Copycat Content: เครื่องมือ SEO มาถึงแล้ว มนุษย์จะพาเราออกไป

ความคล้ายคลึงกันระหว่างการโพสต์บล็อกที่ไล่ตามคำหลักเดียวกันนั้นหลีกเลี่ยงไม่ได้ มีชุดข้อมูลหลักที่บทความจำเป็นต้องครอบคลุมเพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา นักการตลาดเนื้อหาเพียงไม่กี่คนที่ตั้งใจจะลอกเลียนเนื้อหา และหากคุณเสียบบทความลอกเลียนแบบเหล่านี้ลงในเครื่องมือตรวจจับการลอกเลียนแบบ เช่น Copyscape โอกาสที่พวกเขาจะไม่ส่งสัญญาณเตือนใดๆ

แต่มีปัญหาที่ลึกกว่าที่นี่

ในการไล่ตามปริมาณการค้นหา บริษัทต่างๆ ต่างพากันเดินละเมอไปสู่การลอกเลียนแบบทางปัญญา พวกเขากำลังแก้ไขเครื่องมือวิจัยคำหลักและบทสรุป SEO ของพวกเขาด้วยค่าใช้จ่ายของความคิดริเริ่มและบุคลิกภาพ พวกเขากำลังดูแลงานของคนอื่น แทนที่จะสร้างงานของตัวเอง พวกเขากำลังเลือกสร้างเนื้อหาให้ยาวขึ้นแทนที่จะดีกว่า

1. เนื้อหา SEO ต้องการสัมผัสของมนุษย์

เครื่องมือเช่น Clearscope, Ahrefs, Moz และ SEMRush เป็นมือขวาของนักการตลาดเนื้อหาและผู้ปฏิบัติงานด้าน SEO ทุกคน แต่ปัญหาจะเกิดขึ้นเมื่อเราพึ่งพาเครื่องมือเหล่านั้นมากเกินไป

เครื่องมือ SEO มีชุดข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมาก: ผลการค้นหาที่มีอยู่ เมื่อ ข้อมูล ของพวกเขาประกอบด้วยบทความที่มีอยู่ทั้งหมด เราไม่ควรแปลกใจเมื่อ ผลงาน ของพวกเขาดูเหมือนบทความเหล่านั้น ท้ายที่สุด พวกเขาออกแบบมาเพื่อเน้นหัวข้อและคำหลักทั่วไประหว่างบทความอันดับต้น ๆ (บทความ A, B และ C ด้านล่าง) และแนะนำโครงสร้างบทความใหม่ที่เป็นการรวมตัวกันของทั้งสาม (บทความ ABC)

เมื่อเรานำคำแนะนำของพวกเขาไปขายส่ง เราจะสร้างเนื้อหาเลียนแบบ:

• เราใส่คีย์เวิร์ด ส่วนหัว และตัวอย่างเดียวกัน "เพราะผลการค้นหาที่มีอยู่รวมอยู่ด้วย" แม้ว่าจะดูไม่สมเหตุสมผลก็ตาม
• เรายึดติดอยู่กับคะแนน SEO คนโง่ แทนที่จะตรวจสอบเนื้อหาสำหรับคุณสมบัติที่สำคัญจริงๆ เช่น ความคิดริเริ่ม ความชัดเจน และความสนใจ
• เรารวบรวมความคิดของคนอื่น แทนที่จะนำความคิดของเราเองมารวมไว้ด้วยกัน

เครื่องมือ SEO มีประโยชน์อย่างยิ่ง แต่เมื่อใช้ร่วมกับความคิดสร้างสรรค์และความสามารถที่สำคัญของมนุษย์จริงๆ เหมาะที่สุดสำหรับการประเมินเนื้อหาที่อยู่ในอันดับปัจจุบัน และค้นหาวิธีสร้างมุมมองใหม่ๆ ในหัวข้อเดียวกัน โดยจับคู่ "ช่องว่าง" ที่ไม่ได้รับการตอบสนองในจุดประสงค์ในการค้นหา และตอบคำถามที่บทความปัจจุบันไม่ได้กล่าวถึง

แทนที่จะจัดเรียงเนื้อหา เราสามารถสร้างสิ่งที่เป็นต้นฉบับได้อย่างสมบูรณ์ แทนที่จะรวมบทความ A, B และ C ไว้ใน "Ultimate Guide" ที่ขี้เกียจ เราสามารถสร้างสิ่งที่เป็นต้นฉบับโดยสมบูรณ์ด้วยข้อมูลใหม่หรือมุมมองใหม่ (บทความ D)

