المحتوى المقلد: أدوات تحسين محركات البحث وصلت إلينا هنا ، وسيخرجنا البشر

لا يمكن تجنب أوجه التشابه بين منشورات المدونة التي تطارد نفس الكلمات الرئيسية - فهناك مجموعة أساسية من المعلومات التي تحتاج المقالات إلى تغطيتها لتتوافق مع هدف البحث. قلة من مسوقي المحتوى شرعوا في سرقة المحتوى ، وإذا قمت بتوصيل هذه المقالات المقلدة بأداة للكشف عن الانتحال مثل Copyscape ، فمن المحتمل ألا يطلقوا أي إنذارات.

لكن هناك مشكلة أعمق هنا.

في مطاردة حركة البحث ، تسير الشركات نائمة في الانتحال الفكري. إنهم يركزون على أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وموجزات تحسين محركات البحث على حساب الأصالة والشخصية. إنهم ينسقون أعمال الآخرين ، بدلاً من إنشاء أعمالهم الخاصة. إنهم يختارون جعل المحتوى أطول ، بدلاً من جعله أفضل.

1. محتوى تحسين محركات البحث يحتاج إلى لمسة إنسانية

أدوات مثل Clearscope و Ahrefs و Moz و SEMRush هي اليد اليمنى لكل مسوق محتوى وممارس تحسين محركات البحث ، ولكن تظهر المشكلات عندما نفرط في الاعتماد على هذه الأدوات.

أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لديها مجموعة بيانات خاصة جدًا تحت تصرفها: نتائج البحث الحالية. عندما تتكون مدخلاتهم بالكامل من مقالات موجودة ، فلا ينبغي أن نتفاجأ عندما تبدو مخرجاتهم مثل تلك المقالات. بعد كل شيء ، تم تصميمها لتسليط الضوء على الموضوعات والكلمات الرئيسية الشائعة بين المقالات ذات الترتيب الأعلى (المقالات أ ، ب ، ج ، أدناه) ، والتوصية بهيكل مقال جديد يمثل دمجًا لجميع المقالات الثلاثة (المقالة ABC).

عندما نعتمد توصياتهم بالجملة ، ننتهي بإنشاء محتوى مقلد:

• نقوم بتضمين الكلمات الرئيسية والعناوين والأمثلة نفسها "لأن نتائج البحث الحالية تتضمنها" - حتى عندما لا يكون لها معنى.
• نحن نركز على عامل تبسيط نقاط تحسين محركات البحث ، بدلاً من فحص المحتوى للصفات المهمة حقًا ، مثل الأصالة والوضوح والاهتمام.
• نحن ندعم أفكار الآخرين ، بدلاً من طرح أفكارنا على الطاولة.

تعتبر أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مفيدة للغاية ، ولكن فقط عند استخدامها جنبًا إلى جنب مع القدرات الإبداعية والنقدية لإنسان حقيقي. تُستخدم بشكل أفضل لتقييم المحتوى الذي يتم ترتيبه حاليًا ، وإيجاد طرق لإنشاء زوايا جديدة وجديدة حول نفس الموضوع - مطابقة "الفجوات" غير المخدومة في هدف البحث ، والإجابة على الأسئلة التي لا تتناولها المقالات الحالية.

بدلاً من تجميع المحتوى ، يمكننا إنشاء شيء أصلي تمامًا. بدلاً من تغليف المقالات "أ" و "ب" و "ج" في "دليل نهائي" كسول ، يمكننا إنشاء شيء أصلي تمامًا ببيانات جديدة أو منظور جديد (المادة د).

2. الطول ليس الفارق الوحيد

المحتوى الأطول يؤدي عمومًا بشكل أفضل — إلى حد معين. اليوم ، SERPs مزدحمة للغاية بمقالات من 10000 كلمة بحيث لم يعد المحتوى الطويل عامل تمييز فعال.

كان هناك وقت كان فيه محتوى "ناطحة سحاب" - إنشاء مقالة أطول وأكثر شمولاً من منافسيها - كان بمثابة مسرحية ذكية. كان ذلك مناسبًا للقارئ: بدلاً من النقر فوق عشرات المقالات ، يمكنهم قراءة دليل واحد نهائي. لقد ساعد في تحسين محركات البحث أيضًا ، نظرًا لأن المقالات الأطول يمكن أن يتم تصنيفها للحصول على المزيد من الكلمات الرئيسية ، وزيادة عدد الزيارات ، وغالبًا ما تحصل على المزيد من الروابط الخلفية.

لكن محتوى ناطحة السحاب لم يعد أسلوبًا مناسبًا. الجميع يفعل ذلك. لقد أصبحت الإستراتيجية الواقعية للتخلص من المقالات الحالية ، وخلقت سباق تسلح. في السنوات الخمس الماضية ، زاد متوسط ​​طول منشور المدونة بنسبة 42٪ ، من 808 كلمة إلى 1151 كلمة. عندما تتنافس فقط على الطول ، تصبح المقالات منتفخة وغير عملية ، والقارئ هو الذي يخسر.

