模仿内容：搜索引擎优化工具让我们来到这里，人类会让我们离开

追逐相同关键字的博客文章之间的相似性是不可避免的——文章需要涵盖一组核心信息以匹配搜索意图。 很少有内容营销人员开始抄袭内容，如果您将这些山寨文章插入像 Copyscape 这样的抄袭检测工具，他们很可能不会引发任何警报。

但这里有一个更深层次的问题。

在追逐搜索流量的过程中，公司正在梦寐以求的知识剽窃。 他们以牺牲原创性和个性为代价，专注于关键字研究工具和 SEO 简介。 他们在策划他人的作品，而不是创作自己的作品。 他们选择让内容更长，而不是更好。

1. SEO内容需要人性化

Clearscope、Ahrefs、Moz 和 SEMRush 等工具是每个内容营销人员和 SEO 从业者的得力助手，但当我们过度依赖这些工具时，就会出现问题。

搜索引擎优化工具有一个非常特殊的数据集可供使用：现有的搜索结果。 当他们的输入完全由现有文章组成时，当他们的输出看起来像那些文章时，我们不应该感到惊讶。 毕竟，它们旨在突出排名靠前的文章（下面的文章 A、B 和 C）之间共有的主题和关键词，并推荐一种新的文章结构，它是所有三者的整合（文章 ABC）。

当我们大量采纳他们的建议时，我们最终会创建模仿内容：

• 我们包含相同的关键字、标题和示例，“因为现有的搜索结果包含它们”——即使它们没有意义。
• 我们专注于 SEO 得分稻草人，而不是审查真正重要的品质，如原创性、清晰度和兴趣。
• 我们巩固别人的想法，而不是把自己的想法带到桌面上。

搜索引擎优化工具非常有用，但只有在与真人的创造力和批判能力结合使用时才能使用。 它们最适合用于评估当前排名的内容，并找到方法在同一主题上创建新的、新颖的角度——匹配搜索意图中未提供的“空白”，并回答当前文章未解决的问题。

我们可以创建完全原创的东西，而不是整理内容。 与其将文章 A、B 和 C 包装成一个懒惰的“终极指南”，我们可以创建一些完全原创的东西，使用新数据或新视角（文章 D）。

2.长度不是唯一的区别

较长的内容通常表现更好——在一定程度上。 今天，SERP 中挤满了 10,000 字的文章，以至于长篇内容不再是有效的差异化因素。

曾经有一段时间，“摩天大楼”内容——创建比竞争对手更长、更全面的文章——是一种聪明的做法。 这对读者来说很方便：他们可以阅读一份权威指南，而不是点击十几篇文章。 它对 SEO 也有帮助，因为较长的文章可以为更多的关键词排名，带来更多的流量并经常获得更多的反向链接。

但摩天大楼内容不再是一种利基策略。 每个人都这样做。 它已成为推翻现有文章的事实上的策略，并引发了一场军备竞赛。 在过去五年中，平均博客文章长度增加了 42%，从 808 字增加到 1,151 字。 当您仅在长度上进行竞争时，文章会变得臃肿且笨拙，而读者则输了。

资料来源：轨道媒体

长度只是与现有内容竞争的一种方式。 可以说，这也是最糟糕的。 相反，选择更好的微分维度：

• 数据：您（并且只有您）可以访问哪些独特的数据？ 产品使用统计，调查你的观众，你命名它。 如果您的公司缺乏专有数据，您是否可以创建对现有数据的独特元分析？
• 意见：如果您在某个主题上有良好的基础，那么您将具有独特的优势，可以提供逆向观点。 哪些“最佳实践”是错误的？ 你经常会遇到哪些错误？ 明年会发生什么变化？
• 经验：您可以就某个话题分享哪些生活经验？ 你的经历是其他人无法模仿的——将你的文章锚定在一个真实的故事中，即使是最厌倦的话题也能提供一个新颖的维度。
• 网络：您的网络中的人们可以分享哪些生活经验？ 如果您与知名品牌和人建立了网络关系，那就更好了——您内置了额外的非搜索分发。
• 专长：你最擅长的是什么？ 您可以提供哪些“专家”洞察力是其他内容营销人员无法提供的？ 利用您的个人兴趣、资格和教育。

与其依赖于其他人来之不易的工作，优秀的搜索内容会带来一些新的东西——利用该公司并且只有该公司可以提供的技能和观点。

3. 伟大的内容需要实验

对目标关键字进行排名的最可靠方法是复制现有内容。 毕竟，您使用的是经过验证的格式。 您正在模拟的文章已经为您的目标关键字排名。 但至关重要的是，这种“低风险”内容提供的回报很低。

大多数 SEO 内容是一种商品。 它提供了有用的信息，但它没有上下文或视角 - 它看起来和感觉就像那里的所有其他文章。 它可能会为一堆关键字排名，但如果没有人记得你的品牌或成为客户，它有什么用？

随着时间的推移，情况看起来更加黯淡。 随着模仿内容变得不那么有趣和越来越普遍，它变得高风险和低回报。 读者厌倦了同样乏味的旧格式。 曾经有趣的品牌变得越来越同质化。 搜索引擎越来越擅长从“终极指南”风格的文章中提取信息并将其直接显示在搜索结果中——在此过程中扼杀你的流量。

反过来也适用于新颖的内容格式。 随着 SERP 充斥着“7 种方式”列表和“终极指南”，从噪音中脱颖而出的是原创的、实验性的文章——那些挑战现状并提供谷歌无法变成的独特视角和体验的文章丰富的片段。 随着每一篇山寨文章的发表，新颖的格式变得风险更小，价值更高。 很快，它们将成为唯一值得一试的内容类型。

这些文章就是完美的例子。 每家公司都在一个老生常谈的话题上以新颖的立场冒险。 在每种情况下，它都获得了回报，通过自然搜索产生了数十万次访问，而没有看到摩天大楼：

• 我们分析了 752,626 个 Facebook 广告，这是我们学到的。 AdEspresso 分析了一百万个 Facebook 广告中的四分之三，以提供完全原始的数据。
• 为什么 Trello 未能建立超过 10 亿美元的业务。 关于“业务增长”的建议不计其数，但 Hiten Shah 选择提供一个相反的观点，专注于一个非常具体的案例研究。
• 使用月度增长率时您犯的 3 个错误。 在海量“如何做”的内容中，Amplitude 重新定义了月增长率的主题，以关注公司常犯的错误。

很容易假设当前的 SERP 代表了匹配搜索意图和目标关键字排名的最佳策略。 它没有。 它代表了迄今为止最好的策略。 看到以综述文章为主的搜索可能意味着综述是满足搜索意图的最佳方式，也可能意味着尚未尝试过更好的内容类型。

打击山寨内容

编写山寨内容最多只能对现有搜索结果进行小幅改进。 我们没有添加任何新内容，只是将现有信息整理到一个地方。 作为内容营销人员，我们不应该满足于此。