2. ความยาวไม่ใช่ตัวสร้างความแตกต่างเพียงอย่างเดียว

โดยทั่วไปเนื้อหาที่ยาวขึ้นจะทำงานได้ดีกว่าจนถึงจุดหนึ่ง วันนี้ SERP เต็มไปด้วยบทความ 10,000 คำที่เนื้อหาแบบยาวไม่ได้เป็นตัวสร้างความแตกต่างที่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป

มีอยู่ช่วงหนึ่งที่เนื้อหา "ตึกระฟ้า"—การสร้างบทความที่ยาวและครอบคลุมกว่าคู่แข่ง—เป็นการเล่นที่ชาญฉลาด มันสะดวกสำหรับผู้อ่าน: แทนที่จะคลิกผ่านบทความหลายสิบบทความ พวกเขาสามารถอ่านคู่มือฉบับสมบูรณ์เพียงเล่มเดียว มันช่วยในเรื่อง SEO ด้วยเช่นกัน เนื่องจากบทความที่ยาวขึ้นสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มากขึ้น เพิ่มปริมาณการเข้าชม และมักจะได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น

แต่เนื้อหาแบบตึกระฟ้าไม่ใช่กลยุทธ์เฉพาะอีกต่อไป ทุกคนทำมัน มันกลายเป็นกลยุทธ์โดยพฤตินัยสำหรับการถอดบทความที่ดำรงตำแหน่งออกไป และสร้างการแข่งขันทางอาวุธ ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ความยาวโพสต์บล็อกเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 42% จาก 808 คำเป็น 1,151 คำ เมื่อคุณแข่งขันกันเพียงเรื่องยาว บทความจะบวมและเทอะทะ และผู้อ่านเท่านั้นที่แพ้

ที่มา: Orbit Media

ความยาวเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการแข่งขันกับเนื้อหาที่มีอยู่ เนื้อหาก็แย่ที่สุดเช่นกัน ให้เลือกมิติที่ดีกว่าของการสร้างความแตกต่างแทน:

• ข้อมูล: ข้อมูลใดที่คุณและมีเพียงคุณเท่านั้นที่เข้าถึงได้ สถิติการใช้ผลิตภัณฑ์ การสำรวจผู้ชมของคุณ คุณระบุได้ หากบริษัทของคุณไม่มีข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ มีการวิเคราะห์เมตาเฉพาะของข้อมูลที่มีอยู่ซึ่งคุณสามารถสร้างได้หรือไม่
• ความคิดเห็น: หากคุณมีพื้นฐานที่ดีในหัวข้อหนึ่งๆ คุณอยู่ในตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครที่จะนำเสนอมุมมองที่ตรงกันข้าม "แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด" ข้อใดผิด คุณมักพบข้อผิดพลาดอะไร อะไรจะเปลี่ยนแปลงในปีหน้า?
• ประสบการณ์: คุณสามารถแบ่งปันประสบการณ์ชีวิตในหัวข้อใดได้บ้าง คนอื่นไม่สามารถเลียนแบบประสบการณ์ของคุณได้—การยึดบทความของคุณในเรื่องราวในโลกแห่งความเป็นจริงนั้นเป็นมิติที่แปลกใหม่สำหรับหัวข้อที่เหนื่อยที่สุด
• เครือข่าย: ผู้คนในเครือข่ายของคุณแบ่งปันประสบการณ์ชีวิตแบบใดได้บ้าง หากคุณเป็นเครือข่ายกับแบรนด์และผู้คนที่มีชื่อเสียง ยิ่งไปกว่านั้น คุณมีการกระจายเพิ่มเติมที่ไม่ใช่การค้นหาในตัว
• ความเชี่ยวชาญ: คุณมีความสามารถพิเศษอะไร ข้อมูลเชิงลึก "ผู้เชี่ยวชาญ" ใดที่คุณสามารถนำเสนอซึ่งนักการตลาดเนื้อหารายอื่นไม่สามารถทำได้ ใช้ความสนใจ วุฒิการศึกษา และการศึกษาส่วนบุคคลของคุณ

แทนที่จะต้องอาศัยการทำงานหนักของผู้อื่น เนื้อหาการค้นหาที่ยอดเยี่ยมนำสิ่งใหม่ๆ มาสู่ตาราง โดยใช้ทักษะและมุมมองที่บริษัทนั้นและบริษัทนั้นเท่านั้นที่สามารถให้ได้

3. เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต้องมีการทดลอง

วิธีที่แน่นอนที่สุดในอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายคือการคัดลอกเนื้อหาที่มีอยู่ เพราะคุณกำลังใช้รูปแบบที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว บทความที่คุณกำลังเลียนแบบอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ เนื้อหาที่ "มีความเสี่ยงต่ำ" นี้ให้ผลตอบแทนต่ำ