المصدر: أوربت ميديا

الطول هو طريقة واحدة فقط للتنافس مع المحتوى الموجود. يمكن القول ، إنه أيضًا الأسوأ. بدلاً من ذلك ، اختر بُعدًا أفضل للتمايز:

• البيانات: ما هي البيانات الفريدة التي يمكنك أنت وحدك الوصول إليها؟ إحصائيات استخدام المنتج ، استقصاء جمهورك ، سمها ما شئت. إذا كانت شركتك تفتقر إلى بيانات الملكية ، فهل هناك تحليل تلوي فريد للبيانات الحالية التي يمكنك إنشاؤها؟
• الرأي: إذا كان لديك أساس جيد في موضوع ما ، فأنت في وضع فريد يتيح لك تقديم منظور متناقض. ما هي "أفضل الممارسات" الخاطئة؟ ما هي الأخطاء التي عادة ما تواجهها؟ ما الذي سيتغير في العام المقبل؟
• الخبرة: ما هي التجربة الحية التي يمكنك مشاركتها حول موضوع ما؟ لا يمكن لأشخاص آخرين محاكاة تجاربك - إن ترسيخ مقالتك في قصة واقعية توفر بُعدًا جديدًا حتى لأكثر الموضوعات تعباً.
• الشبكة: ما هي التجربة الحية التي يمكن للأشخاص داخل شبكتك مشاركتها؟ إذا كنت متصلاً بشبكة مع علامات تجارية وأشخاص مشهورين ، فهذا أفضل - فلديك توزيع إضافي غير متعلق بالبحث مدمج.
• الخبرة: ما الذي تجيده بشكل فريد؟ ما هي البصيرة "الخبيرة" التي يمكنك تقديمها والتي لا يستطيع مسوقو المحتوى الآخرون تقديمها؟ استند إلى اهتماماتك الشخصية ومؤهلاتك وتعليمك.

بدلاً من الاعتماد على عمل الأشخاص الآخرين الذي يكسبونه بشق الأنفس ، يجلب محتوى البحث الرائع شيئًا جديدًا إلى الطاولة - تسخير المهارات ووجهات النظر التي يمكن أن توفرها تلك الشركة ، وتلك الشركة فقط.

3. يتطلب المحتوى الرائع التجريب

أضمن طريقة لترتيب كلمة رئيسية مستهدفة هي نسخ المحتوى الموجود. بعد كل شيء ، أنت تستخدم تنسيقًا مثبتًا. المقالة التي تحاكيها بالفعل مرتبة لكلمتك الرئيسية المستهدفة. بشكل حاسم ، يقدم هذا المحتوى "منخفض المخاطر" مكافآت منخفضة.

معظم محتوى تحسين محركات البحث هو سلعة. إنه يقدم معلومات مفيدة ، ولكن يتم توفيرها بدون سياق أو منظور - يبدو وكأنه كل مقالة أخرى موجودة. قد يتم تصنيفها لمجموعة من الكلمات الرئيسية ، ولكن ما فائدة ذلك إذا لم يتذكر أحد علامتك التجارية ، أو أصبح عميلاً؟

بمرور الوقت ، يبدو الوضع أكثر كآبة. نظرًا لأن المحتوى المقلد يصبح أقل إثارة للاهتمام وأكثر شيوعًا ، فإنه يصبح مخاطرة كبيرة ومكافأة منخفضة. القراء يشعرون بالملل من نفس الشكل القديم المتعب. بمجرد أن تصبح العلامات التجارية المثيرة للاهتمام أكثر وأكثر تجانسًا. تصبح محركات البحث أفضل وأفضل في استخلاص المعلومات من مقالات أسلوب "الدليل النهائي" وإبرازها مباشرة في نتائج البحث - مما يؤدي إلى خنق حركة المرور الخاصة بك في هذه العملية.

ينطبق العكس على تنسيقات المحتوى الجديدة. نظرًا لأن SERPs أصبحت مشبعة بقوائم "7 طرق" و "أدلة نهائية" ، فإن المقالات التجريبية الأصلية هي التي تبرز من الضوضاء - تلك التي تتحدى الوضع الراهن وتقدم وجهات نظر وتجارب فريدة لا تستطيع Google تحويلها إلى مقتطف منسق. مع نشر كل مقال مقلد ، تصبح التنسيقات الجديدة أقل خطورة وأكثر قيمة. قريبًا ، سيكونون النوع الوحيد من المحتوى الذي يستحق كل هذا العناء.

هذه المقالات هي أمثلة مثالية. خاطرت كل شركة بموقف جديد من موضوع قديم. في كل حالة ، أتت ثمارها ، حيث ولدت مئات الآلاف من الزيارات من البحث العضوي ، دون وجود ناطحة سحاب في الأفق:

• قمنا بتحليل 752626 إعلانًا على Facebook وإليك ما تعلمناه. حلل AdEspresso ثلاثة أرباع مليون إعلان على Facebook لتقديم بيانات أصلية تمامًا إلى الطاولة.
• لماذا فشل Trello في بناء مشروع بقيمة مليار دولار أمريكي. إن النصائح بشأن "نمو الأعمال التجارية" هي عشرة سنتات ، لكن هيتن شاه اختار تقديم رأي مخالف يركز على دراسة حالة واحدة - ملموسة للغاية.
• 3 أخطاء تقوم بها مع معدلات النمو الشهرية. في بحر من محتوى "كيفية" ، أعادت Amplitude صياغة موضوع معدلات النمو الشهرية والشهرية للتركيز على الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الشركات.

من السهل افتراض أن SERP الحالي يمثل أفضل استراتيجية لمطابقة هدف البحث وترتيب الكلمة الرئيسية المستهدفة. لا. إنها تمثل أفضل استراتيجية حتى الآن. قد تعني مشاهدة بحث تهيمن عليه المقالات التقريبية أن التقارير التقديمية هي الطريقة المثلى لتلبية هدف البحث — وقد يعني ذلك أيضًا أن نوعًا أفضل من المحتوى لم تتم تجربته ببساطة.

مكافحة محتوى التقليد

تؤدي كتابة المحتوى المقلد ، في أحسن الأحوال ، إلى تحسينات صغيرة على نتائج البحث الحالية. نحن لا نضيف أي شيء جديد ، فقط نقوم بجمع المعلومات الموجودة في مكان واحد. بصفتنا مسوقين للمحتوى ، لا ينبغي أن نقبل ذلك.