모방 콘텐츠: SEO 도구는 우리를 여기에서 데려왔고, 인간은 우리를 꺼낼 것입니다.

동일한 키워드를 쫓는 블로그 게시물 간의 유사성은 피할 수 없습니다. 검색 의도와 일치하기 위해 기사에서 다루어야 하는 핵심 정보 세트가 있습니다. 콘텐츠를 도용하려는 콘텐츠 마케터는 거의 없으며 이러한 모방 기사를 Copyscape와 같은 표절 탐지 도구에 연결하면 경보가 울리지 않을 가능성이 큽니다.

그러나 여기에는 더 깊은 문제가 있습니다.

검색 트래픽을 추적하면서 기업은 지적 표절에 빠져들고 있습니다. 그들은 독창성과 개성을 희생시키면서 키워드 연구 도구와 SEO 브리프에 집착하고 있습니다. 그들은 자신의 작품을 만드는 대신 다른 사람들의 작품을 큐레이팅하고 있습니다. 그들은 콘텐츠를 더 좋게 만드는 대신 더 길게 만드는 것을 선택하고 있습니다.

1. SEO 콘텐츠에는 인간의 손길이 필요합니다

Clearscope, Ahrefs, Moz 및 SEMRush와 같은 도구는 모든 콘텐츠 마케터와 SEO 실무자의 오른손이지만 이러한 도구에 지나치게 의존하면 문제가 발생합니다.

SEO 도구에는 기존 검색 결과와 같은 매우 특정한 데이터 세트가 있습니다. 입력 이 완전히 기존 기사로 구성된 경우 출력 이 해당 기사와 같아도 놀라지 않아야 합니다. 결국, 그들은 최상위 기사(아래 기사 A, B, C) 사이에 공통적인 주제와 키워드를 강조하고 세 가지를 모두 통합한 새로운 기사 구조(기사 ABC)를 권장하도록 설계되었습니다.

우리가 그들의 권장 사항을 전면적으로 채택할 때 우리는 결국 모방 콘텐츠를 생성하게 됩니다.

• "기존 검색 결과에 포함되기 때문에" 동일한 키워드, 헤더 및 예가 포함됩니다. 이해가 되지 않는 경우에도 마찬가지입니다.
• 우리는 독창성, 명확성 및 관심과 같이 정말로 중요한 품질에 대한 콘텐츠를 심사하는 대신 SEO 점수에 집착합니다.
• 우리는 우리 자신의 아이디어를 테이블에 가져오는 대신 다른 사람들의 아이디어를 통합합니다.

SEO 도구는 매우 유용하지만 실제 인간의 창의성 및 중요한 능력과 함께 사용할 때만 사용할 수 있습니다. 현재 순위가 매겨진 콘텐츠를 평가하고 동일한 주제에 대해 새롭고 참신한 각도를 만드는 방법을 찾는 데 가장 적합합니다. 검색 의도에서 제공되지 않는 "갭"을 찾고 현재 기사에서 다루지 않는 질문에 답하는 것입니다.

콘텐츠를 조합하는 대신 완전히 독창적인 것을 만들 수 있습니다. 기사 A, B, C를 게으른 "궁극의 가이드"로 묶는 대신 새로운 데이터나 새로운 관점으로 완전히 독창적인 것을 만들 수 있습니다(기사 D).

2. 길이만이 유일한 차별화 요소는 아니다

일반적으로 콘텐츠가 길수록 성능이 향상됩니다. 오늘날 SERP는 10,000단어의 기사로 가득 차서 긴 형식의 콘텐츠가 더 이상 효과적인 차별화 요소가 아닙니다.

경쟁자보다 길고 포괄적인 기사를 작성하는 "초고층 빌딩" 콘텐츠가 현명한 플레이였던 때가 있었습니다. 그것은 독자들에게 편리했습니다. 그들은 수십 개의 기사를 클릭하는 대신에 하나의 확실한 가이드를 읽을 수 있었습니다. 더 긴 기사는 더 많은 키워드에 대해 순위를 매길 수 있고 더 많은 트래픽을 유도하며 종종 더 많은 백링크를 획득할 수 있기 때문에 SEO에도 도움이 되었습니다.

그러나 마천루 콘텐츠는 더 이상 틈새 전술이 아닙니다. 모두가 한다. 그것은 현직 기사를 석방하기 위한 사실상의 전략이 되었고 군비 경쟁을 일으켰습니다. 지난 5년 동안 평균 블로그 게시물 길이는 808단어에서 1,151단어로 42% 증가했습니다. 길이로만 경쟁하면 기사가 부풀려지고 다루기 힘들어지며 손해를 보는 쪽은 독자입니다.

출처: Orbit Media

길이는 기존 콘텐츠와 경쟁하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 틀림없이, 그것은 또한 최악입니다. 대신 더 나은 차별화 차원을 선택하십시오.