เนื้อหา SEO ส่วนใหญ่เป็นสินค้า มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ แต่มีให้โดยไม่มีบริบทหรือมุมมอง ดูเหมือนและรู้สึกเหมือนบทความอื่น ๆ ทุกบทความ อาจจัดอันดับสำหรับคำหลักหลายคำ แต่ถ้าไม่มีใครจำแบรนด์ของคุณหรือกลายเป็นลูกค้าจะมีประโยชน์อะไร

เมื่อเวลาผ่านไป สถานการณ์จะดูเยือกเย็นลง เนื่องจากเนื้อหาเลียนแบบมีความน่าสนใจน้อยลงและเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น จึง มีความเสี่ยงสูง และให้ผลตอบแทนต่ำ ผู้อ่านรู้สึกเบื่อหน่ายกับรูปแบบเดิมๆ เมื่อแบรนด์ที่น่าสนใจมีความเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถดึงข้อมูลจากบทความสไตล์ "สุดยอดคู่มือ" ได้ดียิ่งขึ้นและดีขึ้นและแสดงข้อมูลนั้นโดยตรงในผลการค้นหา ซึ่งขัดขวางการเข้าชมของคุณในกระบวนการ

ส่วนผกผันใช้กับรูปแบบเนื้อหาใหม่ เมื่อ SERP อิ่มตัวด้วยรายการ "7 วิธี" และ "คำแนะนำขั้นสูงสุด" จึงเป็นบทความทดลองที่เป็นต้นฉบับซึ่งโดดเด่นจากเสียงรบกวน ซึ่งท้าทายสภาพที่เป็นอยู่และนำเสนอมุมมองและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่ง Google ไม่สามารถเปลี่ยนเป็น ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ เมื่อมีการตีพิมพ์บทความเลียนแบบทุกฉบับ รูปแบบใหม่จะมีความเสี่ยง น้อยลง และ มี ค่ามากขึ้น ในไม่ช้าพวกเขาจะเป็นเนื้อหาประเภทเดียวที่คุ้มค่า

บทความเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ แต่ละบริษัทเสี่ยงด้วยจุดยืนใหม่ในหัวข้อที่เสื่อมโทรม ในแต่ละกรณี ผลลัพธ์ที่ได้นั้นสร้างการเข้าชมนับแสนครั้งจากการค้นหาทั่วไป โดยไม่มีตึกระฟ้าอยู่ในสายตา:

• เราวิเคราะห์โฆษณาบน Facebook จำนวน 752,626 รายการ และนี่คือสิ่งที่ได้เรียนรู้ AdEspresso วิเคราะห์โฆษณาบน Facebook สามในสี่ของหนึ่งล้านรายการเพื่อนำข้อมูลดั้งเดิมทั้งหมดมาไว้บนโต๊ะ
• เหตุใด Trello จึงไม่สามารถสร้างธุรกิจมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์+ คำแนะนำเกี่ยวกับ "การเติบโตของธุรกิจ" นั้นมีค่าเพียงเล็กน้อย แต่ Hiten Shah เลือกที่จะเสนอความคิดเห็นที่ตรงกันข้ามซึ่งมุ่งเน้นไปที่กรณีศึกษาเดียว—จับต้องได้มาก—
• 3 ข้อผิดพลาดที่คุณทำกับอัตราการเติบโตแบบเดือนต่อเดือน ในท้องทะเลของเนื้อหา "วิธีการ" Amplitude ได้ปรับกรอบหัวข้อของอัตราการเติบโตแบบเดือนและเดือนเพื่อมุ่งเน้นไปที่ ข้อผิดพลาด ทั่วไปที่บริษัททำ

ง่ายที่จะถือว่า SERP ปัจจุบันแสดงถึงกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการจับคู่ความตั้งใจในการค้นหาและอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมาย มันไม่ได้ มันแสดงถึงกลยุทธ์ที่ดีที่สุด จนถึงตอนนี้ การเห็นการค้นหาที่ถูกครอบงำโดยบทความสรุปอาจหมายความว่าการปัดเศษเป็นวิธีที่เหมาะสมที่สุดที่จะตอบสนองความต้องการในการค้นหา ซึ่งอาจหมายความว่าเนื้อหาประเภทที่ดีกว่านั้นยังไม่ได้ทดลองใช้

ต่อสู้กับเนื้อหาเลียนแบบ

การเขียนเนื้อหาเลียนแบบทำให้เกิดการปรับปรุงเล็กน้อยเหนือผลการค้นหาที่มีอยู่ เราไม่ได้เพิ่มอะไรใหม่ๆ เพียงแต่รวบรวมข้อมูลที่มีอยู่ไว้ในที่เดียว ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราไม่ควรทำอย่างนั้น