模仿內容：搜索引擎優化工具讓我們來到這裡，人類會讓我們離開

追逐相同關鍵字的博客文章之間的相似性是不可避免的——文章需要涵蓋一組核心信息以匹配搜索意圖。 很少有內容營銷人員開始抄襲內容，如果您將這些山寨文章插入像 Copyscape 這樣的抄襲檢測工具，他們很可能不會引發任何警報。

但這裡有一個更深層次的問題。

在追逐搜索流量的過程中，公司正在夢寐以求的知識剽竊。 他們以犧牲原創性和個性為代價，專注於關鍵字研究工具和 SEO 簡介。 他們在策劃他人的作品，而不是創作自己的作品。 他們選擇讓內容更長，而不是更好。

1. SEO內容需要人性化

Clearscope、Ahrefs、Moz 和 SEMRush 等工具是每個內容營銷人員和 SEO 從業者的得力助手，但當我們過度依賴這些工具時，就會出現問題。

搜索引擎優化工具有一個非常特殊的數據集可供使用：現有的搜索結果。 當他們的輸入完全由現有文章組成時，當他們的輸出看起來像那些文章時，我們不應該感到驚訝。 畢竟，它們旨在突出排名靠前的文章（下面的文章 A、B 和 C）之間共有的主題和關鍵詞，並推荐一種新的文章結構，它是所有三者的整合（文章 ABC）。

當我們大量採納他們的建議時，我們最終會創建模仿內容：

• 我們包含相同的關鍵字、標題和示例，“因為現有的搜索結果包含它們”——即使它們沒有意義。
• 我們專注於 SEO 得分稻草人，而不是審查真正重要的品質，如原創性、清晰度和興趣。
• 我們鞏固別人的想法，而不是把自己的想法帶到桌面上。

搜索引擎優化工具非常有用，但只有在與真人的創造力和批判能力結合使用時才能使用。 它們最適合用於評估當前排名的內容，並找到方法在同一主題上創建新的、新穎的角度——匹配搜索意圖中未提供的“空白”，並回答當前文章未解決的問題。

我們可以創建完全原創的東西，而不是整理內容。 與其將文章 A、B 和 C 包裝成一個懶惰的“終極指南”，我們可以創建一些完全原創的東西，使用新數據或新視角（文章 D）。

2.長度不是唯一的區別

較長的內容通常表現更好——在一定程度上。 今天，SERP 中擠滿了 10,000 字的文章，以至於長篇內容不再是有效的差異化因素。

曾經有一段時間，“摩天大樓”內容——創建比競爭對手更長、更全面的文章——是一種聰明的做法。 這對讀者來說很方便：他們可以閱讀一份權威指南，而不是點擊十幾篇文章。 它對 SEO 也有幫助，因為較長的文章可以為更多的關鍵詞排名，帶來更多的流量並經常獲得更多的反向鏈接。

但摩天大樓內容不再是一種利基策略。 每個人都這樣做。 它已成為推翻現有文章的事實上的策略，並引發了一場軍備競賽。 在過去五年中，平均博客文章長度增加了 42%，從 808 字增加到 1,151 字。 當您僅在長度上進行競爭時，文章會變得臃腫且笨拙，而讀者則輸了。

資料來源：軌道媒體

長度只是與現有內容競爭的一種方式。 可以說，這也是最糟糕的。 相反，選擇更好的微分維度：

• 數據：您（並且只有您）可以訪問哪些獨特的數據？ 產品使用統計，調查你的觀眾，你命名它。 如果您的公司缺乏專有數據，您是否可以創建對現有數據的獨特元分析？
• 意見：如果您在某個主題上有良好的基礎，那麼您將具有獨特的優勢，可以提供逆向觀點。 哪些“最佳實踐”是錯誤的？ 你經常會遇到哪些錯誤？ 明年會發生什麼變化？
• 經驗：您可以就某個話題分享哪些生活經驗？ 你的經歷是其他人無法模仿的——將你的文章錨定在一個真實的故事中，即使是最厭倦的話題也能提供一個新穎的維度。
• 網絡：您的網絡中的人們可以分享哪些生活經驗？ 如果您與知名品牌和人建立了網絡關係，那就更好了——您內置了額外的非搜索分發。
• 專長：你最擅長的是什麼？ 您可以提供哪些“專家”洞察力是其他內容營銷人員無法提供的？ 利用您的個人興趣、資格和教育。

與其依賴於其他人來之不易的工作，優秀的搜索內容會帶來一些新的東西——利用該公司並且只有該公司可以提供的技能和觀點。

3. 偉大的內容需要實驗

對目標關鍵字進行排名的最可靠方法是複制現有內容。 畢竟，您使用的是經過驗證的格式。 您正在模擬的文章已經為您的目標關鍵字排名。 但至關重要的是，這種“低風險”內容提供的回報很低。

大多數 SEO 內容是一種商品。 它提供了有用的信息，但它沒有上下文或視角 - 它看起來和感覺就像那裡的所有其他文章。 它可能會為一堆關鍵字排名，但如果沒有人記得你的品牌或成為客戶，它有什麼用？

隨著時間的推移，情況看起來更加黯淡。 隨著模仿內容變得不那麼有趣和越來越普遍，它變得高風險和低迴報。 讀者厭倦了同樣乏味的舊格式。 曾經有趣的品牌變得越來越同質化。 搜索引擎越來越擅長從“終極指南”風格的文章中提取信息並將其直接顯示在搜索結果中——在此過程中扼殺你的流量。

反過來也適用於新穎的內容格式。 隨著 SERP 充斥著“7 種方式”列表和“終極指南”，從噪音中脫穎而出的是原創的、實驗性的文章——那些挑戰現狀並提供谷歌無法變成的獨特視角和體驗的文章豐富的片段。 隨著每一篇山寨文章的發表，新穎的格式變得風險更小，價值更高。 很快，它們將成為唯一值得一試的內容類型。

這些文章就是完美的例子。 每家公司都在一個老生常談的話題上以新穎的​​立場冒險。 在每種情況下，它都獲得了回報，通過自然搜索產生了數十萬次訪問，而沒有看到摩天大樓：

• 我們分析了 752,626 個 Facebook 廣告，這是我們學到的。 AdEspresso 分析了一百萬個 Facebook 廣告中的四分之三，以提供完全原始的數據。
• 為什麼 Trello 未能建立超過 10 億美元的業務。 關於“業務增長”的建議不計其數，但 Hiten Shah 選擇提供一個相反的觀點，專注於一個非常具體的案例研究。
• 使用月度增長率時您犯的 3 個錯誤。 在海量“如何做”的內容中，Amplitude 重新定義了月增長率的主題，以關注公司常犯的錯誤。

很容易假設當前的 SERP 代表了匹配搜索意圖和目標關鍵字排名的最佳策略。 它沒有。 它代表了迄今為止最好的策略。 看到以綜述文章為主的搜索可能意味著綜述是滿足搜索意圖的最佳方式，也可能意味著尚未嘗試過更好的內容類型。

打擊山寨內容

編寫山寨內容最多只能對現有搜索結果進行小幅改進。 我們沒有添加任何新內容，只是將現有信息整理到一個地方。 作為內容營銷人員，我們不應該滿足於此。