• 데이터: 귀하만이 액세스할 수 있는 고유한 데이터는 무엇입니까? 제품 사용 통계, 잠재고객 설문조사, 이름을 지정합니다. 회사에 독점 데이터가 없는 경우 생성할 수 있는 기존 데이터의 고유한 메타 분석이 있습니까?
• 의견: 주제에 대한 좋은 근거가 있다면 반대 관점을 제시할 수 있는 고유한 위치에 있습니다. 어떤 "모범 사례"가 잘못되었습니까? 일반적으로 어떤 실수를 합니까? 내년에는 무엇이 바뀔까요?
• 경험: 주제에 대해 어떤 생생한 경험을 공유할 수 있습니까? 귀하의 경험은 다른 사람들이 모방할 수 없습니다. 귀하의 기사를 실제 이야기에 고정하면 가장 지겨운 주제에 대해서도 새로운 차원을 제공할 수 있습니다.
• 네트워크: 네트워크 내의 사람들이 공유할 수 있는 실제 경험은 무엇입니까? 잘 알려진 브랜드 및 사람들과 네트워크를 이루고 있다면 더욱 좋습니다. 추가로 비검색 배포가 기본 제공됩니다.
• 전문성: 당신이 유일하게 잘하는 것은 무엇입니까? 다른 콘텐츠 마케터가 제공할 수 없는 어떤 "전문가" 통찰력을 제공할 수 있습니까? 개인적인 관심사, 자격 및 교육을 활용하십시오.

다른 사람들이 힘들게 번 작업에 의존하는 대신, 훌륭한 검색 콘텐츠는 새로운 것을 제공합니다. 즉, 해당 회사 및 해당 회사만이 제공할 수 있는 기술과 관점을 활용합니다.

3. 훌륭한 콘텐츠에는 실험이 필요합니다

타겟 키워드의 순위를 매기는 가장 확실한 방법은 기존 콘텐츠를 복사하는 것입니다. 결국 검증된 형식을 사용하고 있습니다. 당신이 모방하고 있는 기사는 이미 당신의 타겟 키워드에 대한 순위를 차지하고 있습니다. 그러나 결정적으로 이 "저위험" 콘텐츠는 낮은 보상을 제공합니다.

대부분의 SEO 콘텐츠는 상품입니다. 유용한 정보를 제공하지만 컨텍스트나 관점 없이 제공됩니다. 다른 모든 기사와 모양과 느낌이 비슷합니다. 많은 키워드에 대한 순위가 매겨질 수 있지만 아무도 귀하의 브랜드를 기억하지 않거나 고객이 되는 경우에 무슨 소용이 있습니까?

시간이 지나면서 상황은 더 암울해 보입니다. 모방 콘텐츠가 덜 흥미롭고 일반화됨에 따라 위험은 높아지고 보상은 낮아집니다. 독자들은 똑같은 지루한 구식 형식에 지루해합니다. 흥미로운 브랜드가 점점 더 동질화되면. 검색 엔진은 "궁극적인 가이드" 스타일의 기사에서 정보를 추출하고 검색 결과에 직접 표시하는 데 점점 더 좋아지고 있습니다.

그 반대는 새로운 콘텐츠 형식에 적용됩니다. SERP가 "7가지 방법" 목록과 "궁극의 가이드"로 포화됨에 따라 노이즈에서 눈에 띄는 것은 독창적이고 실험적인 문서입니다. 현상 유지에 도전하고 Google이 바꿀 수 없는 독특한 관점과 경험을 제공하는 기사입니다. 리치 스니펫. 모든 모방 기사가 게시될 때마다 새로운 형식은 덜 위험하고 더 가치가 높아집니다. 머지 않아 그것들은 가치가 있는 유일한 유형의 콘텐츠가 될 것입니다.

이 기사는 완벽한 예입니다. 각 회사는 잘 알려진 주제에 대해 참신한 입장으로 위험을 감수했습니다. 각각의 경우에 성공하여 고층 빌딩이 보이지 않는 자연 검색에서 수십만 번의 방문이 발생했습니다.

• 우리는 752,626개의 Facebook 광고를 분석했으며 다음은 우리가 배운 내용입니다. AdEspresso는 완전히 독창적인 데이터를 테이블에 제공하기 위해 3/400만 Facebook 광고를 분석했습니다.
• Trello가 10억 달러 이상의 비즈니스 구축에 실패한 이유 "비즈니스 성장"에 대한 조언은 십일조이지만, Hiten Shah는 매우 유형적인 단일 사례 연구에 초점을 맞춘 반대 의견을 제시하기로 결정했습니다.
• 월별 성장률로 저지르는 3가지 실수. "방법" 콘텐츠의 바다에서 Amplitude는 회사가 흔히 저지르는 실수 에 초점을 맞추기 위해 월간 성장률이라는 주제를 재구성했습니다.

현재 SERP가 검색 의도를 일치시키고 대상 키워드에 대한 순위를 지정하는 최상의 전략을 나타낸다고 가정하기 쉽습니다. 그렇지 않습니다. 그것은 지금까지 최고의 전략을 나타냅니다. 요약 기사가 검색을 지배한다는 것은 요약이 검색 의도를 충족하는 최적의 방법임을 의미할 수 있습니다. 또한 단순히 더 나은 유형의 콘텐츠가 시도되지 않았음을 의미할 수도 있습니다.

모방 콘텐츠 퇴치

모방 콘텐츠를 작성하면 기껏해야 기존 검색 결과에 비해 약간의 개선이 이루어집니다. 우리는 새로운 것을 추가하지 않고 기존 정보를 한 곳으로 조합합니다. 콘텐츠 마케터로서 우리는 그것에 안주해서는 안 됩니다.