コピーキャットコンテンツ：SEOツールはここで私たちを手に入れました、人間は私たちを連れ出します

公開: 2019-10-28

同じキーワードを追跡するブログ投稿間の類似性は避けられません。検索の意図に一致するように記事がカバーする必要のあるコア情報セットがあります。コンテンツを盗用しようと試みたコンテンツマーケターはほとんどいません。これらの模倣記事をCopyscapeのような盗用検出ツールに接続すると、警告が発せられない可能性があります。

しかし、ここにはもっと深い問題があります。

検索トラフィックを追いかける中で、企業は知的盗作に夢中になっています。彼らは独創性と個性を犠牲にして彼らのキーワード研究ツールとSEOブリーフに固執しています。彼らは自分の作品を作るのではなく、他の人の作品をキュレーションしています。彼らは、コンテンツをより良くするのではなく、より長くすることを選択しています。

1.SEOコンテンツには人間味が必要

Clearscope、Ahrefs、Moz、SEMRushなどのツールは、すべてのコンテンツマーケティング担当者とSEO実践者の右腕ですが、これらのツールに過度に依存すると問題が発生します。

SEOツールには、既存の検索結果という非常に特殊なデータセットがあります。それらの入力が完全に既存の記事で構成されている場合、それらの出力がそれらの記事のように見えても驚かないでください。結局のところ、これらは上位の記事（以下の記事A、B、C）に共通するトピックとキーワードを強調し、3つすべてを統合した新しい記事構造（記事ABC）を推奨するように設計されています。

彼らの推奨事項を大々的に採用すると、最終的には模倣コンテンツを作成することになります。

同じキーワード、ヘッダー、例を「既存の検索結果に含まれているため」、意味がない場合でも含めます。
オリジナリティ、明快さ、興味など、本当に重要な品質についてコンテンツを審査するのではなく、SEOスコアのストローマンに固執します。
私たちは自分のアイデアをテーブルに持ち込むのではなく、他の人のアイデアを統合します。

SEOツールは非常に便利ですが、実際の人間の創造性と重要な能力と組み合わせて使用する場合に限ります。これらは、現在ランク付けされているコンテンツを評価し、同じトピックで新しい斬新な角度を作成する方法を見つけるために最適です。検索インテントの未提供の「ギャップ」を照合し、現在の記事で取り上げられていない質問に答えます。

コンテンツを照合する代わりに、完全にオリジナルなものを作成できます。記事A、B、Cを怠惰な「究極のガイド」にまとめる代わりに、新しいデータや新しい視点で完全にオリジナルなものを作成できます（記事D）。

2.長さだけが差別化要因ではありません

一般的に、コンテンツが長いほど、ある程度まではパフォーマンスが向上します。今日、SERPは10,000語の記事で非常に混雑しているため、長い形式のコンテンツはもはや効果的な差別化要因ではありません。

「超高層ビル」のコンテンツ（競合他社よりも長く包括的な記事を作成する）が賢明な時代でした。読者にとっては便利でした。12の記事をクリックする代わりに、1つの決定的なガイドを読むことができました。より長い記事はより多くのキーワードにランク付けされ、より多くのトラフィックを促進し、多くの場合より多くの被リンクを獲得する可能性があるため、SEOにも役立ちました。

しかし、超高層ビルのコンテンツはもはやニッチな戦術ではありません。誰もがそれをします。これは、現職の記事を解放するための事実上の戦略になり、軍拡競争を生み出しました。過去5年間で、ブログ投稿の平均の長さは、808ワードから1,151ワードに42％増加しました。あなたが長さだけで競争するとき、記事は肥大化して扱いにくくなります、そしてそれは負けるのは読者です。

出典：Orbit Media

長さは、既存のコンテンツと競合する1つの方法にすぎません。間違いなく、それも最悪です。代わりに、差別化のより良い次元を選択してください。

データ：あなただけがアクセスできる独自のデータは何ですか？製品の使用統計、オーディエンスの調査、名前を付けます。あなたの会社に独自のデータがない場合、作成できる既存のデータの独自のメタ分析はありますか？
意見：トピックに十分な根拠がある場合は、逆張りの視点を提供する独自の立場にあります。どの「ベストプラクティス」が間違っていますか？よくある間違いは何ですか？来年は何が変わるのでしょうか？
経験：トピックについてどのような生きた経験を共有できますか？あなたの経験を他の人がエミュレートすることはできません。実際のストーリーに記事を固定することで、最も疲れたトピックでさえも新しい次元を提供します。
ネットワーク：ネットワーク内の人々はどのような生きた経験を共有できますか？有名なブランドや人々とネットワークを構築している場合は、さらに良いことに、検索以外のディストリビューションが組み込まれています。
専門知識：あなたは何がユニークに得意ですか？他のコンテンツマーケターが提供できない「専門家」の洞察を提供できますか？あなたの個人的な興味、資格、教育を利用してください。

優れた検索コンテンツは、他の人の苦労して得た仕事に頼るのではなく、その会社、そしてその会社だけが提供できるスキルと視点を活用して、テーブルに新しい何かをもたらします。

3.優れたコンテンツには実験が必要

ターゲットキーワードをランク付けする最も確実な方法は、既存のコンテンツをコピーすることです。結局のところ、あなたは実績のあるフォーマットを使用しています。エミュレートしている記事は、ターゲットキーワードに対してすでにランク付けされています。ただし、重要なのは、この「低リスク」コンテンツは低報酬を提供することです。

ほとんどのSEOコンテンツは商品です。有用な情報を提供しますが、コンテキストや視点なしで提供されます。他のすべての記事と同じように見えます。たくさんのキーワードにランク付けされるかもしれませんが、誰もあなたのブランドを覚えていない、または顧客にならない場合、それはどのような用途になりますか？

時間が経つにつれて、状況はより暗いように見えます。コピーキャットのコンテンツが面白くなくなり、一般的になるにつれて、リスクが高くなり、報酬も低くなります。読者は同じ疲れた古いフォーマットに飽きてしまいます。興味深いブランドがますます均質になると。検索エンジンは、「究極のガイド」スタイルの記事から情報を抽出し、それを検索結果に直接表示することで、ますます良くなり、その過程でトラフィックを抑制します。

逆は、新しいコンテンツ形式に適用されます。 SERPが「7つの方法」のリスティクルと「究極のガイド」で飽和状態になると、それはノイズから際立ったオリジナルの実験的な記事です。現状に挑戦し、Googleがリッチスニペット。コピーキャットの記事が公開されるたびに、新しいフォーマットのリスクが減り、価値が高まります。間もなく、それらは気に値する唯一のタイプのコンテンツになるでしょう。

これらの記事は完璧な例です。各企業は、使い古されたトピックについて斬新なスタンスでリスクを冒しました。いずれの場合も、それは報われ、超高層ビルが見えない状態で、有機的な検索から数十万の訪問を生み出しました。

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現在のSERPは、ターゲットキーワードの検索インテントとランクを一致させるための最良の戦略を表していると簡単に推測できます。そうではありません。これは、これまでのところ最良の戦略を表しています。 切り上げ記事が主流の検索を見るということは、切り上げが検索意図を満たすための最適な方法であることを意味する場合があります。また、より良いタイプのコンテンツが単に試されていないことを意味する場合もあります。

コピーキャットコンテンツとの戦い

コピーキャットコンテンツを書くことは、せいぜい、既存の検索結果に比べてわずかな改善をもたらします。新しいものを追加するのではなく、既存の情報を1か所にまとめるだけです。コンテンツマーケターとして、私たちはそれを受け入れるべきではありません。