创作过程

通常，您的客户不会看到产品创建过程中的工作或脑力，但是提供此类见解可以帮助与您的产品形成更牢固的情感联系。 通过流媒体直播视频，获取有关产品背后的创作过程的信息，从而使品牌获得更大的价值，并通过加大对产品或服务的投入来吸引更多的用户参与。 一旦他们知道了背后的故事，他们就会在上面得到更多的销售。

90％的用户说产品视频在决策过程中很有用，这种类型的实时流媒体可以帮助为您的组织开发合格的销售线索。

例如，邓肯甜甜圈（Dunkin Doughnuts）使用直播技术向观众展示了他们的创作过程，展示了他们如何在测试厨房中创建新产品，并以一段以甜甜圈为主题的巨大婚礼蛋糕片段结束了直播。

这帮助他们的客户以不同的方式想到了Dunkin Donuts，并将他们带入了独特产品的创作中。

3.进行幕后之旅

实时流媒体可以为您的粉丝和关注者提供独特或“一生一次”的访问权限。 您可以进行内部人员游览，也可以播放听众通常看不到的任何内容。 这使用户能够获得“幕后”和“超限”视图，这最终将增加他们的兴趣和对品牌的参与度。

这种类型的视频吸引了那些已经了解您的品牌并希望对该公司进行独家展示的人们，但它也可以通过吸引潜在客户吸引新用户，这些潜在客户对幕后的事物感兴趣并被它们吸引或独家。 幕后访问吸引了87％的观众，他们表示，如果这意味着更多幕后内容，他们将更喜欢在线观看电视，而不是传统电视。

4.进行培训方法

为您的客户提供受教育的机会如何？ 您可以提供有关如何完成与您的行业相关的特定任务的方法或分步演练。 可以通过询问听众他们想学什么，并提供另一个参与机会来选择本培训的主题。 询问观众他们想知道什么，可以确保他们对您将要流式传输的内容产生兴趣。

Tastemade是一个提供饮食和旅游相关在线节目的视频网络，直播了他们通常预先录制的电视剧“ Tiny Kitchen”的一集中，该烹饪教程中的人们可以使用少量的烹饪用品来制作少量的饭菜。

与每发布一个其他视频的平均1-5万观众相比，该创意视频吸引了超过300万观众，显示了实时流媒体在提高用户参与度方面的强大作用。 带有这种实时流媒体想法的Tastemade思维开箱即用，有助于他们发挥创造力和创新精神。

5.主持问答环节

厌倦了Twitter聊天？ 您可以使用直播流举行问答类型的会话。 选择您或公司中某人熟悉的主题，并让他们以交互的方式与观众分享他们的知识和经验。这种实时流提供了一个很好的平台，可以使用户参与，作为视频的基础取决于演讲者和听众之间的互动。

例如，Vogue通过一次与名人的问答环节拍摄来充分利用此类视频。

6.引入新内容或提供更新

直播的另一个很好的用途是揭开新产品，项目或您的听众可能感兴趣的业务或行业的任何新方面的面纱。

再次，在这里直播的即时性和亲密性为您的观众提供了一种在独特或及时的活动中吸引观众的好方法。 直播全新的，鲜为人知的内容的想法可能会很吸引人-统计数据表明，与许多消费者宁愿观看有关产品的视频而不是阅读产品相比，有4倍的消费者愿意这样做。

例如，去年，通用电气（General Electric）在消费者电子展上首次亮相2017年雪佛兰Bolt EV时，是第一个在Facebook上使用实时流媒体的汽车品牌。 这款全电动汽车吸引了众多关注，其观看次数超过56,000次，观看者发表了近850条评论。

您是否已经向公众介绍了新产品或项目？ 没问题-通过实时流媒体提供信息的会话让他们了解项目的最新状态，让客户知道当前发生的情况。 获得最新消息和最新消息的这一方面将有助于吸引现有和新的关注者。

7.进行竞赛/促销

通过直播进行品牌推广的另一种方法是宣布比赛。 提出问题，并允许回答正确的受访者参加抽奖活动。

以Beachbody健身与健康专家Autumn Calabrese为例，他最近参加了一场比赛，参加比赛的人们将赢得一场食品储藏室突袭，他们将学习食品储藏室需要的食物以及不再需要的食物。 她在Facebook Live上宣布了比赛，并提供了有关如何进入比赛的详细信息。

您还可以不只是宣布比赛，还可以进行面对面的比赛并直播活动。 NBA最近在线上直播了2017年扣篮大赛，使更多的观众可以收看该赛事并参与评论部分。 这给了球迷在活动期间亲近现场的亲切感。

结论

实时流媒体可以使人们有机会收听提供信息量的实时视频，从而帮助将品牌与受众群体联系起来。 与静态的品牌内容相比，这通常提供了更亲密，更有意义的连接，其及时性和与当下的关联性使其对用户具有纪念意义和价值。

此外，还有大量数据可以支持：使用实时流媒体可以提高用户参与度，传播对您品牌的认知，提高社会有效性，并可以在为公司带来强大且可持续的竞争优势方面发挥重要作用。

让直播开始。