マーケターの迅速な移動と教育に関するベッキー・ジーバー（Q＆A）

Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！

Becky Zieberは、中小企業がデジタルマーケティングのあらゆる面で学び、卓越するのを支援する会社であるDigitalMarketerの編集長です。

編集長を務める前は、会社のコピー編集者でした。 Digital Marketerに入社する前は、教育の出版、執筆、編集に携わり、K〜9年生のロングフォームとショートフォームのノンフィクションを担当していました。

デジタルマーケターはコンテンツとパブリッシングの最先端にいるので、ベッキーとのこのインタビューでは、コンテンツに関する彼女の考え、哲学、戦術のいくつかについて話します。 ジャーナリズムのスキルがコンテンツマーケティング（特に逆ピラミッド）に与える影響、成功するために迅速に行動する必要がある理由、コンテンツへのアプローチを多様化するための過小評価された戦術について説明します。

どのようにしてコンテンツマーケティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？

私は実際に偶然にコンテンツマーケティングに入った。

私は昨年、主に編集経験を増やしたいと思ってコピー編集者としての仕事に就き、コンテンツマーケティングの責任を引き継いでいました。 私たちはここDigitalMarketerでかなり無駄のないチームなので、みんなたくさんの帽子をかぶっています。 そして、私は執筆と編集の経験があるので、コンテンツマーケティングの管理はその帽子のひとつになり、春に編集長に昇進しました。

それは私のキャリアの中で楽しくて面白いセグエでした、そして私はそれがどこに行くのか本当に楽しみにしています。

教育出版の世界からデジタルマーケティングの世界に移行した経験の最大の違いは何でしたか？

全体として非常にスムーズな移行でした。

特にDigitalMarketerは教育に重点を置いているため、取り組んでいる主題を変更したようなものでしたが、それでも人々を教育していました。

私が言う最大の違いは、すべてのペースです。 印刷出版、特に教育出版は非常にゆっくりと動きます。 現在、私のプロジェクトは非常に小さいことが多く、完了するまでに数か月から数年ではなく、数日または数週間かかります。 デジタルマーケティングの世界は急速に変化するため、アジャイルである必要があります。そうしないと、取り残されてしまいます。

これは、私たちが速く行動しない限り（会社として非常に得意なこと）、何かを公開するときにはすでに時代遅れになっている可能性があることを意味します。

コンテンツの質と量の議論をどのように見ていますか？ それは、DMブログのコンテンツを計画および公開する方法にどのように影響しますか？

コンテンツマーケティングに関しては、質と量のバランスが必要です。

そこには非常に多くのコンテンツがあるので、自分で良いチャンクを提供しない限り、渡されるリスクがあります。 しかし同時に、週に5回公開するためにくだらない投稿を作成しているだけの場合は、コンテンツマーケティングの目的、つまり視聴者との信頼関係を築くという目的全体を打ち負かすことになります。

そのため、DMでは、視聴者が期待するレベルの品質（編集および主題）を維持しながら、できるだけ頻繁に公開するようにしています。 これは、1月にブログの手綱を最初に渡されたときに私が本当に心に留めておかなければならなかったことでした。 私たちはブログで働いていた2人から私だけになり、週に1回の投稿から2回の投稿に制作を進めることを推進していました。

好きなだけ投稿できるので、品質が落ちないようにしなければなりませんでしたが、良くないと誰も読まないでしょう。

あなたの経験では、新しいコンテンツマーケターが一貫して犯している最大の間違いは何ですか？

本当に簡単な間違いは、コンテンツにフォーカスキーワードを詰め込む必要があると考えることだと思います。

読みやすさよりもキーワードを優先せずに、投稿を読む人間のために書いていることを確認する必要があります。 あなたのキーワードがあなたの投稿に自然に適合しない場合は、おそらく投稿全体を再考する必要があります。

多くのコンテンツマーケターに見られるもう1つの間違いは、一貫した声がないことです。

あなたの会社の声は、あなたのデザインの選択とブランディングと組み合わせて、同じことについて書いている他のすべてのブログとは一線を画しています。 ユニークなコンテンツはもうないからです。 ですから、あなたの声（そして投稿がそれを要求するときのあなたの視点）はあなたの最高のエッジです。

そして、一貫した声でブランド認知度が生まれます。

Dollar Shave Clubや（私のお気に入りの例）Bon AppetitMagazineのような会社について考えてみてください。 これらは彼らの声を信じられないほど把握している会社です。 ブランドのない記事を私に渡してくれれば、それを正しく推測することができます（食べ物について書いているだけでなく、体毛について書いているからでもありません）。

多くのコンテンツを消費した後、彼らは1つのブランドの下にあるさまざまな作家の集団ではなく、単一のエンティティのように聞こえ始めます。これは、視聴者とのつながりを構築するための重要な部分です。

コンテンツマーケターにとって最も過小評価されているスキルは何だと思いますか？ それらのスキルを習得または向上させるために知っている方法はありますか？

ある程度のジャーナリズムの経験を持つことは、特に逆ピラミッドのアイデアに非常に役立つと思います。

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投稿の最初に最も重要な情報、または少なくとも本当にしっかりしたフックを置くことは、読者がコンテンツであらゆる面で攻撃されているので、読者の関心を維持するのに本当に役立ちます。 価値を早く提供できるほど、読者が戻ってくる可能性が高くなります。

