Taklit İçeriği: SEO Araçları Bizi Buraya Getirdi, İnsanlar Bizi Dışarı Çıkaracak

Aynı anahtar kelimeleri takip eden blog gönderileri arasındaki benzerlikler kaçınılmazdır; makalelerin arama amacına uyması için kapsaması gereken bir dizi temel bilgi vardır. Çok az içerik pazarlamacısı, içeriği soymak için yola çıktı ve bu taklitçi makaleleri Copyscape gibi bir intihal tespit aracına bağlarsanız, büyük olasılıkla herhangi bir alarm çalmazlar.

Ama burada daha derin bir sorun var.

Arama trafiğini takip eden şirketler, entelektüel intihalde uyurgezerlik yapıyorlar. Özgünlük ve kişilik pahasına anahtar kelime araştırma araçlarına ve SEO özetlerine odaklanıyorlar. Kendi çalışmalarını yaratmak yerine başkalarının çalışmalarını derliyorlar. İçeriği daha iyi hale getirmek yerine daha uzun hale getirmeyi seçiyorlar.

1. SEO İçeriğinin İnsan Dokunuşuna İhtiyacı Var

Clearscope, Ahrefs, Moz ve SEMRush gibi araçlar, her içerik pazarlamacısının ve SEO uygulayıcısının sağ koludur, ancak bu araçlara gereğinden fazla güvendiğimizde sorunlar ortaya çıkar.

SEO araçlarının emrinde çok özel bir veri seti vardır: mevcut arama sonuçları. Girdileri tamamen mevcut makalelerden oluştuğunda, çıktıları bu makalelere benzediğinde şaşırmamalıyız. Ne de olsa, en üst sıradaki makaleler (aşağıdaki A, B ve C makaleleri) arasında ortak olan konuları ve anahtar kelimeleri vurgulamak ve üçünün birleştirilmesi olan yeni bir makale yapısı önermek için tasarlandılar (ABC makalesi).

Önerilerini toptan kabul ettiğimizde, sonunda taklit içerik oluşturuyoruz:

• Aynı anahtar kelimeleri, başlıkları ve örnekleri "mevcut arama sonuçları bunları içerdiğinden" - mantıklı olmasalar bile dahil ediyoruz.
• İçeriği özgünlük, netlik ve ilgi gibi gerçekten önemli olan nitelikler için araştırmak yerine, bir SEO puanı saman adama sabitliyoruz.
• Kendi fikirlerimizi masaya getirmek yerine başkalarının fikirlerini pekiştiriyoruz.

SEO araçları son derece faydalıdır, ancak yalnızca gerçek bir insanın yaratıcılığı ve kritik yetenekleri ile birlikte kullanıldığında. Bunlar en iyi, şu anda sıralamada olan içeriği değerlendirmek ve aynı konuda yeni, özgün açılar yaratmanın yollarını bulmak, arama amacındaki hizmet edilmeyen "boşlukları" eşleştirmek ve mevcut makalelerin ele almadığı soruları yanıtlamak için kullanılır.

İçeriği harmanlamak yerine tamamen orijinal bir şey yaratabiliriz. A, B ve C makalelerini tembel bir “Nihai Kılavuz”a sarmak yerine, yeni veriler veya yeni bir bakış açısıyla tamamen orijinal bir şey yaratabiliriz (Madde D).

2. Farklılaştırıcı Tek Şey Uzunluk Değildir

Daha uzun içerik genellikle bir noktaya kadar daha iyi performans gösterir. Bugün, SERP'ler 10.000 kelimelik makalelerle o kadar kalabalık ki, uzun biçimli içerik artık etkili bir farklılaştırıcı değil.

Rakiplerinden daha uzun ve daha kapsamlı bir makale oluşturan "gökdelen" içeriğin akıllıca bir oyun olduğu bir zaman vardı. Okuyucu için uygundu: Bir düzine makaleye tıklamak yerine tek bir kesin kılavuzu okuyabilirlerdi. SEO'ya da yardımcı oldu, çünkü daha uzun makaleler daha fazla anahtar kelime için sıralanabilir, daha fazla trafik çekebilir ve genellikle daha fazla geri bağlantı elde edebilir.

Ancak gökdelen içeriği artık niş bir taktik değil. Herkes yapar. Görevdeki maddeleri görevden almak için fiili strateji haline geldi ve bir silahlanma yarışı yarattı. Son beş yılda, ortalama blog yazısı uzunluğu %42 artarak 808 kelimeden 1.151 kelimeye yükseldi. Yalnızca uzunluk konusunda rekabet ettiğinizde, makaleler şişirilir ve hantal hale gelir ve kaybeden okuyucu olur.

Kaynak: Orbit Medya

Uzunluk, mevcut içerikle rekabet etmenin yalnızca bir yoludur. Muhtemelen, aynı zamanda en kötüsü. Bunun yerine, daha iyi bir farklılaşma boyutu seçin:

• Veri: Hangi benzersiz verilere yalnızca sizin erişiminiz var? Ürün kullanım istatistikleri, hedef kitlenizi araştırın, adını siz koyun. Şirketinizin özel verileri yoksa, oluşturabileceğiniz mevcut verilerin benzersiz bir meta analizi var mı?
• Fikir: Bir konuda iyi bir temeliniz varsa, karşıt bir bakış açısı sunmak için benzersiz bir konumdasınız. Hangi "en iyi uygulamalar" yanlış? Genelde hangi hatalarla karşılaşıyorsunuz? Önümüzdeki yıl ne değişecek?
• Deneyim: Bir konuda hangi yaşanmış deneyimi paylaşabilirsiniz? Deneyimleriniz başkaları tarafından taklit edilemez—makalenizi gerçek dünyadan bir hikayeye bağlamak, en yorgun konular için bile yeni bir boyut sağlar.
• Ağ: Ağınızdaki insanlar hangi yaşanmış deneyimi paylaşabilir? Tanınmış markalar ve kişilerle ağ kurduysanız, daha da iyisi - yerleşik ek arama dışı dağıtımınız var.
• Uzmanlık: Benzersiz olarak hangi konuda iyisiniz? Diğer içerik pazarlamacılarının sağlayamadığı hangi "uzman" içgörüyü sunabilirsiniz? Kişisel ilgi alanlarınız, nitelikleriniz ve eğitiminizden yararlanın.

Harika arama içeriği, diğer insanların zor kazanılmış çalışmalarına güvenmek yerine, masaya yeni bir şey getiriyor - o şirketin ve yalnızca o şirketin sağlayabileceği becerilerden ve bakış açılarından yararlanıyor.

3. Harika İçerik Deneme Gerektirir

Bir hedef anahtar kelime için sıralamanın en kesin yolu, mevcut içeriği kopyalamaktır. Sonuçta, kanıtlanmış bir format kullanıyorsunuz. Taklit ettiğiniz makale, hedef anahtar kelimeniz için zaten sıralanıyor. En önemlisi, bu "düşük riskli" içerik, düşük ödüller sunar.

Çoğu SEO içeriği bir metadır. Yararlı bilgiler sunar, ancak bağlam veya perspektif olmadan sağlanır - oradaki diğer tüm makaleler gibi görünür ve hissedilir. Bir sürü anahtar kelime için sıralanabilir, ancak hiç kimse markanızı hatırlamıyorsa veya müşteri haline gelmiyorsa ne anlamı var?

Zamanla, durum daha kasvetli görünüyor. Taklit içerik daha az ilginç ve daha yaygın hale geldikçe, yüksek risk ve düşük ödül haline gelir. Okurlar aynı yorgun eski formattan sıkılıyor. Bir zamanlar ilginç markalar giderek daha homojen hale gelir. Arama motorları, "nihai kılavuz" tarzı makalelerden bilgi çıkarmada ve doğrudan arama sonuçlarında ortaya çıkarmada giderek daha iyi hale geliyor ve bu süreçte trafiğinizi boğuyor.

Bunun tersi, yeni içerik biçimleri için geçerlidir. SERP'ler "7 yol" listeleri ve "nihai kılavuzlar" ile doygun hale geldikçe, gürültünün arasından sıyrılan orijinal, deneysel makalelerdir - statükoya meydan okuyan ve Google'ın dönüştüremeyeceği benzersiz bakış açıları ve deneyimler sunanlar. zengin snippet. Yayınlanan her taklitçi makale ile yeni formatlar daha az riskli ve daha değerli hale geliyor. Yakında, değer katan tek içerik türü olacaklar.

Bu makaleler mükemmel örneklerdir. Her şirket, yıpranmış bir konuda yeni bir duruşla risk aldı. Her durumda, görünürde bir gökdelen olmadan organik aramadan yüz binlerce ziyaret üreterek karşılığını verdi:

• 752.626 Facebook Reklamını Analiz Ettik ve İşte Öğrendiklerimiz. AdEspresso, tamamen orijinal verileri masaya getirmek için bir milyon Facebook reklamının dörtte üçünü analiz etti.
• Trello Neden 1 Milyar Dolardan Fazla İş Kuramadı? "İş büyümesi" üzerine tavsiye bir düzine kuruştur, ancak Hiten Shah, tek bir - çok somut - vaka çalışmasına odaklanan karşıt bir görüş sunmayı seçti.
• Aydan Aya Büyüme Oranlarında Yaptığınız 3 Hata. Amplitude, "nasıl yapılır" içeriği denizinde, şirketlerin yaptığı yaygın hatalara odaklanmak için aylık büyüme oranları konusunu yeniden şekillendirdi.

Mevcut SERP'nin, bir hedef anahtar kelime için arama amacını ve sıralamasını eşleştirmek için en iyi stratejiyi temsil ettiğini varsaymak kolaydır. Öyle değil. Şimdiye kadarki en iyi stratejiyi temsil ediyor. Özet makalelerin baskın olduğu bir arama görmek, özetlerin arama amacını karşılamanın en iyi yolu olduğu anlamına gelebilir - ayrıca daha iyi bir içerik türünün denenmemiş olduğu anlamına da gelebilir.

Kopyacı İçerikle Mücadele

Taklit içerik yazmak, en iyi ihtimalle, mevcut arama sonuçları üzerinde küçük iyileştirmeler sağlar. Yeni bir şey eklemiyoruz, sadece mevcut bilgileri tek bir yerde harmanlıyoruz. İçerik pazarlamacıları olarak buna razı olmamalıyız.