ジャーナリズムは簡潔さにかかっています。これにより、コンテンツを次のレベルに引き上げることができます。 物事を短くて甘く保つのは難しいかもしれませんが、読者はそれを高く評価するでしょう。

あなたの経歴、性格、経験、またはスキルセットのどの部分が、あなたを特に効果的なコンテンツマーケティングの専門家にしていると思いますか？

これは直感に反するように聞こえるかもしれませんが、私は業界にとても慣れていないので、私には利点があると思います。

何が機能するかについて先入観はありません。また、古くて時代遅れの戦略からDM戦略を構築しているわけでもありません。 私は単に今何が機能しているかに飛び込み、そこから行きます。

また、以前の編集と執筆の経験により、コンテンツが可能な限り最高のものであることを確認できる立場にあると思います。

そして、雑誌の執筆から学術的な執筆、小学校レベルの教育の執筆まで、さまざまな種類の執筆に取り組んできたので、自分のスタイルに柔軟に対応できるようになりました。 この柔軟性は、このように多種多様な読者のために書いているときに非常に役立ちます。

過大評価されている、または古くなっていると思われるコンテンツマーケティングの戦術はありますか？

私の文学的側面はlisticlesを言いたいのですが、正直なところ、それらはまだ本当に効果的に機能しています。

しかし、私たちが見ているのは失敗し始めていると思います。それは、SERPを引き継ぐために平凡なコンテンツをクランクアウトするというアイデアです。

最近のGoogleアルゴリズムの変更（詳細についてはこちらをご覧ください）がこの動作を破壊的に罰し始め、人々は1つのキーワードで複数のランキングを失いました。

コンテンツが高品質である（そして適切に最適化されている）ことを確認してください。そうすれば、ランキングが表示されます。

逆に、どのような新しい戦術や演劇が十分に活用されていないか、驚くほど効果的ですか？

私は必ずしもこれを新しい戦術とは呼びませんが、DigitalMarketerでは、私が引き継ぐ前にブログの大部分を構成していた詳細なコンテンツ（おそらくお金を請求できるもの）と、ブランドに不慣れな読者を惹きつける「カジュアルコンテンツ」。

忠実な顧客がたくさんいることに気づきましたが、コンテンツは新しい顧客にはないかもしれないというある程度の理解を前提としていたため、新しい視聴者には届きませんでした。

ただし、カジュアルな投稿に完全に切り替えないようにする必要がありました。これは、より高度な視聴者を遠ざけるためです。 それはすべて、そのバランスポイントを見つけることです。

あなたがコンテンツマーケティングをしていなかったら、あなたは何をしていましたか？

私はおそらく、会社の内部で、またはフリーランスの小説編集者として自分で編集しているでしょう。 説明するのに苦労していても、言いたいことを言うのを手伝うのは本当に楽しいです。 また、言語の複雑さと、言葉遣いの小さな変化が理解に大きな変化をもたらすことができることを本当に楽しんでいます。

何があなたを刺激しますか？ 誰をフォローしますか？ ブログの投稿、キャンペーン、戦術などの新しいアイデアをどのように思いつきますか？

私の主なインスピレーションは、企業が複雑で絶えず変化するマーケティングの世界を理解するのを支援することです。

私を企業としてDigitalMarketerに惹きつけたのは、10,000の中小企業の規模を倍増させるという彼らの目標でした。なぜなら、本当に役立つことをしてお金を稼ぎたいと思っている企業を見るのは素晴らしいことだからです。

そして私は、より多くの人々が主題、この場合はマーケティングについて教育されるとき、最高のものがトップに上がるだろうと心に留めています。

先ほどお話しましたが、今の私のお気に入りのコンテンツマーケティングロールモデルはBonAppetitMagazineだと思います。 彼らは無料で価値を提供するという考えを取り入れて、有料の顧客をまったく新しいレベルに引き込みました。ソーシャルメディア、ブログ投稿、メールマーケティングなど、私は彼らの品質レベルを全面的に超えることはできません。

さらに、彼らのビデオ戦略はYouTubeで最高のものの1つです。

私の文章を改善するための3つのヒントを教えてください。 むしろ、誰もがより良い文章を書くために使用できる3つのヒント。

より良い文章を書くための私の最大のアドバイスは、決して最初のドラフトを提出しないことです。 あなたが作家であった期間は関係ありません、あなたの最初の草案はあなたの最高ではありません、そしてオッズはそれがまったくそれほど素晴らしいものではないということです。 だから、ページにそれらの単語を載せて、休憩してから戻ってきてください。 くだらない最初のドラフトは悪い作家のしるしではなく、すべての作家のしるしです。

また、読むほど、書くのも上手になると思います。 見出しに苦労していますか？ 数百の見出しを読んで、良いものについて好きなものと悪いものについて嫌いなものを見つけてください。 これは、ほぼすべてのタイプの書き込みを表します。 例に身を包み、それらから学びましょう。

書くための私の最後の秘訣は、それをもっとやることです。 あなたの言うことが間違っていたり、悪く聞こえたりすることを恐れないでください。真実はそうなるからです。 良い作家と悪い作家の違いは単に練習です。 だから、その完璧主義者の拘束を手放し、ページにいくつかの言葉を入れてください。 必然的に悪い音がする場合は、最初のヒントに戻って編集に取り掛かってください。

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